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1、滋补国宝东阿阿胶东阿阿胶2015年线上营销传播方案2015-06东阿阿胶2015年线上营销传播方案2015-07滋补国宝东阿阿胶02.全年传播策略03.全年传播创意04.日常传播规划05.O2O传播规划01.关于我们滋补国宝东阿阿胶公司简介中国最具规模与实力的整合营销传播机构最具前瞻性、布局最完善的数字营销传播机构灵思大数据掌握大数据营销能力，已积累4.5亿用户数据灵思科技国家双软认证技术型企业，专注数字营销和互动技术研发灵思影业千余名明星名人娱乐营销和社会化媒体营销资源，全触点影片发行体系灵思互动国内数字整合营销领军者之一灵思传奇基于微信4亿活跃用户，提供电影营销及娱乐营销服务灵思云途国内领
2、先的一站式社会化媒体管理平台滋补国宝东阿阿胶战略投资者公司简介中国文化产业投资基金是唯一一支国家级文化产业投资基金，致力于推动我国文化产业的跨越式发展。基金由财政部、国开行、中央电视台、中银国际等联合发起，总规模200亿元。基金所投其它项目：雅昌文化滋补国宝东阿阿胶公司简介u服务网络遍及全国100余个重点城市u北京、上海、广州、重庆四大分公司以及9个办事处u员工人数1000多人灵思营销北京798艺术核心区朝阳区酒仙桥中路26号院，6-10层灵思营销上海上海市普陀区金沙江路1759号圣诺亚大厦10F灵思营销广州天河区万菱汇国际中心A塔8F灵思营销重庆南滨路喜来登国际金融大厦16F公司规模滋补国宝
3、东阿阿胶中国国际公共关系协会中国公关综合实力前三甲中国4A协会中国4A协会（含港、澳、台地区）40个成员之一l中国营销盛典“中国企业营销创新奖”l中国创意传播贡献奖l搜狐金营销奖最佳互动效果奖公司简介pCIPRA“数字营销最佳团队”奖p新浪网2012年度创新营销奖p2012中国4A创意金印奖金奖p2013中国4A创意金印奖银奖p最具价值互动代理公司奖p2011年第十八届中国国际广告节中国广告长城奖银奖p首届微电影大典最佳影片奖、及最佳微电影导演等4项提名公司荣誉滋补国宝东阿阿胶公司优势l搜狐-全国核心代理商l腾讯-星级合作伙伴（广点通）l新浪-最佳代理商l淘宝-淘宝联盟流量导流核心供应商l汽车
4、之家、易车网、爱卡汽车等主要汽车垂直媒体-最佳合作伙伴l全国排名前25家的视频网站的优势发布资源l滋补国宝东阿阿胶公司优势媒介精准投放全网舆情监测自媒体平台管理大数据精准营销滋补国宝东阿阿胶国内领先的数字营销一站式自媒体管理平台解决帐号管理难题：跨平台，多帐号；解决人员管理难题：多人员，跨机构；解决数据管理难题：大数据洞察，还原真相；解决结果管理难题：全程报表可视化；解决过程管理难题：一站式社会化营销解决方案5大系统思想指导大系统思想指导5大功能模块大功能模块发布管理；互动管理；关系管理；舆情管理；采购管理。公司优势自媒体平台管理滋补国宝东阿阿胶公司优势基于大数据的用户分析管理工具，获得更加精
5、准的用户画像，挖掘更多的潜在用户。拥有自主研发并获得国家知识产权保护，该系统目前已积累了4.5亿用户数据，可凭借云计算技术，通过对数据的收集整理和分析挖掘，帮助客户全面地对与目标人群进行洞察分析，获得更加精准的用户画像，挖掘更多的潜在用户，并切实有效指导数字广告投放，进而降低推广成本，实现营销目标。大数据精准营销滋补国宝东阿阿胶公司优势D-SDM系统(社交化精准直投)是灵思自主研发的媒介投放系统，依靠自身的大数据积累和运算能力，为客户提供以大数据为基础的精准直投。基于大数据的社交自媒体精准投放基于用户特征的大数据精准投放基于用户ID的大数据精准投放媒介精准投放滋补国宝东阿阿胶公司优势D-SMM
