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1、重整河山重庆三峡旅游再造战略打造世界级江河休闲体验的交响曲重庆市三峡旅游经济区战略策划纲要王志纲工作室2007年1月序言浩浩万里长江，承载着几千年泱泱中华文明最优雅的半壁江山，代表着古老华夏民族的魅力形象，享誉世界。长江是条集风光、文化、财富于一体的世界级伟大江流，而鬼斧神工的三峡，正是长江最壮美的精华所在，天造地设，世界唯一，物华天宝，价值连城，数千年来，一直是无数英雄折腰之地，无数骚人吟咏之处。在新的历史发展时期，三峡意义更是空前重要，三峡工程是中华民族的复兴载体，其规划、设计、论证、实施，历时近百年，是几代国家领导和水电工程师的梦想。在某种程度上成为了中华国力的象征，世界瞩目的焦点，人类
2、梦想的奇迹。一代伟人的梦想如今正成为现实，天堑已有通途，高峡已出平湖，为了这一切的改天换地，国家在三峡地区的投入令世界咋舌，短短几年间数千亿的庞大投资，在人类建设历史上是空前绝后的大手笔。重庆，这座为了三峡而专门成立的世界上面积最大的中央直辖市，肩负着振兴三峡生态经济的历史使命，而旅游，一直是三峡经济的命脉，新三峡，长江黄金水道上最璀璨的明珠，在新的发展战略指引下，应当迸发出光耀世界的风采。引领新一轮中国旅游浪潮的风骚，创造世界旅游产业发展的奇迹。目录第一部分 重估三峡第二部分 再造三峡第三部分 经营三峡第四部分 营销三峡重估三峡世界只有一个三峡重估三峡三峡是什么？今天的三峡，已经不仅仅是大坝
3、，也不只是一个库区，更不仅仅是简单的观光走廊，她有可能是一个世界级的休闲旅游平台，而且也是上天赐予大重庆二次创业、城市升级、城市营销、打造软实力的绝佳手段和契机。她应该是世界级的旅游品牌，也应该是重庆走向世界的名片。一、三峡是世界关注的焦点世界只有一个三峡。三峡发生的一切已经成为世界关注和争议的热点话题。其工程之大，投资之巨，涉及的移民之多,引发的争议之广，可谓全球独此一家。在众说纷纭的世界舆论波涛中，三峡已经赫然走上全球区域经济发展的T台，成为世界瞩目的焦点。三峡库区是长江上游经济带的重要组成部分；是长江中下游地区的生态环境屏障和西部生态环境建设的重点；是我国重要的电力供应基地和内河航运干线
4、地区；也是长江旅游经济的黄金水道。在促进长江沿江地区的经济发展、东西部地区经济交流和西部大开发中具有十分重要的战略地位。国家对三峡地区的建设投入可谓世界一大奇迹，根据国务院三峡工程建设委员会的资料，三峡工程总投资概算约2039亿元。2005年，重庆在三峡库区生态经济区完成投资565.81亿元，增长22.4%。年对三峡库区的高等级公路投资总额达到61、82亿元，总里程达到1401、81公里。其规模宏大、综合效益显著、涉及面广、影响深远而举世瞩目。二、世界级的休闲平台世界经济发展经验证明：人均GDP达到1000美元时休闲需求开始爆发，2005年中国人均GDP超过1700美元，已经跨过休闲经济“井喷
5、式”发展的门槛。世界旅游组织预言，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国。旅游业是全球最大朝阳产业，当今世界旅游产业的发展态势表现出的最大特征是：日益与休闲产业融合，旅游休闲化体验化大潮涌动，激荡成一股巨大的产业经济力量，在国民经济体系中的地位日趋重要。三峡以其世界级的自然与人文资源底蕴，是中国参与国际旅游竞争的四大“名片” （长江三峡与北京长城、桂林山水、西安兵马俑）之一，在国际旅游市场上知名度甚高。但三峡旅游现状缺陷表现为以简单观光为主体，加上曾经的品牌透支和缺乏有效的整合运营，直接导致经济贡献率的低下。我们认为，观光没有目的地，休闲才有目的地。观光地是通风口，休闲地是聚宝盆。只有
