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1、D&E GROUPBRANDSTRATEGYCONSULTINGD&E GROUP苏宁电器品牌规划苏宁电器品牌规划与全年推广策略思路与全年推广策略思路D&E GROUP目目录录一、认识鼎艺一、认识鼎艺二、二、苏宁电器品牌规划与全年推广策略思路苏宁电器品牌规划与全年推广策略思路1、品牌发展作业内容2、竞争环境的变化 3、品牌总体规划思路 4、品牌策略定位规划5、品牌定义6、品牌定位 7、品牌策略三、三、20042004年全年推广活动思路年全年推广活动思路D&E GROUP一、鼎艺简介一、鼎艺简介D&E GROUP鼎艺鼎艺架构架构鼎艺鼎艺理念理念鼎艺鼎艺荣誉荣誉鼎艺鼎艺的服务的服务鼎艺鼎艺主要客户
2、主要客户鼎艺鼎艺团队成员团队成员D&E GROUP鼎艺品牌策略顾问机构鼎艺品牌策略顾问机构鼎艺营销有限公司鼎艺营销有限公司南京鼎艺广告有限公司鼎艺广告有限公司南京南京鼎合管理顾问公司鼎合管理顾问公司鼎艺国际影视鼎艺国际影视制作联盟制作联盟上海 广州南京南京江苏省工业设计学会江苏省工业设计学会企业形象设计专业委员会企业形象设计专业委员会品牌战略研究设计中心品牌战略研究设计中心上海上海 北京 香港美国深圳麦桥普利广告公司麦桥普利广告公司吉辰广告合作公司吉辰广告合作公司Billian Billian Publishing,Inc.Publishing,Inc.文博精品印刷公司文博精品印刷公司品牌策略
3、企划互动行销策略 传媒 公关中国区广告运营商画册 包装 礼品整合营销传播管理咨询ERP/CRMCF 动画 专题片鼎艺展览装饰鼎艺展览装饰工程有限公司工程有限公司展览 装饰 户外DO & ENJOY GROUPD&E GROUP鼎艺鼎艺理念理念用策略创造品牌魅力用策略创造品牌魅力D&E GROUP鼎艺鼎艺荣誉荣誉南京市十佳广告公司南京市十佳广告公司南京大学国家大学科技园入园企业南京大学国家大学科技园入园企业江苏省工业学会品牌战略研究中心江苏省工业学会品牌战略研究中心南京市旅游形象策划委员会委员南京市旅游形象策划委员会委员江苏电信、江苏旅游、江苏阳光等数十个著名品牌的策江苏电信、江苏旅游、江苏阳光
4、等数十个著名品牌的策略支持和实效执行略支持和实效执行上海国际纺织展、江苏国际服装节、第十届中国广告节、上海国际纺织展、江苏国际服装节、第十届中国广告节、江苏省旅游局江苏省旅游局“烹饪王国游烹饪王国游”和和“百姓生活游百姓生活游”、台湾、台湾黑松饮料进入南京、晨报房展会等十余次精彩活动的品黑松饮料进入南京、晨报房展会等十余次精彩活动的品牌构筑和策划执行牌构筑和策划执行全球纺织业首度媒体纺织世界全球纺织业首度媒体纺织世界( (Textile World)Textile World)等三等三刊一网的中国总代理刊一网的中国总代理D&E GROUP核心服务核心服务（全程品牌策略管理）（全程品牌策略管理）
5、全程营销全程营销（市场调研、竞争资讯、通路建构策略）（市场调研、竞争资讯、通路建构策略）整合传播整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行）（广告策略、创意、制作及媒介执行）后续追踪后续追踪（效果追踪、分析评估、预警系统）（效果追踪、分析评估、预警系统）鼎艺鼎艺的服务的服务D&E GROUP核心服务核心服务 以以“提供给客户全程品牌策略管理服务提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出而衍生出的所有服务项目。的所有服务项目。全程营销全程营销 营销是属于客户整体计划的一个环节，鼎艺能以营销是属于客户整体计划的一个环节，鼎艺能以事业伙伴的身份参与这一拟定过程。在此阶段，鼎艺事业伙伴的身份参与这一拟定过
