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1、目 录CONTENTPART 1品牌合作回顾&媒体介绍PART 22017年度合作规划PART 3项目详述BRAND COOPERATION REVIEWPROMOTION PLANNING FOR THE WHOLE YEARDETAILED COOPERATION PROJECTS01品牌合作回顾&媒体介绍BRAND COOPERATION REVIEWINFINITI PART 1PART 1品牌合作回顾新年特惠专项1零售市场部共完成了1817个销售线索，综合CPL=1800，其中第一阶段完成情况为：东区461个、北区377个、南区191个、西区237个；第二阶段完成情况为：Q70L &
2、 QX60：245个，Q50L & QX50：306个无忧计划移动端零售市场部 共完成了517个销售线索，综合CPL=1000RTW挑战零售市场部含20W朋友圈广告投放，共完成了645个销售线索，综合CPL=1400，其中东区183个，北区257个，南区76个，西区129个英菲尼迪双年盛会零售市场部 尚未结案上海东昌奖励大区综合CPL=1800北京车展看车团大区共完成165个销售线索，综合CPL=1800，共计33人到场陕西智翔奖励大区综合CPL=1800西区盛夏嘉年华大区综合CPL=1800北区盛夏嘉年华大区综合CPL=1800北京优秀案例大区综合CPL=1800西安优秀案例大区综合CPL=
3、1800非凡搭档Q50L品牌市场部 共完成1200个销售线索，综合CPL=1500安全科技营公关部QX60内容营销公关部QX60内容营销公关部QX30公关合作公关部品牌年度投放项目回顾123零售市场部项目品牌市场部&公关部项目品牌大区项目2016年Q2季度覆盖8283万精准用户2010年11月17日易车互联信息技术有限公司（简称BITA）于在纽交所IPOYiche Company went public in New York Stock Exchange on Nov.17th ,2010 中国最大的汽车互联网垂直平台The Largest Internet Automobile Verti
4、cal Platform in ChinaPART 1易车媒体介绍超过4500名专业员工业务覆盖全国341个城市2015全年营收40.1亿元易车旗下业务易车APP易车移动站汽车报价大全PC易车网日均PV：1.2亿日均UV：719万日均PV：1.1亿日均UV：416万累计下载用户3亿月度活跃用户2000万累计下载用户5722万月活521万PART 1易车媒体介绍PART 1易车媒体介绍易车线索收集能力：2015年收集超过1个亿的销售线索，2016年Q1Q3收集销售线索总量超8100万+PART 1易车媒体介绍易车网汽车之家太平洋汽车网爱卡汽车网58车网上车市中国汽车消费网万车网79,517.03
5、9,703.129,031.068,221.98,276.81,266.9304.3317.82015年Q42016年Q12016年Q22016年Q3单位：千人数据来源：iResearch-2016年Q3汽车行业网络营销监测报告易车网精准报价覆盖稳居榜首：2016年Q3季度精准报价页面用户以7951.7万人的优势稳居首位PART 1易车媒体介绍95易湃总合作会员覆盖中国95%经销商20,674家付费会员数据来源：易车内部数据，截止到2016年9月经销商会员覆盖情况：2016年Q3，易湃覆盖全国95%的经销商，成为最具影响力的经销商网络营销解决方案供应商2016年Q3，易车为经销商提供销售线索2
