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1、通过针对目标设备定制优化广告的制作方法专利名称：通过针对目标设备定制优化广告的制作方法通过针对目标设备定制优化广告背景技术：典型地，广告者向发行者提交广告(“ad”)集合。广告集合是组成要以相同方式呈现给所有接受者的广告的元素的预先捆绑集合。广告者一般地不能够针对每个目标设备或受众定制他们的广告，因为针对要呈现给每个目标设备的每个产品创建广告的产品生产成本将会是巨大的。因此，广告者基于接受者最普通的共同特性(denominator)捆绑广告集合，即该广告集合以为最高数量的接受者工作的方式来创建。广告者简单地希望广告集合包括用于实现期望结果的正确的消费者特性，而不是向广告选择和输送系统提交广告集
2、合的元素以创建基于单独的用户体验的优化的广告。发明内容本发明的实施例总体涉及系统、方法和其上包含有计算机可执行指令的计算机存储介质，该计算机可执行指令在被执行时执行用于优化广告的方法。利用本文所述的所述系统、方法和计算机存储介质，可以从广告者或生成广告的任意实体接收作为未被捆绑成预定义的广告集合的多个创意元素的动态创意。此外，访问设备信息、应用信息和用户信息。所访问的信息和该动态创意的组合允许创建包括针对目标设备和/或用户定制的创意元素的优化集合的优化广告。创建包括创意元素的优化集合并呈现给用户的广告。该发明内容被提供以通过简化形式介绍概念的选择。所述概念的选择将在下面的具体实施方式中进一步描
3、述。该发明内容不旨在标识要求保护的主题的关键特征或必要特征，也不旨在用作在确定要求保护的主题的范围的过程中的辅助。下文参照附图详细描述本发明，在附图中图1是适用于实现本发明的实施例的示范性计算环境的框图； 图2是适用于实现本发明的实施例的示范性网络操作环境的示意图； 图3是图示根据本发明的实施例的用于优化广告的方法的流程图； 图4是图示根据本发明的实施例的用于优化广告的方法的流程图；以及图5是图示根据本发明的实施例的用于优化广告的方法的流程图。具体实施例方式本发明的实施例的主题在本文中以满足法定要求的特异性描述。然而，描述本身不旨在限制本专利的范围。相反，发明人已经设想要求保护的主题还可以以其
4、他方式来体现，以包括类似于本文献所描述的步骤的不同步骤或步骤的组合，连同其他当前或未来的技术。而且，尽管术语“步骤”和/或“方框”在本文中可用于暗示(connote)所使用的方法的不同元素(element)，但是这些术语不应当被解释为暗示本文所公开的各种步骤之中或之间的任何特定顺序，除非或除了各个步骤的顺序被明确地描述。而且，下面参考附图详细描述本发明的实施例，所述附图通过引用整体合并于此。4在一个实施例中，本发明针对一个或多个计算机存储介质，其上包含有计算机可执行指令，该指令在被执行时执行用于优化广告的方法。该方法包括接收包括至少一个资源(asset)和至少一个规则的动态创意。访问将接收广告
5、的目标设备的设备信息。定制的广告被创建以呈现给用户，使得该广告包括已被针对目标设备定制的创意元素的优化集合。具有创意元素的优化集合的广告然后被呈现给用户。在另一个实施例中，本发明针对一个或多个计算机存储介质，其上包含有计算机可执行指令，该指令在被执行时执行用于优化广告的方法。该方法包括执行目标设备上的应用以及从目标设备传送广告呼叫(ad call)。该目标设备在定制广告被创建的同时接收占位广告。此外，该目标设备接收包括已被针对该目标设备和应用定制的创意元素的优化集合的定制广告。在又一个实施例中，本发明针对一个或多个计算机存储介质，其上包含有计算机可执行指令，该指令在被执行时执行用于优化广告的方
