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1、宝洁内容共创天团海飞丝致趣媒体传播建议传播背景及目标“去屑不妥协”“去屑”升级到“头皮护理”4-6月7-9月l加强品牌与年轻群体沟通l通过年轻群体高活跃度平台提升关注l传播品牌卖点及形象海飞丝男士洗发水一瓶解决去屑去油止痒3重头皮问题3D护肤洗发水真男人，去屑不妥协人群洞察及分析以男性为主，有头皮问题的消费者（长期有头屑、偶尔有头屑，并有多油脱发等头皮问题）不希望头皮屑等头皮问题影响自己形象意识到自身头发问题，需要进一步了解并进行科学头皮护理偶有多油、脱发等头皮问题注重产品的科学性以及实用性海飞丝男士洗发水3D护肤洗发水注重形象与颜值，自信，正能量担心偶尔出现的头皮屑制造尴尬场景传播方向建议不
2、做屑气软男说点儿“毛”事海飞丝男士洗发水真男人，去屑不妥协一瓶解决去屑去油止痒3重头皮问题3D护肤洗发水合作媒体建议海飞丝男士洗发水真男人，去屑不妥协一瓶解决去屑去油止痒3重头皮问题3D护肤洗发水全国最大知识分享平台，用户优质，生活条件优越拥有专业完善的科技讨论氛围，能针对头皮护理技术进行讨论全国最受欢迎的运动综合类App跑步、健身、舞蹈等运动与“不妥协”的品牌态度强关联拥有创新定制编舞、舞蹈直播功能新型式品牌植入合作媒体建议：知乎中国最大的知识分享社区下载量8500万，日活550万-中文互联网的大脑-汇聚了众多高素质用户对相关问题的专业、高水准的问答，在全网范围内有极强的导向作用-极具影响力
3、的用户-知乎拥有众多行业专业人士或意见领袖，他们对公众判断拥有较强的影响，在知乎的优秀内容更容易扩散至全网-理性感性兼具的氛围-知乎不仅仅拥有理性的氛围，也有很多知友在社区分享人生经历及感悟，拥有感性+理性传播的良好基础。知乎旗下明星阅读聚合产品下载量5500万，日活350万合作媒体建议：乐动力千 万 用 户 使 用 乐 动 力 记 录 运 动 数 据分 享 运 动 生 活 态 度 参 与 线 上 活 动4000W4000W600W600W300W300W用户用户月活月活日活日活中国最受欢迎的运动综合类APP真男人，不做“屑气”软男生动地创造一个真男人、“硬汉”的对立面：处处妥协、颓靡的“软男
4、”形象，从而让消费者拒绝做软男，坚定去屑不妥协的态度！传播策略及架构知乎社区知乎日报系列原生广告瞎扯专栏直播舞蹈激发探讨广泛曝光原生内容精选知乎原生广告、瞎扯热门资源，制作极具话题性的原生内容引发网友讨论，同步植入品牌，表达不妥协的态度。提取海飞丝印度广告中的病毒舞蹈元素，并将舞蹈作为运动健身的项目之一，与乐动力的原生内容进行结合。海飞丝男士洗发水知乎原生广告原生广告示例原生广告是原生于知乎文章的页面，用于广告主在站内的文章发布及信息传递，是原生广告的一部分。用户点击广告入口后，会看到品牌推广页面相关内容，并可参与评论、点赞、分享等互动。从日常、工作、生活各方面的软男表现出发，讲述社会上诞生了
