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1、-从品牌分布看谁是中国服装产业第一城.城市战争曾经讨论过谁是中国金融第一城、谁是中国汽车第一城、谁是中国快递第一城、谁是中国科创第一城、谁是中国互联网第一城今天我们讨论一个轻松的话题，那就是谁是中国服装产业第一城.相比金融、汽车、高科技、快递等新兴行业，服装是一个典型的传统行业，没有则多的资本与概念可以玩，也很难引起人们的讨论，但千万不要低估这个行业。要知道，日本首富与欧洲首富可都是卖衣服的。改革开放以来，从贴牌到自创品牌，我国的服装企业度过了困难而又充实的三十余年，产生了一批知名品牌。这些服装品牌像一名片，展示自身风格特色的同时，也充当了各自所在城市的形象大使。局部原本默默无闻的城市也因此被
2、人熟识。下面，我们就简单粗暴地按照品牌分布来探讨一下中国几个主要的服装产业之都。：杭派女装的发源地代表品牌：江南布衣、秋水伊人、COCOON、三彩、香影、红袖优势：靠近面料市场，当地高校输出专业人才缺乏：风格类似，同质竞争较严重，品牌建立和经营意识较弱杭派女装的概念大致出现在1996年。上个世纪90年代初，当时正值中国服装业产业升级、转型的初期阶段，中国美术学院、理工大学、科技学院等高等院校的服装系毕业生纷纷创业。得益于当时的寄卖、代销制度，创业者不用跑市场，可以把心思全部放在服装设计和制作上。一直享有丝绸之府之美誉，丰富的人文底蕴、兴旺的丝绸产业以及秀美的自然风光，令人的审美偏向江南古韵，而
3、外来文化的进入与原有的审美形成了奇妙的化学反响，从原始积累到扩大生产规模，再到企业化运作、品牌打造，杭派女装逐渐形成了清新不轻浮、前卫不扬、精致不繁缛的独特个性，并产生了一批江南气息与时尚兼具的女装品牌，其中以江南布衣是最具代表性。：盛产男装代表品牌：杉杉、雅戈尔、罗蒙、太平鸟包括旗下乐町等、唐狮、步云优势：服装文化底蕴身后，服装生产技术精湛，同时具备港口优势缺乏：整体创新能力有待提升是红帮裁缝的发源地。红帮裁缝发轫于清末民初，作为当时最早与国外通商的口岸城市之一，不少裁缝曾为外国人又称红毛裁制过服装，红帮之名由此而来。在中国服装史上，红帮裁缝创立了五个第一：中国第一套西装，第一套装，第一家西
4、服店，第一部西服理论专著，第一家西服工艺学校。因此，具有深厚的服装文化底蕴和技术，服装产业的开展根底是非常好的。上世纪80年代，利用国外服装企业将低端加工转移到中国的契机，的服装企业开场大量承接贴牌订单，形成制造。上世纪90年代，自创的服装企业崛起，因男装闻名而获得中国男装之都的美誉，并形成了以西装、衬衫为特色的服装产业集群。其中，太平鸟男装、杉杉、雅戈尔、罗蒙都是国较知名的男装品牌。：不止有恒源祥代表品牌：恒源祥、拉夏贝尔、broadcast播、斯尔丽、三枪、南极人、热风、莱珂、春竹、DAZZIE地素、LILY、亦谷优势：历史较长，风格自成一体，形成了较成熟的现代经营管理模式缺乏：局部品牌老
5、化服饰风格大约形成于开埠之初，也就是十九世纪中叶，兼收并蓄的海派文化对产生了方方面面的影响，海派服饰逐渐成为服饰风格的代名词。兼收并蓄、西为中用是海派服饰最大的特点，服装风格往往是时尚俏丽又不失端庄稳重，丝绸为主要面料，质感较好，显得高档大方。羊绒、纯棉也使用得较多，因此不乏恒源祥、三枪这样的国民品牌。海派服装企业和品牌定位主要分三种，一是讲究面料舒适、提供根底款为主的国民品牌，如恒源祥、三枪、南极人；第二种是时尚的女装品牌，拉夏贝尔、broadcast播、DAZZIE地素、LILY、亦谷都属于这类；第三种就是有历史、有情怀的高端品牌，代表之一就是生产顶级中装的梅楣服饰。：美邦与森马的故土代表
