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1、 浅谈新媒体给厂播带来的发展机遇 于飞【摘要】新媒体对于传统媒体产生了巨大冲击，包括广播。但是从广播媒体发展的历史来看，每一次技术的变革都给广播带来了新的机遇。在新媒体环境下，广播与网络、移动多媒体等新兴媒体都有着合作、融合的可能。【关键词】新媒体环境 广播 发展策略首先不得不说，新媒体给广播带来了冲击和挑战，在新媒体的冲击下，广播媒体要做的不是奋起反抗，而是寻求融合的途径，利用新媒体，实现
2、广播的再次飞跃。2009年3月上海发布了以“MYD-NA”为主题的全球范围网络调研报告，旨在揭示人们数字生活中的核心理念，并对比中西方消费者在媒体接触形态与习惯方面的差异。结果显示网络媒体对消费者生活的影响力是巨大的。广播首先要融合的就是互联网。我们现有的网络广播，采用IP协议、通过互联网、以计算机为接收终端。不仅可以弥补传统广播传播稍纵即逝、仅有声音而无图文、不能自由选听节目的缺憾，还能在此基础上为手机广播服务，即智能手机通过应用软件在线移动收听广播。相比传统的调频收听方式，这种方式互动更便捷，内容更丰富，体验更全面。这里要说说网络广播的交能。互联网有别于传统媒体最重要的特点在于它的交互性。
3、网络广播利用网络的交互功能，可以加强与听众的沟通，弥补传统广播媒体单向传播的不足。对于服务性节目更可以通过热线电话和网络功能的结合进一步克服广播稍纵即逝的弱势，并且通过人们参与的热情和需要形成稳定的用户群。网络广播实时传播功能可以进一步拓展。在直播节目时，同时又可以开展网上调查，在最短的时间内反馈听众的需求，得到较可靠的节目收听数据，充分体现它的开放性。网络广播还解决了传统广播有声音，没图像的难题图片、视频均可以通过网络广播向听众展示。让“听众”变成“观众”。湖南网络广播是广播与新媒体融合的成功范例，是湖南人民广播电台旗下的主流网络媒体。2008年5月由国家广电总局正式发文批准成立，其前身是成
4、立于1999年的湖南广播在线。湖南网络广播是以市场运营为主导，以广播影视内容为特色的网络新媒体。目前湖南网络广播己经开设了新闻频道、奥运频道、健康频道、电影频道、“博客”频道、直播频道、购物频道和传统广播频道的在线实时收听。获得了经济社会的双重效益。从技术发展的角度来看，随着电脑终端、手持终端的进一步便携化，无线互联网热点的增多以及3C、3.5C甚至4G移动通信网络的普及，让3G手机拥有了无限可能的未来。它能够轻松完美的在手机上实现文字、图片、音频、视频、Web页、电子邮件、实时影像、实时语音等各种多媒体功能。3G手机除了融合报纸、广播、电视和互联网的诸多特点，同时还具有自己独一无二的优势：便
5、携、互动、定向。被称为3G第三代的移动通信技术也给广播带来了春天。3G对于广播而言，最重要的贡献是它将给广播带来更多的“移动受众”，也正是未来广播所必须争取与占领的。3G技术使移动收听更为普及，手机很可能成为未来的个人终端。手机广播作为手机媒体的一种存在形式，近年来己初露端倪。所谓“手机广播”，就是利用具有上网功能的智能手机收听广播。手机音乐电台代表着广播网络与移动网络融合的方向。将FM电台节目相关信息（如WAP网址、购买信息、调查问卷等）发送给用户，同时上传用户提交的信息（如投票、订购等）给FM电台，从而将单向的广播业务变为双向，实现广播电台与用户之间的互动。当电台播放音乐时，移动同步交互信
6、道可以将音乐、节目内容以及广告的详细介绍以文本或图片的形式发送给用户，用户还可以选择购买相关产品（如音乐CD、演唱会门票、广告中的产品）或参与节目的互动。如果互联网给广播插上了腾飞的翅膀，那么3C时代的来临让广播拥了有无限可能。随着科学技术日新月异地发展，广播媒体面临的挑战和冲击的同时也会拥有更多希望和机会。广播应该成为现代科技的受益者，对其而言，重要的是要在科技的发展中学会变化和调整。有学者预计：在未来，广播将会成为跨媒体、跨行业经营的整合产业新概念。但目前来看，这种新概念对广播来说依然存在不小的难度。而我们的当务之急是适应新环境，利用新媒体，开拓新思路，创新新节目。有人说，在新媒体的冲击下，传统媒体会逐渐消亡。其实这只是杞人忧天。世界不能没有广播，生活不能缺少广播。随着科学技术和新媒体技术的向前发展，我们要不断思考和探索广播媒体在新的环境下的发展问题，并在实践中不断地加以解决，为实现广播媒体的再一次腾飞做好准备。参考文献闵大洪：数字传媒概要，复旦大学出版社，2003喻国明：传媒影响力传媒产业本质与竞争优势M南方日报出版社，2005张勉之：世界广播趋势，中国广播电视出版社，2005（作者单位：安徽广播电视台音乐广播）责编：刘冰石 -全文完-
