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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑品牌的内涵与生命力（答案） 第1单元测试 1、商标就是品牌。（错） 2、品牌等价于知名度。（错） 3、品牌可以扶助企业成为垄断竞争者中的一员。（对） 4、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的才能。（对） 5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对） 第2单元测试 1. 市场举行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（ ） A.主流市场 B.次主流市场 C. 反主流市场 D.非主流市场 2. 中产阶级消费者偏重感性消费。（ ） 对 错 3. 用户是对等的合作伙伴。（） 对 错 4. 一个完整的战略包含以下哪些要素：（ ） A
2、.目标 B.责任人 C.评估标准 D.考评时间 E.考评人 5. 消费者在添置一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（ ） A.经济因素 B.品牌因素 C.心理因素 D功能因素 E.外观因素 6. 任何品牌都只是为片面人服务的。（） 对 错 7. 主流市场的特点（） A.量大、面广的大路货 B.优 C.特 D.专 8. 丰田汽车中的丰田系列笼罩的是次主流市场。（ ） 对 错 9. 战略的两大目的是：壮大自己和削减别人。（ ） 对 错 10. 温饱型消费者更关注商品的价格。（） 对 错 1. 品牌创办“三步曲”的第一步是（） A.维持品牌的生命力 B.塑造品牌天性 C.实现品牌溢价
3、D.明确为片面人服务 第3单元测试 1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（ ） A.知名度 B.偏爱度 C.尝试率 D.忠诚度 2. 忠诚度=（ ） A. 市场份额 B. 自己重复添置 C. 推举他人消费该品牌 D. 人们对该品牌有好感 3. 品牌宣传的最高境界是“卖思想”。（ ） 对 错 4. 产品的FAB分析法，F代表（） A. 产品本身的特性/属性 B. 相对于竞争对手产品的优势 C. 产品带给用户的利益/价值 5. 产品的FAB分析法是从消费者的角度启程，报告消费者解决了什么问题。() 对 错 6. 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！（） 对 错 7. 举行品牌创办时，问自己的品牌等于什么很重要。（） 对 错 8. 做广告时，（）作为广告的大标题对比适合 A. 产品本身的特性/属性 B. 相对于竞争对手产品的优势 C. 产品带给用户的利益/价值 5