6、品牌：美特斯邦威、森马及旗下童装品牌巴拉巴拉、报喜鸟、康奈、法派、骊谷、飘蕾、丹顶鹤优势：市场根底好；当地人经商意识强，精明能干；品牌意识强，善于营销缺乏：时尚度不高，缺乏时尚展示平台；品牌相似度较高，同质竞争较严重光是美特斯邦威和森马，就足以让在服装产业方面占有一席之地。从作坊经济到规模化经营，再到品牌的打造，服装产业在十年前便走在了全国前列。数据显示，截至2021年8月，服装企业高达2449家，规模以上企业235家，规模以上企业纺织服装服饰业工业总产值198.24亿元。服装企业善于模仿。意大利是人在欧洲的主要聚居地，服装企业在开展之初，充分利用意大利的老乡资源，收集欧洲最新的服装潮流款式，
7、然后回来模仿生产。在营销和推广方面，服装企业热衷请明星代言，尤其在本世纪之初，国服装品牌正处于上升期，国外ZARA、H&M、UniqlO等快时尚品牌还没进入中国，网络信息技术还没现在兴旺，当时最红的明星代言市场号召力颇强。很多人认为，美特斯邦威的成功，其代言人周杰伦功不可没。森马的代言人由霆锋，法派的代言人由柏芝、梁家辉，庄吉的代言人有周华健。不过，随着国消费者时尚意识的提升，以及国外快时尚品牌的进入，的服装企业在市场竞争中显得越来越被动，业绩和利润都出现下滑。不过，最近也出现一些积极的信号，去年11月美特斯邦威换帅，原董事长周成建30岁女儿接班，不久后公布的2021年第三季度报告释放暖意；报
8、喜鸟也发生高管变更。服装企业能否重拾活力，时间会给出答案。义乌大：曾产全国1/10的衬衫代表品牌：能达利、傲哥、浪莎优势：起步较早；市场根底好，出口活泼缺乏：规模化经营缺乏，知名品牌较少；抗风险能力较差义乌大有中国衬衫之乡、中国衬衫名镇的美誉。上世纪80年代，得益于义乌市场先发优势，大出现了一批生产衬衫的企业。但多为作坊式经营，质量较差，档次低，没有在全国打知名气。上世纪90年代中后期是大衬衫企业开展的黄金时期，那时大有近600家衬衫企业，日产规模50多万件。面积仅136平方公里的大，曾经生产着全国1/10的衬衫。不过，到了2000年尤其是2003年以后，在原材料涨价、人民币升值、用工本钱大增
9、、外贸困境及信贷收紧的影响之下，大的衬衫企业遭遇经营困境，一些实力弱的小企业难以为继。在市场竞争中经历了优胜劣汰和调整之后，大涌现了一些规模化、集团化的龙头衬衫企业。：这里的男装大叔爱代表品牌/企业：七匹狼、九牧王、利郎、柒牌优势：产业链完整，外销根底扎实，知名品牌较多缺乏：缺乏高端品牌既是中国鞋都，也是闽派服装的集合地。除了安踏体育、特步国际、匹克、361度、贵人鸟、富贵鸟等全国知名鞋企，的服装产业也颇有亮点。改革开放以来，这个位于东南边陲、海上丝路起点城市的人们掀起了一波又一波创业热潮，从模仿到创牌，再到上规模，再到调整升级，已经将服装打造成千亿产业集群。的男装很有名，曾风行一时的七匹狼、
10、利郎、柒牌等品牌都出自这里，男装结合了中国传统风与西方绅士风，颇受中年男性的青睐。还是中国地最大的休闲面料、服装配件供应基地，由全国最大的夹克衫、品牌西裤、丝光棉T恤生产基地，这也是的男装品牌用得最多的品类和面料。常熟：羽绒服最强代表品牌/企业：波司登及旗下雪中飞、康博、秋艳优势：市场根底好，产业链完整缺乏：知名品牌较少；设计师资源缺乏常熟的纺织服装产业链完整，面料、辅料、物流都有完整的配套，政府方面对中小服装企业的扶持力度也很大。数据显示，两三年前常熟的服装企业已到达3500多家，产值1200亿，纺织服装从业者超过30万，而整个常熟的常住人口也就100万出头。常熟在羽绒服生产方面表现亮眼，在
11、龙头企业波司登集团的带动下，常熟已成全国羽绒服产量最大、名牌产品最集中的地区。不过，除了波司登，其它品牌的知名度并不高，绝大多数服装企业都是中小企业的规模。尽管江南文化中有小富即安的思想，但与同为江浙地区的、相比，常熟的服装产业开展还有较大差距。：10件bra有8件产自这里代表品牌：安莉芳、曼妮芬、歌瑞尔、美思、姐妹花、爱黛、芬腾、V21优势：起步早，拥有人才、技术优势缺乏：多为二线品牌，缺乏高端品牌盐步乃至整个早期的衣产业开展，都要感一个人：改革开放之时，的黛丽斯胸围老板，有着胸围大王之称的黛丽斯老板罗杰伦在盐步、八卦岭开设丽斯厂，该厂1980年投入生产，以三来一补的形式加工衣并出口，由此，
