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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑论标志设计 论标志设计 摘 要： 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要片面，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、展现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 logo将概括的事物、事情、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营精细
2、相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化创办、对外交流必不成少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。曾有人断言：即使一把火把可口可乐的全体资产烧光，可口可乐靠着其商标，就能重新起来。 因此，具有长远眼光的企业，特别重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。 标志的根本概念 标志由“标”和“志”两个字组成。所谓“标”就是指标准，而“志”的含义那么为记号。标志就是代表特定内容的标准识别记号6。 标志是经过设计的特殊的图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。标志作为
3、一种视觉识别符号，有它独特的艺术语言。在社会生活中，各种不同性质、目标、质量、规模的信息，都可以用标志加以有效地限定和识别。标志可以说是将事物抽象了的精神内容。 什么是好的标志设计？ 告成设计的标志兼有美好的艺术形象和完整的构图，会给人留下深刻的印象和美好的回忆。经过艺术设计的好的标志要具有参观价值，但标志主要不是为了供人参观，而是为了实用，标志务必特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 色调猛烈醒目、图形简练明显，凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原那么，赋予人以美感，是对其艺术性的根本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以猛烈和深刻的
4、印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的表达和审美心理的需要。 标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义务必切实。首先要易懂，符合人们熟悉心理和熟悉才能。 其次要切实，制止意料之外的多解或曲解，尤应留神禁忌。让人在极短时间内一目了然、切实领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的优点。 好的标志设计理应起到什么样的作用？ 1.识别性 识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁繁杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、轻易鉴别和记忆、含义深刻、造型美好的标志，才能在同业中突显出来。它能够识别于其它企业、
5、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。例如中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象彼此结合、归纳变化而成。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。特点鲜明、轻易鉴别，含义深刻、造型美好，有着很强的识别性，让人记忆深刻。 2.领导性 标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导气力，在视觉识 别系统中，标志的造型、色调、应用方式，直接抉择了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围围着标志为中心而开展的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中表达，贯穿于企业全体的经营活动中，具有权威性的
6、领导作用。 例如：中国邮政标志为绿色或白色。采用绿色作为中国邮政标志专用颜色，是1949年12月10日至28日召开的第一次全国邮政会议上抉择的，象征着和平、青春、繁茂和昌盛。其根本元素是中国古写的“中”字，在此根基上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造型中。该标志以横与直的平行线为主构成，形与势彼此结合、归纳变化，表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、切实、安好、无处不达的企业形象。具有权威性的领导作用。 3.同一性 标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的概括象征。群众对企业标志的认同等同于对企业的认同，
7、标志不能脱离企业的实际处境，违背企业宗旨，只做外观形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。 例如：中国移动的标志，图形中央是一个贯穿东西，连结南北 的字母G，同时也是一个变形的字母T，合体字母GT以流畅的线条表现了英文GOTONE的缩写，也表达了汉语的沟通；GT仿佛一个向上的箭头，预示着全球通的不断进取与突破，传达出全球通价值、创新、品位、自信的品牌信息。 合体字母GT将图形分为两片面，左边的C代表CMCC的缩写，她围绕着GT，隐喻着全球通出自于中国移动，反映出中国移动致力于创无限通信世界，做信息社会栋梁的企业使命。右边的O，中心被GT所连接，一方面表达着沟通全球，另
8、一方面隐喻着中国移动沟通从心开头的服务理念；被GT所勾画后的O，宛如一个逗号，表达着意犹未尽的沟通与情感，传达着中国移动追求客户合意服务的企业宗旨。 全图以沟通为诉求点，流畅的线条上下贯串、左右结合，表达出全球通作为信息传递与情感交流的沟通纽带所值得相信的品牌价值。有着很强的同一性。 4.涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化创办、公益活动都会被群众采纳，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当群众再次见到标志时，就会联想到曾经添置的产品、曾经受到的服务，从而将企业与群众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。例如：中国移动
9、沟通从心开头的服务理念；被GT所勾画后的O，宛如一个逗号，表达着意犹未尽的沟通与情感，传达着中国移动追求客户合意服务的企业宗旨。 全图以沟通为诉求点，流畅的线条上下贯串、左右结合，表达出全球通作为信息传递与情感交流的沟通纽带所值得相信的品牌价值。 5。革新性 标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的蜕变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如壳牌石油、百事可乐标志的蜕变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、采纳群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并精细结合企业经营活动的重要元素。 标志设计的一般流程流程是什么？ 1.调研分析 lo
10、go标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成布局、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的根本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要作用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌管上。 2.要素挖掘 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的打定。依据对调查结果的分析，提炼出标志的布局类型、色调取向，列出标志所要表达的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。 3.
11、设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌管，可以从不同的角度和方向举行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志务必达成含义深 刻、特征明显、造型大气、布局稳重、色调搭配能适合企业，制止流于俗套或群众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有识别，经过议论分析或修改，找出适合企业的标志。 4.标志修正 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加模范，同时标志的特点、布局在不同环境下使用时，也不会流失，达成统一、有序、模范的传播。 标志有什么样的特点
12、？ 1 功用性 标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有参观价值，但标志主要不是为了供人参观，而是为了实用。标志是人们举行生产活动、社会活动必不成少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安好标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等， 都各自具有不成替代的独特 2 识别性 标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、识别与归属是标志的主要功能。
13、各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志务必特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 3 显著性 显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们留神。因此色调猛烈醒目、图形简练明显，是标志通常具有的特征。 4 多样性 标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有
14、以色调构成的。多数标志是由几种根本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的进展，总在不断创新。 5 艺术性 凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原那么，赋予人以美感，是对其艺术性的根本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以猛烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的表达和审美心理的需要。 6 切实性 标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义务必切实。首先要易懂，符合人们熟悉心理和熟悉才能。 其次要切实，制止意料之外的多解或曲解，尤应留神禁忌
15、。让人在极短时间内一目了然、切实领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的优点。 7 耐久性 标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。 结 语 在科学技术飞速进展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的进展具有了和语言传送相抗衡的竞争气力。标志，那么是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不兴隆的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能急速看到。 这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已特别兴隆，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，依旧是任何传送方式都无法替代的。 标志，是说明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、 代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不
