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1、酒类品牌路演活动专业筹划专业规划 “赐窖”酒公关企划及路演运动谋划方案 企业称号:上海精觉文明传输 ShanghaiJingjueCultureCommunicationCo.,Ltd. 企业地址:上海市伴亭路15号A栋1-3层、B栋 Web:/.com （一）后期公关考察企划 用户简略分级：按批发点所处方位大抵分为卖场（大型?、超市）、干杂店 大型?、卖场产物展现是要害，施行“绿色通道筹划”，取舍多少家大型要害超市?，在酒类专场周围推出“太白绿色信道”，辅以外型精美展现法子，将太白产物突显进去；在通道筹划设一业余导购员，鼓吹先容太白产物，辅以DM鼓吹页，海报报贴等，这一筹划可以久长发展；在贩
2、卖淡季，辅以适合匆匆销法子 要害针对于问题： 问题1有名度低 处置晋升鼓吹信息抵达率 行为报纸告白（高刊行量都会报，晚报）+播送 问题2有名度无奈转化为购买力 处置晋升目的用户群对于产物打仗频次，获得认可感 行为1）组合法子尽可能大笼罩，添加曝光率； 2）运动推广，正确营销品酒会，树立用户档案 对于应运动睁开： 运动1：超市里为庆祝当即在年前举办婚礼新各人，特举办送“天赐好良缘，窖酒赠才子”运动，借酒助兴。借助婚宴好彩头，晋升产物有名度及佳誉度,拉近跟消费者之间间隔。 买二赠一，一次购买满3000送情侣艺术照一套，并且无机会博得丽江5日游。 取舍本地较有影响力报纸进行一期运动详情告之报版,小编
3、们最要害战略是普遍告之，由于报纸可以最无效转达这些概念，以是小编们取舍报纸作为运动告之要害窗口。 发起：18版，套红设计稿，以保证传输后果 运动2：为树立第一批忠适用户，筹办一场“请君赐窖，享开朗人生”用户品酒会。在运动前夜凡购买赐窖酒累积满20XX元用户，凭仗收银条跟岁尾介入“用户品酒会”运动（可携带家属2人） 发起：报纸告白1/2版，合作硬广出街 包装优美，内包装要有必定珍藏代价 （二）详细路演谋划方案 运动专题： 天赐窖酒，清雅弥香 运动目的： 扩展有名度广而告之 晋升佳誉度建立品牌 培育认可度匆匆进贩卖 运动光阴： 10：0019：00每七天五、六、日 运动所在：待定 运动内容： 节目
4、上演+互动游戏+产物匆匆销 后期预备： 运动现场标语肯定（运动区域工作职员+卖场匆匆销员话术同一） 天赐窖酒，暖和严冬 品天赐窖酒，享自得人生 天赐好良缘窖酒赠才子 运动物料及职员预备 园地肯定（运动前一周） 平顶帐篷、品味台、品味杯、运动海报50张、易拉宝10个、DM单1000张、POP10张（运动当日节目表）、手提袋1000个、堆头设计、小礼物500份、路旗制造60个、抽奖转盘制造。 掌管人的确定及串词（联合产物、品牌、企业开展为一体） 游戏奖品的确定及发放 职员部署：（详见职员部署架构图） 运动总督导（1名）运动现场监视及调和 鼓吹组（4名）产物鼓吹包括产物文明，酿制工艺，品味常识等，加
5、深消费者印象（2人）；派发鼓吹材料，卖场路线指点（1人） 抽象组（2名）节目催场，物料提供（1人）；现场物料保护治理，游戏礼物发放（1人） 匆匆销组（2人）内场产物匆匆销，用户材料讨取 现场安排：（待园地肯定） 舞台运动步骤： 光阴 专题 内容 灯光 音乐 视频 殊效 备注 10：00-11：00 暖场 播放专题音乐及TVC：运动号令，现场匆匆销 专题音乐 TVC/产物告白及酒文明类节目 11：00-11：05 上演1： 踏歌上演 古典舞 配景音乐 地烟合作 亦真亦幻上演，疾速凑集人潮 11：05-11：10 掌管人终场白 先容产物情形及运动详情 大气配景音乐 现场同时 MIC：谢谢小编们跳舞
6、演员杰出上演。列位观众，列位挚友，各人早上好。欢送各人在这个空气中布满高兴分子早下去到小编们运动现场，跟小编们一同品尝天赐窖酒清雅弥香。 从如今开端，小编们将为你奉上杰出上演跟乏味游戏，当然更要害是，小编们将跟您一起拉开天赐窖酒奥秘面纱，一起品尝这来自1976年汗青酒香。这不只是一场味蕾奇幻之旅，更是一场品尝汗青，品尝文明，品尝生涯品味之旅。 小编们匆匆销运动将不断进行着，您只需购买赐窖1976一瓶送一床九孔被；买赐窖十年一瓶送四序如春四件套；买赐窖六年一瓶送保健枕一个；满200单张收银台可介入抽奖一次 11：10-11：15 歌曲水调歌头 待定，发起是跟酒相干歌曲 伴奏音乐 现场播放产物告白
