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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑2022年河南省对口升学市场营销类基础课试卷 河南省2022年普遍高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试 市场营销类根基课试题卷 考生留神：全体答案都要写在答题卡上，写在试题卷上无效 一、选择题（市场营销学识1-30；销售心理学根基31-55。每题2分，共110分。每题中只有一个选项是正确的，请将正确选项涂在答题卡上） 1市场营销的核心是 A生产 C调配 B交换 D促销 2“顾客就是上帝”这句话所表达的营销观念是 A生产观念 C产品观念 B推销观念 D市场营销观念 3西方国家的人忌讳数字“13”，我们在出口产品时尽量避开这个数字，这是出于对 的考虑。 A人口
2、环境 C自然环境 B经济环境 D社会文化环境 4假设你是生产电脑的厂家，那么生产彩电、空调、音响等不同产品的厂家就是 A产品形式竞争者 C愿望竞争者 B品牌竞争者 D平行竞争者 5 与企业的市场营销活动有着特别紧密的联系，能够直接对企业产生影响。 A微观环境 C自然环境 B宏观环境 D社会环境 6农贸市场、家具市场中的“市场”指的是 A商品交换的场所 B商品供求双方气力相互作用的总和 D人口、添置力、添置欲望的集合 C商品交换关系的总和 7家用电器、小轿车、住宅属于 A日用品 C特殊品 B选购品 D便利品 市场营销类根基课试题卷 第 1 页（共 8 页） 8品牌中可以被识别鉴别，但不能用语言称
3、谓的片面，叫做 A品牌名称 C品牌使用 B品牌标志 D品牌决策 9在现代社会，“三口之家”的家庭模式特别普遍，“四世同堂”的现象已特别罕见，这导致需求具有 A连带性 C小型性 B替代性 D伸缩性 10添置前留神收集产品信息，了解市场行情，对所要添置的商品做过周密的分析和对比，不轻易受广告宣传的影响，这类消费者的添置行为类型属于 A习惯型 C感情型 B理智型 D冲动型 11 是由于企业对市场变化不确定，为察觉问题，了解未来市场，所作的市场调研，其调研面广而不深。 A因果性调研 C探测性调研 B描述性调研 D测验性调研 12产品的款式、品牌、包装属于 范畴。 A核心产品 C期望产品 B形式产品 D
4、延迟产品 13海尔集团电冰箱产品大类下面有“大王子”、“双王子”、“小王子”和“帅王子”四个产品工程，这些产品工程是产品组合的 A广度 C关联度 B深度 D密度 14相对于黑白电视机而言，彩色电视机属于 A全新新产品 B换代新产品 D仿制新产品 C提升新产品 15国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场策略应当是 A整体性市场策略 C密集性市场策略 B差异性市场策略 D无差异性市场策略 16根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平 A越高 B越低 C不确定 D一般 市场营销类根基课试题卷 第 2 页（共 8 页） 17演唱会的门票会根据座位的位置
5、制定不同的价格，这种定价方法属于 A本金导向定价法 C需求差异定价法 B理解价值定价法 D竞争导向定价法 18企业只生产某一类产品，以不同的型号、款式来得志各种消费者的需要，应用的是 产品策略。 A全线全面型 C产品线专业型 19分销渠道不包括 A批发商 B零售商 D供给商 B市场专业型 D有限产品专业型 C生产者和用户 20生产者在某一地区仅选择一家经销商经销本企业的产品，并且要求中间商不再经营与本企业产品竞争的其他企业的产品，这是 A选择分销 C广泛分销 B独家分销 D密集分销 21绝大多数的日用品譬如牙刷、洗衣粉等，其销售渠道属于 A长渠道 C产销一体 B短渠道 D零级渠道 22企业原来
6、生产高档产品，后来抉择增加低档产品，这种产品组合策略叫做 A向上延迟 C反向延迟 B向下延迟 D缩减产品组合 23海尔集团对其全体产品或同一产品线上的产品都使用同一个品牌，该公司在产品经营中运用了 A统一品牌策略 C更新品牌策略 B分类品牌策略 D个别品牌策略 24某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高销售量，一般处境下，这种策略对以下 类产品效果明显。 A产品需求缺乏弹性 C生活必需品 B产品需求富有弹性 D名牌产品 25“买一送一”这种促销方式属于 A广告 B公共关系 D人员推销 C营业推广 市场营销类根基课试题卷 第 3 页（共 8 页） 26在产品的投入期，主要的促销方式是
7、 A广告、公共关系 B广告、营业推广 D营业推广、辅以广告 C广告、适当的人员推销 27运用 收集到的是二手资料。 A实地调查法 C询问法 B测验法 D查阅信息资料法 28营业推广的特点不包括 A非经常性 B短期效果 D针对性强 C侧重双向沟通 29 促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握。 A广告 B公共关系 D人员推销 C营业推广 30 最适合搜集因果关系信息。 A查看法 B询问法 D抽样法 C测验法 31感觉是消费者添置商品的 A认知过程 C意志过程 B情感过程 D留神过程 32人们在感知客观事物时，总是运用过去所获得的学识和阅历去解释它们，
8、这是知觉的 A选择性 B恒常性 D整体性 C理解性 33我们常说的“三思而后行”指的是 心理活动。 A感觉 C思维 B认知 D留神 34从多方面、多通道，力争以不同的方式解决问题，这种思维方式属于 A常规思维 C辐合思维 B发散思维 D再现思维 35吃烤鸭就吃北京“全聚德”，表达的是 的作用。 A留神 B记忆 C想象 D思维 市场营销类根基课试题卷 第 4 页（共 8 页） 36小张立志将来要做一位营销专家，他的这种想象属于 A无意想象 C创造想象 B有意想象 D再造想象 37消费者在购物过程中偶然看到了某个商品，觉得还不错，但其事先并没有添置的计划。在这个过程中消费者对原来没有计划的商品产生的留神是 A有意留神 C选择留神 B无意留神 D保持留神 38一个人对自己的行为有明确的目的和熟悉，并能为实现目标而不断努力。这表达了意志的 品质。 A自觉性 C自制性 B决断性 D可判断性 39 是一种猛烈的、急速爆发而短暂的心绪回响。 A心境 C热心 B激情 D应激 40以下不属于影响消费者的心绪和情感的因素的是 A购物环境 C学习 B商品 D消费者的心理打定