6、媒体舆情监测系统，采用多种先进技术手段进行全网监控，分析指定信息的用户关注度和传播情况，对用户情感进行分析和判断，形成舆情分析报告。全网舆情监测滋补国宝东阿阿胶服务范围微应用用户画像和洞察报告会员管理系统基于用户ID的大数据精准投放创意设计微官网微游戏跨平台用户匹配微影视微影视CRM潜在客户发掘动态监测动态监测内容营销关系管理媒介计划及购买微电商互动管理CRM既有客户激活数字平台管理数字平台运维大数据精准投放大数据舆情管理网络媒介投放网络媒介投放数字营销策略创意舆情管理采购管理基于用户特征的大数据精准投放基于大数据的社媒精准投放LINKSUS滋补国宝东阿阿胶Our Clients服务客户滋补国
7、宝东阿阿胶案例展示-云南白药牙膏项目背景借势毕业季，以“母校的味道”为切入点，将毕业情怀、校园美食、云南白药品牌形成强关联，达成品牌与消费者之间深入的情感沟通传播目的通过“一校一味”活动与年轻消费者进行深度的情感沟通，实现云南白药牙膏品牌年轻化升级传播策略利用微博话题发起，微博百万帐号，明星及粉丝团等大规模的社会化媒体传播，迅速聚焦关注通过高频次的事件及话题丰富活动内容并通过精准媒体的转发，吸引参与通过多元化的平台使活动在影响力与消费者情感上得到升华“一校一味”活动滋补国宝东阿阿胶活动总结传播效果：#一校一味#话题上榜新浪推荐话题，当天话题讨论量达2万，关注度迅速提升至500万以上。运用明星后
8、援团10个，总体覆盖微博粉丝数5434959个，转发量达5189条，评论量达1121条。运用百万大号19个，总体覆盖微博粉丝数64967919个，转发量达5520条，评论量达1373条。运用校园媒体30个，总体覆盖微博学生数2078756个，转发量达6990条，评论量达3736条。单个视频播放量：30万主体活动脉络清晰，各阶段策划环环相扣：围绕活动的核心目标多角度多侧面展开策划，说微博网友爱听的话，制造他们关注的热点，让品牌及产品功效的植入自然不牵强，被更多的人接受并扩散；强势资源优化组合，实现效果最大化输出：一项资源只能发挥单点的作用，几项资源的联动才能形成轰动效应。对于每一项资源都做到了多
9、维度强关联运用，发挥1+12的作用；开放平台无缝沟通，精准化影响口碑扩散：企业官方微博的作用早已不仅是对外宣传，与消费者的互动交流让消费者近距离了解企业、解决问题才是当前官微的价值所在，而云南白药牙膏官方微博正承载着这样的双重责任。滋补国宝东阿阿胶案例展示-蒙牛2，微信电影票合作-蒙牛电影俱乐部1，明星合伙人传播目的通过蒙牛，灵思，羽泉三方合作，形成明星合伙人的合作模式。提升产品口碑，形成购买传播策略利用明星效应，通过明星考察养殖场，拍摄视频，体现蒙牛高质量品质通过明星在自有平台上与其他明星的互动，与自身粉丝的互动，达到高效率，高声量的传播效果项目背景微信电影票拥有最庞大的人群量，最稀缺的资源
10、，最丰富的影片资源，最专业的数据分析，蒙牛可借助提升品牌传播量传播目的通过与微信电影票的合作，加大品牌露出频率，提高传播量，最终达成销售传播资源4亿电影票红包：分为虚拟红包与实体电影红包兑换券两种微信电影票广告投放电影形象授权：蒙牛可使用电影海报设计宣传物料进行投放稀缺票务资源：微信电影票提供稀缺票务资源，通过蒙牛电影俱乐部名义发放，如：影片首映礼，明星出席的影院走站场次等线下推广资源：每年80家院线推广活动，包括LOGO、文字露出，以及内场产品展示后续沟通资源：1，线下取票机等资源宣传2，优酷、京东、相关APP等微信电影票合作平台推广资源3，院线卖品部，微商城等滋补国宝东阿阿胶案例展示-美素
11、佳儿背景：美素佳儿在上海、苏州、长沙、广州、北京、南京6大城市邀请孕妈咪参与孕妈班内容描述：美素佳儿品牌方介绍美素佳儿的品牌理念、产品特点及品牌背景，同时邀请心理专家、营养专家为孕妈们解答孕期困扰效果评估：设计还原度高，现场整洁、舒适、温馨；各个环节按照规划时间进行，现场来宾离席率低；环节流畅且气氛活跃。尤其在有奖问答环节，来宾参与积极性极高，成为活动现场高潮。并造成全国母婴类及都市生活类媒体的大范围报道。Friso美素佳儿快乐孕妈班滋补国宝东阿阿胶案例展示-LOCCITANE欧舒丹2013全年规划分专案配合及常规维护两条线依四季护理要点，传播欧舒丹从法国带来的植物精华，强化自然精华产品认知设
