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1、 九寨沟春节旅游市场调查分析报告 年九寨沟春节旅游市场调查报告作者：日期：22010年九寨沟春节旅游市场调查报告旅游服务市场报告调查地点：九寨沟调查方式:问卷调查法资料整理调查时间：2010年2月6日至2月15日调查人：陈小波抽样人群:到九寨沟旅游的游客九寨沟位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内，是白水沟上游白河的支沟，以有九个藏族村寨（所以又称何药九寨）而得名。九寨沟海拔在2千米以上，遍布原始森林，沟内分布一百零八个湖泊，有“童话世界”之誉；九寨沟为全国重点风景名胜区，并被列入世界遗产名录。九寨沟作为我省重要的旅游资源，对我省旅游业健康有序发展产生着不可替代的作用，因此做好九寨沟地区的旅
2、游市场调查是一项十分必要的工作，应该引起相关部门的高度重视。2010年年初四川省灾后重振和危机应对政策初见成效，解脱降落趋势，今年“春节”逐渐有回热征兆。我组于2010年2月5日至2月15日“春节”黄金周期间对游客在九寨沟的旅游情形进行抽样调查，现将所调查的有关内容综合并剖析如下：四川暗藏着一处桃源仙境九寨沟。那里有重重的山峦和茂密的森林,；有彩色的湖泊和奔涌的飞瀑；还有各种鸟类和珍禽等。九寨沟的独特和它出色的神话故事如梦如幻,因此人们习惯的将它称之为“神话世界”。在春节黄金周旅游安全上，节前和节日期间，成都市假日办和相干部分，加大了对重要景区（点）的旅游安全的领导检讨，从源头上确保了节日期间
3、的旅游市场安全有序。春节期间，全市无重大旅游安全义务事故和旅游投诉，实现了安全、秩序、质量、效益“四同一”。一、“春节”旅游市场的总体情形1客源市场呈上升趋势512汶川大地震产生，九寨沟有震感，但并没有对景区的自然景观和旅游服务设施造成损坏。地震过后，九寨沟治理局马上组织全局所有职工对景区各景点、步游栈道、观景台、景区公路、护栏进行拉网式排查，没有发明破坏和安全隐患。九寨沟地域的宾馆、饭店、公路、娱乐、购物等旅游基本设施均完好无损。统计剖析表明地震后愿意来九寨沟旅游的占86.65%，以为地震对九寨沟没有任何影响色游客占59.12%。从此可看出九寨沟已经解脱降落趋势客源开端升温。“2009中国生
4、态旅游年九寨沟首游式”将于2009年1月1日在九寨沟景区举办。今年的“生态之旅”包含：“相约世界最艳丽湖泊五花海”新年祈福、“新年贺礼走进躲寨”、“九寨画院”成立等各项运动,。这一运动增添了客源量，据工作职员先容：九寨沟景区从08年11月16日到年今年3月31日履行淡季票价80元，观光车票也降至80元；同时还履行二次进沟政策（即假如要二次进沟，只需多买一次观光车票外加20元工费），二次进沟总费用为260元（不含保险），比旺季节俭360元，目前春节期间天天旅游人数已经超过2000人.2营销力度加强这次游客基础情形的调查，共计发出调查表50份，回收50份，回收率100。统计剖析表明，在九寨沟旅游游
5、客中按性别构成分，男性游客占47，女性游客占53；按年纪构成分，80后和70后游客占92.4，90后和60后游客占7. 6；按职业分，公司、事业单位职员占53.6；由上可见，九寨沟游客群中，以80后和70后游客为主，公司及事业单位职员为主。无须多加说明，这样的一个顾客群主体，在假日休闲购物餐饮上，七天大假对购物餐饮、花费市场具有较好的拉动作用，全市重要贸易、餐饮业企业销售额较同期均有必定水平增加。随着九寨沟营销力度的加强，特殊是实行了有效的冬季营销，加强了九寨沟冬季旅游对游客的吸引力，当天九寨沟招待的进境游客同比增加达345%。游客多了自然收入额就上往了。3旅游地商品价钱与质量人们旅游对其旅游
