公共关系策划书格式（多篇）

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1、公共关系策划书格式（多篇）推荐第1篇：公共关系策划书格式 公共关系策划书格式 公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。 其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。 公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。 第一部分：项目背景 1、前言： 简要介绍公司的背景及公司的发

2、展现状，介绍公司未来简要的计划。 第二部分：项目调查 1、调查市场状况 详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。 2、企业形象 分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。 3、企业产品的受众 分析本企业的受众群体。 第三部分：项目策划 1、确定目标 根据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的目标，概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有： 1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。 2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。 树立公司良好的公益形象 提高公司的美誉度 吸引顾客来采购 增加公司的人气 增加产品的销售 扩

3、大公司的影响力 2、确定主题（不包括活动本身的背景） 携手新旅途.共创新未来 1、主题：对公共关系活动内容的高度概括，提纲挈领，对整个公共关系活动起着指导作用。 2、表现形式：一个口号；一句陈述；一个表白 3、要求： (1)基本特征：与目标相一致； (2)信息特征：简明扼要，易于记忆和传播 个性，新颖；打动人心，拨动心弦 (3)情感特征：适应公众心理：富有激情；可亲可信 3、确定公众 确定本次公关的目标公众（本次公关活动的对象） 4、项目设计： （1）、创意说明：主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣

4、传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营 造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。） （2）、媒体策略：主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。 媒体名称 租用时间宣传内容 规格 注意事项 （3）、活动方案：围绕公共关系目标而确定的在不同时期进行的各种形式的活动。 这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，重点突出宣传效果。 内容： A、活动的主题。（包括活动本身的背景） B、活动的时间（起止时间） C、活动的具体实施： （a）

5、、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。 日期 工作任务 负责人 注意事项 （b）、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。时间段（序号） 节目名称 执行人 注意事项 这部分具体实施环节要求每组的组员注意活动的细节安排。 第四部分：经费预算： 1、公共关系活动经费开支组成： 固定经费：较为稳定的经费。 专项经费:某一专门公关活动的经费变动经费；随活动规模变化而变化 临时经费：应急性公共关系活动费用 2、具体公共关系活动项目开支 原则：

6、精打细算 (1)开列出详细的开支预算清单，保证所有的项目是必要的，可检测的 (2)项目包括：宣传广告费、调查活动费、人员培训费、场地租用费、赞助费、办公、布展、接待参观费等 第五部分：审定方案 1、方案优化；方案论证：目的性、可行性、降低消耗 2、报告书（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应） 公共关系策划文案的基本格式 (1)封面：宋体二号 加粗 (2)序文：宋体小四 （以简洁的文字作为一个引导或提举） (3)目录：宋体四号 (4)正文：宋体小四 (5)附件：以宋体小四为标准 注意：标题部分都要宋体四号加粗。 推荐第2篇：公共关系策划书格式 公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，

7、主要包括以下八个部分。第一部分：前言 简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。第二部分：市场状况与形象分析 比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。 第三部分：目标体系 比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有： 1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。 2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。第四部分：创意说明 主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导

8、思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。） 第五部分：媒体策略 主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项 第六部分：活动方案 这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，其主要内容有两个方面： 1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排

9、。 日期 工作任务 负责人 注意事项 2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。 时间段（序号） 节目名称 执行人 注意事项 第七部分：公共关系预算方案 主要介绍公共关系预算表。 第八部分：效果展望 简明介绍公共关系活动的理想化效果。 推荐第3篇：公共关系策划书基本格式 公共关系策划书基本格式 一、前言 二、项目背景（含公众分析） 1.问题点；2.优势点；3.机会点； 三、目标战略 1 总体目标；2 具体目标； 四、传播方式与媒体策略 1传播方式选择；2.媒体策略 五、创意说明

10、1 活动名称；2活动主题；3标语；4宣传作品； 5 饰物 六、活动安排（含时间预算和人力预算） 七、经费预算 八、效果展望 推荐第4篇：公共关系策划书 常州“汇丽”商场第十届衬衫文化节策划书 第一部分: 前言 第二部分: 市场状况与形象分析 一、常州市服装零售市场状况: 常州市服装零售市场竞争激烈，新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰广场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小商品市场和湖塘针纺品市场,以及一些零星门面店等构成了常州市服装零售市场。 近年，随着大润发,欧尚的一些超市的发展，汇丽以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是汇丽的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，

11、提升汇丽在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 二、汇丽的机会点: 随着常州市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首届“汇丽杯”衬衫设计比赛, 2022年和2022上海世博会开始,我们可以充分利用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造. 挑战与机遇并存，“汇丽杯”衬衫设计比赛和2022上海世博会天和百货的开幕，恰恰给汇丽提供了两个很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得常州市服装零售行业龙

12、头地位的目标就不再遥远.第三部分: 活动目的、意义和目标 第十届汇丽衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升汇丽商场在常州人心目中的品牌形象. 具体项目与目标:： 一 二 三 本届汇丽衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的汇丽形象.首届汇丽杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起常州市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的商品知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。 本届汇丽衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效

13、地提高销售业绩。 第四部分: 创意说明 一 指导思想： 本届衬衫文化节,以首届“汇丽杯”装服装设计比赛和和2022年上海世博会为契机,我们确定了本次活动的整体思路。为了更好的突出汇丽的企业形象，借此锲机，进一步提升汇丽商场的企业知名度和美誉度，结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用达到最大的效果. 因此，我们将利用公平公正比赛和强大的商品促销活动,第十届届汇丽衬衫文化节活动必将在常州人心中产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。 二 活动主题： 1.时尚汇丽，激情世博！ 2.魔法天裁, 汇丽人生! 三 活动总名称： 常州市“汇丽商场第十届衬衫文化节。 四 细项活动： 1.文化节开幕仪式，同时宣布服装设计比赛开始。 2.新会员入会消费送世博门票活动。 3.服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。 4.衬衫文化节让利促销游世博活动. 5.服装设计获奖作品展示表演，宣布获得世博七日联票的消费者名单。 五 宣传作品： 1.视频广告: 以世博部分造型独特,有意识感,颜色淡雅有韵味的展馆,服装设计师紧张有序的工作,从服装画稿到面料的选购,从人胎上的立体裁剪到T台上的表演再从服装工厂的生产到汇丽商场柜台, 整体展现服装在汇丽的整体生产过程,通过设计是的汗水,营业员的微笑和顾客的自信为整个脚本,有