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1、广告招商合广告招商合作作计计划划WeChat Moments Ads Investment Plan微.信广告朋友圈目目录录01 平台数据与平台数据与优势优势微.信的优势是什么？平台的能力有哪些？02 朋友圈广告朋友圈广告产产品介品介绍绍朋友圈有哪些广告形态、社交能力、推广页类型？03 数据定向能力数据定向能力可以使用哪些定向能力，助你精准触达目标人群？04 数据投放能力数据投放能力朋友圈广告有哪些投放能力，使投放更有效、更有保障？05 广告收广告收费费策略策略朋友圈广告如何收费？有哪些购买方式？01 平台数据与平台数据与优势优势微.信的优势是什么？平台的能力有哪些？微.信月活跃超超10亿亿用
2、用户户微.信 & Wechat月合并活跃用户数2000万万+微.信公众号数量微.信公众号平台已开通大量优质公众号4亿亿+小程序日活跃微.信小程序 日活跃用户数100万万+小程序数量微.信公众平台 小程序数量微.信朋友圈 日活跃用户数微微.信信，是一个生活方是一个生活方式式超超7亿亿用用户户朋友圈日活跃平台平台产产品的每一次品的每一次优优化，都致力于化，都致力于为为广告广告运运营营者者 提供最佳的运提供最佳的运营营方案方案几乎覆盖全量中国移动互联网用户海量用海量用户户闭环闭环生生态态基于微.信生态，提供公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案精准触达精准触达精准定向，有效触达目标人群系
3、系统统投放工具投放工具平台提供完善、可视化的效果评估数据， 助力广告主跟踪分析投放情况微微.信信的平台的平台优优势势02 朋友圈广告朋友圈广告产产品介品介绍绍什么是朋友圈广告？有哪些不同的产品形态和产品解决方案？微.信朋友圈广告是基于微.信生态体系，以类似朋友的原原创创内容形式内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。什么是朋友圈广告？什么是朋友圈广告？朋友圈广告：朋友圈广告：让让品牌就品牌就像像你身你身边边的朋友的朋友朋友圈提供创创新、丰富广告新、丰富广告形形态态满足多种营销诉求，为用户创造全新吸引每
4、次投放只可选择一种广告形态针对不同推广目标，有多种有多种推推广广页页选择选择 助你更高效达成营销目标不同推广目标对应的推广页不同投放时请选择适合你的推广页朋友圈多样、独特的外独特的外层辅层辅助助能力能力 帮助你的广告增强传播力和互动性广告功能可以适量叠加使用配合不同的广告形态，发挥不同效果丰富朋友圈广告能力，丰富朋友圈广告能力，助助你切你切实实提升提升业业务务成效成效通过以下三种广告能力，助力你高效拉近与消费者的距离、获得理想广告成效：广告形广告形态态丰富形态，切合多样诉求广告外广告外层辅层辅助能力助能力进阶能力，多维提升互动意愿推广推广页页深度转化，高效达成目标朋友圈的广告形朋友圈的广告形态
5、态：广：广告告的的“外外层层”门门面面广告形广告形态态展示在朋友圈信息流中，是广告最重要的“外层”门面常常规规式广告（式广告（图图文）文）像朋友的内容一样原生，素材类型和跳转功能丰富1广告广告头头像和昵称像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点 击跳转广告主的公众号介绍页4文字文字链链行行动动按按钮钮文字链引导用户访问推广页，是进一步向感兴趣的 用户传递诉求的重要部分2广告文案广告文案文案应简洁、友好、易理解，不超过 40个字符，建议不超过 4 行5门门店店标识标识（有（有线线下下门门店店可可展示）展示）点击跳转查看门店详情页，进而可以拉起地图导航、 一键拨号等功能，进一步引导用户到店* 支
6、持单条广告多门店投放（上限 100 家）3广告广告图图片片丰富的视觉创意，支持 1/3/4/6 张图片， 支持多图进入原生页6用用户户社交互社交互动动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更 多朋友一起“参与”到广告中123456外层图片仅支持选择：800*800像素，点击图片有以下四种体验选择：(1)外层图片 简版原生页 （简版原生页即不需要单独创建原生页，由外层视频直接模板生成原生页）(2)外层图片 原生推广页(3)外层图片 小程序(4)外层图片 原生推广页小程序版选择选择式式全幅式全幅式全景式全景式滑滑动动式式1. 广告形广告形态态常常规规式式卡片式卡片式长长按式按式扭扭动动式式轮轮