7、片 11：15-11：30 模特走秀 唐装、满服、旗袍、晚装产物展现 配景音乐 现场同时 11：30-11：40 酒狂 古琴 LED素材搭配 11：40-11：50 游戏演技大考验 掌管人向人群扔10个小礼物，凑集人气。 三个杯子里只有一个羽觞里是酒，约请三个工作职员下台，喝完杯中酒后各人从各自表情中猜到底是谁喝到了白酒。 游戏奖励：. 11：50-12：00 干杯，挚友 流行歌曲 伴奏音乐 MV播放 12：00 MIC：心爱挚友们，听完方才田震干杯，挚友后，小编们节目常设告一段落了，各人在去吃午饭路上，顺带到卖场里卖上一瓶“赐窖”，在这个阳光跟煦午时，大快朵颐享用甘旨同时也可以跟挚友干杯，不
8、外温馨提示，开车挚友万万不要饮酒，饮酒挚友也万万不要喝多，由于小编们下战书有更加杰出节目在等着您。 12：00-13：00 暖场 播放专题音乐播放专题音乐及TVC：运动号令，现场匆匆销 专题音乐 TVC/产物告白及酒文明类节目 13：00-14：00 赐窖产物鼓吹 播放赐窖专题片 TVC产物鼓吹片 现场匆匆销 现场采访品酒人，LED同时采访实况 PS：早晨半天运动并重于酒文明鼓吹，于是取舍文明韵文较浓古典音乐为主旋律，意在给民众突显出1976汗青文明氛围，为赐窖这个产物蒙上一层汗青文明颜色； 而下战书运动并重于酒自身鼓吹，发起取舍时尚元素较强，各人脍炙人口节目为主旋律，意在表示赐窖产物是在汗青
9、文明长河中积淀进去精品，兼容并蓄，有容乃大；倡导一个大气，温和生涯立场，彰显一个坚韧，雀跃开朗人生。 14：00-14：20 盛开性命蓝莲花完善生涯 乐队串烧吹奏 LED素材合作 喷火机 从新凑集人气 捉住眼球。 期间工作职员分发小礼物 14：20-14：25 掌管人终场白 先容产物情形及运动详情 大气配景音乐 现场同时 14：25-14：30 魔术上演 跟酒相干 配景音乐 现场同时 制作悬念，留住观众 14：30-14：40 产物常识问答 互动游戏 配景音乐 现场同时 小礼物发放 14：40-14：50 面具爵士 跳舞 伴奏音乐 现场同时 14：50-15：00 模特走秀（唐装、满服、旗袍、
10、晚装） 产物展现 配景音乐 现场同时 15：00 MIC：心爱挚友们，小编们节目常设告一段落，卖场里赐窖酒正在进行匆匆销运动，请移步卖场为您亲人，为拟好友带回一瓶赐窖，暖和整个严冬。小编们运动买赐窖1976一瓶送一床九孔被；买赐窖十年一瓶送四序如春四件套；买赐窖六年一瓶送保健枕一个；满200单张收银台可介入抽奖一次； 15：00-16：00 赐窖产物鼓吹 播放赐窖专题片 TVC产物鼓吹片 现场匆匆销 在播放鼓吹片同时为凑集大批人气，现场涌现2处人体活雕塑，吸引各人立足围观。（详见附件图片） 16：00-16：10 掌管人退场 运动详情先容 大气配景音乐 现场同时 MIC：心爱挚友们，欢送您们再
11、度回到小编们运动现场，接上去小编们有更加杰出节目等您来观赏，同时小编们有更加优惠运动跟更多礼物要赠送给您；同时这个时段节目也是小编们明天运动压轴节目，俗话说“好戏在后头”信任接上去上演会尤其杰出，更不容错过是，小编们在这个步骤里将抽取明天侥幸大奖，获奖者将获得小编们“天赐大礼包” 16：10-16：15 酒醉探戈 歌曲演唱 伴奏音乐 现场同时 发放小礼物 16：15-16：20 拉丁上演 跳舞 伴奏音乐 现场同时 16：20-16：40 模特走秀（唐装、满服、旗袍、晚装） 产物展现 配景音乐 现场同时 16：40-16：50 游戏投壶发矢 MIC：一边喝酒，一边做游戏，这是宫廷宴会最为罕见。她
12、们投壶发矢，以决输赢。行苇中对于这类多有描述：“敦弓既坚，四(金候)既钧。舍矢既均，序宾以贤。”输赢既定，喝彩声起，于是以大斗酌酒，互相举杯，祷告福禄。即便祭祀，也只是徒具典礼，实际上是让琼浆灌满本人皮郛。 游戏奖励： 16：50-17：00 天赐大奖 本日侥幸高朋抽奖 配景音乐 现场同时 抽奖法子：1、室内运动可根据发放入场券副券抽奖，侥幸大转盘动弹号码。2、室外运动，摄像机扫射，焦点落在谁身上谁便是本日天赐大礼包获得者。 奖品： 17：00-18：00 赐窖产物鼓吹 播放赐窖专题片 TVC产物鼓吹片 现场匆匆销 待肯定事项： 园地的确定（室内/室外） 小礼物洽购，游戏礼物洽购，抽奖礼物洽购 企业鼓吹片提供 运动责任小组组员的确破 相干这次运动局部发起： “赐窖”作为一个全新产物在上市之初要失去市场认可，树立起本人忠适用户群，必须晋升其普遍有名度。有了名望才有影响力，有了