6、目的地才是消费洼地和财富高地。纵观国内，海南和云南经过多年苦心培育，已初步发展为中国休闲旅游目的地的两大巨头。而三峡在平湖时代，具备发展成为世界级的休闲平台，在全球旅游大发展趋势以及国家大力开发决心的背景下，作为世界的、稀缺的、不可再生的旅游资源富集地，三峡应该成为中国休闲旅游的第三极。三、三峡是撬动重庆升级的杠杆今天的重庆，经过直辖后十多年的发展，上万亿的投入，城市硬件实力已经非同一般，已开始从投资拉动向消费拉动转型。2005年重庆市地区生产总值(GDP)首次突破3000亿元，达到3069.1亿元，全市人均GDP达到11068元。抓住三峡移民和西部大开发的机会，在基础设施方面大量投入，让城市
7、发生了“翻天覆地”的变化。完成了“半小时主城”和“8小时重庆”的道路建设也就是说，在半小时能从主城的任何一点抵达重庆的中心，8小时能从重庆城市中心抵达所辖的任何一个区县。重庆的城市骨架已经拉开，城市固定资产规模强大，城市的基础设施建设也基本到位，经济实力强大，工业发展势头稳定，城市“硬实力”明显，但是，城市形象还有待于进一步的提升，产业结构也有待于进一步的优化。重庆市“十一五”旅游发展规划提出，到2010年，把重庆建设成为旅游强市，全国重要旅游客源地，成为长江上游的旅游中心。到2010年，实现旅游总收入600亿元，实现入境游客突破100万人次，国内游客超过1亿人次，旅游总收入600亿元，相当于
8、GDP的12%，直接与间接提供就业岗位200万个。显然，重庆已经到了一个二次创业升级换代的关键时刻，到了全力打造城市软实力的阶段。三峡不应该只是四大品牌之一，应该成为重庆旅游王牌中的王牌，天赐的舞台，是重庆综合魅力的绝佳载体。从天时到地利到人和，历史选择了三峡，三峡是下一步重庆举市战略的重中之重、城市营销的超级题材。一个时代、一个机会、一个舞台，用好它，用足它，前途无限。四、三峡是中国重整山河的示范西方发达国家都经历了国土整治的阶段，这是综合国力积累到一定程度的必然要求。中国经过几千年的发展，今天终于迎来了重整山河时代机遇。其表现方式是多种多样的，包括高速公路网络的建设、生态环境的保护、江河湖
9、泊的治理与旅游化运用等。人类社会都必然经历这样一个过程原始生态、破坏生态、再造生态。在中国疾风骤雨似的重整山河时代浪潮中，其破题点，亮点、示范点，有可能在重庆三峡库区得以展现。为什么？因为中央投入了数千亿，全球关注这么一个世界空前的大项目，各种力量都在推动其进展，使其超前破土成型。三峡大体初具，等着增加内涵做品质，在此节骨眼上率先进行山河的“软件”重整，打造出一个世界级的样板出来是可能的，这对整个中国的启示，意义非同一般。那么该用一种什么样的方式和手段来实现这重整山河的惊险一跳呢？最好的方式，当然就是旅游。但旅游必须以符合世界潮流的模式去开发去经营，首先要实现对传统小农经济似的过境观光旅游的升
10、级，发展休闲度假体验旅游，往高端走。其次是必须改变对于旅游产业的观念和态度，她不是可有可无的胡椒面，而是富民兴帮、区域营销的极佳手段，对于重庆这个年轻的西部中央直辖市而言，三峡旅游是她内聚共识、外展魅力的最好方式。第二部分：再造三峡只有休闲才有目的地再造三峡1新三峡的总体定位2新三峡的空间重塑3新三峡的市场策略4新三峡的旅游形态5新三峡的发展节奏一、新三峡的总体定位1、新三峡的战略定位：世界江河新典范，中国休闲第三极三峡是中国内河旅游的一张王牌，是世界级的黄金旅游水道。新三峡的雄心就是要成为世界江河旅游的新热点，新典范，新标杆。“ 不管风吹浪打，胜似闲庭信步”，高峡出平湖的三峡工程，为中国开辟
11、了一片休闲旅游的新天地。以独有的水上休闲特色为支撑，新三峡极有条件成为中国休闲旅游第三极。一、新三峡的总体定位打造世界江河的典范：流域开发的典范：以旅游为切入点解决移民就业、带动库区经济、整治生态环境，破解河流综合开发的世界性难题。一、新三峡的总体定位打造中国休闲第三极：为了抓住中国休闲浪潮的时代新机遇，抢占休闲经济的新高地，新三峡必须跳出观光旅游的旧思路，围绕休闲旅游的核心课题，重点打造以长江水道为载体的水上休闲游，方能实现三峡旅游产业的结构性转型，成就中国休闲第三极。二、新三峡的空间重塑关键词：抓中间，带两头三峡黄金休闲旅游带是三峡旅游的中心和纽带，它一端连接着以重庆大都市为代表的都市旅游