6、程。在此阶段，鼎艺扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展传播计划扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展传播计划时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。鼎艺鼎艺的服务的服务D&E GROUP全程营销阶段服务可包括：全程营销阶段服务可包括：协助拟定行销企划协助拟定行销企划对市场特定问题提出建议对市场特定问题提出建议各式市场调查各式市场调查质与量质与量拟定产品概念拟定产品概念包装设计包装设计协助开发新产品协助开发新产品通路建设专案通路建设专案进入广告计划阶段之前的相关协助工作进入广告计划阶段之前的相关协助工作鼎艺鼎艺的服务的服务D&E GROUP整合传播整合传播
7、根据客户决定的行销计划，发展年度传播活动计划：根据客户决定的行销计划，发展年度传播活动计划： - -广告策略（品牌定义，目标对象，独特销售特点，广告策略（品牌定义，目标对象，独特销售特点， 传播按钮）传播按钮） - -创意发展（发现有效的构成元素）创意发展（发现有效的构成元素） - -促销活动促销活动 - -预算建议预算建议 - -媒介计划媒介计划 - -制作、监督或采购所有平面制作物制作、监督或采购所有平面制作物 （含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿）（含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿） - -监制广告影片及广播广告的完成监制广告影片及广播广告的完成 - -制定媒介策略，并代为与媒
8、介谈判和购买最优惠的价格制定媒介策略，并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格 （电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他）（电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他） - -执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等鼎艺鼎艺的服务的服务D&E GROUP后续追踪后续追踪 - -运用监察公司的监播报告，监督投播情况运用监察公司的监播报告，监督投播情况 - -通过调研手段，检察广告效果通过调研手段，检察广告效果 - -通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了 解消费者需求动向和竞争对手动向，并建解消费者需求动向和竞争对手动向，并建
9、立预警系统。立预警系统。鼎艺鼎艺的服务的服务D&E GROUP鼎艺鼎艺主要客户主要客户D&E GROUP鼎艺鼎艺主要客户主要客户D&E GROUP品牌营销传播企划案例品牌营销传播企划案例江苏旅游全年品牌管理顾问服务江苏旅游全年品牌管理顾问服务江苏电信江苏电信2003-20042003-2004年广告策划代理年广告策划代理江苏阳光全年品牌管理顾问服务江苏阳光全年品牌管理顾问服务台湾黑松饮料南京上市活动策划台湾黑松饮料南京上市活动策划江阴华联全年品牌管理顾问服务江阴华联全年品牌管理顾问服务徐州人民商场全年品牌管理顾问服务徐州人民商场全年品牌管理顾问服务华联东方汽车销售公有限公司开业策划华联东方汽车
10、销售公有限公司开业策划皂福肥皂粉上市企划全案皂福肥皂粉上市企划全案( (包括市场调查及广告效果评估包括市场调查及广告效果评估) )江苏省旅游局江苏省旅游局20032003年年“烹饪王国游烹饪王国游”活动策划活动策划20032003镇江精品楼盘（南京）推介会全案策划镇江精品楼盘（南京）推介会全案策划20042004句容房产、城市形象推广全案策划句容房产、城市形象推广全案策划D&E GROUP丁山花园酒店全年促销活动企划丁山花园酒店全年促销活动企划 上海紫金山大酒店专项活动企划上海紫金山大酒店专项活动企划 富士通空调年度华东市场广告及促销企划富士通空调年度华东市场广告及促销企划 熊猫卫生纸营销策划
11、熊猫卫生纸营销策划高尔胶囊南京市场营销推广策划高尔胶囊南京市场营销推广策划草仙乙肝年度广告策划草仙乙肝年度广告策划慢咽宁试销期广告策划慢咽宁试销期广告策划南通机床股票增发形象全案策划及活动执行南通机床股票增发形象全案策划及活动执行江苏省轻工业品进出口江苏省轻工业品进出口( (集团集团) )公司品牌规划公司品牌规划 南通机床南通机床( (数控机床、草地机械数控机床、草地机械) )品牌营销、广告策划品牌营销、广告策划先声药业先声药业“臣元强身臣元强身”口服液品牌上市策划口服液品牌上市策划开元国际集团开业形象广告策划开元国际集团开业形象广告策划品牌营销传播企划案例品牌营销传播企划案例D&E GROU
