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1、 2022年非接高频商户营销活动方案 银行版本V2 2022年非接高频商户营销活动方案 一、合作背景 截至2022年6月，全国pos终端接触式受理改造已达到98%以上，全国共有非接终端130.6万台。从交易量来看，1-6月，全国接触式借贷记累计交易笔数达到4205. 3万笔，交易金额1918.4亿元，非接触式电子现金交易笔数4218.0万笔，交易金额8072. 9万元。6月份，接触式借贷记交易笔数1468.8万笔，交易金额6369. 7万元，环比增长15.2%和17.2%。 非接触式电子现金交易笔数981.6万笔，交易金额2022.0万元，环比下降10. 4%和8.8%，从肯定层面上来说，持卡
2、人和商户对非接交易知晓度偏低，缺乏一批可以向持卡人告知、金融ic卡受理硬体和软体均符合要求的“种子商户”。 中国银联拟打造一批好宣传、好用卡、适合于非接应用的“种子商户”，定期释出和更新，为各商业银行和合作伙伴搭建一个营销平台，实现费用预算按交易笔资料实结算的营销模式。 二、合作目标 （一）在14个试点城市选取不少于30个适合于非接应用场景的商户开展联合检查和收银员培训，涉及门店数不少于2500个，累计检查终端不少于10000个，累计培训收银员不少于5000名。 （二）活动期间，金融ic卡交易量环比提升40%以上，参与活动的合作银行交易量环比提升80%以上。 三、合作时间 2022年10月至2
3、022年9月，为期一年。 四、合作伙伴 中国银联、中国行动通讯和合作银行（目前已有超过6家银行参与）。 五、合作商户 由中国银联根据资料服务系统，梳理了近3个月（即2022年3、4、5月份）累计非接交易笔数超过30笔，且平均单笔交易金额超过0.5元的商户，并剔除了名称中含有“测试”字样的商户。具体商户名单见附件1。 六、合作城市 北京、福州、厦门、苏州、南京、上海、深圳、成都、杭州、宁波、广州、兰州、合肥、长沙等14个近场支付试点城市。 七、合作内容 （一）活动物件 1.合作银行的金融ic卡借记卡和信用卡持卡人； 2.移动手机支付使用者； 3.非接触式交易。 （二）活动内容 在活动期间（202
4、2年10月至2022年9月），持卡人持指定银行金融ic过挥卡方式完成支付（含非接借贷记账户和电子现金账户交易），在参与活动商户满50元即可立减10元。中国移动手机支付使用者通过挥手机方式，在参与活动商户满50元即可立减10元。该局部费用由合作银行承担本行持卡人（含繫结该合作银行银行卡的手机支付使用者）兑奖本钱。 由中国银联牵头与商户进行谈判，明确购买10元立减的本钱价，合作银行10元立减实际兑奖费用以该本钱价为準。 （三）活动阶段 本次营销活动中，合作银行最低投入20万元，无上限。随着ic卡髮卡量和持卡人认知度不断提升，各合作银行在1年内投入资源存在较大的不确定性。鉴于此，本次营销活动阶段分为
5、4季，每3个月一季，合作银行需至少参加2季。 若合作银行剩余营销预算缺乏以支撑1个月以上，可提前2个星期向中国银联申请退出本次营销活动。 为保证合作银行和商户先入优势，在活动开展1季后，其他银行和商户可向中国银联申入本次营销活动，相关规定与本活动方案全都。 （四）活动宣传 1.宣传单及收银贴士：统一印製活动宣传摺页进行宣传，配发至中国银联分公司，由分公司牵头，结合参与方分支机构需求进行分派。 预计宣传单印製数量20万份，收银贴士製作1万份（具体以参与活动的商户终端为準，一台终端一份）。 2.易拉宝：统一製作易拉宝摆放在每个门店，预计製作数量3500个；统一摆放至合作银行、中国移动营业厅，预计製
6、作数量800个。小计4300个。 3.合作商户：门店条幅、门店锦旗、海报等方式对本次活动进行宣传。 为统一活动宣传口径，该局部宣传物料由中国银联牵头统一设计，分发至中国银联分公司，由分公司与商户结合实际需求开展印刷。该局部费用由商户承担。 4.中国银联：籤购单列印、95516简讯、官网主页、总公司及所属分公司官方微博。 5.合作银行：官网主页、简讯通道、营业厅电子显示屏、营业网点布放易拉宝、活动规则及受理摺页、信用卡账单推送等。 6.中国行动通讯：官网主页、简讯通道、营业厅电子显示屏、移动营业网点布放易拉宝、活动规则及受理摺页、账单推送等。 八、合作方式 （一）由中国银联牵头，参与各方协作，搭
