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1、 县级融媒体中心舆论引导能力建设 摘 要：新時期下，随着现代信息技术的快速发展，越来越多新媒体出现在人们日常生活中，这也使得传统主流媒体的舆论主导地位受到威胁。在社交媒体不断发展的今天，主流媒体要想增强自身的舆论引导能力，就需要结合时代不断创新，并注重各种媒体的配合。对此，本文就县级融媒体中心舆论引导能力建设策略进行全面分析。关键词：融媒体中心；舆论引导；能力建设：G206 文献标志码：A ：1674-8883（2020）08-0243-02一、前言新时期下，互联网已经成为舆论传播的重要平台。自媒体更是舆论传播的重要形式，而这也引起了舆论引导新局面、新问题。尤其是遇到突发事件后，新媒体的强互动
2、性、强即时性更是在舆论引导中发挥着重要作用。在这种情况下，为了更好地把握舆论方向，提高主流媒体在网络中的话语权，就需要进一步加强县级融媒体中心建设，并增强县级融媒体中心舆论引导能力。二、县级融媒体中心舆论引导优势在互联网时代下，县级融媒体中心舆论导向最大的优势在于公信力。县级融媒体中心是在传统媒体基础上发展起来的，是衡量媒体权威、信誉度、社会影响力的标准。在大众传播时代下，每一个人都可以成为新传播者。相较于传统的传播载体，如电视、报纸、广播等，现代传播载体，如社交媒体、网络微博等，更加具有快捷性，影响力也更大，相对应的现代传播载体传播出来的信息也更加多样。县级融媒体中心是当前社会上专业的组织机
3、构，具有很强的社会公信力。从我国当前的网络舆论实际来看，存在网站公信力弱的情况，网络虚假信息多、恶意炒作、色情暴力低俗信息多、非法网络诈骗严重，给广大人民群众的利益及生命安全造成了损害。县级融媒体中心是整合县级广播电视、新媒体、报刊等各种资源，开展综合化公共服务、政务服务、党建服务、媒体服务的融合媒体平台，是我国当前与大众接触最多、最基础的融媒体平台，其在社会大众内心有很强的公信力、影响力、号召力。在媒介融合时期，虽然县级融媒体中心的市场竞争力相对比较弱，但是其极强的责任感及专业精神，使得县级融媒体中心具备优良的传统及专业的新闻素养，能有效抵御传媒商业化带来的负面影响，有助于健康舆论环境的打造
4、。1三、县级融媒体中心舆论引导面临的挑战新媒体时代对县级融媒体中心舆论引导工作的挑战主要表现在：第一，新媒体话语权越来越大。新媒体特别是一些社交媒体，在新闻事件报道中具有娱乐性、实效性强等特点，其设置的议题很容易引起大众注意力。加上其传播速度快、传播范围广，可以随时随地发布信息，如果得到用户反馈，还有可能形成舆论场，使得新媒体在舆论中的话语权越来越大。同时，新媒体传播属于自发性，难以受到外界控制，还有很多传播、评论都是匿名的，报道亦真亦假，受众很难对其进行辨别。在网络时代下，有很多不利于社会和谐的信息都是从新媒体传播出来的。此外，意见领袖也会在舆论引导中发挥出重大作用，如一些明星、网络名人，借
5、助其庞大的粉丝群，很容易引起舆论偏向。第二，县级融媒体中心在舆论引导中面临诸多困难。县级融媒体中心在新闻报道中，存在议题选择限制的情况，难以将群众关系的所有议题都体现出来。同时，县级融媒体中心采取权威的声音及专家评论观点进行信息传播，虽然存在线上线下同步进行的情况，但是影响力却相对比较小。县级融媒体中心存在单向传播、反馈机制欠缺、双方互动不佳等情况。此外，随着“90后”“00后”的成长，这类群体更加看重移动媒体，对传统媒体的关注力度不够，县级融媒体中心在这些用户面前缺乏良好的吸引力。四、县级融媒体中心舆论引导能力建设策略（一）结合受众舆论需求重组舆论话语体系在新媒体时代下，线上信息、线下信息相