12、定创意执行专案，运用资源综合推广，吸引粉丝，培养忠诚用户EPR传播滋补国宝东阿阿胶案例展示-McDonald麦当劳2012年活动期间，每位来到麦当劳餐厅的消费者捐出一元钱至柜台的中国麦基金捐款箱，即可获赠爱心童乐日特别订制的爱心小手掌，以感谢消费者伸出援手、关注儿童福利事业。麦当劳中国将从“爱心童乐日”当天所销售的每一份开心乐园餐中捐出一元钱给中国麦当劳叔叔之家慈善基金。”爱心童乐日“滋补国宝东阿阿胶案例展示-玫琳凯以QQ活动网站为主平台，发起美妆大赛邀请，消费者上传Before/After照片，参与美妆大赛，前十名获胜者可获得纽约之旅机会。同时，借助微博、微信、论坛、KOL、病毒视频对活动进
13、行进一步传播“百变美人季”美妆大赛滋补国宝东阿阿胶案例展示-吴裕泰成为2013年中国互网网大会助力品牌，立志打造第一个“国际吴”的品牌形象，通过大会现场的主题演讲，产品现场展示，商机沟通等手段，经由各大媒体报道，为品牌的形象与声量，产品的认知带来较大提升。后期拍摄3部微电影，将品牌形象植入，使受众深度认知，加深品牌印象中国互联网大会合作全年传播策略延伸产业链探索体验式旅游实现畜牧业、工业、旅游服务业、文化创意产业四位一体的立体发展单焦点多品牌策略实现东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬生物制药四大品类品牌的百亿规模发展传承道地品质，创新活体循环开发即“农、工、商、产、学、研、政、服务八位一体”的服务模
14、式对东阿阿胶的理解全国中药行业的第一大品种开发中药膳食补充剂及中药养生保健品滋补国宝东阿阿胶东阿阿胶传统中药阿胶块金标阿胶复方阿胶浆其他龟甲胶海龙胶品服液黄明胶保健品口服液软胶囊阿胶膏阿胶片食品阿胶枣阿胶原粉驴肉产品复合膳食粉桃花姬复合膳食粉真颜小份子阿胶对东阿阿胶产品架构的理解产品多元化，必然带来战略、产业链及消费者的改变滋补国宝东阿阿胶品牌策略说到东阿阿胶消费者第一联想？【核心策略：单焦点多品牌策略（越简单越有效）】阿胶块？食品？口服液？东阿阿胶既是品牌又是产品，更容易实现单点聚焦策略，从而打造皇家贡品、帝王圣药的品牌背书，其余产品可以围绕单点聚焦不断环绕。滋补国宝东阿阿胶具有3000年的
15、历史中医治疗血虚的首选之品汉唐至明清一直是皇家贡品神农本草经称“久服，轻身益气”关于东阿阿胶的古代经典名方多达3200余首历代本草皆将其列为“上品”，誉为“圣药”文化底蕴我们发现其品牌文化、VI设计都再彰显：既富且贵滋补国宝东阿阿胶产品策略高端消费品健康体格预防亚健康及调节健康问题美容功效从内及外的调节肌肤，促进皮肤新陈代谢交际价值品牌力下的面子工程，品质不凡却不显山露水，乃融通友情的首选佳品产 品 基 石 ： 道 地 品 质 、 皇 家 贡 品 、 帝 王 圣 药打造休、养、滋、补，主张由内及外滋补国宝东阿阿胶2014年中国网民年龄分布2010与2014年中国网民接触时间最长媒体分布TA们是
16、年轻一族，互联网已经是他们生活中不可缺少的一部份目标消费群行为分析数据来源：CNNIC滋补国宝东阿阿胶数据来源：CNNIC目标消费群行为分析无论在哪个平台，TA们都爱追求时尚，与娱乐相关的内容才是TA们最想看的移动端PC端滋补国宝东阿阿胶网络用户关主后第一反应TA们钟意形式多样，互动性与趣味性强的热门内容，乐意分享目标消费群行为分析数据来源：CNNIC2014年各类型搜索的网民渗透率滋补国宝东阿阿胶营销互动使用服务粉丝关系销售促销用户体验推广模式微信微博“独特内容创作+忠实粉丝推送”模式客户管理、服务管理、会员管理CRM订阅号、服务号的叠加提供o2o场景、平台，便于定制类的精准营销熟人圈（强关系）“优质内容创作+意见领袖传播”模式内容发布、舆情监听、客户管理和营销互动媒体主流的内容传输渠道便于扩散信息、引导舆论，便于营销立体式展现和推广公众（弱关系）微信与微博各具特有优势，无法互相取代；相反，在传播中还能形成互补滋补国宝东阿阿胶目标消费群行为分析数据来源：新浪微博与明星相关的事，已经成为TA们最乐意去关注并讨论的事滋补国宝东阿阿胶消费人群未来将产生的变化向年轻化拓展的消费新人群借助已有
