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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑品牌大赛辅导题目1 一、单项选择题 1品牌内涵变化的第一阶段是（ A ）。 A标识阶段 B标识、传播和象征阶段 C品牌资产阶段 D品牌体验阶段 2 20世纪最宏伟的广告人是（ B ）。 A菲利普科特勒 B大卫奥格威 C戴维阿克 D詹尼弗阿克 3固特异公司认为品牌的演进依次为（ A ）。 A无名气的商品 参照物 天性 偶像 公司品牌 品牌作为政策 B无名气的商品 天性 偶像 参照物 公司品牌 品牌作为政策 C无名气的商品 参照物 偶像 天性 公司品牌 品牌作为政策 D无名气的商品 天性 参照物 公司品牌 品牌作为政策 4将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌
2、等是根据（ A ）不同来划分的。 A品牌主体 B品牌产品生产经营所属环节 C品牌创始地 D品牌自主性 5一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（ C ）。 A自有品牌 B私有品牌 C公众品牌 D地方品牌 6以下选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（ D ）。 A兼并品牌 B收购品牌 C合作品牌 D加盟连锁 7将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（ B ）举行划分的。 A强度 B广度 C深度 D关联度 8根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（ A ）品牌。 A在线 B国内 C国际 D离线 9凯文莱恩凯勒认为顾客心理的（ D ）是创造品牌资产的关键。 A品牌知名度 B
3、品牌美誉度 C品牌形象 D品牌学识 10消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（ C ）。 A品牌认知 B品牌首选 C品牌主导 D 品牌回想 11品牌定位的关键是：（ C ） A表达品牌的价值看法 B了解竞争对手处境 C弄清目标受众的心智状况 D了解自身优势 12最常用的品牌定位策略是（ D ）。 A领导定位 B对比定位 C情感定位 D差异化定位 13品牌核心价值的概括化是（B ）。 A延迟识别 B核心识别 C品牌精华 D品牌本质 13以下属于品牌包装审美功能的是（ D ）。 A保证维护产品使用价值 B便于运输和养护 C便于储存消费 D便于传递品牌信息，能够建立或加强品牌联
4、想 14被称为“沉静的推销员”的是品牌的（ C ） A名称 B广告 C包装 D图案 15以下关于品牌各项要素说法正确的是（ B ）。 A品牌名称转换性极好 B品牌标识和图标养护性极好 C品牌广告语转换性极好 D品牌包装不易被模仿 16品牌的产品策略要以（ D ）和积累品牌资产为中心。 A供给商 B中间商 C零售商 D消费者 17以下哪一项与其他三项说法不等同？（ B ） A主观质量 B客观质量 C感知质量 D认知质量 18（ B ）是指在一段时间产品使用的稳定性（或一致性）。 A特性 B稳当性 C耐用性 D服务性 19产品的内在属性所引起的称为（ A ）。 A内在线索 B社会属性 C企业属性
5、D外在线索 20以下属于企业的内在线索的是（ D ）。 A品牌名称 B品牌标识 C产品价格 D产品寿命 21以下属于企业外在属性的是（ C ）。 A产品色调 B产品质地 C产品广告 D产品功率 22要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的（ A ）。 A感知价值 B价格 C质量 D服务 23产品体验的核心是（ C ）。 A提高产品的质量技术 B加大产品的宣传 C巩固产品、服务、经营者与消费者之间的互动 D培养品牌忠实顾客 24（ B ）是企业从创造的品牌价值中获取的唯一因素。 A产品 B价格 C渠道 D促销 25影响定价的企业内部因素是（ D ）。 A市场竞争 B消费者需求 C法律法规 D
