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1、公共策划书（多篇）推荐第1篇：公共形象策划书 公共关系学 2022年春（本）-第一学期 平时作业 课程：公共关系策划 站点：上海轻工党校 姓名：朱 翔 学号：11181838083146 上海“百盛“商场第十届衬衫文化节策划书 第一部分: 前言 已经举办第十届举办衬衫文化节，需要更多的惊喜和创意来吸引大众消费热情。既需保留传统的价格促销的宣传方式，更需要以“文化节”拉动人气。通过“文化节”拉动百盛商场的人气和大众品牌形象。在激烈市场环境中回馈老客户吸引新客户来提升商场占比份额。 第二部分: 市场状况与形象分析 一、大型商场状况: 上海市中心城区商场临立，中端品牌：巴黎春天、第一百货；高端综合商
2、场：汇金百货和APM商场、包括周边潮牌服装店等零售店面。包括大润发,城市综合超市的发展，百盛亟需找到市场定位和客户群体，以物美价廉留住原有忠实客户，寻找机会点扩展新的商业模式。 二、百盛的机会点: 市场发展迅速，充分利用首届“百花盛放杯”设计大赛提高商场销售业绩.由于往届“衬衫文化节”的宣传都停留所谓“物美价廉”低价促销模式，没有意识品牌长远发展策略-品牌的塑造.第十届“百花盛放”设计大赛，春季切合主题做好大范围的宣传，详尽的活动细化安排，必将取得2022年一季度业绩开门红。 第三部分: 活动目的、意义和目标 第十届百盛衬衫文化节具体项目与目标:： 一、文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造
3、崭新商场形象. 二、通过现场主持和户外活动引起淮海路高客流量的关注,扫描二维码送小礼品方式及时推送最新活动信息。 三、现场请专业衬衫设计师量身定制，现场剪裁方式让更多人了解衬衫的艺术性和做工对于穿着舒适感的体验。 第四部分: 创意说明 一 指导思想： 本届衬衫文化节,以首届“百花盛放杯”设计比赛从20名优秀年轻设计师选拔晋级为主要卖点为出发点。为了更好的突出百盛的时尚创新思路，进一步提升百盛商场的企业知名度和美誉度，以路演的方式扩大品牌知名度。 因此，需保证公平公正比赛制度和衬衫促销活动,第十届百盛衬衫文化节活动必将口口宣传吸引媒体目光，达到举办文化节的目的！ 二 活动主题： 1.百盛迎春，百
4、花盛放！ 2.天才天裁，别样人生！ 三 活动总名称： 上海市“百盛商场第十届衬衫文化节。 一 细项活动： 1.文化节开幕仪式，主持宣布服装设计比赛开始。 2.新会员扫二维码注册会员即送满200抵用卷20元。 3.服装设计比赛现场限量定制服装。 4.衬衫文化节让利促销.5.服装设计获奖作品展示，当日宣布获奖消费者名单。 二 饰物: 1、商场空地摆好一个百花展台，铺好地毯。 2、在展台的中心布置鲜花拱门。 3、将二维码置于展台四角，礼物摆放于鲜花周边。 4、拱门中央条幅“百花盛放”图案装饰。 5、卖场的每一个区按实际的比例分配花篮置于货架上。 6、进口处挂“百盛迎春，百花盛放”。 7、出口处挂“天
5、才天裁，别样人生”。 8、音响，音乐搭配时下流行的抖音热门歌曲：我们不一样，带你去旅行等。 第五部分: 媒体策略 1.视频广告: 以春季为主题，,服装设计师专注于工作-1.从服装画稿到面料的选购；2立体裁剪表演整体展现服装整体生产过程。体现百盛的品质和时尚敏锐度 2.在报刊杂志广告上:以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品,以真正的艺术感引起读者的关注. 第六部分: 活动方案 （一）活动形式 活动主要形式是以打折促销、优惠券促销、赠品促销、抽奖促销等等，主打本季热销商品促销与私人定制高端服务相结合的模式。 （二）商场货品陈列 门头与货架等属于品牌形象尤为重要，陈列上更需要做品牌的细分，有梯度，
6、有层次。在选购的感官与服务要提供差异化，以树立起品牌形象-陈列：是以衬衫为主题，利用不同衬衫的品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，突出货品的特色及卖点以吸引顾客的注意，提高和加强顾客对衬衫的进一步了解、记忆和信赖的程度，从而最大限度引起购买欲望。 货品陈列方式应从以下几点入手： 1）叠装：一般是通过有序的服装折叠，强调整体协调，轮廓突出，把衬衫在流水台或高架的平台上展示出来。这种方式，好处就是能有效节约有限空间，一个卖场，其空间是有限的，如果全部以挂装的形式展示衬衫，则卖场的空间不够用。此时采用叠装，以增加有限空间陈列品的数量。这是叠装的优势，但劣势是无法完全展示衬衫
7、，因此，它配合挂装展示，能增加视觉趣味与扩大空间 2）挂装：一般是以衣架把衣服挂上，这样才全面展示衬衫的特性，易于形成色彩视觉冲击和渲染气氛，使消费者一眼就能认识了解该衬衫。但在有限的卖场，不可能过多的以挂装陈列，一般是挂装配合叠装。这样，一方面，能合理运用空间，另一方面，也使整个衬衫陈列，有层次感。比如整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线的上方，色彩对比强烈的POP宣传画，或产品的组合往往设定为焦点，它可有序引导，引导消费者的注意力，并起一定的呼应和提示的作用。 因此，服装品牌在终端形象上，重点塑造形象标志牌，这种直观的宣传，能传达品牌的衬衫信息，促进销售，宣传
8、品牌。以色彩渲染氛围色彩的运用，对于陈列来说，起着主导的作用。有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井井有条的视觉效果和强烈的冲击力，陈列中较多运用色彩对比设定为焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，使顾客产生购物的冲动，协调和层次感，并轻易锁定目标商重复效应可营造视觉趣味，突出连续和整块效果，注重统一和对比，同时高效利用空间，形成强烈视觉冲击力，此原则适用于焦点产品或新款产品的展示。尤其应注重实际操作中的多样重复效应，比如，同一款服饰采用不同出样方式，模特展示，正挂和配搭法同时运用，达到突出重点，最大限度强化形象。 第七部分: 活动预算方案 1） 定点投放10000份传单：1200元; 2） 展台
