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1、论广告美学视域下的微电影 论广告美学视域下的微电影 微电影广告则是使用国外视频营销;的概念，利用微电影;的平台，将品牌信息巧妙地融入其中，在看似不经意间闪现，成功将广告与微电影进行了联姻。而品牌在尝到微电影制作、投放和传播成本低廉却接受程度高的甜头后，一发不可收拾，陆续出现了一系列优秀作品，如2001年北美宝马汽车就邀请八位国际知名导演拍摄题为TheHire的八条短片，男主角克里夫•欧文开着各种系列宝马汽车在不同的故事里经历冒险、展现勇气、智慧与幽默，当然还有宝马汽车优异的性能、酷炫的外观。由于邀请的都是国际知名导演以及知名演员，娱乐性超出了商业性，受众感觉不是在看广告，而是一部激动
2、人心的电影，因此短片取得了成功，不但多次获得戛纳、克里奥等国际广告专业大奖，还在2001年使销售额上升了12.5%，2002年更是攀升17.2%，打败竞争对手奔驰，在豪车市场上升至第二位。近几年国内也出现一批优秀的微电影广告，如2022年的老男孩是为科鲁兹;品牌汽车在做广告，但其主角中年男孩;筷子兄弟组合重拾梦想的勇气感动戏里戏外;2022年开始播放的由台湾奥美制作的大众银行不平凡的平凡大众;系列微电影母亲的勇气马校长的合唱团梦骑士及生命树也都取得了极大的成功。 一、广告美学视角下的微电影 在电影中植入广告早已有之，从冯小刚系列电影手机大腕天下无贼中宝马车植入的新鲜感，到徐静蕾导演的杜拉拉升职
3、记中大量植入广告被质疑、被批判，说明由于植入的品牌过多，在电影中出现不一定具有必然的逻辑性，随着受众审美心理的提高，原来被认为是隐性手法的植入广告自然会被精明的受众看出，电影、品牌、广告创意人应思考新的沟通方式。而这个时候，微电影以其满足受众审美心理需要的特点成功被大众所接受。 (一)微电影符合广告审美的视听美 广告本身就强调要给受众带来视觉冲击力，但这种效果往往在几秒或者十几秒的播出时间中受到限制，如同蜻蜓点水，一闪即过。微电影则能在几分钟到半小时左右的时间里，对故事情节进行充分的铺垫，运用各种镜头语言、音乐、灯光、色彩等进行渲染，因此在画面的感觉上优于普通电视广告。在老男孩中就用了大量的人
4、物特写镜头，受众可以看到男孩年轻时年少无知无畏的傻气;，步入中年后心理压抑沧桑忧郁的面部表情，这是普通广告中无法详细表现的。老男孩当中还为此专门写作了两首歌曲并配合情节完整播放，期间还穿插着听到主题曲感动流泪的各色人等镜头切换，现场感染力无可比拟。 (二)微电影符合广告审美的情感美 广告审美中一直强调，广告必须真实，但是受到表现形式、表现篇幅的限制，为了追求立竿见影的效果，演变成各种虚假、夸大宣传充斥其中而被诟病，而受到欢迎的微电影主题 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第2页 共2页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页
