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1、20172017首届长沙河西车展首届长沙河西车展向西十分钟，再省向西十分钟，再省20002000元元【活动关键字】游乐游乐 购车购车 创意创意 炫酷炫酷我们要制造的是大河西汽车城给予长沙2017年最大惊喜事件！我们要传播的是一场全民口碑相传的盛事！前前 言言PREFACE以长沙河西车展长沙河西车展为活动关键主线表达在长沙打造一场让全体市民都有共鸣的系列活动，以深度互动方式，探寻大河西汽车城与消费人群之间的共鸣，以最具热度的形式，红网融媒体立体传播，制造现象级传播，达成销售目标。将活动打造成为最具影响力的年度盛事！文化结合商业！娱乐结合销售！生活结合创意！文化结合商业！娱乐结合销售！生活结合创意
2、！让消费人群主动参与到活动之中让大河西汽车城成为独一无二的汽车游乐场让商业销售生动起来，让活动现场鲜活起来。20172017年将成为专属大河西汽车城的商业模式元年年将成为专属大河西汽车城的商业模式元年EVENT OVERVIEWACTIVE CONTENTIMPLEMENTATION DETAILS宣传计划活动概况执行细节ACTIVITY PLAN DIRECTORY宣传计划宣传计划ACTIVITYDESCRIPTION第一政要平台PC+移动权威站台01.01.红红遍湖湘遍湖湘 全全网网之力之力 与中国网站新闻综合影响力十强、中国地方重点新闻网站第一品牌且湖南新闻信息日更新量第一、日均访问量第
3、一的网站-红网进行战略合作。全面曝光品牌及活动信息。 多元化的黄金广告点位资源投放集中在预热阶段进行集中轰炸式爆破，实现网络信息发布及转载量第一。 广告投放形式：1.红网PC端：通栏广告/下滑页广告/旗帜广告/图片链接硬广/焦点图/图片硬广/专题2.移动端时刻新闻：开机广告/标题广告/焦点轮播图红网右侧旗帜图片链接硬广首页焦点图图片硬广红网通栏广告示意下滑页广告示意红网专题开机广告标题广告焦点轮播图宣传计划宣传计划ACTIVITYDESCRIPTION精准数据传播个性化新闻定制02.02.今日头条今日头条 新闻集结专区新闻集结专区 与国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一今日头条进行合作，曝
4、光活动信息及品牌。今日头条激活用户数已经超过6亿，月活跃用户数超过1.4亿，日活跃用户数超过6600万，单用户日均使用时长超过76分钟，日均启动次数约9次 针对促销政策提前预热，搭载报名通道。投放形式：资讯稿（红车网头条号）宣传计划宣传计划ACTIVITYDESCRIPTION热门新闻集结专区03.03.一点资讯一点资讯&新闻定制新闻定制APPAPP针对目标消费群体行为习惯，车展期间将与苹果APPstore推荐新闻客户端，国内新闻客户端前三的热门APP一点资讯深度合作，在铺开曝光量的同时作长期影响进行铺垫，也为上市期间信息输出作整合出口；广告投放形式：资讯稿件（红车网一点号）宣传计划宣传计划A
5、CTIVITYDESCRIPTION病毒视频投放预热造势04.04.预热宣传视频预热宣传视频 60s60s航拍视频航拍视频以无人机航拍大河西美景，着重展现河西汽车城白天与晚上的全貌，视频共60秒，前30秒重点宣传河西汽车城，后30秒重点宣传长沙首届河西室内车展。通过慷慨激昂的解说词，配合各大宏伟的画面，结合科技特效，展示大河西汽车城的实力和宏图大业。视频整体风格：宏伟大气、铿将有力、激昂坚定宣传形式：60s航拍视频宣传计划宣传计划ACTIVITYDESCRIPTION来一场朋友圈的洗礼05.05.倒计时海报倒计时海报 席卷朋友圈席卷朋友圈投放时间：8月22日-24日（共3天）将领导寄语开业祝福