6、法。该方法包括从广告人接收包括多个创意元素的动态创意。所述多个创意元素包括限制广告的格式、布局和尺寸的至少一个规则；包含在广告中的至少一个资源；以及基于人口统计信息、行为信息、或二者的至少一个目标受众要求。从目标设备接收第一广告呼叫。第一广告呼叫与在第一广告呼叫的时候在目标设备上执行的第一应用相关联。然后，访问目标设备的设备信息。该设备信息包括与目标设备相关联的用户、目标设备的屏幕尺寸和目标设备的功能能力。第一应用信息也针对第一应用而被访问。第一定制广告被创建，以使得第一定制广告包括用于目标设备和第一应用的创意元素的第一优化集合。包括创意元素的第一优化集合的第一定制广告被呈现给用户。从目标设备
7、接收第二广告呼叫。第二广告呼叫与第二广告呼叫的时候在目标设备上执行的第二应用相关联。然后，访问目标设备的设备信息，该设备信息包括与目标设备相关联的用户、目标设备的屏幕尺寸和目标设备的功能能力。第二应用信息也针对第二应用而被访问。第二定制广告被创建，以使得第二定制广告包括用于目标设备和第二应用的创意元素的第二优化集合。包括创意元素的第二优化集合的第二定制广告然后被呈现给用户。已经简略描述了本发明的概述，现在描述可以实现本发明的各种方面的示范性操作环境。总体上参考附图，且开始特别地参考图1，用于实现本发明的实施例的示范性操作环境被示出并一般地指定为计算设备100。计算设备100仅是适当的计算环境的
8、一个实例并且不旨在建议关于本发明的使用或功能的范围的任何限制。计算设备100不应当被解释为具有与所示的组件的任何一个或组合相关的任何依赖性或需求。可以在计算机代码或机器可用指令的总体环境下描述本发明的实施例，该计算机代码或机器可用指令包括诸如程序模块之类的计算机可执行指令，其由计算机或诸如个人数据助理或其他手持式设备之类的其他机器执行。一般地，包括例程、程序、对象、组件、数据结构等的程序模块是指执行特定任务或实现特定抽象数据类型的代码。本发明的实施例可以在多种系统配置中实践，所述配置包括手持式设备、消费型电子产品、通用计算机、更专业的计算设备等。本发明的实施例还可以在分布式计算环境中实践，在该
9、分布式计算环境中由通过通信网络链接的远程处理设备执行任务。继续参考图1，计算设备100包括总线110，该总线直接或间接耦合下列设备存储器112、一个或多个处理器114、一个或多个呈现组件116、输入/输出(I/O)端口 118、I/O组件120以及说明性电源122。总线110表示可以是一种或多种总线(比如地址总线、数据总线或其组合)的总线。尽管为了清楚起见用线示出图1的各种方框，但实际上，描绘各种组件不是那么清楚，并且隐喻地这些线将更精确地为灰色的且模糊的。例如，可以将诸如显示设备之类的呈现组件认为是I/O组件。此外，许多处理器具有存储器。这里的发明人认识到这是本领域的性质，并且重申图1的示意
10、图仅仅是可以结合本发明的一个或多个实施例使用的示范性计算设备的例证。不区分诸如“工作站”、“服务器”、“膝上型计算机”、“手持式设备”等之类的类别，因为所有这些被设想在图1的范围内并且称为“计算设备”。计算设备100典型地包括多种计算机可读介质。计算机可读介质可以是可被计算设备100访问的任何可用介质，并且包括易失性和非易失性介质、可移除和不可移除介质。为了举例而非限制，计算机可读介质可以包括计算机存储介质和通信介质。计算机存储介质包括在用于存储诸如计算机可读指令、数据结构、程序模块或其他数据之类的信息的任何方法或技术中实现的易失性和非易失性、可移除和不可移除介质。计算机存储介质包括但不限于随
11、机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、电子可擦除可编程只读存储器 (EEPR0M)、闪存或其他存储器技术、-ROM、数字通用盘(DVD)或其他全息存储器、盒式磁带、磁带、磁盘存储器或其他磁存储设备、或可以用于编码期望信息且可以由计算设备100 访问的任何其他介质。存储器112包括易失性和/或非易失性存储器形式的计算机存储介质。存储器 112可以是可移除、不可移除的或其组合。示范性硬件设备包括固态存储器、硬盘驱动器、光盘驱动器等。计算设备100包括从诸如存储器112或I/O组件120之类的各种实体读取数据的一个或多个处理器。呈现组件116向用户或其他设备呈现数据指示。示范性呈现组件包括显