5、一种“软男”！感情上：吃软饭白吃白喝，依赖对方来养工作上：“屑”膊向困难妥协，一有责任就“卸膊”（推卸责任）生活中：“屑”顶总是顶着一头的头屑软男找不到好对象、好工作，怎样才能逆袭？连载式系列原生广告软男系列（一）软男的诞生（二）软男的逆袭从软男逆袭成为真男人，鬼知道你经历了什么？从态度、生活等方面，列举软男逆袭需要什么神器？不妥协（神器：强硬的心脏）：遇困难不妥协，硬汉要硬上！不“屑”气（神器：海飞丝）：有承担！而且有颜值！以插画/漫画的形式，以具传播力的话题性问题，在知乎原生页面进行连载式多篇系列广告，用幽默诙谐的画风、语言，软性地植入品牌信息，使原生广告内容更吸引受众关注。系列原生广告开
6、端，诙谐地创造出软男形象在末尾以“预告”形式，提高关注度系列原生广告结局，形象地展示逆袭的好处体现产品卖点，也宣扬“不妥协”的品牌态度12广告软男是怎么炼成的？（一）广告软男是怎么炼成的？（一）示例知乎日报瞎扯合作博朗瞎扯栏目合作范例博朗3期瞎扯共获得超过500万PVTIPS知乎最受欢迎的栏目可为品牌定制问答吐槽段子，品牌结合点包括：-吐槽的用户名定制-吐槽内容结合-添加链接跳转品牌官网/电商通过一系列瞎扯段子实现品牌软性曝光及引流知乎日报瞎扯栏目谁说广告不能当成段子看？品牌广告与吐槽段子的完美结合知乎上最天马行空的合作栏目广告品牌定制话题品牌提问品牌定制答案品牌外链连接可跳转至品牌电商平台或
7、H5专题1234知乎日报瞎扯合作由于瞎扯栏目拥有极高的话题自由度和传播性，因此可以在戏谑恶搞、谈笑风生间，植入品牌相关段子，使品牌无缝融入知乎日报精彩内容中。海飞丝瞎扯广告为什么广告商老是说有头屑就泡不到妞？品牌外链连接可跳转至品牌官网以诙谐幽默创作精彩的品牌段子别人靠你肩膀上不是为了呼吸你的“屑气”。注意：以上仅为瞎扯示例，不代表最终内容，由于知乎日报对瞎扯有极其严格的审核标准，瞎扯最终内容需届时与知乎日报一同商议制定提出问题便于带出品牌段子品牌段子中含有品牌信息露出配合文字图片更富于表现力海飞丝男士洗发水乐动力平台策略与对身材管理有着“不妥协”态度的受众产生共鸣，加强品牌沟通。针对运动出汗
8、多等特质，在推广过程中点出去油腻、去屑效果等，针对性推广产品利益点。提取海飞丝印度广告中的病毒舞蹈元素，与乐动力的原生内容进行结合，毫无痕迹植入产品。原 生 内 容 植入品 牌 活 动在 最 热 门 的 训 练 内 容 中 进 行 植 入 ， 对品 牌 进 行 曝 光利用优质的资源增加游戏曝光；用趣味的营销方式提高用户对品牌及产品的兴趣度。品牌曝光将 游 戏 中 的 舞 步 编 成 训 练 动 作 并 进 行直 播 教 学品牌互动乐动力品牌活动对应海飞丝广告视频中的甩头屑动作进行编舞魔 性 不 屑 舞根据视频甩头屑的动作，编出一套“不屑”魔性舞训练课程，并进行直播。由乐动力提供专业教练，将动作
9、编成训练课程，并进行直播。直 播 资 源 首 度 公 开 合 作营 销 形 式 的 突 破 创 新病毒视频与运动的原生结合，制造毫无广告痕迹的体验以“有毒”的网红舞，引 发 用 户 好 奇 围 观说点儿“毛”事：头皮护理看这里科学看“毛”片，了解护发史，并从科学护理头皮出发，解决“毛”的问题传播策略及架构知乎社区知乎日报原生广告这里是广告激发探讨集中展示精选知乎原生广告、值乎、这里是广告热门广告资源，以极具话题性的原生内容引发网友讨论，通过值乎KOL进行有偿回答，同步植入品牌无偿回答，营造不仅有趣、而且专业有用的科学讨论氛围。海飞丝洗发水知乎值乎机构账号KOL问答原生广告+机构账号+KOL问答