9、搭建：2000元 鲜花装饰费：1000元; 3） 员工薪酬费用8000元; 4） 广告费投放费用：28000元。 第八部分: 效果展望 第十届百盛衬衫文化节具体项目与目标:： 一、文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新商场形象. 二、通过现场主持和户外活动引起淮海路高客流量的关注,扫描二维码送小礼品方式及时推送最新促销活动信息吸引普罗大众，为商场造势。 三、现场请专业衬衫设计师量身定制，现场剪裁方式让更多人了解衬衫的艺术性和做工对于穿着舒适感的体验；提升高端品牌的销售额。 推荐第2篇：公共关系策划书 常州“汇丽”商场第十届衬衫文化节策划书 第一部分: 前言 第二部分: 市场状况与形象分析
10、 一、常州市服装零售市场状况: 常州市服装零售市场竞争激烈，新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰广场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小商品市场和湖塘针纺品市场,以及一些零星门面店等构成了常州市服装零售市场。 近年，随着大润发,欧尚的一些超市的发展，汇丽以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是汇丽的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升汇丽在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 二、汇丽的机会点: 随着常州市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首届“汇丽杯”衬衫设计比赛, 2022年和2022上海世博会开始,我们可以充分利用这些机会,提
11、高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造. 挑战与机遇并存，“汇丽杯”衬衫设计比赛和2022上海世博会天和百货的开幕，恰恰给汇丽提供了两个很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得常州市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远.第三部分: 活动目的、意义和目标 第十届汇丽衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升汇丽商场在常州人
12、心目中的品牌形象. 具体项目与目标:： 一 二 三 本届汇丽衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的汇丽形象.首届汇丽杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起常州市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的商品知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。 本届汇丽衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。 第四部分: 创意说明 一 指导思想： 本届衬衫文化节,以首届“汇丽杯”装服装设计比赛和和2022年上海世博会为契机,我们确定了本次活动的整体思路。为了更好的突出汇丽的企业形象，借此锲机，进一步提升汇丽商场的企业知名度和美誉
13、度，结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用达到最大的效果. 因此，我们将利用公平公正比赛和强大的商品促销活动,第十届届汇丽衬衫文化节活动必将在常州人心中产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。 二 活动主题： 1.时尚汇丽，激情世博！ 2.魔法天裁, 汇丽人生! 三 活动总名称： 常州市“汇丽商场第十届衬衫文化节。 四 细项活动： 1.文化节开幕仪式，同时宣布服装设计比赛开始。 2.新会员入会消费送世博门票活动。 3.服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。 4.衬衫文化节让利促销游世博活动. 5.服装设计获奖作品展示表演，宣布获得世博七日联票的消费者名单。 五 宣传作品： 1.视频广告
14、: 以世博部分造型独特,有意识感,颜色淡雅有韵味的展馆,服装设计师紧张有序的工作,从服装画稿到面料的选购,从人胎上的立体裁剪到T台上的表演再从服装工厂的生产到汇丽商场柜台, 整体展现服装在汇丽的整体生产过程,通过设计是的汗水,营业员的微笑和顾客的自信为整个脚本,有效融合,体现汇丽一切为顾客着想的服务理念和对产品精精益求精一种精神. 1.POP广告: 以上海世博各展馆为背景的,时尚服装模特为前景,配以醒目的广告语“时尚汇丽,激情世博” 2.在报刊杂志广告上:以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品,以真正的艺术感引起读者的关注. 六 标语: 时尚汇丽，激情世博！魔法天裁, 汇丽人生! 七 饰物: 服装表演的T型台,红地毯,主场色调以蓝色为主,红色点缀,黄色勾勒.世博吉祥物“海宝”, 彩旗,豪华拱门,彩色大气球,剪裁用的彩带,音乐,音响等. 第五部分: 媒体策略 第六部分: 活动方案 第七部分: 公关关系预算方案 第八部分: 效果展望 第九部分: 活动中应注意的问题及细节 第十部分:活动负责人及主要参与者 推荐第3篇：公共关系策划书 湖北医药学院首届大学生公
