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1、百度旗下视频网站-爱奇艺广告部：刘经理电话：爱奇艺视频广告投放报价（视频贴片广告）方案制作：刘德勇方案审核：爱奇艺广告部制作时间2012/11/09 CNNIC:中国网络视频用户总数3.50亿爱奇艺:单月覆盖用户3.17 亿爱奇艺:单月观看总时长 540 亿分钟与此同时，网民花费在观看视频上的时间越来越长。在所有网络服务当中，网民用于观看视频的时长超越其他网络服务，稳居所有服务首位，表明网民对在线视频的依赖程度不断加深。电视独占用户中有58.1%的人表示未来会选择使用在线视频，与上期相比增加了21.4 个百分点，电视用户对在线视频选择意愿已经非常明显，在线视频的用户覆盖率将会进一步增加。根据数
2、字100 市场研究公司关于用户对视频网站品牌感知的调查，爱奇艺在用户的心中已经形成了相对独特的、差异化的形象。爱奇艺在创新、年轻、追求品质、页面干净、适合白领的、有个性等方面形象表现突出。覆盖：根据艾瑞 iUserTracker2012 年 8 月数据显示，视频网站爱奇艺日均覆盖人数2313.8 万人，继续保持第2 的领先地位，且领先优势还在迅速扩大时长：根据艾瑞iUserTracker2012 年 8 月数据显示，爱奇艺月度总时长在艾瑞IUT 中奇艺排名保持第2，本月爱奇艺人均月度时长超过优酷，位居第1，稳居长视频第一阵营。1 高流量现有视频网站50%的流量来自于百度；长视频（影视剧）70%
3、的流量来自于百度。奇艺流量优势得天独厚，百度将在不影响搜索结果公正性，保证用户体验的前提下，将奇艺推荐给中国 7 成的网民2 纯正版为建立良性产业链和促进视频版权生态健康发展，奇艺自上线之日起就全部播放正版影视作品，坚决抵制盗版。3 好体验名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 9 页 -百度旗下视频网站-爱奇艺广告部：刘经理电话：我们将凭借领先的技术能力，以“悦享品质”的品牌理念，将用户体验做到极致，使每一位视频用户都能够在奇艺愉快地欣赏完每一部影视作品一.投放背景1.医疗行业背景医疗行业作为国家公共事业来说，具有广泛的市场需求。民营医疗作为国家医疗改革战略下的行业补充
4、者，有着极其广泛的市场空间。然而，作为行业新兴的进入者，加之医疗改革的不彻底性，导致者民营医疗机构在发展过程中，存在着急待解决的难题，甚至经营风险。一方面，由于医疗改革的不彻底性，导致民营医院和公立医院在政策上的对待有着极大的区别，同时加之本身资源的巨大差别，民营医院在经营过程中必然有着更高的难度和风险。必然要求民营医疗在经营过程中，要有更强的管理及营销意识，一方面要兼顾企业的长期发展，另一方面要有良好的短期利润体现。另一方面，由于民营医院进入行业的时间相对较短，同时缺乏政府背景，民营医院在品牌上的相对弱势也是急需解决的一个难题，这是民营医疗机构品牌上的先天不足。在人们心中形成知名度，提升品牌
5、的美誉度，以及在特定的市场中提升自己的专业程度，只有解决了这些问题，民营医疗机构才有可能在广泛的市场中占有立足之地。所以在营销上的重视程度，民营医疗机构和公立医院有着极大的差别。然而，在营销上，主管部门一刀切式的管制方式却极大地限制着民营医疗机构的营销推进，尤其在近两年对传统媒体投放内容上的限制，更是给民营医疗机构在营销上造成了极大的瓶颈。2.医疗营销背景在目前，但凡成熟的民营医疗机构，用于营销上的费用，在整体成本中，占有较高的比重，且在金额上，也达到了一个较高的量级上。但就目前的行业普遍情况而言，民营医院在营销过程中，一方面在持续进行优化，另一方面，也面临着营销上突破的瓶颈。这一点，从几个主
6、流的营销方式上有着具体体现。平台特点及功能类型瓶颈电视具有极广的受众范围，主要提升医院品形象短片广告扎堆；内容受限单一；名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 9 页 -百度旗下视频网站-爱奇艺广告部：刘经理电话：牌知名度及美誉度，用于支撑医院的长期发展及营销转化。费用高昂；人群流失并高龄化；效果下滑报纸具有较广的受众范围，用于提升品牌知名度及美誉度，用于科普及功能介绍，形成转化功能硬广；活动推介；科普软文；科普讲座内容相对受限；费用高昂；人群流失；营销内容无创新，效果下滑户外具有区域受众范围，用于区域品牌宣传，区域转化形象硬广内容相对受限；覆盖面较窄；投放渠道不集中；营