6、制作成倒计时海报设计制作倒计时图片，微信朋友圈推广定向投放开业前3天，每天一轮朋友圈倒计时宣传计划宣传计划ACTIVITYDESCRIPTION06.06.朋友圈广告朋友圈广告投放时间：8月22日将活动亮点制作成广告海报,定向投放于精准人群达到20万次曝光宣传计划宣传计划ACTIVITYDESCRIPTION高速LED大屏+电梯小屏全面覆盖精准传达07.07.千屏大联播千屏大联播 湖南全看见湖南全看见高速8站15屏+1000块市内屏湖南LED新闻联播网红网传媒高速LED大屏扼守长沙四方高速出入口，精准影响湖南1100万有车一族。站点分别为：长沙西、长沙、李家塘、黄花、星沙、雨花、金洲、永安长沙
7、8大高速出入口。1000块电梯小屏块布点长沙市区政府、企事业单位、医院、银行的电梯小屏，是唯一进驻党政机构的电梯媒体机。7-8月，以联播的方式打造千屏联播，为活动迅速发声造势！宣传计划宣传计划ACTIVITYDESCRIPTION梅溪湖音乐节趣味DM单页派发08.08.异业联盟异业联盟 宣传效果最大化宣传效果最大化执行时间：7月14日-7月16日配合梅溪湖音乐节整体热烈娱乐氛围，避免枯燥，以人物通过特殊服装造型进行DM单派发，使宣传行为事件化。以人物扮相（小丑造型）发放DM单前期进行统一话术培训，引导观众关注活动。宣传计划宣传计划ACTIVITYDESCRIPTION打造品牌宣传的广度09.0
8、9. 高校海报精准覆盖高校海报精准覆盖执行时间：8月5日-8月25日联合河西各大高校，在人流量较多的集中区域（食堂、校门口、宿舍楼等）密集粘贴活动海报。联合高校工会、高校论坛，对活动进行推广和告知，在红网论坛上发布活动信息及促销政策，吸引关注，有效覆盖高校人群。宣传计划宣传计划ACTIVITYDESCRIPTION聚焦出发、途径、到达，拉通全线宣传10.10.公交车车身广告投放公交车车身广告投放执行时间：7月24日-8月23日在活动前期，选择2台公交车车身广告投放，影响公交车线路全程消费者。选择河西长线公交线路，制作创意公交车贴，引人注目，从而辐射百万消费者，进行品牌活动的曝光。线路选择：W2
9、03、918宣传计划宣传计划ACTIVITYDESCRIPTION聚焦进出城，网罗目标人群11.11.高速收费站高速收费站 纸巾盒派发纸巾盒派发在高速收费站，设立派发点，锁定进出城的目标客户。定制活动主题纸巾盒，为来往车主呈递派送。增加活动的曝光度，并加深目标群对活动的好感度和美誉度，进行口碑传播。宣传计划宣传计划ACTIVITYDESCRIPTION巡游车全城巡游12.12.移动广告车移动广告车 全程巡游全程巡游巡游时间：8月15日-8月24日执行内容：启动1台移动广告车进行为期10天的巡游。画面内容：视频+主视觉+宣传语喇叭公放河西汽车城车展巡展计划表河西汽车城车展巡展计划表时间巡展地点巡
10、展形式巡展路线物料8.15-17宁乡巡游路线围绕线路放宣传画面+电台文案视频宣传金麓国际大酒店东方红路金州大道（金州乡）夏铎铺镇坝塘镇横市镇黄材镇巷子口镇龙田镇青山桥镇灰汤镇东湖塘镇花明楼宣传画面+电台文案、视频宣传8.18-21望城巡游路线金麓国际大酒店岳麓大道雷锋大道（雷锋镇）普瑞大道-望城大道乌山镇星城镇新康乡格塘镇高塘岭镇黄金镇白箬铺镇4S店8.22-24河西巡游路线金麓国际大酒店奥克斯广场（银盆岭）王府井步步高（金星路）麦德龙广场（金星北路）时代倾城（金星路）银星路奥克斯缤纷广场（杜鹃路）梅溪湖步步高新天地（枫林三路）人人乐时代广场（玉兰路桐梓坡路）4S店宣传计划宣传计划ACTIVI
11、TYDESCRIPTION高到达高价值高覆盖13.13.开机视频开机视频 吸睛利器吸睛利器投放时间：8月10日-8月24日选择宁乡、望城两地的电视开机广告，作为必经之路，开机画面将100%精准覆盖，最具价值和收益的黄金广告位。宁乡的开机视频全覆盖，望城含湖南有线，长沙国安，移动和联通的机顶盒。宣传计划宣传计划ACTIVITYDESCRIPTION无间断最大化释放活动声量14.14.电台广告电台广告 音频群起而助之音频群起而助之投放时间：FM101.7(8月18日-8月24日)/FM106.1（8月20日-8月26日）/FM102.2（8月11日-8月25日）录制活动宣传及邀约音频，同步进行客户
