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1、Cloud Computing Autumn, 2011Chapter 8Commercial Service Model of Cloud ComputingXu Jungang12022/3/28Cloud Computing,GUCAS2提纲1.云计算的商业模式2.云计算经济3.云计算的商业服务模型效用计算模型4.云计算商业服务模型案例介绍和分析软件商业模式的发展独立软件产品的出现企业解决方案公司的兴盛客户订做产品阶段客户大众市场软件互联网增值服务云计算第一代：早期专业服务公司模式，19491959美国SAGE防空系统 ：第一个极大的计算机项目，总开支最终达到了80亿美元。1959年，兰
2、德公司（Rand）建立了一个独立的公司系统开发公司（SDC），以进一步开发这个据估计需要100万行代码的软件。SAGE软件开发计划成了软件工程开发中最“崇高”的事业之一。当时美国程序员的数目为大约1200名，有700人为SAGE项目工作。第一代：早期专业服务公司模式，19491959CUC：世界上第一家软件服务公司，为不止一个平台提供软件服务。CUC的第一个项目，是为加利福尼亚研究公司做的一个可以模拟石油流动的程序。他们接着为保险及零售连锁公司开发软件。在一个时间为一个客户定做。商业模式：面向单一客户，与硬件捆绑制作第二代：早期软件产品公司模式，19591969软件产品公司公司软件公司公司公司
3、第二代：早期软件产品公司模式，19591969ADR，第一家软件产品公司：1964年，硬件生产商RCA找到了1959年由7名程序员创立的ADR，要他们开发一个可以在一个程序里形象地代表设备的逻辑流程的流程图程序。最终，这个软件成了第一个真正的软件产品，一次又一次重复销售给许多客户。第二代：早期软件产品公司模式，19591969但是，软件产品业还处在幼年。至1970年，软件产品销售估计不超过2亿美元。IBM发布的360系统成为成了第一个稳定的行业标准平台，软件公司开始基于这个行业标准来编写软件，但大多数软件还是由IBM开发的而且免费，和硬件捆绑在一起。商业模式：面向多个用户第三代：企业解决方案提
4、供商模式，196919811969年，IBM宣布将为软件和服务与硬件分开定价。此后新的软件公司立刻兴起。但大多数独立软件是保险业用的软件产品。多数其他行业仍然依赖于与硬件一起供应的软件。数据库公司：数据库系统在技术上很复杂，而且几乎所有行业都需要它，使其成为70年代最活跃的市场之一，如Oracle。商业模式：面向企业的方案提供商第四代：客户大众市场软件模式，19811994个人计算机的出现建立了一种全新的软件市场：基于个人计算机的大众市场。1981年8月12日发布的IBM个人计算机（IBM PC），成为领先的平台。有了IBM PC，一个新的软件时代开始了。微软，Adobe、Autodesk、C
5、orel商业模式：面向大众市场的软件产品第五代：互联网增值服务模式，1994现在互联网诞生并快速发展，开创了一个新的时代。面向网络的应用得到了极大地发展。浏览器，搜索引擎，电子商务是这个时代软件公司的代表作。代表公司：亚马逊，Google，阿里巴巴商业模式：软件公司媒体化，广告、增值业务成为主要的盈利方式接下来：云计算？上世纪60年代，图灵奖获得者John McCarthy就提出了“utility computing”的愿景，即像用水、电一样获得“按需计算”的能力即取即用（接入方便）Pay-as-you-go（用多少付费多少）从资源使用的角度，无论是SaaS、PaaS、IaaS、DaaS等都是
6、追求此愿景的具体体现云强调建设各类基础设施、业务功能的按需聚合，客户按需使用和付费云计算时代商业模式的转变将软件的“所有权”从客户转移至外部供应商。将技术基础设施和管理等方面（如硬件与专业服务）的责任从客户重新分配给供应商。通过专业化和规模经济降低服务的成本。2022/3/28Cloud Computing,GUCAS15提纲1.云计算的商业模式2.云计算经济3.云计算的商业服务模型效用计算模型4.云计算商业服务模型案例介绍和分析云计算经济云计算意味着按需自助服务、无所不在的网络接入和不用考虑具体物理位置的资源池。在使用的过程当中，系统可以自动检测到用户的需求，动态地进行分配；当需求减少时，再
7、动态地把资源收回，并且对这种使用进行严密的全程监控，了解到每一个用户的使用情况，根据使用情况来收费。这使得云计算从单纯的技术手段获得了商业化属性，开启了全新的业务形态。云计算经济云计算更大的价值在于利用这种全新的IT形态所带来的业务创新机会。云计算因为自身的经济模式属性，彻底改变了传统的商业模式和业务模式。云计算带来规模效应云计算带来个性化的价值云计算带来了长尾效应2022/3/28Cloud Computing,GUCAS23提纲1.云计算的商业模式2.云计算经济3.云计算的商业服务模型效用计算模型4.云计算商业服务模型案例介绍和分析云计算的商业服务模型效用计算模型为了解决传统计算机资源、网
8、络以及应用程序的使用方法变得越来越复杂，并且管理成本越来越高的问题，科学家们提出了效用计算这个概念。按需分配的效用计算模型采用了多种灵活有效的技术，能够对不同的需求提供相应的配置与执行方案。如果这个概念真能实现的话，将会改变整个IT业的操作形式。效用计算模型“效用计算”对“云计算”的后来“隆重”登场起到了重要的铺垫作用如果说“集群技术”为“云计算”提供了硬件基础的话，那么“效用计算”则为“云计算”提供了一个服务定价的雏形。效用计算发展历程“效用计算”的概念很早就出现了（70年代）。看过比尔盖茨自传的人大概都记得，盖茨上中学时和好友艾伦一起用自己积攒的钱购买大型机的机时，然后利用，然后用BASI
