《2019快消品酒水饮料食品行业酸奶品牌路演暖场活动执行案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019快消品酒水饮料食品行业酸奶品牌路演暖场活动执行案（53页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、YOGHURT酸奶品牌路演执行案Yoghurt Brand Road Execution CaseYOGHURTYoghurt Brand Road Execution Case第一部分：活动执行方案说明Part I: Description of the Programme of Activity ImplementationYOGHURT活动概况活动概况活动主题：勇往直前人人是冠军活动形式：店内互动式行销推广活动城市：全国30个A类城市重点卖场，广州、深圳、武汉、长沙、上海、杭州、南京、苏州、宁波、北京、青岛、济南、烟台、郑州、西安、大连、哈尔滨、沈阳、长春、天津、秦皇岛、太原、呼市、包头
2、、兰州、福州、厦门、重庆、成都活动时间：第一阶段3月-6月；第二阶段8月-12月执行场次：2000场左右YOGHURTYOGHURT体验式行销活动，所需达成目的体验式行销活动，所需达成目的通过搭建航架及特色陈列，结合采用体验式行销，在销售卖场，同其他竞品形成强烈的区隔，吸引消费者同时，极大的拉升产品销量1 12 2通过30城市内的勇往直前“冲关队员” 现场招募，在商超现场，同消费者的有效互动沟通、增强消费者对某某的品牌亲和力。3 3通过闯关游戏设计，突破传统的单纯促销形式，通过消费者的亲身参与、真实体验，将某某所传递的冠军、冠菌的品牌内涵更有效地植入影响YOGHURT整体活动执行，紧扣传播三大
3、核心元素整体活动执行，紧扣传播三大核心元素元素一冠军、冠菌元素二冠菌优酪乳元素三勇往直前，人人是冠军 “金牌某某某”是某某品牌传播的核心，体验式行销贯穿始终的消费者感受就是“人人是冠军” “选择”是消费者的购买动作，要不断强调“BB 冠菌，全球最好的双歧杆菌在中国，只为某某某独有“ 作为主视觉元素，活动LOGO成为凝聚传播核心的视觉符号，也成为活动中重要的组成，借助勇往直前活动，传递健康、活力的品牌内涵YOGHURT6平米以下场地试饮、售卖天天不间断执行6-12平米场地5万/月以上销售额互动、试饮、售卖每周末执行当地业务执行12平米以上场地试饮、售卖每周末执行路演公司执行路演公司执行全国店内小
4、路演执行层次全国店内小路演执行层次: :YOGHURT 形象俏丽的工作人员，通过试饮活动，充分调动消费者互动参与、引起人流围观的互动游戏也是非常重要的活动现场执行“闯光电棒冲关游戏”，在规定时间内闯关成功的消费者获得参加街头挑战赛资格购买某某某满20元赠送某某某品牌赠品，同时赠送冠菌卡（刮刮卡），现场刮奖赠送时尚品牌产品产品加油区产品加油区游戏闯关区游戏闯关区试饮体验区试饮体验区勇往直前勇往直前人人是冠军人人是冠军现场小路演活动布置，必须包括三部分结构现场小路演活动布置，必须包括三部分结构YOGHURT游戏闯关区游戏闯关区- -闯关电棒闯关电棒互动游戏试饮体验产品促销主体活动F 在测试区与游戏
5、区由主持人及工作人员主持游戏活动F通过双向的与消费者/参与观众的互动交流，吸引现场人群的注意人员配备及职责：游戏协助员1名：负责邀请顾客来到游戏区参加活动管理游戏区活动现场。每名顾客每天可以选择不同的游戏项目进行游戏，但每个项目只可以进行一次。为游戏挑战成功者发放冠军金牌YOGHURT试饮体验区试饮体验区互动游戏试饮体验产品促销LCD促销台 形象俏丽的工作人员，通过试饮活动，充分调动消费者互动参与、引起人流围观的互动游戏也是非常重要的特殊试饮台：以试饮为主 放置“人人是冠军”比赛预约 点有海报音响系统，LCD播 放广告片或活动宣传片YOGHURT产品促销区产品促销区互动游戏试饮体验产品促销现场