7、销内容无创新；转化不明显网络具有较精确的受众范围，信息量大，内容不受限。用于直接精确转化搜索引擎营销竞争激烈；费用攀升；品牌支撑不足；渠道垄断，拓展难度渐强市场具有区域受众范围，互动程度高，内容不受限。用于直接转化DM营销；会议营销；义诊活动；商企合作人力需求较高；物料成本较高；内容形式单一无创新3.人群习惯随着信息传播方式的变化，人群获取信息的方式也在发生着明显的变化。而行业的发展以及营销的变化都是跟随着目标人群的变化而演变的。目前，人群习惯正发生着一些典型的变化。其一，随着生活节奏的加快，信息量的爆炸，人群的注意力很难在某一点得到停留，想对某一信息产生记忆点并进一步认同，难度较大。所以要想
8、有一个成功的营销，必然需要具备几个特点：1.营销方式多样性，从不多角度影响着目标人群 2.营销内容有针对性诉求，且有记忆点 3.在固定人群中持续营销，直至产生消费行为。其二，随着网络的普及，以及工作方式的变化，人们通过网络获取信息的习惯越来越不可阻挡，网络的覆盖面也越来越广。所以，网络营销已经成为目前营销渠道中不可缺失的环节。对于医疗行业而言，体现得更加的明显。由于受众相对比较温和，因此，“得网络者得天下”，传统的营销方式必然需要在网络中找到对应的方式来替代。网络视频作为电视广告的对应方式，必然要占据应有的市场份额。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 9 页 -百度旗
9、下视频网站-爱奇艺广告部：刘经理电话：其三，随着人们文化水平的提高，人们在获取信息的时候，甄别能力有着明显的提高，人们对信息内容的品质以及真实性有着更高的要求。广告内容丰富新颖，投放平台优质的广告才更容易被人们接受。综上所述，在目前医疗行业特定的背景下，营销是民营医疗机构必须关注且急需解决的难题，然而在现阶段的操作模式下，突破过程中面临着诸多瓶颈。而网络视频广告的出现，一方面顺应了人群习惯的变化，另一方面兼顾了传统媒体和网络媒体的特点，同时规避了行业对广告内容上的限制，因此，是一条值得高度关注的营销渠道。二.奇艺视频介绍1.名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 9 页
10、-百度旗下视频网站-爱奇艺广告部：刘经理电话：成立于 2010 年 1 月，2010年 4 月正式上线。致力打造 中国互联网第一影视门户，是国内首家专注于提供 免费、高清网络视频 服务的大型专业网站,自上线两年的时间凭借优质的内容与百度流量支持，已经达到视频行业第二的位置，但每月增长速度一直保持在第一的位置不变。奇艺是全球最大的中文搜索引擎百度 旗下网站，坐拥百度流量与平台支持。2.网络视频人群规模名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 9 页 -百度旗下视频网站-爱奇艺广告部：刘经理电话：3.奇艺特点名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 9 页
11、-百度旗下视频网站-爱奇艺广告部：刘经理电话：名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 9 页 -百度旗下视频网站-爱奇艺广告部：刘经理电话：4.视频贴片1在电影、电视剧等视频播放前，广告视频播放，15s、5s、30s 可选，以15s 为主要形式。播放完广告后，电影内容开始播放。2广告可以做区域定向，最小定向单位为地级市。广告可以做频道定向，更精确锁定目标客户。3广告以播放次数为计费单位，每一千次播放为一个CPM。客户广告投放数据官方会每周定期发布，确保客户了解自己广告投放数据。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页，共 9 页 -百度旗下视频网站-爱奇艺广告部：刘经理电话：4广告可以带链接，点击后可跳转到客户指定网页。播放可以无缝整合百度一下搜索框直接跳至客户指定搜索结果页，提升转化效果。三.投放建议爱奇艺广告部：刘经理电话：文库贡献者账号就是电话号码名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 9 页，共 9 页 -