6、地购物动机必定是请求商品档次高、购物环境好、商品德量好和服务好。在统计分析中表明占62.96%的游客以为旅游区购物是个“被宰”的运动，商品价格往往比一般商场高出一倍到数倍以上，而且还可能充满着假冒伪劣商品，所以一些游客为了不在旅游区购物而愿意多付30以上的旅游团费加入所谓的“纯玩团”，不过他们在九寨沟旅游购物中，彼此对商品价格与质量发表自己的看法，仍然在纵情购物.。因此，今后的义务还须要在经营商品和服务上再下一番工夫，以更好地逢迎不同的客群，在巩固和发展有必定档次和个性的顾客的同时，争夺精力文明和物资文明的双丰产。4落实安全1.排查景区安全隐患，强化次生灾祸防备工作。对袒露的边坡，采取铁丝网和
7、种草加固处置，保障游客安全。2.严禁烟民在旅游区乱吸烟。3.维修颐养景区基本设施，对景区公路、步游栈道、观景台进行修补改革，让游客能够更加舒适的看景赏景。4.在湖边和山坡等易产生事故地张贴醒目标告示牌。5.结合当地政府、交管部分和旅游主管部分，对抵达九寨沟的各条公路线实行2 4小时监控，确保通行安全顺畅。5尽大多数游客对九寨沟旅游环境和地震对九寨沟的影响给予充足的确定所有游客综合满意率92.6%。从满足水平看，“很满意”占25%，“基础满意”占68.7%，“不满足”占6.3%。这阐明九寨沟旅游环境建设取得明显成效，旅游服务质量在旅游者心中的总体形象良好。二、“春节”旅游市场存在的重要问题旅行社
8、的费用和信誉有待进步依据调查材料显示：游客中有13%没有随团出游过，他们中只有4.69%是由于“没时光”,军营传奇世界，剩下的是由于“对旅行社的信用度”和“旅游用度高”。从这一成果来看旅游的用度和旅行社信用这两个问题是人们参团出游的主要障碍因素。调查表明，家庭的经济收进好的游客随团出游占比例很大。经济收进低的游客，10%左右的游客没有随团旅游阅历。由此可见，对一般的经济家庭出游的旅游用度支撑才能有限。对于旅行社的信用问题，旅行社应建立良好的形象，使人们对旅游有一个崭新的认识。旅游软、硬件设施有待改良从九寨沟工作员获悉，到九寨沟的交通路线已经全体恢复安全畅通。前期因游客极少，部分宾馆歇业对硬件设
9、施进行了更新，现在各宾馆、饭店都开张营业，做好了迎接游客的筹备工作。春节是旅游的旺季，为此旅行社和各商家、酒店等对服务是严厉请求,官员酒后猥亵7岁女童被判3年。但统计分析表明仍然有游客对旅游服务不满意。游客对“导游服务不到家”，这项的比例分辨到达19.6%；对旅行社部署不满意的占11.2%；“擅自变革行程支配”占16.1%，和“配套设施不完美”占12.4%。游客与旅行社的接触较多的是在出游前期的报名环节，在旅游全程中接触最多的就是导游，在途中导游表示生硬，对游客提出的问题吱呜做答，擅自变革行程支配，游客在花了钱又得不到相应的回报，这令游客十分满。旅游作为一个服务行业，旅游者是旅游的主体，作为旅
10、游的花费者对旅游的服务看得很要，花了钱就应该得到相应的服务，对服务的满意水平的高下是坚持回头客的要害所在，随着时期的发展旅游已经成为人们生涯的一部分。旅游市场越来越发达，形形色色的旅游市场靠服务质量和旅游地特点以及费用的竞争来取决于客源量。旅游广告的定位尽可能新颖、与众不同，要想法使旅游消费者清楚进行旅游消费或服务所能获得的好处。国内旅游市场是四川旅游市场的主体，而开发国内旅游市场重要的义务就是要了解旅游市场群体的组成，将其进行市场细分，从而选择目的市场。通过对九寨沟旅游消费者群体的问卷调查，不难发明旅游者的兴致、喜好、心理都是随着时期的发展而变更，如旅游者开端关怀的是“量”，进而关怀的是“质