12、信息搜集。电台选择：FM102.2、FM101.7、FM106.1广告形式：15s硬广口播电台文案：2017首届长沙河西车展钜惠来袭，九重豪礼超值底价，3天嗨翻不停歇！向西10分钟再省2000元！品鉴神秘典藏座驾，驾驭卡丁车极速驰骋，本年度最疯狂的汽车游乐场就在8月25日至27日的大河西汽车城！电台广宣排期电台广宣排期电台电台 段位段位时间时间频次频次时长时长时间时间101.71TTT+1TT+1T+1A+1B+2C+1D1TTT+1TT+1T+1A+1B+2C+1D15s8.18-8.24106.1TT7:45/8:00/8:15/8:30/8:45/17:45/18:00/18:15/18
13、:30/18:451TT+1A+3B+3C15s8.20-8.26A9:15/9:30/9:45/10:00/10:45/16:15/16:30/16:45/19:15/19:30/19:45/20:00/20:15/20:30/20:45/21:00B6:15/6:30/7:00/10:15/10:30/11:00/11:15/11:30/13:15/13:30/13:45/14:00/14:15/14:30/14:45/15:00/15:15/15:30/15:45/16:00/21:15/21:30/21:45/22:00/22:15/22:30/22:45/23:00C23:15/23
14、:30/23:45/05:15/5:30/5:45/6:00102.2 TT07:45/08:00/08:15/08:30/08:45/17:30/17:45/18:008TT15s8.11-8.25宣传计划宣传计划ACTIVITYDESCRIPTION15.15.千万级设备空降千万级设备空降 顶级网络传播阵容顶级网络传播阵容开业当天，千万元配置，六讯道大型电视转播车，最高规格顶配阵容助阵。河西汽车城提供一个独立单间，现场搭设贵宾专访间，实现随到随访，完成11家新店开业到场的厂家领导和长沙河西汽车城重要合作伙伴的现场视频专访。EVENT OVERVIEWACTIVE CONTENTIMPLEM
15、ENTATION DETAILS宣传计划活动概况执行细节ACTIVITY PLAN DIRECTORY汽车嘉年华汽车嘉年华三大模块疯狂游乐场三大模块疯狂游乐场给你一个不得不来的理由！给你一个不得不来的理由！1陈列趴陈列趴三湘汽车历史博物馆2亲子趴亲子趴亲子乐园聚拢家庭3极速趴极速趴激情四射极速卡丁车乐园亮点阐述亮点阐述ACTIVITYDESCRIPTION陈列趴陈列趴名车驾到主席座驾空降长沙三湘汽车历史陈列馆不仅汇集了许多具有历史意义的老车，同时还彰显着河西汽车城的文化氛围。宣传三湘汽车历史成列馆，以#毛主席的座驾#为噱头，进行新闻传播，发起话题，引发市民对事件的关注，进而引出河西汽车城，并对
16、8月中旬的活动进行重点介绍，吸引消费者前往河西汽车城一探究竟。01长沙最具影响力的汽车博物馆亮点阐述亮点阐述ACTIVITYDESCRIPTION亲子趴亲子趴活动一：少儿才艺大赛（自我展示）活动一：少儿才艺大赛（自我展示）前期释放家庭募集令，引导家庭带着宝贝一起车展，并参加才艺比拼。每个家庭登上舞台献艺，制作波点彩色背景板，现场观众为亲子家庭进行投票。活动二：小小总经理夏令营（角色体验）活动二：小小总经理夏令营（角色体验）在线上发起一项“大河西汽车城小汽车经理人”招募活动，网友可自行报名参与活动。征集到的孩童集合于现场，挑选经销商作为活动场地，孩童进行汽车经理人的角色体验活动。活动结束后，颁发官方“小汽车经理人”职业护照，以资鼓励。活动三：车体童画（涂鸦互动）活动三：车体童画（涂鸦互动）车身展示创意，儿童小画家摹绘河西汽车城大蓝图泡泡世界：采用人工泡泡机，让孩子们体会童真趣味的泡泡体验。02趣味亲子趴 家庭对抗赛亮点阐述亮点阐述ACTIVITYDESCRIPTION大河西汽车城拥有全长沙最具规模的卡丁车赛道,最专业的卡丁车场地。订车用户和长沙河西汽车城汽车城老客户回店皆可免费参与此互动