7、播式播式常常规规式广告（式广告（视频视频）像朋友的内容一样原生，素材类型和跳转功能丰富1广告广告头头像和昵称像和昵称与常规式广告（图文）一致4文字文字链链行行动动按按钮钮与常规式广告（图文）一致2广告文案广告文案与常规式广告（图文）一致5门门店店标识标识（有（有线线下下门门店店可可展示）展示）与常规式广告（图文）一致3广告广告视频视频与常规式广告（图文）一致6用用户户社交互社交互动动与常规式广告（图文）一致通过动态视频传达广告创意，支持配置时长 690 秒（外层自动截取30秒） 的短视频，视频比例为 横版4:3，竖版9:16（即750*1334/750*1536 /720*1280），点击小视
8、频有以下两种体验选择：(1)外层短视频 简版原生页 （简版原生页即不需要单独创建原生页，由外层视频直接模板生成原生页）(2)外层短视频 原生推广页；(3)外层短视频 小程序/小游戏；123456选择选择式式全幅式全幅式全景式全景式滑滑动动式式1. 广告形广告形态态常常规规式式卡片式卡片式长长按式按式扭扭动动式式轮轮播式播式卡片式广告卡片式广告通过不同的卡片功能组合使用，更快激发用户采取行动891广告广告头头像和昵称像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的公众号介绍页6行行动动按按钮钮不同推广目标，行动按钮支持选择的文案不同 详细对应信息请在附件微.信广告产品地图 中寻找对应形式
9、MR查看2广告广告图图片片 / 视频视频图片：800*450 像素，300K视频：640*360 像素， 6-30 秒跳转：原生页/小程序/小游戏/自定义链接/ 公众号文章8门门店店标识标识（有（有线线下下门门店店可可展示）展示）点击跳转查看门店详情页，进而可以拉起地图 导航、一键拨号等功能，进一步引导用户到店* 支持单条广告多门店投放（上限 100 家）4广告文案广告文案标题：可选，少于 10 个字，不允许换行 描述：必填，不允许换行。当使用行动按钮和卖点图时，文案需少于10个字 当使用行动按钮或卖点图时，文案需少于30个字9用用户户社交互社交互动动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户
10、和更多朋友一起“参与”到广告中57卖卖点点图图图片尺寸：80*80 像素 图片大小： 20K15选择选择式式全幅式全幅式全景式全景式滑滑动动式式1. 广告形广告形态态常常规规式式卡片式卡片式长长按式按式扭扭动动式式轮轮播式播式标签标签信息信息支持自定义文案/图标标签，措辞精简， 最多三个标签，总字数须在 16 字以内3倒倒计时组计时组件件支持设置距离活动开始，或距离活动结束 支持设置活动开始或结束时间，广告外层按 照设置的活动截止时间，展示倒计时时间23467选择选择式卡片广式卡片广告告*一个广告，两种创意，吸引用户选择自己喜欢的广告内容1广告广告头头像和昵称像和昵称拉取广告主公众号头像&名称
11、，用户点 击跳转广告主的公众号介绍页4选项选项按按钮钮每个按钮文案少于4个汉字，不允许出现标点符号， 点击不同按钮可进入不同原生推广页2广告广告图图片片 / 视频视频图片：800*450 像素，300K 视频：640*360 像素， 630 秒 跳转：系统自动生成简易原生页5门门店店标识标识（有（有线线下下门门店店可可展示）展示）点击跳转查看门店详情页，进而可以拉起地图导航、 一键拨号等功能，进一步引导用户到店* 支持单条广告多门店投放（上限 100 家）3广告文案广告文案标题：可选，少于 10 个字，不允许换行描述：必填，少于 30 个字，不允许换行6用用户户社交互社交互动动用户可以对广告点