12、P鼎鼎艺艺品品牌牌策策略略顾顾问问机机构构一一直直致致力力于于品品牌牌的的整整合合营营销销传传播播，将将服服务务从从前前期期品品牌牌策策略略规规划划延延伸伸至至品品牌牌推推广广活活动动（SP/PR SP/PR 活活动动的的策策划划、组组织织执执行行）以及销售与服务终端包装。以及销售与服务终端包装。 鼎艺具有承办各类活动、展会的丰富经验，鼎艺具有承办各类活动、展会的丰富经验，承揽项目涉及纺织、服装、金融、机械、旅游、承揽项目涉及纺织、服装、金融、机械、旅游、房地产、外贸等各行业。房地产、外贸等各行业。 鼎艺活动策划、执行及展览服务案例鼎艺活动策划、执行及展览服务案例鼎艺活动策划、执行及展览服务案
13、例鼎艺活动策划、执行及展览服务案例D&E GROUP活动篇活动篇江苏电信全年产品促销活动策划江苏省旅游局“烹饪王国游”“百姓生活游”全案策划江阴华联商厦全年营销活动策划 黄日华出任金轮大厦形象代言人全程策划、执行2003全国城市商业银行工作会议D&E GROUP活动篇活动篇台湾黑松企业六一献爱心广场捐赠活动策划、执行开元国际集团庆典活动策划、执行阳光集团通过国际羊毛局IWTO标准新闻发布会、授牌仪式策划、执行2003镇江精品楼盘(南京)推介会全案策划、执行D&E GROUP苏宁银河国际广场奠基典礼全案策划、执行2003南京晨报春季房展会全案策划、执行安利全球总裁德狄维士访问南京欢迎活动策划大都
14、市之夜成立纪念晚会活动策划活动篇活动篇D&E GROUP个案简介一：个案简介一：案例一：江阴华联商厦江阴华联商厦及其家电广场、电脑广场、及其家电广场、电脑广场、汽车销售公司汽车销售公司A A A A 形象力形象力形象力形象力全面导入企业识别系统（全面导入企业识别系统（全面导入企业识别系统（全面导入企业识别系统（CISCISCISCIS）B B B B 营销力营销力营销力营销力全年活动全案策划全年活动全案策划全年活动全案策划全年活动全案策划C C C C 创新力创新力创新力创新力独创服务品牌独创服务品牌独创服务品牌独创服务品牌“华工华工华工华工” 创意迭现的广告作品创意迭现的广告作品创意迭现的广
15、告作品创意迭现的广告作品策划服务内容：策划服务内容：D&E GROUP长久而全方位的服务长久而全方位的服务江阴华联商厦为江阴零售业的龙头企业，鼎江阴华联商厦为江阴零售业的龙头企业，鼎艺对其的品牌服务从艺对其的品牌服务从1996年开始，已历八年。年开始，已历八年。服务内容包括品牌形象规划、年度营销策划、服务内容包括品牌形象规划、年度营销策划、年度广告策划与创意设计发布、卖场环境设年度广告策划与创意设计发布、卖场环境设计及搭建。计及搭建。D&E GROUP1996-1996-1996-1996-导入导入导入导入CISCISCISCIS，获当年全国广告评比金奖获当年全国广告评比金奖获当年全国广告评比
16、金奖获当年全国广告评比金奖D&E GROUP1999-2003 1999-2003 1999-2003 1999-2003 华联家电广场形象规划华联家电广场形象规划华联家电广场形象规划华联家电广场形象规划& & & &活动策划活动策划活动策划活动策划华联家电，轻松搞定华联家电，轻松搞定D&E GROUP2000 2000 2000 2000 华联电脑广场开业形象规划华联电脑广场开业形象规划华联电脑广场开业形象规划华联电脑广场开业形象规划& & & &活动策划活动策划活动策划活动策划买电脑，没烦恼买电脑，没烦恼D&E GROUP2001200120012001开通华联网站，营建全面开放的服务社区开通华联网站，营建全面开放的服务社区开通华联网站，营建全面开放的服务社区开通华联网站，营建全面开放的服务社区D&E GROUP2002200220022002华联汽车销售公司开业形象规划华联汽车销售公司开业形象规划华联汽车销售公司开业形象规划华联汽车销售公司开业形象规划& & & &广告策划广告策划广告策划广告策划好车从华联动身，好车从华联动身，快乐从东方启程快乐从东方启程20022002年南京市
