浅析幽默广告的表现力 论 文

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1、举业讣文（设计）题目浅析幽默广告的表现力计算机科学与技术系08计应对口1班学生姓名2008111008学号指导教师中文摘要3第一章 关于幽默广告41幽默广告定义41.2幽默广告的发展历史4第二章 幽默广告的语言特征及传播效应62幽默广告的语言特征62.2幽默广告的传播效应7第三章 幽默广告的表现手法9第四章幽默广告的影响力104幽默广告易引起大众的注意10154.2幽默广告的优劣之分11总结中文摘要：在当今社会小广告己经成为我们日常生活中不可缺少的一部分, 它更是作为某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活小，给我们 带來不一样的精神体验。广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交

2、际形式，广告宣传是一种 说服性语言行为，它总是尽可能的使用最精练的语言来传递最充分有利的信息， 以达到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的H的。而幽默是在现实生活中产 生形成的，与人们的思维方式、生活习惯和社会现实有极大的联系。风趣幽默的 广告形式千变万化，它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富幽 默。广告词更能够让人过H不忘，留下深刻的印象。从而提高广告的收视率和感 染力，提咼产品和企业在大众111的有利形象。因此，幽默广告以自身的独特魅力，不仅在广告王国小拥有不容小视的力量, 更是成为广告界的新宠。关键词：幽默广告独特魅力重要性第一章关于幽默广告默广告定义幽默广告是指运用幽默有

3、趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产 站宣传的广告方式。它也是一种非常有效的广告表现手法。幽默是一种文化，幽默是一种艺术，幽默更是一种美。幽默广告之所以让人 容易接受，从而能达到事半功倍的效果，是有它独特的原因。以幽默的手法传递 商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。所谓幽默指人的语言、表情有趣、意 味深长，或由于行动上与现实的不协调而造成的谐趣感、滑稍感。幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话幽默风趣，而永 久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。幽默广告的发展历史幽默广告自从19世纪中期登上广告界以来，便开始了一个多世纪的发展与 变化。它不断运用丰富的视觉语

4、言，从最开始的幽默滑稍表现逐渐演变成更富有 创意的幽默形象，在影视媒体中，它展现了富有戏剧性的情节。而从20世纪90 年代晚期至今，充满了艺术气息的幽默广告成为不少甜牌的沟通工具，带给观众 强烈的视觉刺激，似乎引领着半今广告潮流之势。(1) 最早出现的广告画是在我国南宋吋期，那吋用最生动的形象，描绘出早期幽默广告的雏形。从而成为人们日常生活中商品 交易人与人0间的沟通桥梁。19世纪由于欧洲和美国彩色印刷技术的发展 普及，从而使有图画的彩色海报、路牌等大篇幅海 报成为主要的广告形式。其中，最引人注意的是马 戏表演、戏剧演出的招贴画。(如图1)这些海报广 告通常以绚丽的色彩、生动的画而塑造了一系列

5、的幽默的形彖及特色，从而成为早期幽默广告的代表。-图1 -(3) 20世纪初，广告以一个完整、独立的行业进入现代化吋期，开始了蓬勃 的发展。在新的时代里，幽默的手法渗透到各种广告活动中，并在卬刷、广播、 电视等广泛的媒体空间得到充分地表现。20世纪上半期，幽默广告创造了更多 滑稍、不协调的形象。20世纪五六十年代，幽默广告更是创造了温馨、亲近、 轻松而幽默的艺术形象。(4) 20世纪60年代至90年代之间，广告人发 起了现代广告史上的“创意革命”。广告以图文结 合的形式，令视觉语言与广告策略默契配合，从 而使消费者有了新的意识，同时让观众对广告具 有浓厚的兴趣，因此进行着更多的思考与想象。 这