11、”，最后“情”。三旅游产品需计划九寨沟的特点旅游产品琳琅满目，小吃别具特点，小商贩较多，材料显示占45. 7%的游客对产品价格表现不满，很多商贩见购置产品的游客穿着和长相有点小肥羊的就故意把产品价钱说高很多。同样的产品在同一家商贩却呈现多样价钱。四“躲文化”推广不到位九寨沟的藏民很多，他们有比拟浓厚的藏民文化，由于推广不到位和其他多方面的原因未使游客懂得“藏文化”，这一项占21.2%的游客不满足。来旅游的游客不懂得“躲文化”，在与当地居民的接触中在语言或者是行动上造成双方很多的不高兴。1.排查景区安全隐患，强化次生灾祸防备工作。对袒露的边坡，采取铁丝网和种草加固处置，保障游客安全。2.严禁烟民
12、在旅游区乱吸烟。3.维修颐养景区基本设施，对景区公路、步游栈道、观景台进行修补改革，让游客能够更加舒适的看景赏景。4.在湖边和山坡等易产生事故地张贴醒目标告示牌。5.结合当地政府、交管部门和旅游主管部门，对抵达九寨沟的各条公路线实行2 4小时监控，确保通行安全顺畅。三.旅游市场服务的建议和办法1.在九寨沟景区之内是不容许吸烟的，据说抓到一次就是500RMB，烟民族就要自觉些好。而且在那儿抽也有不道德之嫌。在旅行车内也不好抽的，建议在其他处所过过瘾，旅游区的工作可就要做到位了。2.邻近的旅馆一般都是限时供给热水的，旅馆工作职员须要具体讲清晰。进房后要及时检讨房间的空协调盥洗装备，房间里还有一些收
13、费项目，也应当事前向游客讲明白。3.当地人常年接触游客，他们有藏民的宗教信仰，来往时双方都要在言语上注意些，尽量双方不要发生冲突。4.跟团往九寨沟的人究竟是多数，而且不可否定跟团比拟便利也比较安全。但是跟团的坏处也有，比如难以掌控的等候时光、贪得无厌的导游、令人不堪忍耐的食宿等。这一系列的问题还须要改良。5.旅游区的东西都比拟贵，旅游区在这一方面应当做一些调剂，价格厚道点也会多买些，价格太黑人家原来想多买点回家最后都会斟酌不买了。旅游广告的定位尽可能新颖、与众不同，要想法使旅游消费者清楚进行旅游消费或服务所能获得的好处。国内旅游市场是四川旅游市场的主体，而开发国内旅游市场重要的义务就是要懂得旅
14、游市场群体的组成，将其进行市场细分，从而选择目的市场。通过对九寨沟旅游花费者群体的问卷调查，不难发明旅游者的兴致、喜好、心理都是随着时期的发展而变更，如旅游者开端关心的是“量”，进而关怀的是“质”，最后“情”。恢复和强化九寨沟安全之旅、放心之旅、漂亮之旅、舒适之旅的旅游形象，在往九寨沟的路线上应当增派沿线警力，九环线上分批增设并完美交通警示标记，对途径隐患进行整治，严厉行车规定，规范旅游购物，设立急救中心。对旅游者全程旅游进行有效的保证办法，使旅游者真正的感受到在九寨沟旅游安全、舒心、愉悦.通过调查不难发现，九寨沟自然旅游资源极为丰富，同时拥有浓郁的藏羌文化，发展九寨沟旅游深入挖掘其潜藏的资源
15、潜力僵尸发杂和你九寨沟旅游，带动阿坝州经济腾飞，振兴四川旅游业的重要关节点，各部门应给予高度重视，努力促进九寨沟旅游业的快速发展。附：有重大意义的九寨沟宣言150多位来自中国、日本、蒙古、缅甸、尼泊尔、澳大利亚、芬兰、德国、新西兰和美国的保护区管理、科研和领导人员，参加了由东亚自然保护研究、监测和培训中心，国际山地发展中心，1中国人与生物圈国家委员会和中国四川九寨沟保护区共同组织的于1996年8月27日至9月1日在九寨沟保护区召开的国家公园和保护区有效管理研讨会，深感当前社会与经济迅速发展的东亚和南亚地区国家公园和保护区承担着维持社会持续发展的艰巨任务，也面临着掠夺性开采自然资源以换取经济发展的严峻挑战。实施有效管理是维护国家公园和保护区生存发展的生命线，我们呼吁，东亚和南亚各个国家和地区的领导，加强对国家公园和自然保护区的领导，带领广大公众实现下列目标：1国家公园与保护区是管理自然的基本单位，主要致力于生物多样性和自然与文化遗产地的保护和保持，并通过法律和其它方法来管理陆地和海域。它在满足人类现代和未来社会发展需求上有着特殊的决定作用，承担着造福于当代和子孙后代的光荣使命，不能辜负民众的重托，要克服各种困难，做好保护区的各项工作。2国家公园和保护区不应成为一种堡垒式或要塞式的消极保护体系，它必须承担起促进社会和经
