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1、南开大学21秋中国传播法规平时作业1答案参考1. 怎样理解新闻的商品属性?怎样理解新闻的商品属性?新闻的商品属性，是指新闻具有商品的一些特征： (1)媒体传播的新闻是一种劳动产品。新闻传播属于一种精神生产劳动，这些劳动生产出了新闻赖以存在并能够被受众接受的文字、图片、广播语言、电视图像等物质表现形式以及作为新闻的物化形态的报纸、杂志及广播、电视节目，这种物化的产品使新闻成了一种劳动产品。 (2)新闻产品是为了交换的目的而生产的。新闻作为一种产品不是其生产者为自身的消费需要而生产的，而是新闻的生产者们出于满足社会与公众的某些精神需要和信息需求。 (3)新闻产品具有使用价值和价值。新闻产品具有能够
2、满足人们信息需要的功能，因而它是有使用价值的。新闻产品的生产过程通常包含着两种劳动，一种是死劳动，一种是活劳动。“死劳动”，是指新闻产品生产过程中生产资料的消耗，它包括纸张、油墨、录音带、录像带、邮局或自行发行的费用等，这是一种具体的物化劳动；“活劳动”，是指新闻产品生产过程中记者、编辑及其他相关人员在新闻采集、加工、制作和传播过程中所付出的劳动，这是一种抽象劳动。这种凝结在新闻中的人类劳动，使新闻具有了价值。 (4)不同社会制度下的新闻产品体现不同的生产关系。在不同社会制度下，有不同的生产资料所有制形式，也就有不同的生产关系，这决定了两种社会制度下的新闻传媒在新闻产品生产、交换、分配和消费等
3、环节上的差异，也决定了其新闻产品在价值判断、内容选择和表现形式上的差异。 总之，新闻作为一种信息，是精神生产与物质生产的结合物，具有商品的许多属性，在某种条件下它可以作为一种“商品”存在。当然，新闻又不是一般的商品，而是一种特殊的精神商品，因为它具有鲜明的意识形态性质。在实际工作中，我们一定要严格地区分两者的界限，处理好它们之间的关系，防止出现将新闻当做一般商品，导致新闻商品化的倾向。 2. 新闻播音语言的特点是什么?新闻播音语言的特点是什么?所谓新闻播音语言，是指新闻信息传播机构中承担向受众口头传播语言信息(即“播音”)工作的人在播讲稿件时使用的语言。其功能定位是对记者、编辑、编辑部等提供的
4、文字稿的口头再现。新闻播音语言的基本定位是“转述”，即代别人发声，因此这就决定了它具有下列特点： (1)与信息发出者的关系：非模仿性语言再现。也就是说，新闻播音者所转述的对象是信息提供者提供的语言信息，而非信息，这就形成了播音者与信息发出者的以文字稿为中介的间接关系，也构成了播音者的相对客观性角色定位。 (2)与语境的关系：非现场单向传播。新闻播音语言是讲给非现场受众的，无即时受众反馈，是一种单向传播的形式。这种以传播为目的的独自性语言，受单向传播方式的制约，必然具有完整、连续、合乎语法和逻辑等规范性特征。 (3)信息形式：规范性语言。规范性是单向传播方式对新闻广播语言在语法、语句及语句关系、
5、段落乃至篇章层次提出的要求。 3. 1898年美国的ES路易斯提出A1DA法则，认为一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中除了Interest，Des1898年美国的ES路易斯提出A1DA法则，认为一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中除了Interest，Desire，还必须具备()。AAcceptableBAttentionCACCurateDAdmirableEActionBE4. 对传播学理论的理解。 请分析一个让你印象深刻的传播学理论(比如议程设置理论、沉默的螺旋理论)，对传播学理论的理解。 请分析一个让你印象深刻的传播学理论(比如议程设置理论、沉默的螺旋理论)，重点