6、,700万75%来自移动端移动端PC端23%19%46%38%2-4个月1-2个月14-30天14天内数据来源：2016年上半年下单网友抽样回访N=5000移动端用户购车决策周期更短69%用户30天内成交57%用户30天内成交PART 1易车媒体介绍经 销 商 会 员 合 作 情 况经销商会员合作情况：2017年英菲尼迪品牌集采效果理想，经销商合作意向较强已加入集采 AGREED英菲尼迪101家经销商同意使用：50.5%考虑中：45%无意向：0.05%51家 PART 1易车媒体介绍中国最大自营电商平台中国最大搜索引擎平台中国最大社交平台3 3亿美金亿美金注资注资易车平台化发展：2016年6月
7、6日，中国三大互联网巨头腾讯、京东、百度向易车投资3亿美金，同时达成战略性合作，提供包括用户、流量、广告资源、金融服务和大数据等在内多维度战略支持PART 1易车媒体介绍售后营销效果易车指数趋势售中营销方案营销触点模型售前营销诊断品牌营销模型整体性的营销问题是什么？以易车指数体系为基础，对具体车型进行全方位营销现状诊断在易车如何营销布局？以易车用户访问、下单行为数据为参考，洞察具体车型潜客访问路径、浏览偏好、竞品流转。帮助布局具体营销资源营销效果如何验证？对车型指数趋势进行阶段性追踪，验证营销效果。从页面流量、营销投放、会员运营、价格走势等角度进行交叉分析、帮助分析指数变化影响因素2016年Q
8、2全新登陆易车大数据应用：完善的汽车品牌营销模型PART 1易车媒体介绍交易与服务事业群汽车金融媒体事业群95%1亿+线索收集能力经销商覆盖能力400余名专业团队32个一、二线主流消费城市5.5亿美元2016年8月获得易车、腾讯、百度、京东等组成的投资财团注资更好体验更多选择媒体+电商+金融易车全新架构体系：根据市场及在行业内的布局，易车对公司内部进行全新的调整，发挥易车及合作伙伴的优势，打造三位一体的多元化服务体系022017品牌年度合作规划PROMOTION PLANNING FOR THE WHOLE YEARINFINITI PART 203合作项目详述DETAILED COOPERA
9、TION PROJECTSINFINITI PART 3PART 3项目详述-重点大事件敢，驭巅峰英菲尼迪2017驾控赛专项传播合作PART 3项目详述-重点大事件专业情景跨界大咖易车将会利用汽车垂直媒体领军者的影响力以及成熟的传播体系放大活动声量，做到最大曝光四大关键词打造年度车坛大事件易车将加强活动本身营造的竞赛情景，同时也会从各个生活场景切入对活动及品牌车型进行传播易车将整合各种传播渠道平台，以及各领域KOL从不同角度传播事件易车拥有众多车坛大咖资源，他们将会直接参与到活动中，利用自身粉丝效应提升活动影响力PART 3项目详述-重点大事件策略把控与整体规划专业：互动专题及论坛招募情景：情
10、景化体验式营销跨界：联合FM88.7传播活动；邀请各个领域KOL驾驶相关车型后于论坛发布驾乘感受预热期城市海选初赛半决赛决赛专业：专业编辑到重点城市海选初赛现场报道初赛情况跨界：易车与一直播合作网红直播赛事情况大咖：国内外车坛大咖将亲临现场，指导半决赛参与者专业：互动专题吸引关注；主编讲述赛事经历跨界：联合一直播，对每一站半决赛活动进行直播传播大咖：邀请参与半决赛指导的大咖进行赛前表演并亲述驾乘感想专业：以视频及文章的形式对决赛进行全程报道跨界：FM88.7主播国鹏带领前期专题参与互动幸运网友现场观赛；一直播主播直播品牌party策略广泛传播，形成声量，招募参与者，引起期待策略优势力量合力，打
11、造活动高潮，引发车坛震动运用易车站内外传播资源，以及情景式体验大力曝光事件，形成关注n专业：专题招募，论坛招募n情景：“ 巅峰行动“试乘试驾活动n跨界：联合FM88.7明星主播国鹏传播活动，跨界KOL试驾报告-upWarm敢，驭巅峰预热期PART 3项目详述-重点大事件专业：互动专题 曝光活动，招募网友专题互动为挑战反应速度的拍车游戏，英菲尼迪车型横穿背景画面（画面可根据需要设置），在此过程中参与者点击拍摄进行拍照，最终成像的照片中，车越靠近中心，得分越高，得分超过60分的网友可获得初赛邀请函，未超过60分的网友可重复游戏点击开始，游戏进入倒计时，在车经过中心点的时候点击拍摄如未能超过60分，