6、一时期的幽默广告的发牛为传达诙谐而智慧的 创意发挥着重要作用。(如左图2)(5) 幽默广告所展现的戏剧化表现在20世纪90年 代中期以后逐渐演化为一种更为荒诞的风格。这标志 着幽默广告传统的艺术性的发展，留给人们的是以娱 乐所带来的巨大震惊与神秘。(如图3)从这里我们看到的是幽默广告最初的发展，从一 种简单明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的诙谐，再 到极端荒谬的幽默。第二章幽默广告的语言特征及传播效应默广告的语言特征幽默是生活的润滑剂，能调剂人们的生活与心态，具有强大的感染力。它以 趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激发联想与记忆空间，博得人们信任的能 力，正越来越多地被各种广告创作所采用，成为

7、现代广告领域中人们常见的i种 形式。记得广告大师波迪斯曾说过“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。正 是因为幽默广告以自身独有的亲和力，常常将深刻的寓意包含在轻松、风趣的场 景中，使人们在哈哈大笑吋不知不觉接受广告中所要表达的观点，将其所要传递 的H的和意图悄悄地打入观众的心灵世界，吸引住观众的注意力，从而诱发观众 去感受广告中的幽默之处，让大众更容易的对信息接受并牢记，引起消费者的认 同和购买心理，达到应有的广告效应。如汇源重磅投资推出的果汁+汽水型饮料，它的广告语：“水果生汽了”。以 “水果生气了”这一幽默的语言来表达出它商品的信息，为主题推出系列全新碳 酸饮料一一“果汁果乐”。（如图4

8、.5.6）这样的幽默语言表达为“果汁果乐”的 碳酸饮料有橙汁和柠檬汁两款产品，外观呈现出极强的青春时尚气息。而且还满 足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消费人群需求。汇源果汁果乐给人们的 吸引力就在于它的广告语幽默吸引，所以幽默的广告在人们的常生活中更是造 成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从 而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广 告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格 在幽默广告中的独特魅力。-图4_-图5 -让水果活起来-图6-广告不是单纯用来供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起人们的兴致与

9、购买 欲望。而幽默广告不仅容易颠覆大众的习惯与思维，更能吸引人们的特别注意， 它以其独特的感官魅力，幽默的语言文字充分展现出广告中独特的艺术氛I韦I,使 画而更赋有诗意般地效果。同时使人们的记忆更清晰、更持久 而且幽默广告有 助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免消费者的反感。所以在幽默广告中 幽默语言文字的表述极其重要。(1) 幽默式的广告应该运用愉快、诙谐的语言，在自然、风趣的情节中介绍 产品和服务，从血吸引人们对广告的注意，在无形中给人们留下难忘的记忆，来 提升产品或服务的价值。它以语言风趣诙谐，令人回味深长的表现形式来润泽消 费者的心灵。(2) 幽默广告语言应具有含蓄的意味，充分灵活

10、借助谐音、悬念等表现手法, 引起消费者的好奇心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高人们对广告信息的 注意，达到了出奇制胜的效果！只要在广告语言做到以丄两点，想成为一件成功 的幽默广告作殆，就不再是个难题了。：2.2幽默广告的传播效应幽默广告以它独特的审美价值，能促进广告信息的有效传播。(1)在当今时代的广告设计中，幽默广告必须符合为代人的心理需要。它己 经摆脱传统单一的思维方向，向多元化的趋势发展，并以新颖而多样化的表现手 法唤起人们的注意。其最大的特点是娱乐性，有着求新、求异、求奇的设计理念, 且富有人性的设计风格。因为社会的竞争压 力越来越大，幽默就是最好的精神调节剂， 它可以减少人们的生

11、活压力，给人一种轻松 愉快的感觉。幽默广告将深层寓意包含在风 趣、机智中，使人们在轻松愉悦的精神亨受 中不知不觉地接受其观点。如：999皮炎平 的广告“比我还快呢”。(图7)这个广告小 成本。给人以共鸣。同吋用幽默的手法让人很容易记。-图7-(2) 幽默广告将商品主要信息的介绍，通过轻松诙谐的情节表现出来，使广 告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告对人们的直接功利印 象，让人们在艺术的感染和亨受中潜移默化地接受广告的信息，达到IH然传播的 效应。(3) 幽默广告的戏剧性、故事性很强，它能有效地吸引人们对广告的注意力， 更能加深人们的印象，对消费者购买心理起着决定性作用，诱发他们的

