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1、泓域/猪油公司包装与包装策略猪油公司包装与包装策略xx投资管理公司目录第一章 项目背景分析4一、 产业环境分析4二、 必要性分析6第二章 项目简介7一、 项目单位7二、 项目建设地点7三、 建设规模7四、 项目建设进度7五、 项目提出的理由7六、 建设投资估算9七、 项目主要技术经济指标10第三章 包装与包装策略12一、 包装及其分类12二、 包装在营销中的作用13三、 产品及产品整体概念14四、 产品的分类16五、 产品组合及相关概念20六、 优化产品组合的分析21七、 新产品采用与扩散22八、 新产品开发的程序25第四章 公司简介33一、 基本信息33二、 公司简介33三、 公司主要财务数
2、据34第五章 SWOT分析说明36一、 优势分析（S）36二、 劣势分析（W）37三、 机会分析（O）38四、 威胁分析（T）39第六章 法人治理结构43一、 股东权利及义务43二、 董事47三、 高级管理人员52四、 监事55第七章 组织机构及人力资源配置58一、 人力资源配置58二、 员工技能培训58第八章 发展规划60一、 公司发展规划60二、 保障措施64第一章 项目背景分析一、 产业环境分析到“十三五”末，力争实现经济增长、发展质量效益、生态环境在省市争先进位；地区生产总值比2010年增加1.5倍以上、城乡居民人均可支配收入比2010年增加1.5倍以上；是到2020年确保如期全面建成
3、小康社会。猪油，又称为荤油或猪大油，是由生猪屠宰切割分离的脂肪组织，经油脂提炼而成。猪油主要由饱和高级脂肪酸甘油酯和不饱和高级脂肪酸甘油脂组成，其中饱和高级脂肪酸甘油酯含量相对较高，适量食用能起到补虚、润燥、解毒等效果，另外还可以治脏腑枯涩、大便不利、燥咳、皮肤皲裂等症状，有着一定的保健功效。根据应用场景的不同，猪油可以细分为食用猪油和工业猪油。其中食用猪油在我国是一种受众多消费者喜爱的传统家庭烹调用油；而工业猪油，又称工业用动物油，是制造肥皂的重要原料，其卫生指标不高，炼制技术也相对粗糙，其中酸价、化学污染物和贵金属含量较高，因此被国家严禁出现在食品加工领域。由于猪油主要是由生猪屠宰切割分离
4、而得到的脂肪组织经提炼而成的，因此其市场的发展与我国生猪养殖行业有着较大联系。而我国作为一个生猪饲养大国，生猪存栏量始终处于高位，因此也有着数量庞大的猪油油脂资源；然而在近两年，猪瘟在我国大面积爆发，导致国内生猪存栏量不断减少。根据国家统计局发布的相关数据显示，在2019年我国生猪存栏量下降至3.1亿头，与2018年相比下滑了27.5个百分点。在此背景下，我国猪油产量也呈现小幅下降趋势。在供给端，近年来，我国猪油产量基本保持稳定，从2013年发展到2019年始终保持在239万吨上下。具体来看，在2019年，我国猪油产量达到239.8万吨，与上一年相比呈现小幅下降趋势。而在需求端，2019年我国
5、猪油消费量约为239.9万吨，较上一年减少0.2万吨。但可以看出，我国猪油市场供需较为平衡。从进出口市场来看，由于受到国内猪瘟爆发以及国际大环境的影响，2019年我国猪油进出口市场发展也在大幅放缓。根据中国海关总署发布的相关数据显示，在出口市场，2019年中国猪油出口量为527.4吨，较上一年下滑了55.0%，出口金额随之减少至81.8万美元，同比下降了56.7%；而在进口市场，2019年中国猪油进口量为349.8吨，较上一年下滑了70.5%，出口金额随之减少至54.2万美元，同比下降了71.9%。猪油可分为食用猪油和工业猪油，其中食用猪油作为我国的一种传统家庭烹调用油，有着较大的消费需求。但
6、由于在近两年受到猪瘟大面积爆发的影响，我国生猪存栏量直线下降，这在一定程度上导致国内猪油产量下降，另外对我国猪油进出口市场也有一定的影响。未来随着我国猪养殖业的逐渐复苏，猪油行业仍有较大发展空间。二、 必要性分析（一）提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展。同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力。第二章 项目简介一、 项目单位项目单位：xx投资管理公司二、 项目建设地点本期项目选址位于xxx（以选址
7、意见书为准），占地面积约68.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。三、 建设规模该项目总占地面积45333.00（折合约68.00亩），预计场区规划总建筑面积77611.68。其中：主体工程55657.32，仓储工程7193.80，行政办公及生活服务设施8245.12，公共工程6515.44。四、 项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xx投资管理公司将项目工程的建设周期确定为24个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。五、 项目提出的理由猪油，又称为荤