6、讲述它的主要观点是什么，它经过怎样的理论发展过程。正确答案：议程设置理论是传播效果研究的一个重要理论。媒介的议程设置就是指媒介的这样一种能力：通过反复播出某类新闻报道强化该话题在公众心目中的重要程度。rn (1)议程设置理论主要观点rn 大众传媒往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法但可以通过供给信息和安排相关议题来有效地左右人们关注某些事实和议论的顺序。rn 大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。受众会因媒介提供议程而改变对某事物重要性的认识对媒介认为重要的事件首先采取行动。rn 媒介议程与公众对问题重要性的认识不是简单的吻合而是与其接触传媒的多少有关经常接触大众传媒的人
7、的个人议程与大众媒介的议程具有更多的一致性。rn 在社会生活中常常有许多“议程设置者”传播媒介只是其中较为重要的一个。传播媒介经常在与其他社会力量的协同互动中发挥作用。rn (2)议程设置理论发展过程rn 李普曼在舆论学中认为大众传媒把“外在的世界”变成了“我们头脑中的图画”。rn 诺顿朗最早提出“议程设定”假说认为报纸决定了大多数人将要谈论什么以及对问题的看法、想法。rn 科恩提出报界在告诉人们该怎样想时可能并不成功但在告诉读者该想些什么时却惊人的成功。rn 麦库姆斯和肖先后进行了查普尔希尔研究和夏洛特研究并与1972年最早提出议程设置理论。rn (3)议程设置理论的现实意义rn 议程设置理
8、论的提出具有较强的现实意义：rn 对于实践中的新闻记者而言议程设置的概念提高了责任问题的重要性。rn 对于有进取心的记者而言议程设置研究的发现为他们提示了成功的机会：还有更重大的新闻等待挖掘。rn 对于从事公关工作的人来说议程设置提醒他们为了捕捉公众的注意以恰当的方式来构造一次事件非常的重要。议程设置理论是传播效果研究的一个重要理论。媒介的议程设置就是指媒介的这样一种能力：通过反复播出某类新闻报道,强化该话题在公众心目中的重要程度。(1)议程设置理论主要观点大众传媒往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过供给信息和安排相关议题来有效地左右人们关注某些事实和议论的顺序。大众传媒对事
9、物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。受众会因媒介提供议程而改变对某事物重要性的认识,对媒介认为重要的事件首先采取行动。媒介议程与公众对问题重要性的认识不是简单的吻合,而是与其接触传媒的多少有关,经常接触大众传媒的人的个人议程与大众媒介的议程具有更多的一致性。在社会生活中,常常有许多“议程设置者”,传播媒介只是其中较为重要的一个。传播媒介经常在与其他社会力量的协同互动中发挥作用。(2)议程设置理论发展过程李普曼在舆论学中认为大众传媒把“外在的世界”变成了“我们头脑中的图画”。诺顿朗最早提出“议程设定”假说,认为报纸决定了大多数人将要谈论什么以及对问题的看法、想法。科恩提出,报界在告诉人们该
10、怎样想时可能并不成功,但在告诉读者该想些什么时却惊人的成功。麦库姆斯和肖先后进行了查普尔希尔研究和夏洛特研究,并与1972年最早提出议程设置理论。(3)议程设置理论的现实意义议程设置理论的提出具有较强的现实意义：对于实践中的新闻记者而言,议程设置的概念提高了责任问题的重要性。对于有进取心的记者而言,议程设置研究的发现为他们提示了成功的机会：还有更重大的新闻等待挖掘。对于从事公关工作的人来说,议程设置提醒他们,为了捕捉公众的注意,以恰当的方式来构造一次事件非常的重要。5. 突发事件的报道需要注意哪些问题?突发事件的报道需要注意哪些问题?从报道的指导思想来说，不同性质的突发事件，报道的侧重点是不同