12、购买欲望。 也就是说，在广告创作中必须有意识地将重要信息灌输与消费者，使人产生购买 欲望，并形成记忆，最终转变为实际购买行动，这样才能创作出最有效的广告。如：(图8)泄立停广告，这个就不用说 了。用谐音和赵木山的搞笑表演以及老 上春晚的名气，这个广告语望文生义，消 费者听到看到这个名字，必然会联想到产 品的功效，而且抓住了消费者的好奇心 理，使广告深入人心。(4) 幽默广告具有艺术性、情趣性和思想性，它能体现出事物最深的艺术含 义。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及富有感染力的艺术形象，创造出某种夸张 具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使大众得到 一种美的亨受。同吋，幽默

13、广告还必须为商殆树立积极向上的形象。第三章 幽默广告的表现手法幽默电视广告中采用的表现手法有很多，其中常用成语、俗语和地方方言等 手法，使广告便于记忆和流传。幽默电视广告外在的搞笑使消费者放松了对广告 本能的警惕和排斥，而是把它半成一则幽默故事，更容易被不同层次、不同文化 的人在愉快氛围中所被接受。如：某打字机的广告语“不打不相识”，表 达形彖生动。某药品广告，一黑一红两只螃蟹, 黑的说：“咋的了，哥们儿，让人煮了？ ”红的 说感冒了。”黑的又说：“整点易服芬吧！”(如 图9)它运用东北方言滑稽可爱，一时间成为流 行语言，受到了良好的宣传效果。-图9_虽然幽默广告有非常多的优点。但在运用幽默时

14、还是需要注意：(1) 幽默是为广告服务的，幽默不代表虚夸。产品是最基木的，不能超越产 品的本质乱编出一些没有的东西。要以产品为中心，幽默为它而服务。(2) 幽默广告并不是纯粹娱乐，它必须根据消费人群的年龄、审美特点、消 费心理进行设计，不能将产品庸俗化。常常有些广告会用一些比较低俗的语言來 娱乐大众，结果却造成非常不雅的效果，让消费者感到不舒服。(3) 幽默广告的广告语一定要生活化，最好能有流行性，有画而感，能让人 记忆并愿意在生活细节中使用、传播。(4) 尽管幽默广告可以增加受众对广告的注意，但随着吋间的流逝，人们的 记忆就会淡化，同样的幽默笑话讲一万遍，很难让人再发出第一次的笑声了。再 好

15、笑的东四半出现太多次的时候都会黯然失色的。所以在适当的时候要调整更换 广告品牌提示语，及时更换广告内容。幽默广告用得好都会给大众带來耳H新的感觉。让人们觉得兴趣盎然。使 广告不再平淡枯燥。使看广告成为一种序受。然产品的信息就会更好的被接受。第四章幽默广告的影响力幽默广告易引起大众的注意记得戴尔卡耐基有一句名言快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能 让自己快乐幽默就是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力，它能将信息 轻松传输给大众。有调查表明，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。所以， 幽默广告以庄重而赋有诙谐的态度，使消费者完全放松对广告木能的警惕和排 斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进其对广告及品牌形成良 好态度。幽默广告能使大众在轻松的环境 下愉快地接受产品所表达的信息。往往 可以使效果事半功倍。比如说一则广告 (如图10)：如果你的汽车会游泳的 话，请照直开，不必刹车。这则广告是 一条高速公路旁的提醒驾驶员的开车 要注意刹车的广告。像在平常，公路旁 肯定会用比较醒n的字写上前而有水,注意刹车。-图 10-驾驶员在