8、油或猪大油，是由生猪屠宰切割分离的脂肪组织，经油脂提炼而成。猪油主要由饱和高级脂肪酸甘油酯和不饱和高级脂肪酸甘油脂组成，其中饱和高级脂肪酸甘油酯含量相对较高，适量食用能起到补虚、润燥、解毒等效果，另外还可以治脏腑枯涩、大便不利、燥咳、皮肤皲裂等症状，有着一定的保健功效。（一）符合我国相关产业政策和发展规划近年来，我国为推进产业结构转型升级，先后出台了多项发展规划或产业政策支持行业发展。政策的出台鼓励行业开展新材料、新工艺、新产品的研发，促进行业加快结构调整和转型升级，有利于本行业健康快速发展。（二）项目产品市场前景广阔广阔的终端消费市场及逐步升级的消费需求都将促进行业持续增长。（三）公司具备成
9、熟的生产技术及管理经验公司经过多年的技术改造和工艺研发，公司已经建立了丰富完整的产品生产线，配备了行业先进的染整设备，形成了门类齐全、品种丰富的工艺，可为客户提供一体化染整综合服务。公司通过自主培养和外部引进等方式，建立了一支团结进取的核心管理团队，形成了稳定高效的核心管理架构。公司管理团队对行业的品牌建设、营销网络管理、人才管理等均有深入的理解，能够及时根据客户需求和市场变化对公司战略和业务进行调整，为公司稳健、快速发展提供了有力保障。（四）建设条件良好本项目主要基于公司现有研发条件与基础，根据公司发展战略的要求，通过对研发测试环境的提升改造，形成集科研、开发、检测试验、新产品测试于一体的研
10、发中心，项目各项建设条件已落实，工程技术方案切实可行，本项目的实施有利于全面提高公司的技术研发能力，具备实施的可行性。六、 建设投资估算（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资30944.17万元，其中：建设投资23674.11万元，占项目总投资的76.51%；建设期利息538.21万元，占项目总投资的1.74%；流动资金6731.85万元，占项目总投资的21.75%。（二）建设投资构成本期项目建设投资23674.11万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用20111.45万元，工程建设其他费用2891.20万元
11、，预备费671.46万元。七、 项目主要技术经济指标（一）财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入64700.00万元，综合总成本费用51332.12万元，纳税总额6352.09万元，净利润9777.37万元，财务内部收益率23.00%，财务净现值12225.62万元，全部投资回收期5.81年。（二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积45333.00约68.00亩1.1总建筑面积77611.68容积率1.711.2基底面积26293.14建筑系数58.00%1.3投资强度万元/亩331.992总投资万元30944.172.1建设投资万元23674.
12、112.1.1工程费用万元20111.452.1.2工程建设其他费用万元2891.202.1.3预备费万元671.462.2建设期利息万元538.212.3流动资金万元6731.853资金筹措万元30944.173.1自筹资金万元19960.183.2银行贷款万元10983.994营业收入万元64700.00正常运营年份5总成本费用万元51332.126利润总额万元13036.497净利润万元9777.378所得税万元3259.129增值税万元2761.5810税金及附加万元331.3911纳税总额万元6352.0912工业增加值万元20977.4713盈亏平衡点万元24729.09产值14回
13、收期年5.81含建设期24个月15财务内部收益率23.00%所得税后16财务净现值万元12225.62所得税后第三章 包装与包装策略一、 包装及其分类包装是对商品设计、制作容器或外部包扎物的一系列活动。包装有两方面的含义，一是指为产品设计、制作包装物的活动过程，二是指包装物。包装有多种类型。（一）按包装的不同层次划分包装可以包括多达三个层次的材料，例如，帕高的古龙香水要先装于瓶中（首要包装），再装于纸盒（次要包装），最后状于瓦楞纸箱（装运包装）中，每箱装6打。（1）首要包装，即产品的直接包装，如牙膏皮、啤酒瓶。（2）次要包装，即保护首要包装的包装物，如包装一定数量牙膏的纸盒或纸板箱。（3）装运
14、包装，即为了便于储运、识别某些产品的外包装，也叫大包装。（与第2种分类方式有重合。）（二）按包装在流通过程中的不同作用划分1、运输包装主要用于保护产品品质安全和数量完整。运输包装又分为单件运输包装和集合运输包装。单件运输包装指采用箱、桶、袋、包、坛、罐、笺、笼、筐等容器进行的包装，按其使用的包装材料又分纸、木、金属、塑料、化学纤维、棉麻织物等制成的容器和绳索。集合运输包装指为了适应运输、装卸现代化的要求，提高工作效率，将若干单件包装组合成一件大包装。这是一种新的包装方法，货物整批包装可降低成本。目前常用的集合运输包装有集装包（或集装袋）、托盘和集装箱。2、销售包装销售包装又称小包装。随同产品进入零售环节和消费者直接见面，实际上是零售包装。除要求保护产品，更重要的是必须具备适于直接销售的各项条件，在造型结构、装潢画面和文字说明等方面都有较高的要求。二、 包装在营销中的作用（一）保护产品保证产品在生产过程结束后，转移到消费者手中直至被消费掉以前，产品实体不致损坏、散失和变质。如易腐、易碎、易燃、易蒸发的产品，有了完善的包装，就能保护使用价值。这是包装的基本功能。（二）促进销售包装具有识别、美
