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1、电电子商子商务务 窝夫小子蛋糕（WAFFLEBOY CAKE)小组成员：张美华（组长）陈琳钟港市场分析市场分析市场分析市场分析网络营销策划网络营销策划网络营销策划网络营销策划网站技术解决方案网站技术解决方案网站技术解决方案网站技术解决方案网站内网站容及实现方式网站内网站容及实现方式网站内网站容及实现方式网站内网站容及实现方式网页设计网页设计网页设计网页设计费用预算费用预算费用预算费用预算网站维护、测试、发布与推广网站维护、测试、发布与推广网站维护、测试、发布与推广网站维护、测试、发布与推广完完完完一、市场分析一、市场分析、市场概况、市场概况vv随着社会发展节奏的加快和人们生活质量的提高，随着社
2、会发展节奏的加快和人们生活质量的提高，蛋糕西点以其便捷、营养、美味、时尚的特点被蛋糕西点以其便捷、营养、美味、时尚的特点被越来越多的消费者喜爱。越来越多的消费者喜爱。据中国烘焙食品工业协会相关负责人介绍，近两年来，中国的蛋糕西点市场发展迅猛，各大超市、小区、车站出现了不同品牌、不同档次的蛋糕西点店，仅北京就有1500多家，年销售额超过10亿元，年平均增长率近10%。vv20092009年，我国烘焙市场的年人均消费能力比很多年，我国烘焙市场的年人均消费能力比很多与我们饮食结构相似的亚太国家低几十倍，这个与我们饮食结构相似的亚太国家低几十倍，这个数据无疑给投资者留下了巨大的想象空间。数据无疑给投资
3、者留下了巨大的想象空间。食品专家认为，虽然每年全国的烘焙市场容量增长率近30%，在西部地区增长速度甚至达到了50%，但较烘焙业发达的国家而言，中国这块市场才刚刚起步，目前仍没有一个品牌能够统领中国市场，因此开间蛋糕店已逐渐成为当下流行的投资趋势。v另外，居中商情报网研究显示：另外，居中商情报网研究显示：2005-20092005-2009年间，年间，我国糕点及面包行业销售收入年均复合增长率我国糕点及面包行业销售收入年均复合增长率（CAGRCAGR）为）为33.5%33.5%。2009年我国糕点及面包行业销售收入为336.9亿元，全年同比增长率为22.55%，中商情报网分析师预计，到2015年中
4、国糕点及面包行业将达到680亿元左右的产业销售规模，行业景气继续高位运行。一、市场分析一、市场分析、消费者分析、消费者分析、消费者分析、消费者分析vv国内烘焙行业长期习惯以国内烘焙行业长期习惯以“生日蛋糕生日蛋糕”作为蛋糕品类的总称，致养成作为蛋糕品类的总称，致养成一般顾客对于一般顾客对于“生日蛋糕生日蛋糕”印象大都印象大都局限在局限在“生日生日”的消费市场。的消费市场。 顾客顾客也许会随着固定的节庆日到附近蛋糕也许会随着固定的节庆日到附近蛋糕店寻求相应的店寻求相应的“节庆蛋糕节庆蛋糕”外，一般外，一般经营者可能就忽略在平常生活中，主经营者可能就忽略在平常生活中，主动在卖场为消费者推荐例如：金
5、榜题动在卖场为消费者推荐例如：金榜题名的蛋糕、婚礼蛋糕、婴儿满月蛋糕、名的蛋糕、婚礼蛋糕、婴儿满月蛋糕、长辈祝寿蛋糕或企业开幕酒会蛋糕、长辈祝寿蛋糕或企业开幕酒会蛋糕、新产品发表酒会蛋糕新产品发表酒会蛋糕等风俗习惯等风俗习惯的目标礼品市场。的目标礼品市场。 蛋糕店网络市场宏蛋糕店网络市场宏观环境分析观环境分析竞争优势：*目标顾客的特点：年轻、时尚、新潮、个性、独立、自我。*网络的普及率低。存在市场空白，竞争者少。*企业实力（资金、经营、配送实力）。二、蛋糕店网络营销策划二、蛋糕店网络营销策划可接受的价格：市场定位：市场定位：l*利用网络打造个性化的蛋糕店，全面服利用网络打造个性化的蛋糕店，全面
6、服务消费者。务消费者。l*目标人群：儿童、学生、上班族、妇女目标人群：儿童、学生、上班族、妇女或老人或老人l*消费范围：节庆、生日、祝寿、庆生、消费范围：节庆、生日、祝寿、庆生、敬师、敬老、婚庆、上榜、开业、团聚等敬师、敬老、婚庆、上榜、开业、团聚等日常生活活动日常生活活动二、蛋糕店网络营销策划二、蛋糕店网络营销策划蛋糕店的风格：三、三、网站技术解决方案网站技术解决方案（与专业公司商议）（与专业公司商议）o根据网站的功能确定网站技术解决方案。（1）采用自建服务器，还是租用虚拟主机。（2）选择操作系统，用Window2000/NT还是unix、Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性
7、等。（3）采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。（4）网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。（5）选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。四、四、网站内容及实现方式网站内容及实现方式（与专业公司商议）（与专业公司商议） 1、根据网站的目的确定网站的结构导航。根据网站的目的确定网站的结构导航。一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。 2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能
8、。根据网站的目的及内容确定网站整合功能。如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。 3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。 4、确定网站内容的实现方式。确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。五、网页设计主页主页Part1_Part1_主题：以主题：以温馨路
9、线为主，温馨路线为主，每月更新主题，每月更新主题，或以节日更替而或以节日更替而更新更新Part2_Part2_分类导航：分类导航：分类导航：分类导航：按不同的分类对按不同的分类对按不同的分类对按不同的分类对产品进行各式各产品进行各式各产品进行各式各产品进行各式各样的分类样的分类样的分类样的分类Part3_Part3_信息反馈：信息反馈：信息反馈：信息反馈：买家对其以购买买家对其以购买买家对其以购买买家对其以购买的产品进行评价的产品进行评价的产品进行评价的产品进行评价及打分及打分及打分及打分Part4_Part4_品牌介绍：品牌介绍：品牌介绍：品牌介绍：对窝夫小子的企业经对窝夫小子的企业经对窝夫
10、小子的企业经对窝夫小子的企业经营理念、公司模式等营理念、公司模式等营理念、公司模式等营理念、公司模式等简介简介简介简介品牌简介企业理念ERP设备研发团队Part5_Part5_实店展览实店展览实店展览实店展览对窝夫小子在北京对窝夫小子在北京对窝夫小子在北京对窝夫小子在北京三里屯的实体店面三里屯的实体店面三里屯的实体店面三里屯的实体店面进行展览进行展览进行展览进行展览六、费用预算六、费用预算l l1 1、 企业建站费用的初步预算企业建站费用的初步预算一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。定。l l2 2、 专业建站公司提供详细的功能描述及报价
11、，企专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。业进行性价比研究。l l3 3、 网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站除模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。用一般与功能要求是成正比的。vv七、网站维护、测试、发布与推广七、网站维护、测试、发布与推广v网站维护网站维护1、服务器及相关软硬件
12、的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。3、内容的更新、调整等。4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。v网站测试网站测试网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：1、文字、图片是否有错误。2、程序及数据库测试。3、链接是否有错误。v网站发布与推广网站发布与推广以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。Thats all,Thats all,Thank you !Thank you !演讲完毕，谢谢观看！
