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1、包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计一、系列化包装设计的概念二、系列化包装设计的优点三、系列化包装的类型与设计一、系列化包装设计的概念定义：系列化包装（家族包装） “针对企业的全部产品，以商标为中心，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计，使之与竞争企业的商品容易识别”二、系列化包装设计的优点1.设计的整体性整体有序地呈现于市场。对于消费者来说，易于识别辨认。对于企业来说，优化了产品的多样性、组合性、统一性。 整体部分之和二、系列化包装设计的优点2.良好的陈列效果 系列化包装强调整体设计，强调商品的整体面貌。 在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地战具展销空间
2、。 系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。 二、系列化包装设计的优点3.利于宣传 有影响力的品牌可以带动一批产品的生产和销售。系列化包装设计的家族特征，在商品宣传中可以得到一当十的效果。 二、系列化包装设计的优点3.利于宣传 由于一组商品中统一形象的反复出现，使消费者对商品的牌名、商标、形象等产生比较深刻的印象。不仅使消费者一下子就注意到了商品，更重要的是给他们留了非常深刻的印象，成功地树立起企业的品牌形象。 二、系列化包装设计的优点4.便于包装管理 系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、牌名等方面的统一，可以大大缩短系列化包装设计的周期，节约很多的设计时
3、间，从而使设计者有更多的时间为新的产品设计。在印刷阶段，由于部分印版的共用，大大节约了生产成本，也节省了一定的制版时间。 便于生产与流通与管理。二、系列化包装设计的优点5.扩大销售 采用系列化包装设计产品的整体价格低于单独购买的总价格，比如某个品牌的系列化妆品，在保持整体设计风格的同时，采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。价格相对便宜不仅可以吸引更多的消费者购买，而且一买就是一个系列的产品，扩大了产品的销售量。 三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（一）同一样式不同色彩的设计同一品牌的同种产品、造型统一、图案统一、文字的编排统一，只有色彩有变化。三
4、、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（一）同一样式不同色彩的设计此类包装整体感强，应用广泛。处理好系列化色彩的处理。对比与调和三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（二）同一样式不同图形的设计 同一品牌的不同产品，造型、色彩、文字相同，主要通过变化主画面的方法加以区别。三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（二）同一样式不同图形的设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（二）同一样式不同图形的设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（三）同类商品造型不同的设计 同一品牌同一大类的不同产品，造型不一，采用整体风格一致的系列化设计。三、系列化包装的类型与
5、设计1.系列化包装的种类（三）同类商品造型不同的设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（四）同一种商品内外包装一致的设计同一种商品，外包装与小包装的构成、图形、色彩、文字完全相同，例如，香烟包装，柯达胶卷包装等。三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（四）同一种商品内外包装一致的设计构图会由于尺寸比例的不同而稍有变化。三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（五）同一样式不同容积的设计同一品牌的同种产品，由于容量不同，呈现出大小有秩的节奏性家族系列。三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（五）同一样式不同容积的设计使用这种方法时，要注意设计方案放大、缩小带给我
