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1、东方博文广告公司 2003/9/11乐府 江南推广策略构想 项目基本状况位于海淀区西郊半壁店永定路号 项目规划最大特色中国传统江南风格园林规划设计，三园五线十景 项目规划推广构想“打造中国居住文化，久违的中国式居家感受”，别开生面，信步江南产品印象目标客户群体分析影响因素：项目个性，价格最初定位人群：不以中关村为主，各大部委，机关，私营企业主，35-45岁之间，项目规划符合京西的地脉，人脉，吸引这部分地缘性客户没有问题客户群体的扩大：如何树立项目在北京市场无可争议的地位，将中国文化与日常生活广泛相关，挖掘背后对人身心健康的积极作用，是扩大消费群体的关键推广目的营造闲适，智慧的中国现代人文生活社
2、区氛围通过丰富的，与项目推广核心紧密相关的推广手段，将项目鲜明的个性做足，核心理念贯彻到底，发挥到极至扩大目标客户群体，促进销售思考推广线索 产品基础中国传统人文社区江南园林社区规划中式建筑符号的运用孝道，仁义礼智信等中国传统文化的理念构想 市场接受度分析江南园林社区，是中国文化的代表，而它给人带来的悠闲，幽静的生活感受，是市场宣传的重点孝道，仁义礼智信，单纯地提到这些道德准则，给现代人带来的压力，在接受度上存在空涧，发掘它背后给现实生活带来的平常意义，美好和情趣，是它真正的意义和价值所在，增强市场接受力机会点中国传统文化印象与现代生活方式的结合如何在营造中国居住环境情调的同时，让人体会中国文
3、化给现代生活带来的情趣是推广的核心中国现代人文江南园林社区产品推广定位推广核心乐(yue)府 第一条线索核心手段启用形象代言人：女子十二乐坊为项目代言核心理念中国传统文化与现代的完美结合，很中国很现代核心目的准确传递安静，闲适，艺术的中国现代人文社区个性在短期内引起市场关注，迅速打开市场知名度中国古老的琴音，创造出全新的表演形式和视听效果。凝聚了中国独有的乐器：古筝、琵琶、二胡、三弦、竹笛、扬琴，及少数民族乐器：吐良、独弦琴、葫芦丝等经中国最杰出的音乐制作人王晓京先生严格考核挑选，来自全国各地的年轻女子器乐演奏家组合而成。2001年6月成立，世界流行乐坛的时尚代表之一， “乐坊”的目标是格莱美
4、签约华纳唱片日本公司，成为国内首支签约海外唱片公司的民乐团体。女子十二乐坊（12Girls Band）女子十二乐坊业绩表2001年6月18日 成立“女子十二乐坊”2001年10月5日 二十一世纪剧院专场音乐会2001年11月18日 参加中央电视台综艺大观现场直播2002年2月 参加中央电视台春节联欢晚会，与歌唱家彭丽媛同台演出2002年10月15日 受中央电视台“艺术人生”栏目邀请与钢琴演奏家理查德克莱德曼合作演出水边的阿狄丽娜2002年10月22日 中国电影“金鸡百花奖”颁奖晚会2002年11月 派艺员参与拍摄中国申办“世界博览会”主办权的风光片2002年11月4日 中央电视台“全国模特大奖
5、赛”决赛颁奖晚会2002年11月8日 北京电视台“十六大”开幕晚会2002年11月 签约“华纳”唱片日本公司2002年11月19日 参演天津电视台庆“十六大”闭幕晚会2002年12月31日 与钢琴演奏家刘诗昆在北京世纪坛合作演出并共同敲响世纪大钟2003年1月7日北京展览馆剧场新年音乐会2003年1月13日 参加中央电视台综艺频道“与您相约”节目录制女子十二乐坊2003年音乐推广计划2003年春节后发行元月7日在北京展览馆现场演出的VCD专辑，同时为配合发行，将在北京各电台播出此张VCD专辑。2003年2月6日 中山音乐堂专场音乐会2003年2月25日 在华纳公司开始录制第1张CD2003年4
