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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑国家开放大学电大本科广告计划网络课单项选择题答案 国家开放大学电大本科广告计划网络课单项选择题答案 单项选择题 1. 下面对广告计划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项为哪一项： A. 在整个广告运动中，广告计划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动主题明确，有效地制止广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有积极作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务才能。六是广告计划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不成缺少的指导性和抉择性作用。
2、 B. 在整个广告运动中，广告计划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主 要表现：一是使广告活动目标明确，有效地制止广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务才能。六是广告计划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不成缺少的指导性和抉择性作用。 C. 在整个广告运动中，广告计划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主 要表现：一是使广告活动目标明确，有效地制止广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具
3、主动性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产才能。六是广告计划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不成缺少的预料性和指导性作用。 1. 下面对民族品牌进展中面临的主要问题表述正确的一项为哪一项： A. 民族品牌进展中面临的主要问题是：广告业进展的核心虽然明确； 企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得特别稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌往往是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很冷漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格
4、促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。虽然品牌养护意识强，但企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够兴隆也有关系。 B. 民族品牌进展中面临的主要问题是：广告业进展的核心未能明确； 企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得特别稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌往往是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很冷漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌养护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与
5、我国广告业不够兴隆也有关系。 C. 民族品牌进展中面临的主要问题是：广告业进展的核心未能明确； 企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得特别稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌往往是忠诚度高、知名度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很传统，远不及对国外品牌的知名度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取名牌效应的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌养护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够兴隆也有关系。 1. 下面对广告正文撰写的“法那么”及“七步曲”表述正确的一项为哪一项：
6、 A. DDPC法那么。指广告写作，首先要引起留神，然后要使公众产生兴趣，并培养公众添置欲望，结果促成添置行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达成预期的广告目的； AIDA法那么。广告的开头务必惹人注目，接着描写商品或劳务；然后举行劝诱，说明添置或利用商品后的好处，结果抉择交易。其七步曲是：标题或第一段中许诺一种好处；简朴表达这种好处；切当地报告公众将得到什么；用事实(或表扬公众的断定)来表明你的表达；报告公众假设不行动他将失去什么；再次表达许诺的好处，建议马上行动。 B. AIDA法那么。指广告写作，首先要引起留神，接着描写商品或劳务，并培养公众添置欲望，结果促成
7、添置行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达成预期的广告目的； DDPC法那么。广告的开头务必惹人注目，然后要使公众产生兴趣；然后举行证明，说明添置或利用商品后的好处，结果抉择交易。其七步曲是：标题或第一段中许诺一种好处；细致表达这种好处；切当地报告公众将得到什么；用推理(或表扬公众的断定)来表明你的表达；报告公众假设不行动他将失去什么；再次表达许诺的好处，建议专心考虑。 C. AIDA法那么。指广告写作，首先要引起留神，然后要使公众产生兴趣，并培养公众添置欲望，结果促成添置行为。即广告标题和开头的几句要能抓住公众，然后逐步使读者读下去而达成预期的广告目的； DDPC
8、法那么。广告的开头务必惹人注目，接着描写商品或劳务；然后举行劝诱，说明添置或利用商品后的好处，结果抉择交易。其七步曲是：标题或第一段中许诺一种好处；细致表达这种好处；切当地报告公众将得到什么；用事实(或表扬公众的断定)来表明你的表达；报告公众假设不行动他将失去什么；再次表达许诺的好处，建议马上行动。 1. 下面对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项为哪一项： A. 由于促销活动本身是短程性活动，并且以“鼓舞”为其特点，其本身可以招揽一时的 生意，并产生炎热的销售效果，并且能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期
9、的结果阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种处境，只要降低价格，促销活动完全有可能开发出一个新的市场，也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开头上市时，由于消费者不了解或其他人文背景理由，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。 B. 由于促销活动本身是短程性活动，并且以“鼓舞”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的结果阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种处境，促销活动决不成能开发出一个新的市
10、场，也更不成能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开头上市时，由于消费者不了解或其他人文背景理由，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。 C. 由于促销活动本身是阶段性活动，并且以“鼓舞”为其特点，其本身可以招揽一个阶段的生意，在这个阶段中使消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的结果阶段，由于价格低廉也会呈现热销的景象。面对这种处境，促销活动却不成能开发出一个新的市场，也更不成能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开头上市时，消费者不了解或其他人文背景理由，只要促销，该种改善的品质或新产品可能就会受到宏大消费者的接待。 7