9、C编程的那段历史。这种销售机时的模式其实就是一种早期的”效用计算“。当然，这是建立在分时系统的大型机基础之上的。当初很多企业采取这种根据计算量和存储空间的使用多少付费的方式，从而降低成本因为购买和维护大型机的费用非常昂贵。效用计算发展历程到了80年代，由于微型机及个人电脑的出现，企业开始放弃原来的租赁方式，而逐渐采用服务器/客户端方式。这种方式会导致企业需要维护日益增多的服务器（台数）费用支出加大，同时每台服务器的利用率非常低，这种令企业并不满足又无可奈何的状况一直延续到了90年代效用计算发展历程到了90年代末，随着虚拟机技术的再次兴起，“效用计算”又被再次拾起、重视。很多企业被日益增长的（所
10、需的服务器数量）的维护成本搞得不堪重负，而企业对运算量的需求又与日俱增。所以，使用可调整的第三方服务成为一个比较诱人的理想选择。效用计算发展历程90年代末最早将“效用计算”付诸实现的主要是“Sun”和“惠普”两个公司。两个公司一开始都是将硬件设施直接运到企业，然后根据其实际使用量收费。Sun公司的硬件设施就配备了上百个中央处理器，企业可以根据自己的实际需要将一定数量的处理器开启使用。而具体的用量通过网络传到Sun公司作为收费标准。稍晚一些的惠普在2000年前后亦采取了类似的方式并且根据实际用量收取3万-7万的月费用。效用计算发展历程到了2006年，亚马逊的“效用计算”模式开始崭露头脚。亚马逊一
11、开始就将市场定位放在了小型用户层面上，尤其是网络创业公司，这就避开了和“Sun”以及“惠普”等公司的正面直接竞争。亚马逊给网络创业公司提供了一个非常低的门槛（每个虚拟服务器每小时10美分的租用费用），这使得这些小公司不必提前花费硬件设备购置费，也不必担心因为客户突然增多而导致的服务拥挤。除此以外，亚马逊还提供了批量处理服务。客户可以将需要批量处理的计算项目上传到亚马逊的服务器上，处理完后，再通过网络将结果下载。按量计算效用计算模型在效用计算中，计算资源被看作是一种计量服务，就像传统的水、电、煤气等公共设施一样。传统企业数据中心的资源利用率普遍在20%左右，这主要是因为超额部署-购买比平均所需资
12、源更多的硬件以便处理峰值负载。效用计算允许用户只为他们所需要用到并且已经用到的那部分资源付费。2022/3/28Cloud Computing,GUCAS33提纲1.云计算的商业模式2.云计算经济3.云计算的商业服务模型效用计算模型4.云计算商业服务模型案例介绍和分析主要的云服务商比较表 服服务务属性属性AmazonEC2GoogleApp EngineMicrosoftAzureYahooHadoop架构架构Iaas/PaasPaasPaasSoftware服服务务型型态态Compute/StorageWeb applicationWeb and non-webSoftware管理技管理技术
13、术OS on Xen hypervisorApplication containerOS through Fabric controllerMap / Reduce Architecture使用者界面使用者界面EC2 Command-line toolsWeb-based Administration consoleWindows Azure portalCommand line and webAPIsAPIsyesyesyesyes收收费费yesmaybeyesno程序程序语语言言AMI(Amazon Machine Image)Python.NET frameworkJava2022/3/
14、28Cloud Computing,GUCAS35云计算商业服务模型案例介绍和分析AmazonEC2、S3SalesforceGoogleApplicationEngineAmazon谈到云计算，有一家企业不得不提，那就是亚马逊。亚马逊是靠电子商务发展起来的，凭借其在电子商务领域积累的大量基础性设施、先进的分布式计算技术和巨大的用户群体，亚马逊很早就进入了云计算领域，并在云计算、云存储等方面一直处于领先地位。2022/3/28Cloud Computing,GUCAS36Amazon？2022/3/28Cloud Computing,GUCAS37Consumers (Buy)Associat
15、es, Sellers & Merchants (Sell)Developers (Innovate)SeasonalSpikes2022/3/28Cloud Computing,GUCAS38MoreSeasonalSpikes一方面Amazon花了大量的时间和金钱建立了众多的服务器来服务它那广受欢迎的网站。目的仅仅是为了满足那少有的几段高峰期的服务应用。在大部分时间这些海量的硬件资源都处于闲置的状态。这无疑是巨大的浪费。另一方面，中小开发者不得不面对许多诸如硬件资源匮乏等难题。于是Amazon考虑如何将自己空闲且丰富的资源提供给其他需要的开发者使用，从而获取商业利益。2022/3/28Cl
16、oud Computing,GUCAS39Amazon AWSAmazon Web Services (AWS) are a collection of remote computing services (also called web services) that together make up a cloud computing platform, offered over the Internet by A. The most central and well-known of these services are Amazon EC2 and Amazon S3.由亚马逊公司所建立的云端运算平台云端运算平台，提供许多远程Web服务。Amazon EC2与Amazon S3都架构在这个平台上。在2002年年7月月首次公开运营。2022/3/28Cloud Computing,GUCAS40Amazon AWSA set of APIs and business models which give developer-level access to Amazons infras