6、互交织，社会热点问题的传播方式较之传统媒体传播也发生了巨大改变。特别是互联网中的舆论问题，遇到某一个触点后会迅速爆发、传播，而这些热点问题经常会被县级融媒体中心忽视，县级融媒体中心对这些问题关注、疏导力度不够，造成了舆论导向控制不佳。在实际中，县级融媒体中心应该结合社会大众关注的热点话题，寻找真相，全面解读社会热点话题背后的本质，并结合具体案例对社会舆论进行引导，指引大众可以形成明确的认知，这样才能全面提升县级融媒体中心的舆论引导能力。2县级融媒体中心在舆论引导中需要分清主次，要深入分析主要矛盾，同时在引导过程中要坚守底线，态度端正，立场坚定，有理有据地将客观事实还原出来，并确保内容与立场的一
7、致，避免出现逻辑混乱、漏洞的情况。县级融媒体中心要注重对其他媒体平台的信息进行整合，分析不同意见的主要矛盾点，采取适当的方式，取得最佳舆论控制效果。（二）进一步实现传统媒体与新媒体的融合新时期下，现代媒体的快速发展虽然给传统媒体带来了很大冲击，但是也为传统媒体的发展提供了新的机遇。以广播电视为代表的传统媒体依然有着很强的受众基础，很多受众会通过广播电视来了解国家、社会各个层面的信息。在实际中，为了更好地增强县级融媒体平台的舆论引导作用，就需要进一步加大传统媒体与新媒体的融合力度，实现两者的优势互补。注重资源共享，通过传统广播电视，对年龄相对比较大的群众进行舆论引导；同时利用微博、微信公众号等新
8、媒体平台，对年轻群众进行舆论引导，提高县级融媒体平台的舆论引导水平。（三）结合舆论分叉点引导舆论焦点在新媒体环境下，社会上的某一个问题很有可能随着新媒体的传播而变成舆论焦点。舆论焦点在形成中存在传播方式多样化、信息观点多元化的情况，在多样化信息中掺杂着很多不良信息，特别是危害社会公众的噪音，并且这些信息还会对舆论导向造成影响。因此，县级融媒体中心必须承担起自身在舆论引导中的作用，要将事件经过、真实情况客观地反映出来，引导民众用正面、积极的心态面对舆论焦点。同时，县级融媒体中心可以通过宏观分叉点的特性，引导社会群众从舆论焦点转移到另一个关注点上，以此达到舆论控制的作用。3县级融媒体中心在进行舆论
9、焦点控制时，需要从微观、宏观两个方面开展。微观层面上，要注重单个事件舆论焦点转移控制。县级融媒体中心可以借助舆论传播规律，分析舆论分叉点，判断出分叉点走向，促使舆论朝着积极方向改变。在宏观层面上，要立足于国家稳定和谐，坚定自身政治立场，坚定社会公众的爱国之心。（四）培养适合融媒体的新闻人在融媒体时代下，人在舆论引导上发挥着十分重要的作用，县级融媒体中心需要特别注重能灵活整合运作传统媒体与新媒体的高素质新闻人。在实际中，县级融媒体中心要结合新媒体信息量大、内容复杂、互动性强等特点，准确辨别、抓住关键信息，并对正能量信息进行报道。县级融媒体中心的新闻人需要充分了解各种新媒体形式，熟悉各个新媒体平台
10、的信息传播方式。同时，新闻人需要对舆论具有良好的把握、感知能力，敏锐地发掘信息要点，并预估相关事件的发展、影响。县级融媒体中心需要引导自身工作人员具有良好的思想状态、政治觉悟，要培养其良好的责任感，促使其可以采取科学的手段，引导社会群众从正确、客观的角度思考社会热点问题。此外，新媒体时期，各种信息技术不断发展，各种信息技术、新模式不断出现，所以县级融媒体中心的工作人员也需要不断学习、不断提升，并将这些新内容融入新闻事件的宣传报道中，增强信息传播的有效性及真实性。五、结语互联网技术的快速发展使得人类已经进入自媒体时代，每个人都可以成为信息的发布者，这也造成了网络舆论导向控制困难。县级融媒体中心必须积极地面对新环境、新挑战，借助信息技术优势，充分发挥出自身在舆论导向中的作用，不断增强自身舆论导向控制能力，以此构建积极、健康的舆论氛围。Reference：1 齐悦.主流媒体在融媒体时代的舆论引导能力建设J.西部广播电视，2019（8）：53.2 谢新洲.扎实抓好县级融媒体中心建设J.民主与科学，2019（2）：24-26.3 鲁桂娟.县级融媒体中心的建设与发展J.传媒论坛，2019（12）：163. -全文完-