6、月中旬 全国性发行第1张CD专辑2003年6月 全球性发行第1张CD专辑女子十二乐坊被誉为北京两大重点扶持社会团体之一，计划2003年的每个月在全国各个直辖市及各省会至少演出23场音乐会，每场演出的现场都进行签名售贷活动，2003年的6月飞往日本演出，时间将长达20余天，2003年10月17日2003年11月9日前往西班牙专场演出十场参加今年10月法国文化节的演出文化个性：二者都在探讨传统文化与现代结合的表达问题名称联系：项目名称乐府江南与十二乐坊的“乐”产生直接关联氛围营造：江南，丝竹，悠扬，清雅，悠闲，宁静，生活，情调时机适当：十二乐坊尚未为任何其他商业方代言，且新碟发行时间与项目内部认购
7、，正式开盘时间一致，便于活动的企划与配合女子十二乐坊与项目的结合点女子十二乐坊音乐欣赏标志设计（一）LOGO主体：书法字“乐府江南”和乐器“埙”书法，中国文化的代表者，而行书，体现了传统文化中的“闲适”内涵，从心理上平衡与缓解了现代社会紧张压抑的工作与生活气氛埙：中国传统吹奏乐器。乐者乐，成趣也，是为乐。埙由土制，其形如卵，意指建筑，是为府埙是用最普通的泥土来演奏音乐，传递音乐存在于最平常的生活中，在平常生活中善于发现乐趣的能力的意念整个LOGO组合设计流畅如乐，项目品质与特色显著旨在体现一种“平和心性，情趣生活”的现代中国居住文化。信纸，信封，名片设计售楼现场背板设计标志设计（二）好的建筑就
8、是凝固的音乐，所以将江南建筑梁剖面和琵琶的结合。好的园林就象首诗，可歌可咏叹，而蜿蜒流露的是恬静、矜持和优雅。所以用线条去穿插，用圆形去停顿。室外装置设计名片设计标志设计（三）有一段关于江南园林的“园”字的趣话“口”是围墙，“土”是建筑的剖面，“”是池，“衣”似石似树。四个典型园林门窗的形状来代表“园”在很多江南住宅的厅堂依然悬挂这种外面木雕，内镶彩釉的装饰名片设计楼书项目楼书以十二乐坊的演员做为模特请摄影师为项目拍摄实景照片，穿插进楼书的设计之中楼书园林楼书江南园林是项目的最大特点和独特优势，设计独立的园林楼书将这一特色充分传达现场包装产品设计，销售工具设计是现代的，领先的，完整的；现场气氛
9、营造却是原汁原味的中国风格装修色彩，家具选择：中国风格的样式及色彩选择饮料：茶道，特制瓷制茶杯，印有乐府江南标志背景音乐：十二乐坊音乐播放装饰：乐器及书画现场样板间冠名：用十二乐坊乐器的特点诠释不同户型的个性，并与户型图的设计结合公关活动开盘活动：十二乐坊新碟发行暨乐府江南开盘活动日常公关：每月定期的客户联谊活动客户与女子十二乐坊互动客户之间的书画切磋围棋比赛品茶会广泛宣传手段十二乐坊写真集乐府江南园林图册在项目现场或江南园林拍摄，项目方负责图册的设计新专辑CD发行十二乐坊的新专辑CD的包装，海报及手册的设计，项目方赞助冠名项目现场也可作为签售现场，或在其他签售现场进行项目的广告宣传户外灯箱广
10、告广播广告20秒内容时长情绪女子十二乐坊音乐10秒悠扬，欢快地很中国，很现代2秒男声，沉稳地乐府江南中国现代人文江南园林社区5秒男声，沉稳地咨询热线:666688883秒女声，平常地乐(le)府 第二条线索思考中国文化的核心价值幽默与智慧推广切入点项目推广就是生活智慧的演义，是中国快乐哲学的倡导身心健康愉悦便是项目的价值所在推广支撑点产品江南园林的规划，社区氛围营造，以及理念构想，对生活中现代人的心理健康的影响推广线索的思考核心手段以一本书贯穿项目的推广核心理念幽默，智慧，健康，愉悦核心目的发现中国人文根底价值对现实生活的意义，引起共鸣好感与向往生活的艺术林语堂著中国人智慧与幽默的集中体现，经
11、历人生后的达达与快乐,内中观念长久以来被人们奉为生活之至高境界2001年月再次出版，热销于北京各大小书店台湾仅12套的豪宅项目林语堂，以此为名目录人生的研究/论近人情/个人主义/谁最会享受人生/悠闲的重要生命的享受/生活的享受快乐问题/家庭之乐/享受大自然旅行的享受/文化的享受/与上帝的关系/思想的艺术摘录生活的情趣我认为这个世界太严肃了，因为太严肃，所以必须有一种智慧和欢乐的哲学以为调剂。 西装之不合人性一个深爱人生的人，他的垂钓时间也如他的办公时间一样神圣不可侵犯享受悠闲的生活当然比享受奢侈生活便宜得多，要享受悠闲的生活只要一种艺术家的性情，在一种全然悠闲的情绪中，去消遣一个闲暇无事的下午
