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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑看博客营销活动中的议程设置特征 摘 要 近年来，随着互联网技术的进展，博客营销逐步成为网络营销中一个崭新的领域所为人关注。目前在大多数企业的网络营销活动中，博客作为一种营销手段虽然还不成熟，但已经表现出很强的进展态势，越来越多的企业开头利用博客营销来举行公司的产品推广或者企业形象的提升。因此，对企业在博客营销过程中如何对议程设置功能最大化的研究，对于影响公众议题提升品牌价值，并更好地达成销售目标具有创办性的作用。 关键词 博客营销 博客 议程设置 博客一词是由单词BLOG音译而来，原意为“网络日志”。随着Web2.0技术的迅猛进展，博客一词已完全超越了原始涵
2、义，蜕变为具备信息传播、情感交流、产品营销等多种功能的新媒体。博客营销的概念简朴来说就是利用博客开展网络营销，主要表现为两种根本形式，第一种是利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动；其次种是博客网站为吸引更多的潜在博客用户采用的营销手段。本文所议论的博客营销均指利用第三方博客平台的网络营销活动。 博客具有学识性、自主性、共享性等根本特征，这种性质抉择了博客是一种基于个人学识资源的网络信息传递形式。同时，博客因其自身的网状传播方式，又使得公众的观法可得到最急速及最大范围的散布。根据爱得曼接洽公司2022年的调查结果显示，公众对于博客信息的信任度远远高于对于企业官方信息的信任度。博
3、客所具备的巨大的观法影响力，使其成为一块商家不成忽略的营销阵地。 博客中是否存在议程设置的过程？笔者看来，虽然博客环境是一个开放的公共领域，但传统媒体的议程设置功能并没有被消解。首先，博客内容的推广包括了博客网站操控者将博客内容放置到网站相对醒目的位置，这就形成了博客网站编辑对于博客受众的议程设置。其次，博客中的活跃者往往成为观法领袖引导整个博客环境的议题走向，进而影响到包括传统媒体,以及网络媒体自身在内的其他媒介平台的议题框选，以此达成提高企业产品知名度的目标，因而博客内部也形成了自己独特的议程设置。由此可以看到，研究博客营销过程中的议程设置特征也将为企业产品如何推行有效的网络营销供给了切实
4、可行的思路。 博客营销中的议程设置是如何形成的？举个例子,五粮液的博客营销就表现了企业围绕其产品所设置的议题在博客上的形成过程。 2022年五粮液集团与博啦网合作，通过该平台在博客红酒爱好者中组织了一次大规模的红酒新产品体验主题活动。活动开展后短短几天报名加入体验活动的人数就突破了六千多人，最终五粮液葡萄酒公司在其中挑拣了来自全国各地的500名知名的博客红酒爱好者加入了此次活动，分别寄送了其新产品国邑干红以供博客品尝。博客们体验新产品后，纷纷在其博客上发表了对五粮液国邑干红的口味感受和评价，急速在博客圈内引发了一股关于五粮液国邑干红的评价热潮，得到了业界的普遍关注。五粮液国邑公司通过此次活动受
5、益非浅，不仅产品品质得到大家的认可，品牌得到了大幅度提升，而且还实实在在地促进了产品销售。 在整个事情的举行过程中，当其他网友就某个博客中的营销计划事情有所察觉时，就会马上发布其线索，接着其他受众依此类推，就会形成一个大大的网络链，在这个链中每个人都在设置议题，都能够引导议题的走向，最终形成了企业产品知名度的大幅提高。由此我们可以看出，博客营销过程中的的议程设置具备了以下几点特征： 1.“观法领袖式”的议程设置者 在中国地产界，利用博客举行企业营销的手段已经成为一种潮流。王石，任志强，冯仑，这些地产大佬们无一不是深谙博客营销的高手，而潘石屹博客总访问量目前已经超过5千万。这些企业家自身作为公众人物具备相当的影响力，其观点对群众舆论往往有着重大的影响作用。五粮液的博客营销也是利用了500位知名博客在潜在消费者中所能发挥出的影响作用。博客营销可以有效地综合运用观法领袖们的舆论影响力，再加上博客自身的巨大影响力和辐射力刺激消费需求，激发添置欲望。 3