7、建“种子商户”营销合作平台。主要包括梳理和明确14个重点城市全部参与活动的商户名单、地址、商户编码等相关资讯，同时针对非承受理终端现场检查和收银员培训，覆盖率均为100%（检查方案见附件2和3）。由中国银联分公司将辖内收单机构做好受理标识张贴、商户名单报送等相关工作 （二）由中国银联牵头，与合作商户进行逐一谈判，明确10元立减的购买本钱价，经各方同意后，签署多方合作协议。 （三）由中国银联牵头，统一处理本次营销活动的谘询、投诉等服务和处理工作。 （四）由中国行动通讯配备相应的营销资源，集中採购营销宣传品，统一配发至双方合作开展的重点地区。主要包括：易拉宝、金融ic卡受理宣传摺页、收银贴士、活动
8、规则及受理摺页（含参与活动银行资讯）。 （五）中国银联通过籤购单列印、95516简讯、官网主页、总公司及所属分公司官方微博开展营销宣传。 （六）合作银行通过官网主页、简讯通道、营业厅电子显示屏等方式开展营销宣传。同时，还为参与活动城市的银行营业网点布放易拉宝、活动规则及受理摺页、信用卡账单推送等方式针对持卡人开展个性化营销宣传。 （七）中国行动通讯通过官网主页、简讯通道、营业厅电子显示屏等方式开展营销宣传。同时，还为参与活动城市的移动营业网点布放易拉宝、活动规则及受理摺页、账单推送等方式针对持卡人开展个性化营销宣传。 （八）由中国银联分公司牵头，负责进行营销活动的全流程治理，以及营销宣传品的发
9、放、登记，建立资讯沟通机制，定期向中国银公司报送营销活动开展情况。由中国银公司统一向各参与方按月统计营销活动开展情况，实时调整奖项设定及活动规则变更等相关事宜。 九、工作推进机制 （一）由中国银联牵头，建立定期的资讯沟通机制。各方指定总公司、分公司专人负责专案治理和日常业务联络，将根据月度召开合作进展碰头会，讨论上月双方合作进展及下阶段工作推进计划。 （二）各方建立专案跟蹤和通报机制。营销专案启动后，由中国银联分公司每月10日前向中国银公司报送商户兑奖情况。由中国银公司每月20日前，向参与各方通报营销活动商户交易量资料、立减列印情况、兑奖情况、参与各方结算费用等。 （三）在合作专案结束后，进行
10、专案结项和经验总结。 十、预算费用 此次活动费用由中国银联及参与各方共同承担。主要包括： （一）合作银行预算费用 不同合作银行持卡人兑换的活动经费由合作银行自己承担（以10元立减购买本钱价为準）。如中国农业银行金融ic卡持卡人在符合活动条件的兑换笔数为10万笔，每笔10元立减以8元购买，则农行应付活动预算80万元。招商银行金融ic卡持卡人在符合活动条件的兑换笔数为8万笔，每笔10元立减以8元购买，则招行应付活动预算64万元。 以此类推。跨行交易资料以银联络统资料为準，本代本交易以本行交易资料为準。 为鼓励合作各方参与宣传积极性，本次营销活动各行投入最低不得少于20万元，无上限。如实际结算费用少
11、于20万元，差额局部由中国银联开具发票统一代收，用于商户非接应用宣传补贴，具体形式另行协商。 各合作银行预算费用见附件4。 （二）中国银联预算费用 中国银联预算费用主要由容错本钱、检查测试本钱、简讯推送、宣传物料设计以及机动预算组成，总计200万元。 1.中国银联承担容错本钱，初步设定差错率为8%。如合作银行共投入1300万元，容错本钱为1300*8%=104万元。 2.中国银联承担检查和测试本钱、金融ic卡受理摺页、收银员培训等本钱，初步以30元/台计算，预算为30元/台*10000台=30万元，据实结算。 3.简讯推送0.06元/条*500万条=30万元。 4.宣传物料设计本钱，约6万元。
12、 5.本次营销活动涉及商户侧机动预算30万元。 （三）中国移动预算费用 易拉宝、宣传单、收银贴士的製作和配送费用由中国行动通讯承担，由中国银联设计完成后交由中国行动通讯製作和配送。约86.1万元。 综上，整体费用预算如下： 十一、费用结算 （一）持卡人兑奖笔数 1.方案一 对于联机交易：由收银员如实上送交易金额，系统对于50元以上的联机交易列印“恭喜您，立减10元”。该方案优势在于，一方面全部商户系统无需改造，也不需要商户收银员系统支援立减功能。 另一方面，系统可以统计真实的、非接联机的实时立减资料。请合作银行确认该方法在行内是否可行。立减数量以银联二代营销系统资料为準。 对于离线交易：离线交易籤购单视为10元现金抵用券，持卡人可凭籤购单在本门店内购买任何产品，抵扣10元。离线交易立减数量，以商户供应的籤购单为準。 由中国银联分公司统一收集彙总籤购单原件待查（储存一年），并统一出具加盖中国银联分公司和商户公章的兑奖笔数档案（模板见附件5）。 2.方案二 对于联机交易，处理方式与方案一保持全都。 对于离线交易，由银联根据清算交易资料，通过代付方式实现事后返现。 （二）费用结算方式 1.合作银行费用结算方式 依据协议条款方式支付。
