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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑品牌管理试卷A含答案 课程名称:品牌管理试卷类别：闭 卷 考试用时： 90 分钟总分： 100分 一、单项选择（每题1分共10分） 1 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌 等是根据（ ）不同来划分的。 A 品牌主体 B 品牌产品生产经营所属环节 C 品牌市场占有空间范围 D 品牌自主性 2 劳力士 “典雅、成就、完备、优雅”的定位属于（ ）。 A 档次定位 B 差异化定位 C 经营理念定位 D 情感定位 3 “长安福特”品牌属于（ ） A 合作品牌 B 中间商品牌 C 多品牌 D 新品牌 4 在以下品牌要素中，稳定性最强的是（ ） A 品牌标志 B 品
2、牌口号 C 品牌名称 D 品牌标志物 5 护肤品品牌兰寇的命名方式属于（ ） A 以姓氏人名命名 B 、自创命名 C 以地名命名 D 以物名命名 6 以下对于电视广告描述错误的是（ ） A 适合做企业形象宣传广告； B 本金低廉 延续时间长； C 形象生动、感染力较强； D 市场回响快，消遣性强； 7 将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延迟产品上的延迟被称为（ ） A 单一品牌延迟 B 亲族品牌延迟 C 主副品牌延迟 D 以上都属于 8 以下造成的品牌危机理由中，不属于品牌策略因素的是（ ） A 盲目延迟 B 定位失误 共 页，第 页41 C 产品无差异化 D 产品质量因素 9 世界上最出名的
3、品牌资产评估公司是（ ） A 浪涛公司 B Interbrand （英特品）公司 C 麦肯锡公司 D 美国整体研究公司 10 在品牌国际化战略中，将 目标国视为一个完全一致的市场，全体的营销组合要素中，除必要的战术调整 ，实行统一化的战略，B 差异化战略 C 本地化战略 D 标准化战略 二、多项选择题（每题3分共30分） 1企业采用统一品牌策略，（ ） A能够降低新产品的宣传作用B有助于塑造企业形象C易于区分产品质量档次D促销费用较低E适合于企业全体产品质量水平大体相当的处境 2海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ） A制造者商标策略B经销商商标策略C统一商标策略D商标拓展策略
4、 3品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ） A属性B利益C价值D文化E环境 4品牌是一个集合概念，它包括（ ） A商标B包装C品牌标志D标签E品牌标志 5国际上对商标权的认定，有（ ）并行的原那么 A注册在先B象征性使用在先C使用在先D使用优先辅以注册优先E注册优先辅以使用优先 6品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ）等多方面予以透视。 A品牌知名度B品牌设计C品牌联想D品牌忠诚E品牌形象 7企业采用统一品牌策略，（ ） A能吸引不同需 这样的战略属于（ ） A 个别化战略 求的消费者B可降低新产品宣传费用C有助于塑造企业形象D有助于显示企业实力E适合于企业产
5、品质量水平大体相当的情形下 8按照复合在一起的品牌的地位或附属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（ ） 共 页，第 页42 A多品牌策略B主副品牌策略C分类品牌策略D统一品牌策略E品牌联合策略 9商标的法律属性包括（ ） A独占性B时效性C地域性D专一性E与商品的不成分割性 10以下商品中可以采用无品牌策略的是（ ） A电力B蔬菜C水泥D服装E沙石 三、填空题（每题1分，共20分） 1.按品牌的市场地位来看，品牌可以分为 、 和弱势品牌。 2.市场细分的主要依据有 、 、心理标准和行为标准。 3.品牌的三度指的是 、 、忠诚度。 4.色调的三个根本要素是色相、 和 。 5.商标注册的有效期为
6、 。有效期满后需持续使用的，应当在期满前6个 月申请续展注册，在次期间未能提出申请的还有 宽展期。 6.Interbrand 方法评估品牌资产主要涉及 、 和品牌分析。 7.品牌国际化主要有 、 、对外直接投资。 8.影响品牌推广媒介选择的主要要素 有 、产品性质、 和本金。 9.按不同生命周期 阶段，品牌危机可分为初创期危机、 、 和再成 熟期危机。 10.品牌定位的核心是STP，即 、 和概括定位。 四、判断题（每题1分，共10分） 1.商标即品牌，品牌即商标。（ ） 2.品牌化决策是抉择企业使用品牌的决策。（ ） 3.品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。（ ） 4.各国目前对以地名作
7、为品牌名的做法存在限制。（ ） 5.质量是品牌根基。（ ） 6.品牌延迟，应考虑市场的兼容性。（ ） 7.只要企业加强对品牌监控，就可制止展现品牌危机伤害品牌。（ ） 8.品牌资产是一种具有增值性的有形资产。（ ） 9.产品国际化不等于品牌国际化。（ ） 共 页，第 页 43 10.品牌定位确定就不会发生变化。（ ） 五、名词解释（每题5分，共20分） 1.品牌定位 2.品牌延迟 3.品牌口号 4.品牌推广 六、论述题（10分） 网上流传一个笑话“加多宝和王老吉pk，结果和其正消散了”。试分析企业应 该怎样更好地实行品牌推广。 共 页，第 页44 一单项选择10分 CAACC BADBD 二多
8、项选择30分 1 （ABD） 2（AC） 3（ABCD） 4（CE） 5（AC） 6（ACDE） 7（BCD） 8（BE） 9（ABCE ） 10（ABCE ） 三填空20分 1、领导品牌、强 势品牌 2、地理标准、人口标准、 3、知名度、 美誉度、 4、明度、饱和度 5、10年、6个月 6、财务分析、市场分析 7、契约式、贸易式、 8、目标市场媒体习惯、信息含量 9、成长期危机、成熟期危机 10、市场细分、目标市场选择 四判断题10分 XXXXXX 五名词解释20分 品牌定位：建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。 首次定位、比附定位、特色定位、单一位置定位、扩大名称定位、探索空隙定
9、位、类别品牌定位、再定位等8钟定位方法是品牌定位的主要方法。 品牌延迟:指企业将某一知名品牌或某一具有市场 影响力的告成品牌扩展到与成名产品或原产品不近一致的产品上，以凭借现有告成品牌推出新产品的过程。品牌延迟并非只简朴借用外观上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。 品牌口号：品牌口号是指能表达品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、 共 页，第 页45 动机和态度的宣传用语。在最初的阶段确立正确的决策，然后坚决执行，毫不动摇。 品牌推广：是指企业塑造自身及产品品牌形象,使宏大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 六论述题10分 主观题无标准答案1 共 页，第 页 46 7
