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1、创意意设计思思维文文创创设计设计的底的底层逻辑层逻辑我是我是谁谁？从哪里来？从哪里来？到哪里去？（怎么去？）到哪里去？（怎么去？）谈谈起文起文创创，我，我们们可能会想到可能会想到台北故宫博物院大英博物馆朕知道了和纸胶带小黄鸭系列产品电影流浪地球重型运载卡车模型日本熊本县熊本熊系列产品星巴克猫爪杯中秋节创意月饼北京故宫博物院卖萌记事本上海博物馆与迪士尼联合米奇与大克鼎纹样组合特许产品礼品周边产品纪念品叫什么名字呢？叫什么名字呢？你在纠结叫我什么吗？王大伟此类产品应该叫什么名字？王二狗David Wang王总文化产品大而全，衍生要把系统建，文创重点求差异，纪念回忆与参与，表达情意是礼品，赛事活动有
2、特许，影视游戏称周边，产品看似差不多，设计方法有差别。较典型的一般物质产品较典型的文化产品“文化产品”是以“一般物质产品”互为参考系而定义的。没有绝对的界限。文化价值体现程度文化介入程度一般物质产品具有承载文化内容的能力，为其赋予一定意义和文化就可能转化为具有文化属性的产品。小结：文化产品大而全一般物质产品满足物理和生理需要衣食住行用具有承载文化内容的能力可向文化产品转化薛定谔的猫拉普拉斯兽麦克斯韦妖芝诺的龟小结：衍生要把系统建强化文化价值获取经济收益市场投放渠道通路载体选择合理性时代性有效性规范性价值解读原生文化1. 要求原文化内容比较完善丰富；2. 衍生过程具有系统性和规范性；3.是对原文
3、化内容的反复强化和巩固；4.不能与原文化内容的价值观念相违背。考虑多种多样的使用方式。小结：文创重点求差异消费市场价值认同创意重构：使用价值艺术价值文化价值娱乐价值关照消费者：生活方式精神偏好引入：符号意义文化偏好美学特征人文精神一般事物1.要排他，要差异化；2.要有品质保障；3.要讲述故事，引发共鸣；4.要表达价值观，并寻求认同；5.要主动连通产业链条、建立营销渠道。6.以建立自主品牌为目标。小结：纪念回忆与参与“纪念品”是指可以承载纪念意义的物品，通常是以实物形式存在的，能较长时间保存。在旅游或大型活动中的纪念品，更加注重用户参与，从而加深活动本身的体验价值。项目名称：摇钱树团扇项目状态：
4、打样设计说明：与中国非物质文化遗产王星记手工折扇结合的贵金属非遗文创产品。项目名称：摇钱树团扇项目状态：打样设计说明：与中国非物质文化遗产王星记手工折扇结合的贵金属非遗文创产品。小结：表达情意是礼品小结：赛事活动有特许特许产品是特许经营模式下供应的产品。特许经营是特许人与受许人之间的一种契约关系。特许人向受许人提供一种独特的商业经营特许权，并给予人员训练、组织结构、经营管理、商品采购等方面的指导与帮助，受许人向特许人支付相应的费用。小结：影视游戏叫周边影视游戏领域的衍生品一般习惯称为周边产品；注重时效性；目标群体明确；品牌联名较为常见；小结不同名称体现事物的不同属性，多重属性的事物就会多个名称
5、。抓住事物的属性特征，理解其本质是关键。名称 属性 概念 本质资本传播文化产品开发生生产产供供应应链链经经文文化化资资源源营营管管理理设设计计开开发发文化产品开发的“雁阵理论”品类规划研究-调研：文化产品开发3层次创创造造重塑重塑翻新翻新造型与结构的运用和转化图案与纹饰的运用和转化书法和绘画文化知识传承传统文化精神创新和发展传统文化文化与科技双驱动文化语义文化叙事文化风俗形式法则的运用和转化材质和工艺的运用和转化色彩的运用和转化59文化产品开发3层次项目名称：蝶恋花景观灯设计说明：结合苗绣及湘西竹编两种非物质文化遗产工艺设计而成的景观灯。Vicina Smart Cups作者：Lucas Marques Lima、Yang Meng国家：法国作品作品道子道子系系统统的的绘绘画画艺术艺术作品展示道子中国画风格迁移