12、赞、评论、讨论等，让用户和更 多朋友一起“参与”到广告中43562*该广告形态内测中，推广目标暂仅支持品牌活品牌活动动推广推广，合作门槛为单次投放 100 万起，如有意请联系咨询相应渠道 / 微.信广告助手公众号长长按式按式扭扭动动式式轮轮播式播式1. 广告形广告形态态常常规规式式卡片式卡片式选择选择式式全幅式全幅式全景式全景式滑滑动动式式1全幅式卡片广全幅式卡片广告告*全新尺寸，全画幅无边框，更好地展示品牌优质创意1广告广告头头像和昵称像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点 击跳转广告主的公众号介绍页3广告文案广告文案标题：可选，少于 10 个字，不允许换行描述：必填，少于 14 个字，
13、不允许换行2广告广告视频视频短视频： 630 秒 视频：960*720像素跳转：原生推广页/自定义链接/小程序/ 原生页小程序版/视频号动态页/视频号 直播页4用用户户社交互社交互动动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更 多朋友一起“参与”到广告中342长长按式按式扭扭动动式式轮轮播式播式1. 广告形广告形态态常常规规式式卡片式卡片式选择选择式式全幅式全幅式全景式全景式滑滑动动式式1全景式卡片广全景式卡片广告告*360沉浸体验，在朋友圈中即可全方位展示推广内容1广告广告头头像和昵称像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点 击跳转广告主的公众号介绍页3广告文案广告文案标题：可选，少于
14、10 个字，不允许换行描述：必填，少于 14 个字，不允许换行2广告广告图图片片全景图： 2048*1024 像素，大小不超过1.7M，支持PNG、JPG、JPEG格式 跳转：点击图片跳转原生页推广页4用用户户社交互社交互动动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更 多朋友一起“参与”到广告中342长长按式按式扭扭动动式式轮轮播式播式1. 广告形广告形态态常常规规式式卡片式卡片式选择选择式式全幅式全幅式全景式全景式滑滑动动式式1滑滑动动式卡片广告式卡片广告*简洁的互动，给用户提供更新鲜有趣的体验，让用户更有参与感321广告广告头头像和昵称像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告
15、主的公众号介绍页2广告广告视频视频视频：时长 630 秒，960*720像素点击跳转：原生推广页、小程序、自定义链接、原生推广页小程序版 互动跳转：微.信广告彩蛋页3用用户户社交互社交互动动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中4互互动动形式形式用户可以在视频指定片段，按照广告主的指引，在广告卡片上滑动，即可触发广告彩蛋页。长长按式按式扭扭动动式式轮轮播式播式1. 广告形广告形态态常常规规式式卡片式卡片式选择选择式式全幅式全幅式全景式全景式滑滑动动式式1长长按式卡片广告按式卡片广告*全新的“长按”互动和朋友圈的氛围动效，让用户亲手发现品牌彩蛋惊喜，感受品牌的爱意
16、。*该广告形态内测中，推广目标暂仅支持品牌活品牌活动动推广推广，合作门槛为单次投放 100 万起，如有意请联系咨询相应渠道 / 微.信广告助手公众号324互互动动形式形式用户可以在视频指定片段，按照广告主的指引，长按广告卡片，即可触发广告彩蛋页。23用用户户社交互社交互动动用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中1广告广告头头像和昵称像和昵称拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的公众号介绍页长长按式按式扭扭动动式式轮轮播式播式1. 广告形广告形态态常常规规式式卡片式卡片式选择选择式式全幅式全幅式全景式全景式滑滑动动式式广告广告视频视频视频：时长 630 秒，960*720像素点击跳转：原生推广页、小程序、自定义链接、原生推广页小程序版 互动跳转：微.信广告彩蛋页1扭扭转转式卡片广告式卡片广告*“扭转”手机触发全新彩蛋，让用户在抽卡的玩法里充分探索品牌随机送出的彩蛋惊喜。*该广告形态内测中，推广目标暂仅支持品牌活品牌活动动推广推广，合作门槛为单次投放 300 万起，如有意请联系咨询相应渠道 / 微.信广告助手公众号423用用户户社交互社交互动动用户