12、圈，另一端带动以金三角为代表的峡区旅游圈，形成“一带两圈”的哑铃结构。只有抓好中间黄金休闲水道的旅游，与两大旅游圈全面互动，实现三峡整体的旅游升级。空间结构新三峡呈现“一带、两圈一带、两圈”的哑铃结构的哑铃结构新三峡黄金新三峡黄金休闲旅游带带重庆大都市重庆大都市休闲旅游圈圈金三角峡区金三角峡区休闲旅游圈圈丰都万州奉节巫山渝中巫溪涪陵云阳忠县大宁河大宁河嘉陵江嘉陵江中段集散中枢起点集散门户下游集散节点江城江城鬼城鬼城湖城湖城诗城诗城云城云城一带一带两圈两圈三心三心五城五城万州万州丰都渝中区渝中区长寿涪陵石宝寨云阳巫溪奉节巫山往宜昌往宜昌往成都往成都往成都往成都重庆旅游圈重庆旅游圈都市旅游目的地都
13、市旅游目的地三峡金三角圈三峡金三角圈观光体验目的地观光体验目的地水上休闲游线水上休闲游线休闲度假目的地休闲度假目的地往西安往西安往神农架往神农架1、一条黄金旅游带新三峡黄金休闲旅游带新三峡黄金休闲旅游带水上休闲旅游轴是重庆至巫山的长江主航道重庆至巫山的长江主航道，按景观特色和空间划分为三段。丰都万州奉节巫山渝中合川长寿大足巫溪涪陵云阳忠县大宁河大宁河嘉陵江嘉陵江乌江乌江十泉都市滨水休闲段都市滨水休闲段平湖水上休闲段平湖水上休闲段峡江山水休闲段峡江山水休闲段丰都万州奉节巫山渝中合川长寿大足巫溪涪陵云阳忠县大宁河大宁河嘉陵江嘉陵江乌江乌江十泉都市滨水休闲段都市滨水休闲段平湖水上休闲段平湖水上休闲段
14、峡江山水休闲段峡江山水休闲段大足石刻、钓鱼城长寿湖、缙云山磁器口、洪崖洞文化遗产文化遗产山水精品山水精品人文古镇人文古镇两江十泉、解放碑都市体验都市体验石宝寨、张飞庙万州新城、奉节城白鹤梁、白帝城工程奇迹工程奇迹移民成就移民成就人文经典人文经典丰都鬼城特种体验特种体验大重庆，激情体验之都新三峡，人类工程奇迹小三峡、小小三峡巫文化盐场、栈道天坑地缝山水经典山水经典人文遗产人文遗产天地奇观天地奇观红池坝、大官山生态休闲生态休闲金三角，梦幻山水圣地三大旅游目的地旅游资源丰都万州奉节巫山渝中合川长寿大足巫溪涪陵云阳忠县大宁河大宁河嘉陵江嘉陵江乌江乌江十泉都市滨水休闲段都市滨水休闲段平湖水上休闲段平湖水
15、上休闲段峡江山水休闲段峡江山水休闲段中国四大石窟之首历史尘埃落定之地江城夜色激情游都市滨江体验带上帝折鞭的传奇帝国最后的堡垒大足石刻大足石刻朝天门朝天门滨江路滨江路钓鱼城钓鱼城 东方魔幻迷城天下第一水中盆景人类工程水下奇迹丰都鬼城丰都鬼城石宝寨石宝寨白鹤梁白鹤梁东方动感湖城万州湖城万州湖城大重庆，激情体验之都新三峡，人类工程奇迹华语诗歌朝圣地浪漫巫山神女之乡白银谷，养生谷奉节诗城奉节诗城巫山云城巫山云城宁厂古镇宁厂古镇中国第一水寨三峡移民样板大昌古镇大昌古镇金三角，梦幻山水圣地三大旅游目的地旅游产品热辣水天堂五方十泉五方十泉2.2、两片休闲旅游腹地以黄金水系为纽带，连接两端的两大旅游圈，形成纵
16、深化的腹地游目的地。重庆大都市休闲旅游腹地金三角峡区休闲旅游腹地2.2、两片旅游资源腹地重庆大都市腹地旅游圈重庆大都市腹地旅游圈重庆大都市腹地旅游圈分为三个圈层，是以朝天门为核心，带动渝中半岛都市旅游圈，外环近郊休闲旅游圈，和外围体验旅游圈，形成一个中心，三大圈层一个中心，三大圈层的空间结构。围绕三峡旅游概念开发主城腹地旅游资源，突出重庆旅游中的滨水休闲特色滨水休闲特色，在近期将重点打造一轴两翼，五方十泉一轴两翼，五方十泉的旅游产品。u 长寿u 大足朝天门Y北温泉Y统景温泉Y南温泉Y保利温泉Y东方温泉大世界Y天赐温泉Y贝迪温泉Y金剑山温泉Y梨树湾温泉Y海棠晓月温泉u 合川（1）重庆腹地旅游圈一心三圈，一轴两翼的一心三圈，一轴两翼的都市旅游圈结构都市旅游圈结构中心点：中心点：朝天门码头三峡三峡旅游集散中心旅游集散中心；核心圈：核心圈：都市旅游体验中都市旅游体验中心、滨江休闲餐饮带心、滨江休闲餐饮带；辐射圈：辐射圈：五方十泉休闲区五方十泉休闲区和近郊观光农业旅游环近郊观光农业旅游环；外围圈：外围圈：重点打造嘉陵江嘉陵江都市休闲旅游轴都市休闲旅游轴和两翼的大足宗教体验游、长寿商大足宗教体验游