12、衣地的两大集群地诞生。企业的进入，不仅为衣产业早期的开展带来了资本、技术和机器，还培养了一批人才。盐步的几大衣企业创始人都受过丽斯的影响：新怡集团创始人伟强、美思董事长吴艳芬、姐妹花创始人梁锡女、奥丽侬董事长何炳祥创业前都在丽斯工作过。不过，盐步的衣企业多为二线，罗杰伦开设丽斯厂的则成为中国一线衣品牌聚集地。外乡的之名衣品牌包括安莉芳、曼妮芬、芬怡、欧迪芬、雪仙丽、兰卓丽等。其中，安莉芳早已成为国一线衣品牌，并入选四大中国衣名牌。作为九大优势时尚产业之一的衣产业，甚至比盐步的衣产业更知名。数据显示，规模以上衣企业400多家，年产各类衣8亿件，产值近400亿元，约占全国15%，一线品牌国市场占有
13、率达50%以上，形成了较完善的产业体系。而一年一度的国际衣展已成为全球规模最大的行业展会，目前已举办11届。提到衣产业，当然绕不开中国最大的衣集群地潮汕，最有名的从那里走出来的曼妮芬，但除此之外，潮汕没有特别有名的衣品牌，主打的都是低端衣。是全国规模最大、品类最全、产业链最完善、产值最高的衣集群地。除了上述品牌，还拥有爱黛、芬腾、V21、歌瑞尔、安之伴、秋鹿等群众品牌，甚至有数据显示，全国每10个女性，就有8个穿制造的文胸；全国每10个人，就有8个人穿制造的裤，8个人穿制造的睡衣。除了量的优势，衣产业在质方面的实力也不容小觑：安莉芳、曼妮芬为国四大衣名牌，全国最大的衣连锁都市丽人来自，世界上最
14、大的衣生产厂家之一的维珍妮来自，全球最大的衣展SIUF也在。：前有班尼路，今有例外与茵曼代表品牌/企业：班尼路、例外、Mo&Co、茵曼、歌莉娅、阿依莲优势：民营企业为主，有活力；市场反响快速；原创能力较强缺乏：局部品牌品质一般；局部原创服装品牌相对小众，没有做出规模化作为商贸之都的，是全国重要的服装批发集散地，也孕育出不少知名服装品牌。的服装企业和品牌定位不一，除了曾遍布大街的的班尼路班尼路原为意大利品牌，德永佳集团于1996年收购了班尼路商标，并创立友谊班尼路服饰，重新将班尼路商标进展品牌包装，所以班尼路也可以算是品牌，还有Mo&Co、歌莉娅等至今活泼在商场的时尚品牌。此外，也出现了一批注重
15、原创设计、主打生活方式的服装品牌，最知名的有为丽媛定制过手提包的例外、诞生于互联网的茵曼。虎门：最有名的是以纯代表品牌/企业：以纯、伊莎艾伦、灰鼠、松鹰优势：机智灵活、市场反响快；当地人普遍具有经商头脑缺乏：多为二三线品牌，档次不高；时尚度不够的服装产业以虎门最具代表性，以纯、伊莎艾伦、灰鼠、松鹰等品牌都是从虎门发端的。虎门位于、和三市之间，距离港澳很近，这样的地缘优势方便其获取国际流行元素。同时，虎门的服装企业以民营为主，市场反响快速而灵活，逐渐形成了服装产业集群，并出现一批较知名的服装品牌。这些品牌在材质和设计上都带有南方特色，例如用料偏轻盈，用色偏明快，造型年轻浪漫。不过，这些品牌存在时尚度不够，不够大气等问题，难以满足消费者多样化的着装需求。除了虎门，还培育了小猪班纳、都市丽人这样的全国知名童装和衣品牌。新塘：牛仔裤的世界工厂代表品牌/企业：增致、小魔怪、米高优势：产业链完整缺乏：缺乏知名品牌上世纪80年代初，商人黄林来到增城新塘，与镇政府合作开办了新塘第一家三来一补企业，即新塘镇制衣厂，产品通过销往国外。1981年公社企业办与同为港商的温炳良合作建立了勤昌制衣厂。次年新塘镇政府由于港商黄国雄合作开办金冠制衣厂生产牛仔裤，为新塘带来先进的机器和技术，并培养出大量制衣行业的人才。在这些外贸服装厂的带动下，新塘出现多家牛仔制衣厂，并逐渐成为中国的牛仔之乡