12、。中国文化的最高理想人物，是一个对人生有一种建于明慧悟性上的达观者我相信在美国的繁忙生活中，他们也一定有一种企望，想躺在一片绿草地上，在美丽的树荫下什么事也不做，只想悠闲自在地去享受一个下午。“醒转来生活吧”中国园林的妙处现在的事请，真使我莫名其妙房屋都是造成方形的，整齐成列，道路也是笔直的，并且没树木，我们已不再看见曲径，老屋和花园中的井，我们居然已做到将大自然推出我们的生活之外的地步要充分领略石头在室内和园内的用处，我们须先研究一下中国书法，因中国书法是专在抽象的笔势和结构上用功夫让我和草木为友，和土壤相亲，我便已觉得心意满足。 实现途径报纸广告和楼书售楼现场包装和礼品刊物和电视广告公关活
13、动会所商业街报纸广告和楼书传达园林及中国文化为生活带来的情趣与智慧报纸广告主题：中国文化对生活情趣的讲求，以及对现代生活的反思意义江南园林的价值和美好表现项目其他卖点的传递文字：项目的每一个卖点与主张均在生活的艺术中找到绝妙的诠释，成为每次报纸广告的主题与文案，表现方式：用水墨画的方式以及线描园林图景表现用棋盘设计项目地图形成项目独特的视觉表达特征具有文化味与艺术感楼书将项目每个要表达的地方，辅以书中语言的诠释理解，有了新的智慧与妙处，既是项目楼书，也是一本生活的艺术摘录精华售楼现场包装和礼品在客户未到售楼处和离开售楼现场处后，依然可以感受到项目两大特质：情趣和园林售楼现场包装在外围墙设计上表
14、现项目两大要素情趣，园林建筑形式：江南园林中墙，窗的形式，人们透过窗即可看到里面项目正在进行主题内容：百趣图，中国传统游戏方式，简单而富有生活情趣主题表现：人物水墨画特点：吻合项目推广核心与特点的同时，差别与传统围墙表现方式，意义：与其他宣传推广形象统一，是客户经由其他宣传而来到现场，有视觉上的联系，不脱节内容的可观赏性和趣味性，引人驻足，使项目现场户外宣传的有效性增强。售楼现场外围墙示意手工制“埙”在售楼现场开辟陶艺制作区，每个人都可手工制作项目标志中的“埙”，并在其上留下自己的名字和自己其他的风格来售楼处看房的过程就是一次愉悦的生活情趣体验陶艺区的背景板设计主题文字：“享受悠闲的生活当然比
15、享受奢侈生活便宜得多，要享受悠闲的生活只要一种艺术家的性情，在一种全然悠闲的情绪中，去消遣一个闲暇无事的下午。”礼品每一个到访客户除了项目资料外，还将得到一本生活的艺术，得到生活的智慧与情趣将项目标志中的埙作为礼品赠送每一位到访客户。内有文字：“埙，中国传统吹奏乐器。乐者乐，成趣也，是为乐。埙，由土制，其形如卵，意指建筑，是为府。乐府江南”项目名称标志”。刊物和电视广告以更生活化的方式，更丰富的手段，通过更广泛有效的传播渠道，表达产品理念刊物以幽默，智慧，情趣，愉悦为主题 刊物名称：乐趣文：每期介绍一种久违了的游戏方式，方式简单，规则显示智慧每期回顾一句老话，话虽老矣，却仍在现实生活中显出智慧
16、与价值邀请客户回顾儿时的游戏和趣事，征文每期一段林语堂文章的摘录产品进展，构想与计划图：每个主题，以漫画的形式表达以文字和漫画共同讲述的方式，表达生活的情趣，意义：在忙碌的现实社会，回顾与反省，发现生活的情趣，显得弥足珍贵项目的价值由此而生。完全打破常规客户通讯的单调，刻板，与项目推广主题脱节的方式。可读性强，具有收藏价值电视广告形式：专题短片内容：一句老话，一个充满智慧的游戏，一个常理，对现实生活的意义项目基本信息的传递，项目进展情况，项目讯息发布，项目活动预告表现：用FLASH的形式，趣味表达古为今用的生活情趣意义：打破地产广告常规，“每到乐府时间，就是快乐时刻”具有社会意义，人们乐于关注公关活动制造市场效应，用于扩大影响力紧密结合项目理念，用于有效作用于目标人群通过活动的方式，让项目个性更加鲜明公关活动中国游戏展场地选择：售楼现场，新东安市场，王府井大街，西单时代广场等通过对中国智慧游戏方式的回顾，唤起，展览业主联谊会一改惯常的酒会，发布会传统方式，将记忆中简单智慧健康的游戏，进行以家庭为单位的比赛书画比赛书法，绘画，无声中过招制陶时间用泥土建筑生活理想吟诗作对最富生活情趣和理想