6、陈列F 通过对产品进行现场陈列以达到宣传介绍的目的F 使用陈列架、易拉宝、现场张贴 POP 以及摆放促销桌等方式突出现场陈列现场销售F 在现场品尝的同时也进行现场的有奖销售F 通过新颖的领奖形式以及参与勇往直前节目活动刺激现场群众对该产品的购买YOGHURT店内小路演整体布置店内小路演整体布置（场地超过（场地超过1212平米以上）平米以上）费用：游戏组织者工资、试饮人员工资、场地费用、制作费用、物料运输保管安装；由路演公司执行两套设备可同时使用两套设备可同时使用YOGHURTYOGHURTYOGHURTYOGHURTYOGHURT店内小路演整体布置店内小路演整体布置（场地（场地6-126-12
7、平米）平米）路演设备二费用：游戏组织者工资、试饮人员工资、场地费用、制作费用、物料运输保管安装费用；路演公司执行现场布置要点-地面布置与空间布置-场地兼顾开放与封闭性-主题视觉与“闯关”元素相结合3*3标准布置效果YOGHURTLCD促销台闯关电棒YOGHURT卖场主通道某某某加油站冷风柜场地建议场地建议（6-126-12平米，路演公司执行）平米，路演公司执行）卖场收银出口卖场主通道某某某加油站冷风柜卖场收银出口场地位置建议一场地位置建议二YOGHURT安装说明安装说明物料配备及尺寸：展架异形背胶+KT板围边区域告示牌某某某吊牌冠军金牌45寸液晶电视机1台闯关游戏设备一台游戏说明海报活动说明耳
8、麦YOGHURT路演设备三面积低于6平米无游戏，由路演公司执行费用：试饮人员工资、场地费用、制作费用、物料运输保管安装费用；店内小路演整体布置店内小路演整体布置（6 6平米以下）平米以下）特殊试饮台：2名促销人员以试饮为主放置“人人是冠军”比赛预约点海报有音响系统，LCD播放广告片或活动宣传片YOGHURT整体工艺采用吸塑+钢架的形式：外观各个部件采用吸塑工艺，作出需要的立体形状。内部用钢架做主要支撑，使得整体保持平稳及坚固。宽度不超过1.2米,高度1.6米左右水果试饮台工艺说明水果试饮台工艺说明YOGHURT吸塑工艺做出LC外包壳，可将LCD扣合在内。吸塑工艺做出手部立体效果，并内穿钢骨支撑
9、。吸塑工艺做出脚部立体效果，内穿钢骨支撑。瓶身用乳白亚克力粘合或握形，外裱写真或丝网印刷。细不锈纲管。各部分详细说明各部分详细说明YOGHURT功能实现功能实现此手悬挂海报，悬挂时将海报贴在kt板上，穿环悬挂在大拇指上。制作时，将手面与地面平行，并制作一个与试饮托盘略大的pvc板。需要放置试饮盘时，PVC板与手用螺栓固定，试饮托盘就可放置在上底座支撑：钢制板平放地面，与双脚内钢骨用螺栓固定，即可保证整体结构稳定。走线：将所有电源或数据线通过骨架内部放置。以保证美观整齐。YOGHURT现场人员配置现场人员配置6平米以上执行场地4人产品体验区：拦截试饮人员2名游戏闯关区：主持互动人员1名产品加油区
10、：售卖导购人员若干（经销商负责）现场活动督导：1名6平米以下执行场地2人拦截试饮人员：2名YOGHURT现场人员职责说明现场人员职责说明主持互动 1名 负责解说游戏规则、消费者参与方式，同时向咨询的消费者传达促销信息，并负责现场互动赠品的管理。 现场售卖 若干（经销商提供） 每个冰柜前各一名人员，负责拿货，喊场，向消费者同时介绍产品及活动，促成成箱或再次购买。 拦截宣传 2名 负责拦截消费者，通过派发DM及话术喊场，传达产品及促销信息，吸引消费者购买产品，参与活动。YOGHURT单场活动流程单场活动流程10：00-11：00 促销前准备10：00 所有促销人员到齐10：00-10：15 促销人
11、员堆放产品堆头，布置展台10：15-10：20 活动前会议；总结昨天，安排今天；10：20-10：50 清点物品，撰写海报，清点活动物料及赠品，整理货架及堆头产品10：50-11：00 重申各人员职责，预测销售额，分解指标给各售卖人员11：00-12：00 上午场活动12：00-13：00 休息13：00-14：00 下午场活动114：00-15：00 休息15：00-16：00 下午场活动216：00-17：00 休息17：00-18：00 下午场活动318：00-19：00 休息19：00-20：00 下午场活动420：00-20：30 收尾工作，清场，清理并妥善保管物料YOGHURT序号