10、广告年纪轻轻就秃顶，还不关心一下你的头皮？可引流至机构帐号问答TIPS广告年纪轻轻就秃顶，还不关心一下你的头皮？l问题聚焦“年纪轻轻秃顶”引起共鸣l可以包含多种头皮护理的经验分享l与品牌卖点具有强关联性l邀请各个方向的KOL说说这点儿“毛”事（秃顶等），以及护理头皮对发质和发量的影响。引发用户对于头皮护理的重视，使海飞丝与消费者之间建立情感联系。l邀请护发类KOL分享科学护理头皮的知识，实现品牌曝光。邀请KOL回答提问KOL回答引发更多关注KOL回答、点赞，会发出信息流，届时关注该KOL的用户均可通过信息路关注品牌机构帐号问答。知乎日报时间线广告：这里是广告软性内容品牌内容柔性植入广告可以是文
11、章、图片、视频、漫画乃至互动等多种内容形式，只要符合知乎日报用户调性要求即可。投放前期，品牌、致趣与知乎三方合作策划敲定内容方向，然后由品牌进行内容制作，经知乎审核后上线。在知乎日报App的每日内容“瞎扯”栏目下方，以“这里是广告”栏目为名。明确告诉用户，此位置是广告内容，对内容感兴趣的用户点击后进入文章详情页。硬性投放在产品内容时间线中投放知乎日报明星栏目这里是广告让广告成为热门内容123从头皮护理对人类影响的历史切入，讲述人类护理头皮对生活、科学、政治方面产生了怎样的影响（暗示护理头皮很重要），比如“秃头没办法扎清朝辫子被判刑”等。针对人类从很早就开始注重头皮护理，搜集人类历史上进行头皮护
12、理的内容，展示世界各地发现最早的护理头皮的做法。植入品牌信息，现代人可以用使用海飞丝3D护肤洗发水，修复损伤头皮更能持续保护，给予头皮护肤品级别的保护！在文章最后，征集用户因为头皮健康导致的头发问题，引发用户回复探讨。头皮护理进化史知乎日报时间线广告：这里是广告这里是广告头皮护理进化史妇女用桐油护发。南宋所辖之地多水，有“江湖少胡麻”的说法。据记载，胡麻这种植物，“雨暘时薄收，大旱方大熟”，南宋的胡麻产量极小。-中国宋朝-古埃及-4000多年前的埃及，古埃及的法老陵墓出土的最古老的文献和实物证明了当时人们已经开始使用染色产品。知乎值乎：真实问答社区发现页BANNER引流值乎页面发现页banne
13、r引流品牌回答免费收听用户提出问题，KOL发表干货回答，并由用户评出值or不值。KOL一对一解决问题，营造专业的科学讨论氛围。用户质量高，问题与答案干货、专业性高，内容纯净专注头皮护理30年免费学习一下品牌引导问题合辑最怕“年纪轻轻就秃了”，求问大神，应该如何通过头皮护理和日常的饮食搭配来预防这个问题？发现页banner露出品牌并引流免费收听品牌回答品牌合作知乎值乎问题合辑说点儿“毛”事儿科学头皮护理科学合辑说点儿“毛”事儿科学头皮护理专注头皮护理30年以品牌名义冠名某一专业领域问题合辑，有针对性地吸引对头皮护理有兴趣的用户KOL专业干货答案，引导受众关注头皮护理领域问题，吸引更多受众收听品牌免费答案。最怕“年纪轻轻就秃了”，求问大神，应该如何通过头皮护理和日常的饮食搭配来预防这个问题？合作媒体回顾海飞丝男士洗发水真男人，不做“屑气”软男说点儿“毛”事：头皮护理看这里3D护肤洗发水原生广告机构账号KOL问答这里是广告值乎系列原生广告瞎扯魔性不屑舞教程不屑舞直播+回放