12、示设备、扬声器、打印组件、振动组件等等。I/O端口 118允许计算设备100逻辑地耦合到包括I/O组件120的其他设备，其中一些设备可以是内建的。说明性I/O组件120包括麦克风、操纵杆、游戏板、卫星天线、扫描仪、打印机、无线设备等等。本发明的实施例提供系统、方法和其上包含有计算机可执行指令的计算机存储介质，该指令在被执行时执行根据此处用于优化广告的实施例的方法。现在参考图2，图示了示出根据本发明的实施例的适用于优化广告的示范性计算系统架构200的示意图。 如本文所使用的广告一般地是指由能够生成广告的实体提供给用户的物品或服务的公告 (announcement).计算系统架构200包括广告组件
13、210、数据库220和计算设备230，所有这些通过网络240相互通信。网络240可以是有线的、无线的或二者，并且包括但不限于一个或多个广域网(WAN)、一个或多个局域网(LAN)、一个或多个公用网络(比如因特网)和/ 或一个或多个专用网络。这样的联网环境在办公室、企业范围计算机网络、内联网和因特网中司空见惯。因此，网络240在本文中未被进一步描述。广告组件210可以是能够生成和/或传送要被呈现给用户的广告的任何设备。因此，广告组件210可以采取多种形式，比如个人计算机(PC)、膝上型计算机、移动电话、个人数字助理(PDA)、服务器或能够生成和/或传送广告的任何其他设备。在一个实施例中，广告组件
14、210可以是计算设备，比如图1的计算设备100。典型地，广告人基于使得广告集合对最多数个人而言是可访问的标准提交广告集合，即准备好要发送给用户的预先包装的广告。例如，如果更多的人将能够利用Flash播放器的能力观看到该广告，则该广告集合将包括Flash播放器能力，并且所有目标设备(不管它们各自的能力如何)将利用Flash播放器特征接收广告。因此，使用没有Flash播放器的目标设备的用户将接收不工作的广告，并且该用户不能如广告人所预期的那样观看到广生1=1 O广告集合一般包括可以包含在广告中的创意元素。尚未预先包装在广告中的一组 (bundle)创意元素在本文中一般被称为动态创意。动态创意典型地
15、包括可以进入广告的所有创意元素。创意元素包括广告中要包含的资源(asset)和限制呈现广告的方式的规则。 资源包括图像、文本、视频、标志等等。规则可以确定广告的格式(例如，资源在广告内的布置)、广告的布局(例如，纵向或横向的取向)、广告的尺寸等等。广告人可以提交具有多个要包含在内的资源和限制广告的呈现的规则(以使得只有某些资源将依赖于规则呈现)的动态创意。仅通过实例，动态创意可以包括带有四个轮胎的汽车的图像。该动态创意中的规则可以指明(say)整个汽车应当在空间允许的情况下呈现。然而，该规则还可以陈述为如果没有足够的空间来整体示出汽车，则广告应当仅描绘汽车的轮胎。通过另一实例，动态创意中的规则
16、可能要求广告利用图像和标志来呈现，而且包括在图像和标志二者都将不适合在该广告中的情况下确定要呈现哪一个的规则。在这种情形中，这两个可能的资源中仅有一个可以在针对具有小广告空间的目标设备的广告中呈现，而具有更大广告空间的目标设备可以呈现图像和标志二者。因此，广告人能够提交单个动态创意以到达多个目标设备而无需任何特殊动作，因为可以通过利用计算系统架构200 针对目标设备自动地实时定制广告。而且，由于广告人提交了用于整个广告活动的一个动态创意，所以用户可以经由多个目标设备具有针对同一个广告活动的多个曝光(exposure)。例如，用户可以从产品Y 的广告人X接收针对其移动电话定制的广告并且可以在不同时间在其电视上从产品Y的广告人X接收针对相关广告活动的类似广告。广告组件210从能够生成广告的任何实体接收动态创意和其中的创意元素。该动态创意然后可以存储在数据库220中。数据库220可以集成到广告组件210中，但是为了清楚起见被单独图示。广告组件210还包括广告输送(delivery)组件211、广告选择组件 212和下面详细讨论的广告装