6、们的不同视觉感受。（饮料、化妆品）三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（六）同一品牌手法一致的设计同类商品规格、色彩、造型都有变化，但是，只有品名、品牌不变，用表现手法的一致性将此类包装统一起来。三、系列化包装的类型与设计2.系列化包装设计应该注意的问题（一）产品类别不能混淆 系列化包装是在同类商品中进行组合，非同类的商品掺入其中，就会有格格不入的感觉，同时会破坏系列包装的整体感。（二）档次要分明三、系列化包装的类型与设计2.系列化包装设计应该注意的问题（三）把握好共性与个性的关系共性：个性：四、包装纸与包装袋设计包装纸、包装袋是商品销售中重要的，不可缺少的包装材料与包装形式。四、包
7、装纸与包装袋设计一、包装纸与包装袋的功能（一）、保护与便于携带四、包装纸与包装袋设计一、包装纸与包装袋的功能（二）、广告与促销作用有着重复利用与再利用价值对于商品、商场都有积极的广告宣传作用四、包装纸与包装袋设计一、包装纸与包装袋的功能（三）、馈赠礼俗的需要作为礼品馈赠亲友，可以利用包装纸、包装袋来增加其价值感与贵重感。增加礼品的喜庆色彩、文化色彩与豪华感。四、包装纸与包装袋设计二、商店包装纸与包装袋的设计（一）、收集与商店有关的资料收集商定的发展历史、现状等商店的地理位置、环境、社会文化等顾客的男、女、老、少比例消费者大的收入包装纸、袋的形态与风格等。四、包装纸与包装袋设计二、商店包装纸与包
8、装袋的设计（二）、广告要素广告要素：商店外观、店名、标志、广告语、地址、电话、商业摄影、商业插图等。四、包装纸与包装袋设计二、商店包装纸与包装袋的设计（三）、消费特点的主体化印象与风格 不同经营性质与风格的商店，包装纸与包装袋的风格是不同的。食品店：突出食品的色、香、味四、包装纸与包装袋设计二、商店包装纸与包装袋的设计（三）、消费特点的主体化印象与风格清洁用品：干净、清新儿童用品：鲜艳夺目、新奇有趣化妆品：高雅、时尚土特产：？书店：？四、包装纸与包装袋设计二、包装纸与包装袋的设计（四）、视觉传达与装饰设计不但考虑单个展示面的视觉传达设计，还要考虑包装后的立体效果。主要展示面与次要展示面要融会贯
9、通，有所联系，有所变化。四、包装纸与包装袋设计三、捆扎、粘贴与材质、印刷 小件商品：用包装纸包扎、胶带黏贴四、包装纸与包装袋设计三、捆扎、粘贴与材质、印刷 大件商品：用饰带打结固定，以便购买提取。袋子与包装要协调。包装装潢与印刷、绘稿第八章、包装装潢与印刷、绘稿设计需要印刷技术来实现印刷技术是通过制版、印刷、印后加工、批量复制文字、图像、最后成为设计稿的。作为设计师，还需要掌握一定的印刷知识。第一节 印刷原理与工艺技术第一节 印刷原理与工艺技术一、印刷的种类（一）凸版印刷（二）平版印刷（三）凹版印刷（四）孔板印刷（五）柔性版印刷第一节 印刷原理与工艺技术一、印刷的种类（一）凸版印刷原理：利用版
10、面图像和文字凸出的部分接受油墨，通过较大的压力将油墨压入纸面的微孔中。第一节 印刷原理与工艺技术一、印刷的种类（一）凸版印刷优点：油墨浓厚，色调鲜艳。字体、图版线条清晰，笔触有力，油墨的表现力强。缺点：印刷质量不易控制，压力大会出现凸痕，压力小字迹不清晰；油墨大了字图有疵痕；照片的效果不如平版印刷。用途：一般用于书刊、各类图标、小型包装盒、信封信笺、名片及特殊加工的烫金、银等大都采用凸版印刷。第一节 印刷原理与工艺技术一、印刷的种类（二）平版印刷原理：印版文字、图像等着墨部分与空白部分处于同一平面，利用水油相互排斥的原理，使印刷部分保持一层有油脂的油墨，印刷时印刷部分吸收油墨，非印刷的部分吸收
11、水分，形成抗油墨作用。第一节 印刷原理与工艺技术一、印刷的种类（二）平版印刷优点：套色准确，印品层次色调柔和，可以承印大批量印刷品，是现代彩色印刷的主要手段。缺点：没有凸版印刷着色厚重，印量小时比凸版印刷贵。用途：平版印刷适用范围很广，可承印各种包装、画册、书刊、广告、彩色照片等印品。第一节 印刷原理与工艺技术一、印刷的种类（三）凹版印刷原理：与凸版印刷相反，文字与图像凹于版面之下，凹下去的部分用来装填油墨。印刷前要把非印刷的平面擦抹干净，与纸接触施加压力，将凹部的油墨印到纸上。印刷品的浓淡与凹陷部位的深浅有关，深则浓，浅则淡。第一节 印刷原理与工艺技术一、印刷的种类（三）凹版印刷优点：油墨表
