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1、论经济全球化背景下的我国品牌发展 论经济全球化背景下的我国品牌发展 武汉大学学报(哲学社会科学版)11019年第5邦刘传铁 作者简介刘传铁(1957一)，男，湖北仙桃人，武汉大学商学院博士生，从事市场营销学研究。 内容提要当今世界经济发展的特点之一是日趋整体化，并逐步形成统一的世界大市场。经济全球化的市场竞争是品牌的竞争，品牌是企业开拓市场的推进器。为了适应国际市场的竞争形势，必须大力发展我国的民族品牌。而发展我国的民族品牌，必须切实解决好政府倡导与企业自觉、自力更生与“善假于物”、民族性与国际性、竞争与控制等问题，以保证我国品牌发展的顺利进行。 关键词经济全球化品牌发展 当今世界经济发展的特
2、点之一是日趋整体化，即为牵一发而动全身的全球化经济。在此历史背景下，正确认识市场竞争的新特征，明确了解品牌对企业参与市场竞争的特殊作用，充分意识发展我国民族品牌的紧迫性，并采取切实可行的措施，不仅有利于我国经济更好地适应世界市场发展的趋势，而且有利于发展我国的民族工业，提高民族经济和企业的国际竞争力。 一、经济全球化的市场竞争是品牌竞争 所谓经济全球化，是指随着科学技术的进步和世界经济的发展，世界各国的经济在生产、交换、分配及消费四大环节的全球一体化，是资源与生产要素在全球范围内进行配置。“各国间已不是仅限于发展流通领域的关系，而是直接在生产过程中，也通过互相直接投资，建立起更加牢固的、紧密的
3、关系”，而且“各国之间的经济贸易关系已不仅仅是相互交流，而是互相交织，互相融合，形成一个全球经济的整体，各国经济都成了全球经济的一个组成部分”。 经济全球化的特征之一是世界统一大市场的形成。随着社会生产力、商品经济的发展与世界经济的国际化，“越来越多分散在全球各国的国内市场、区域市场都先后与世界市场接轨最后形成为统一的无所不包的全球体系，。在这“无所不包”的世界大市场上，虽然还因各国自身的利益和不同的市场经济体制与模式，会对本国的进出口贸易作出一定的限制和规定，但许多国家都将视对外开放为发展本国经济的重要途径，世界各国间的贸易往来会越来越频繁，加之信息技术的日新月异，互联网络的发展，地球上的居
4、民有了更迅捷、更方便地了解社会生活中的各种信息的条件，市场也有了发布信息的有效途径。“小制造商也将能为远距离的市场提供服务”。正是这种贸易的便捷，使得一些发达国家的企业，为了争得更加有利的市场，不仅纷纷向海外发展，而且其投资的方式亦呈现出新的特点。19世纪以前的以产品输出为主要特征的海外扩张方式，进人20世纪被资本输出方式所代替，尤其是近20年以来，以跨国公司为代表的国际资本流动，呈现出以品牌输出为代表的全方位输出的特征。这些跨国公司，大多为世界知名的企业，他们的产品能得到各地区、各国消费者的认同，于是他们便高扬起品牌的旗帜，或通过合资，或直接控股，或采取使用许可等方式，开拓了广阔的海外市场。
5、与此同时，活跃于世界大市场的消费者，他们面对的是一大批同质化的产品，他们购买商品，不仅具备了可供选择的余地，而且完全可以通过认真地选择，满足自己的购买欲望和消费心理。跨国公司的实践和消费者的购买行为，进一步促使企业清醒地认识到:统一大市场的企业在谋求竞争战略时，必然设法使消费者在众多的同质产品中，认出并认同自己的产品。而要做到这一点，企业在强调产品质量、价格战略的同时，还应强调企业的服务、管理，以其优质、特色、实力，赢得消费者的信赖，形成消费者对自 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第2页 共2页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页