11、的，一般而论，以下几个问题值得记者重视。 (1)关于急报、缓报、不公开报的问题。对重大突发事件，应从政治、大局着眼，分别情况，采取急报、缓报、不公开报的方针。 急报：大多数突发事件，包括重大突发事件，都是可以公开报道的，而且要急报，尽快把信息传递出去，让人民知道，让党知道，让政府知道，以便采取对策。急报往往成为新闻竞争的焦点。 缓报：有些重大突发事件，情况一时不明，从政治上考虑，缓一点报，也是需要的。缓报不等于不报，而是弄清楚情况后再报。 不公开报：在当今科学发达的信息时代，不公开报的突发事件只是极少数。凡是不宜公开报的，应写成内参，向党或政府反映。 (2)关于如实报道的问题。无论是公开报道，
12、还是写成内参，都要采取如实报道的方针。特别是面对一些灾害新闻的时候，要警惕两种人，一种人“报喜不报忧”，有意缩小灾情，实际是想掩盖或减轻他们应该承担的责任；另一种人夸大灾情，企图多捞救济。 (3)关于从积极着眼报道的问题。突发性的自然灾害，如大地震、大洪水等，破坏性是很大的。报道这些自然灾害，一方面要报道人民生命财产以及改革开放和社会主义现代化建设成果遭受损失的情况；另一方面，也是更为重要的方面，要报道党和政府怎样领导人民抗灾救灾、重建家园的情况。 (4)关于连续报道的问题。不少重大突发事件并非今天发生，明天就宣告结束，而是持续一段时间。因此，对报道重大突发事件，要树立长期作战的思想，随着事件
13、的发生发展进行连续报道，善始善终，防止有头无尾，虎头蛇尾。 (5)关于“后来居上”的问题。对重大突发事件要快速反应，快速报道。争取不到第一，那就要有“后来居上”的思想，加强报道的深度。 6. 简述消息主体写作的技巧。简述消息主体写作的技巧。(1)要注意变换角度和表现方法，不要重复导语，同时注意紧扣主题。主体不能重复导语，又不能游离导语，这是一个问题的两个方面。 (2)内容要充实丰满。主体要尽可能以具体的事实材料来满足受众欲知详情的需要。 (3)带“问题”进入采写。记者在进入采写前，首先要从读者角度向自己提出问题，如“为什么要让读者知道这件事”、“读者接触这一事实后最关心、最想了解的问题是什么”
14、等，这也应是采写消息主体的方向和重点。 (4)提倡使用新闻跳笔写作主体。 7. 国际广告代理制的发展经历了以下( )阶段。 A媒介直接贩卖报纸版面 B单纯媒介代理 C广告的技术服务 D国际广告代理制的发展经历了以下()阶段。A媒介直接贩卖报纸版面B单纯媒介代理C广告的技术服务D近代广告代理E广告代理行销ABCDE8. 报道思想对记者的重要意义?怎样才能明确报道思想?报道思想对记者的重要意义?怎样才能明确报道思想?本题答案：【定义】所谓报道思想，是新闻机构在一定时期或阶段内组织新闻报道的知道思想。【意义】记者对报道思想的明确有利于增强其新闻敏感性，增强采访活动的目的性、计划性、主动性;有利于使记
15、者自身的采访活动与整个形式的发展吻合起来，形成合力;有利于记者保持清醒的头脑，从全局来思考问题，并且能够从全局来权衡某个事物的意义。【怎样明确报道思想】简单讲，就是要一学二摸三务虚。具体来讲有以下三点：记者要及时地学习党和政府的新政策、新精神，真正明白党和政府要抓什么、为什么、着急什么;注重了解社会情况，看看广大干部群众在想什么、有什么要求和愿望;将政策、情况和编辑部制定的报道思想结合起来，进一步地分析、思考，“悟”出道理。9. 近些年出现了一些网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为，被主流舆论称之为“网络暴力”，并认为网民近些年出现了一些网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为，被主流舆论称之为“网络暴力”，并认为网民的行为有“乌合之众”或“群氓”的特征。请分析参与类似网络集体行为的网民是否就是大众社会理论所描述的“大众”。大众社会理论能否很好地解释当下发生的网络事件?正确答案：参与类