6、产品本金 26（ B ）策略是指以适当的价格销售适合的产品得志消费者需要的定价策略 A竞争定价 B价值定价 C本金定价 D每日低价 27（ C ）是营销组合中最利于获得耐久的竞争优势的因素。 A产品 B价格 C渠道 D促销 28国内外工商企业之间的冲突主要反映在营销（ C ）主导权的争夺上。 A产品 B价格 C渠道 D促销 29以下属于体验式接触工具的是（ C ）。 A公共关系 B销售促进 C商业表示 D客户服务 30在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（ A ）一向是品牌和消费者举行沟通的根本手段。 A广告 B包装 C人员销售 D商业表示 31（ D ）媒体本金低。 A电视 B网络 C直邮 D
7、报纸 32使用内部广告代理机构的最大优点是（ C ） 。 A获得进展独特品牌风格的自由 B确保广告信息的切实性和时效性 C降低本金 D具有很强独立性 33最有感染力的沟通方式是（ B ）。 A利用信息和论证与消费者举行沟通 B利用情感与消费者举行沟通 C利用生活方式与消费者举行体验式沟通 D三者的综合运用 34最梦想的沟通方式是（ D ）。 A利用信息和论证与消费者举行沟通 B利用情感与消费者举行沟通 C利用生活方式与消费者举行体验式沟通 D三者的综合运用 35（ B ）是公共关系中举行营销传播活动最重要的领域。 A公司关系 B营销公共关系 C媒体关系 D雇员关系 36针对消费者信息促销常用的
8、手段是：（ D ） A展览 B合作广告 C抽奖和嬉戏 D样品尝试 37针对消费者的非价格促销常用的手段是：（ C ） A店庆补助 B发票折扣 C赠品 D数量打折 38属于直效营销中前端运作的是（ A ）。 A营销沟通 B采纳和处理订单 C存货操纵 D退货处理 39（ B ）是公开赞助与运动、艺术、消遣、教导、新闻热点或其他与社会事业有关的事情或活动。 A直效营销 B事情营销 C整合营销 D广告营销 40情景接触类的主要传播工具是（ B ）。 A广告与公共关系 B销售促进 C直效营销与互联网 D事情与赞助 1（ A ）是品牌的载体，是影响顾客品牌添置决策和品牌体验的直接对象。 A产品 B组织 C
9、个人 D符号 2品牌的产品识别的核心要素是（ D ）。 A产品属性 B产品品质/价值 C产品用途 D产品范围 3竞争者进入市场和取胜的关键是（ B ）。 A产品用途 B产品品质/价值 C产品属性 D产品范围 4公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心理应放在（ A ）上。 A产品识别 B企业识别 C天性识别 D符号识别 5企业文化的核心内容是（ B ）。 A表层企业文化 B中层企业文化 C深层企业文化 D整个企业文化 6强势品牌联想的关键是（ D ）。 A企业文化 B企业领袖 C企业的成长性 D企业的创新性 7在品牌的识别要素中，（ A ）是最好玩、最人性化的。 A品牌的天性识别 B品牌的
10、企业识别 C品牌的产品识别 D品牌的符号识别 8（ C ）被称为品牌的核心价值。 A延迟识别 B核心识别 C品牌精华 D品牌领袖 9提炼品牌精华的关键是（ B ）。 A品牌精华要能与顾客产生共鸣 B品牌精华要切实地表达品牌的价值看法 C品牌精华要具有独特性标准化 D品牌精华要具有现实性 10品牌核心价值的概括化是（B ）。 A延迟识别 B核心识别 C品牌精华 D品牌本质 11品牌忠诚的最高层次是（ C ）。 A习惯型添置者 B合意型添置者 C忠贞型添置者 D挚友型添置者 12看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的（ A ）。 A品牌联想 B品牌知名度 C品牌忠诚 D质量感知 13按商标注册全体人的不同可将商标分为集体商标和（ D ）。 A统一商标 B证明商标 C普遍商标 D独占商标 14美国安然公司品牌危机产生的根本理由在于（ C ）。 A忽略产品质量 B新产品更新不当C品牌坑骗 D品牌盲目延迟 15品牌力的根基和核心需要通过品牌定位和（ A ）来反映。 A品牌天性 B品牌联想 C品牌认知 D品牌忠诚 16在公司主要业务领域或未来远景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌是（ B ）。 A现有实力型品牌 B关键品牌 C未来实力型品牌 D描述性品牌 17正面影响其他品牌形象的品牌称为（ D ）。 A战