12、现力强，色调丰富，版面耐印度好，能适合各种印刷材料和大批量印刷，一般凹版可印刷50万张。缺点：由于制版印刷费用高，工艺复杂，时间长，对于小批量印刷不适用。用途：凹版印刷不易假冒，故用于印刷邮票、纸币、证劵、画册以及包装纸盒、瓶贴、塑料袋、膜、墙纸、花布等。第一节 印刷原理与工艺技术一、印刷的种类（四）孔板印刷原理：由绢布、金属及合成材料的丝网、蜡纸等为印版，通过日光灯晒版台等制版工艺将图像与文字等部位镂空成细孔，用刮板刮压使油墨渗入到网孔下的承印物上。目前普遍用丝网印版，所以此种印刷方法也叫丝网印刷。第一节 印刷原理与工艺技术一、印刷的种类（四）孔板印刷优点：操作简单，油墨厚重，色调鲜艳、图文
13、凸起，有浮雕感并可保持长时间不变色，适用于小批量印刷。缺点：不能印刷较精细的画面，目前国内大部分用手工操作，速度慢，不能大规模的生产。（国外发达国家已在很多领域实现了丝网印刷自动化）用途：广泛用于大型广告、招贴画、印染、陶瓷器皿、玻璃器皿、塑料器皿、标牌印刷线路板、书籍封面、复制版面、油画、高级艺术品以及各种工艺制品。第一节 印刷原理与工艺技术一、印刷的种类（五）柔性版印刷原理：属于凸版印刷的一种。印版是浮雕高度为0.7mm以上的橡皮版、感光性柔性版等弹性固体制成的凸版。使用低粘度液体墨，采用轻压将图文直接压印在待印的材料上。第一节 印刷原理与工艺技术一、印刷的种类（五）柔性版印刷优点：油墨浓
14、厚，光泽度高、易干。成本低、材料广泛、设备简单。缺点：印刷压力大使，图文会产生变形，因此图文不易过小，过细。用途：塑料袋、软包装、复合材料包装、各种薄、厚纸张、瓦楞原纸、纸容器、食品包装等。包装装潢与印刷、绘稿第九章 包装装潢与设计风格第九章 包装装潢与设计风格第一节 民族文化与消费习惯第二节 世界各民族的色彩爱好第三节 数字与消费禁忌第四节 世界各国包装特点与喜好第一节 民族文化与消费习惯民族：是指人们在一定的历史发展阶段形成的，在共同语言、共同地域、共同经济生活以及表现于共同的民族文化特点上的共同心理素质的稳定的共同体。汉族、德意志、孟加拉、朝鲜民族。文化：（广义）是指人类社会发展过程中所
15、创造的物质财富和精神财富的总和。第一节 民族文化与消费习惯民族文化：各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。包括物质文化和精神文化。饮食、衣着、住宅、生产工具属于物质文化的内容；语言、文字、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节日和传统等属于精神文化的内容。 各民族所处的自然条件、地理位置以及政治经济因素不同，形成了不同的民族文化。第一节 民族文化与消费习惯消费习惯：指的是消费心理和消费行为的统一。消费心理：即消费者根据自身的需要与偏好，选择和评价消费对象的心理活动。消费行为：是消费者在一系列心理活动的支配下，为实现预定的消费目标而做出的各种反应、动作、活动和行动。人们在
16、购买商品前后，有着复杂的心理活动，对某一产品引起注意，产生兴趣而购买，通过消费感到满意，就逐步形成了对这种消费品的爱好，经常购买使用，从而形成了消费习惯。第一节 民族文化与消费习惯包装设计一定要注意消费地区和国家的不同，在考虑反映民族风格的同时，也要尊重销售地区消费群的习俗和好恶，这对于产品销售外销的产品尤为重要。 对于事物的喜好：龙： 中国 英国猫头鹰 中国 欧洲第一节 民族文化与消费习惯对于形的喜好：欧洲人：圆形美国、意大利和新加坡人：椭圆和六角形意大利人忌讳用菊花作商标法国人认为核桃图案是不祥之物英国人忌讳用大象、山羊和人头形象作商标，忌讳百合花图案日本人忌讳荷花商标，意味着祭奠北非一些国家忌讳用狗作为商标给捷克人送礼包装纸上不要出现红三角，因为在捷克，这是有毒的标志。第二节 世界各民族的色彩爱好 法国人、荷兰人较喜好淡蓝色，而比利时人、伊拉克人、埃及人却视蓝色为不祥之兆，在东南亚地区浅蓝色亦往往代表悲哀与死亡。 在英国、瑞典、荷兰则喜欢用蓝、金黄表示大地，蓝色表示阳刚之美；但在荷兰，蓝色则表示女性温柔美；而比利时人把蓝色视为不祥，另外也十分厌恶墨绿色，认为是纳粹服装的颜色，他们