12、可点击再拍一次再次进行挑战拍摄结束后，获得分数，分数超过60分，即可点击按钮获得初赛邀请函PART 3项目详述-重点大事件专业：互动专题 曝光活动，招募网友英菲尼迪，敢，驭巅峰英菲尼迪巅峰驾控赛邀您参加，参加即有机会获得奖励，赢得决赛前五名更能够亲临F1赛道体验您的姓名联系方式您的信息提交后，我们会马上联系您城市经销商地图PART 3项目详述-重点大事件专业，跨界：论坛 易车相关车型论坛进行活动曝光及车友招募易车论坛车友交流，口碑传播最佳阵地本品车型论坛英菲尼迪相关车型论坛发布招募帖并置顶；同时邀请老车主发表用车感受帖，进行口碑传播竞品车型论坛英菲尼迪相关竞品车型论坛发布活动招募帖KOL试驾报
13、告易车将邀请各个领域KOL试驾英菲尼迪车型，并形成试驾报告，利用KOL的权威性深入传递产品力，为活动预热PART 3项目详述-重点大事件情景、跨界：体验营销 “巅峰行动”试乘试驾活动在重点城市高端写字楼附近地铁设置试驾车，轻量化试驾，人群可随时上车试驾或试乘，车内设置二维码，扫描二维码即可报名驾控赛初赛车型宣传+活动参与者招募FM88.7传播写字楼地铁娱乐购物地铁4S店地铁情景个性化情景试驾FM88.7将对“巅峰行动”进行口播报道，吸引人群参与PART 3项目详述-重点大事件易车编辑与一直播网红双管齐下，报道初赛信息，持续引起关注n专业：易车编辑重点城市报道n跨界：易车联合一直播平台，利用网红
14、主播到经销商店头直播初赛情况Audition敢，驭巅峰城市海选初赛PART 3项目详述-重点大事件专业、跨界：易车编辑与一直播平台网红合作报道初赛活动实况初赛实况直播编辑以文章形式，网红主播以视频直播形式直播初赛实况参与者感受访谈对参加初赛的参与者进行访谈，从消费者的角度感性的阐述活动意义以及车型特性主播与编辑亲身试驾体验在条件允许的情况下，主播还将亲身试乘试驾，更加有代入感的传播车型和活动PART 3项目详述-重点大事件跨界：易车联合一直播平台传播最活跃的网络交流阵地当下最具实力的直播平台最专业的汽车营销平台一直播以新浪微博为强大的后盾，品牌官方微博直播可同步PUSH微博粉丝秒拍+小咖秀+一
15、直播微博四大流量入口已成为当下最具实力的直播平台，易车与一直播平台联合，将有效扩散英菲尼迪此次驾控赛的活动信息PART 3项目详述-重点大事件车坛大咖亲临现场指导，主编讲述赛事经历，线上网友互动热炒n大咖：车坛大咖亲临现场指导参赛选手n专业：线上专题吸引网友互动进行热炒；易车主编讲述整个赛事经历n跨界：易车一直播持续合作直播赛事Semifinal敢，驭巅峰半决赛PART 3项目详述-重点大事件大咖：体验营销 车坛大咖亲临现场指导参赛选手 易车独家KOL欧洲大神Michael Specht职业车手中谷名彦车坛小霸王陈震汽车说客李老鼠易车将在每一站半决赛邀请一位车坛大咖亲临现场为参赛选手作指导利用
16、大咖的专业权威性和影响力，引发车坛震动，吸引最大关注PART 3项目详述-重点大事件专业：互动专题 线上投票互动热炒赛事为你心目中的巅峰英雄投票北京赛区上海赛区广州赛区成都赛区搭建专题，专题中除承载活动报道文章视频外，还将设置投票互动，网友在每个半决赛赛区投选5名选手，参与投票的网友均有机会获得礼品，以及跟随HIT FM主播国鹏观看决赛的机会投票投票投票投票选手1 选手4选手2 选手5选手3 选手6选手1 选手4选手2 选手5选手3 选手6选手1 选手4选手2 选手5选手3 选手6选手1 选手4选手2 选手5选手3 选手6PART 3项目详述-重点大事件专业：内容营销 优质内容传播活动，传递产品力主编和他的朋友们易车主编与朋友们参与到活动中，以一个活动经历者的角度，利用与朋友聊天的轻松语境，更加有亲和力和代入感的介绍此次活动中的见闻以及车型产品力主编可以专业角度切入，而主编的朋友则会以自身感性的角度进行阐述，多种角度将吸引更多读者，并与读者产生共鸣专业视频评测易车利用视频的形式对参与驾控赛的车型进行全方位的评测视频形式更加生动，也更能够吸引受众视频在传递英菲尼迪车型产品力的同时，也将对
