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1、 从心理学看对服装品牌的作用 摘要：在与人的关系中，我们经常会遇到愉快的、挥之不去的、烦恼的、怨恨的，比如经验，所有这些经历，所有这些都与人际关系有关。这些情感体验，主要依赖于人与人之间的互动记录或异化的关系的差异，所以关系是人与人之间的关系爱的或无聊的关系。服装行业也是如此。他所体现的更多的是人的社会心理和文化因素。关键词:心理情感；社会心理；文化因素1社会心理与服装行为我们可以想象，不会受到语言、行为、思想等简单的社会行为的影响的人非常少见。当我们与周围的人打交道时，人们的感觉会受到影响。它包括外部特征和行为、人际关系、社会角色所形成的社会信息意识等1。在我们所有的生活经验中，最重要的经验
2、是与人打交道。这些不同的主要情感体验依赖于人与人之间的亲密或疏远的关系，六种国际关系的差异是人与人之间的相互爱恋或无聊的关系。例如，我们通常说生活的“第一印象”。如在课堂上，第一次课堂上的着装、演讲、肢体语言等将构成学生对他的第一印象，而着装可能会成为最深刻要素。因为它非常明亮，非常深刻，非常强烈的倾向成为一种模式，形成未来的基础在人们中具有重要的意义。服装流行心理的原因流行事物是一种社会概念，不同时期流行元素的形成会对人们的思想观念产生不同的影响。流行服装的崛起是特定时期特定的事情让人们到一个新的意识的崇拜，然后模仿开发了一个受欢迎的形式，除了社会的影响，政治、经济、生活是独一无二的，标新立
3、异的好奇心和追求事物的心。在某种意义上，流行的现象与特定形式的自然环境不同是人为的环境。这也凸显了人为环境现象应该在服装流行过程中在人类社会生产活动的演变中服装的流行是独一无二的2。随着社会生产力的发展和人们的心理活动的变化，服装行业也发生了翻天覆地的变化。人类本能是时尚现象的主要媒介，人们再次为了心理的影响与他人协调重复某些忍受行为的关系，意识和想法满足人们的精神欲望是人类社会的基本条件之一，能够建立一个人的性格特征和他选择的决策过程密切相关的服装更环境因素的影响。这是所有个人的行为不可避免地受到社会环境的影响在我们的生活中在社会生活文化、政治、经济、科技水平，等等将是我们时尚的主要因素，这
4、些因素可能会改变，因为时间，或多或少对我们的流行服装的喜好时长产生影响，形成不同的效果的范围。而个人的需求、兴趣、价值观、年龄、社会地位都会影响到个人的需求3。1.2服装的消费行为消费者的服饰消费行为是由其经济、社会地位等多方面的心理能力所决定的。除了不同地区的经济水平和不同的文化水平，不同的人在工作环境中也会影响他们对服装消费行为的恶。与服装营销相关的服装、购物环境、购物网站的价格和购物便利性、媒体和广告、服装品牌和营销策略等因素影响着服装消费行为。服装是一种美，不仅体现了人们的追求和意识，也体现在人们对自己的社会角色、生活方式、经济地位、文化、教育水平、价值观和个性等方面。服装品牌将概念进
5、一步深化和可视化可以判断出穿着服装品牌的身份和价值，同时也会有一种归属感，归属感也能带给自己满足和自信的人反映自尊和社会地位。可见好的服装品牌不仅有利于提高服装产品的附加值带动消费，同时也代表着某一消费客群的社会角色、价值观、审美情趣等。服饰反映的是社会文化中流行着的一种社会文化，时尚是一种社会文化的表现形式。服饰文化是在自然环境、社会环境的互动、发展、变化中发生的。在长期的社会实践中不仅拥有丰富的服装材料和服装加工技术，而且形成了一套完整的服装风格和规格的穿着行为(包括服装习俗、习惯、法律、禁忌等)。例如，在今天的中国，有56个民族，56个民族由于国家地理的差异而具有民族风俗习惯和传统形式，
