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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑广告学作业 北 京 师 范 大 学 网 络 教 育 广告学作业 本课程作业由两片面组成。第一片面为“客观题片面”，由15个选择题组成，每题1分，共15分。其次片面为“主观题片面”，由简答题和论述题组成，共15分。作业总分30分，将作为平日劳绩记入课程总劳绩。 客观题片面： 一、选择题（每题1分，共15题） 1、1979年1月28日，（ ）电视台播放了第一条电视广告 A.北京 B. 上海 C. 中央 D. 湖南 2、从远古广告产生到1450年，是以（ ）为主要形式的原始广告时期。 A. 口头 B. 招牌 C. 文字广告 D. 印刷广告 3、报纸广告媒体的优越性
2、是（ ） A. 新闻时效性 C. 传播信息量大 B. 读者选择性 D. 传播信息的真实性和可信度高 4、 电视媒体的优越性在于（ ）。 A. 传真效果最正确 C. 传播范围可大可小 B. 笼罩率较高 D. 广告效果与节目收视率紧密相关 5、 CI系统包括三个子系统，它们是（ ） A.MI B. NI C. VI D. BI 6、广告目标的根本功能有（ ）。 A. 沟通和协调的根据 B. 决策方案选择的标准 C.员工绩效考核的启程点 D.广告效果评价的依据 7、广告公司一般有（ ）类型。 A. 非专业性公司 B. 综合性广告公司 C. 专业性广告公司 D.代理中介性广告公司 8、广告规制主要的职
3、能有（ ）。 A. 使消费者买到物美价廉的商品 B.为公司赢取更多利益 1 北 京 师 范 大 学 网 络 教 育 C. 维护市场竞争秩序 D.维护消费者合法权益 9、网络广告的特性有（ ）。 A. 网络广举报布本身具有被动性 B.网络笼罩范围广 C.信息传播速度快捷 D.信息容量无穷大 10、（ ）年，德国人古登堡创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。 A. 1840 B. 1460 C. 1450 D. 1350 11、广告公司的职能部门大体有（ ）。 A.制作部门 B.财务部门 C.媒体部门 D.客户部门 12、对于坑骗性广告的行政规制措施一般有（ ）。 A.中断命令
4、B.赔偿 C.正面披露 D.更正性广告 13、从广告目标实现角度看，广告表现策略可以分为（ ）三大类。 A.情感共鸣型 B.强化认知型 C.引导态度型 D.影响行为型 14、广告文案的语言形式可以概括为（ ）。 A.口语 B.书面语 C.文学语 D.陈述语 15、广告布局设计一般体验如下三个阶段（ ）。 A. 创意布局、粗略布局和结果布局 B.粗略布局、创意布局和结果布局 C. 结果布局、创意布局和粗略布局 D.结果布局、粗略布局和创意布局 主观题片面： 一、简答题（每题2.5分，共2题） 1、世界广举报展史体验了哪几个阶段？ 2、选择和规划广告媒体策略，一般要考虑哪些因素？ 二、论述题（每题5分，共2题） 1、试用EON模型举例说明基于最终需求行为分析的广告目标类型选择。 2、平面广告布局设计的根本步骤是什么？ 2 4