12、区域内容内容1产品加油区售卖航架、异形背胶+KT板围边2张 、冰柜1-4台空白海报，DM单若干、区域告示栏、活动说明海报、某某某吊牌、礼品、耳麦、双面胶带、透明胶带2游戏闯关区互动航架、异形背胶+KT板围边、区域告示牌、某某某吊牌、冠军金牌、45寸液晶电视机1台、闯关游戏设备一台、游戏说明海报、活动说明、话筒、音箱、笔、本、3体验试饮区拦截试饮口罩，手套，试饮杯若干、湿纸巾、干纸巾、垃圾袋、耳麦、垃圾筒、托盘、带LCD促销台、试饮品现场各区域活动物料规划现场各区域活动物料规划YOGHURT顾客朋友们大家好，欢迎光临XXX商场！您现在看到的是某某公司正在举行“某某某勇往直前，人人是冠军” 健康加
13、油站活动。在今天的活动现场，我们为大家提供了免费的体能测试和某某某试饮，还有很多有趣的游戏在等着您。无论您是参加我们的活动，或者购买我们的产品，都有机会获得我们特意为您准备的冠军金牌和游戏装备，从而有机会参加某某与湖南卫视共同举办的“某某某勇往直前，人人是冠军”活动。欢迎您来到我们的健康加油站，测试您的健康指数，踏上冠军之路！某某冠菌优酪乳，独有的BB冠菌活力超强，直达肠胃，健康更舒适，四种活性益生菌直达肠胃，美味直达您心中，采用瑞典利乐保鲜包装，拉环式开口，既方便又卫生，获得公众营养与发展中心的推荐证明，是名副其实的功能性乳品，某某某酸奶中特别添加的BB-12活性双岐杆菌，是从丹麦科汉森公司
14、独家授权某某公司所使用，经过大量的学术及文献资料证明，是世界上最好的益生菌。选品质选健康，选某某，某某，冠菌优酪乳。对我们产品感兴趣的顾客，我们衷心的邀请您到我们的活动现场，选购您所钟爱的产品，感谢您对某某乳业的支持与厚爱。亲爱的顾客朋友们，如果您在商场逛累了的话就请来到我们某某健康加油站歇歇脚吧。这里有免费的某某酸奶试饮品，还有丰富的PS人机大战游戏，除此以外，还有我们为您精心设计的体能测试。参与到我们活动的顾客朋友都有机会获得某某公司为您准备的冠军加油装备，更有机会走进湖南卫视，参与勇往直前节目录制。与主持人何炅亲密接触，与大明星亲密接触，一起为冠军加油！主持人现场串词主持人现场串词YOG
15、HURT 某某酸奶不仅是中国航天员专用酸奶，也是是中国体育总局训练局运动员专用酸奶。喝好奶，选某某，健康一生在某某，某某酸奶国际品质全球共享，感受醇香好滋味，享受精彩每一天，尽在某某酸牛奶，百分百的健康品牌，百分百的质量选择，与全球同步，让世界瞩目。感受某某公司带给您最实实在在的美味，实实在在的优惠。某某公司向您郑重承诺，您所饮用的每一杯酸牛奶全市由上等的100%纯新鲜牛奶为原料经过巴士杀菌处理，特别添加了LABS菌群，保证健康美味有保障。 亲爱的顾客朋友们，您现在看到的是某某“某某某勇往直前，人人是冠军”冠军加油站的活动现场。某某，人人是冠军，参与我们的活动您就有机会获得冠军金牌，更有可能走
16、进湖南卫视勇往直前栏目现场与众多明星亲密接触，为冠军加油。 这一年对所有中国人来说，是不平凡的一年。某某企业和我们所有朋友们站在一起，为中国冠军加油。某某酸奶是连续21个月全国酸奶销量冠军，喝冠军牛奶，品尝冠军品质，得到的是与冠军一样的强健体魄。 为答谢所有消费者对某某乳业始终如一的厚爱，今天在我们的活动现场不仅有丰富的试饮品供您品尝，有刺激的游戏供您选择，还有一系列的冠军体能测试为您的健康提供一个专家标准指数。当然，最重要的回馈是厂家让利。原价*的某某，今天只卖*。我们的活动很快就会结束，对我们产品感兴趣的顾客请来到我们的展台前面，品尝某某某带给您的新鲜和美味。 喝好奶选某某，健康一生在某某。某某，冠军优酪乳。“某某某”是益生菌酸奶中最好的，因为它不仅富含LABS益生 菌，还有BB-12冠菌，能增强人体免疫力。它口感浓厚，果粒型某某某更添加美味果粒使得酸奶口感更香醇，酸奶加果粒的新吃法，给您更好的口味享受。某某是适合所有人饮用的酸奶；100%新鲜牛奶发酵的某某是您关心家人和自己健康的必备选择。主持人现场串词主持人现场串词YOGHURT1、某某有几种口味？分别是。 4种，草莓，黄桃，椰