6、从而导致了民族的特殊性。比如生活在西藏高原由于其地理位置，因为需要驱动高海拔地区保暖，他们通常常年穿着羊羔皮袄，这种类型的衣服是可以保护他们保持温暖的同时，也形成了独特的藏族服饰，而生活在南方少数民族因为亚热带气候，四季如春的季节人们穿的衣服一般都比较轻薄，如“傣族”的服装，假如两种民族交换服饰穿着，不仅会不符合当地文化，不符合当地地理区域，不符合他们的穿衣习惯。所以，人们的穿着行为和人们的穿着方式是社会文化和环境的影响，而社会文化和环境又束缚着人们的行为、思想。2.1.着装的动机人存在世界上，做任何事情都是有动机的，如原始人需要依靠狩猎来生活，所以，无论在原始社会的状态还是文明的高度发达的城
7、市，人们都会对服饰产生需求且对服饰的需求具有多样性，一般将人们的服装动机归纳为本能说，满足欲说和本能说精神分析三个方面来?什么是本能说呢?首先人们要穿衣服，当然穿衣服为了出于适应环境、保护身体的本能需要。例如在原古时代人们穿着的是树叶，当时的人们并不知道丑和美只知道们需要树叶来遮挡一些身体部位，因此处于本能人们就样慢慢演变到今天的服饰了，此外在满足基本需要的同时人们在区分丑美、异性等各方面的欲求因素。前面我们提到了原始人穿着的衣服是树叶，那时候的人只有父系和母系两种为了区别人们性别上的差异男的用树叶遮住下体，而女的除了遮住下体外还遮住了上体就到了如今的现代社会也是一样的之所以女人和男人的服装不
8、同在于女性的服装穿着的样式比较多而男性的服装则更简单。此外在原始人为了区别领导者统治者和被统治者的身份。由于当时的经济井不发达也不像当今的头衔这么多人们则用的是特殊的挂饰也是服装配件的种来区别尊卑的地位关系最后服装的身着体现出许多心理的和精神的东西，是一个人被周围社会所肯定的镜子，这面镜子的存在给予了一个人极大的白信和心里满足因为服装作为自己外在表现一个方面它由包含在了自我表现的评价范围内。在我们日常的生活之中，当一个人穿的破破烂烂则人们会认为他是个叫花子，当一个人西装革履，人们往往会认为他是个成功人士。服装需求来源于社会自然的生理需要，一个人的身体和声明在任何时候需要实现将受制于各种社会约束
9、，也就是说，个人服装行为不是任意的，而是受到社会文化的影响。3看各大品牌风格的演变过程比如说商业上非常成功的意大利品牌Armani(阿玛尼)，在上世纪80年代，阿玛尼推出的“权力套装”成为了国际经济繁荣时代的一个象征，同时也塑造了阿玛尼品牌高雅而又不失浪漫的着装风格，至今仍受高端人士的喜爱，乔治.阿玛尼品牌成为了事业有成和优雅生活方式的象征。不仅如此创始人乔治.阿玛尼还推出了多个副牌线，以此满足更多消费者的购买需求，成为世界上拥有最多产品线而又保持其品牌价值的品牌。又如CHANEL品牌是另一个例子，CHANEL给时装的发展带来了革命性的变化，品牌创始人夏奈尔.可可是在一战之前开始她的时尚设计生
10、涯的，这段时间对CHANEL品牌的风格产生了很大的影响。CHANEL的品牌风格应该从她的第一套CHANEL套装说起，简洁典雅的设计让上世纪30年代的女性得以摆脱第一次世界大战前法国沉重奢华的裙装时代，不为取悦男人真正为自己的舒适和愉悦而着装，给女性带来了一个全新的感觉，它可以称为一套为女性自己设计的服饰，CHANEL品牌也成为具有革新精神的独立女性的象征。4.结语因此，从心学的角度来看，服装品牌将进一步可视化，人们可以通过服装判断服装主人的身份和地位，同时也会有一种归属感。合适的服装会给人们带来自信和满足感，也能表现出人的社会身份和地位。一个知名的服装品牌能够提高产品的附加价值。人们对服装品牌的选择不仅受品牌的影响，也会在很大程度上受周围环境的影响，服装品牌的选择与心理学密切相关。参考文献：1赵平.服装心理学概论M.上海.中国纺织出版社.2015（04）：12-142沈蕾.纺织品和服装消费心理学.M.上海.中国纺织出版社.2015（11）：26-283张星服装流行学.M.上海.中国纺织出版社.2014（09）：34-35 -全文完-
