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1、新媒体编创New Media Editing And Creation认知新媒体图文编创目录 CONTENT短视频编创直播编创项目一项目四项目二项目三图文创编项目二 知识目标：1.了解图文编创的作用；2.熟悉图文号编创的步骤；3.掌握图文号内容写作的原则与技巧；4.掌握图文号的传播价值；5.掌握图文编辑的方法和技巧教学目标 技能目标：1.能够根据需求，编辑公众号内容；2.能够策划公众号的优质图文选题；3.能够根据具体目标要求，撰写文案；4.能够根据自媒体平台特性组稿、写作教学目标 素质目标：1.具备较强的文字功底，根据主题定位进行规范化写作；2.具备互联网创新思维，具有发散和创意思维；3.具备
2、一定的设计、审美与编辑能力教学目标 思政目标：1.具备法律意识，在微信图文内容选题写作中遵守相应的法律法规；2.具备正确的价值观，积极传播正能量的图文内容教学目标思维导图知识准备认知图文编创一、思考问题（1）什么是图文编创？（2）在新媒体平台中，主流的图文号有哪些？（3）如何运用新媒体思维进行图文编创知识准备图文号的内涵（一）图文号是指由个人或企业运用网络信息化手段，在新媒体平台上发布图文内容的载体，可根据特定目标或垂直领域，进行选题策划、文案写作，图文编辑，发布文字、图片、音频、视频等相应内容。知识准备图文号的内涵（一）图文编创是基于创作者的不同目标，创作编辑承载不同内容与功能的图文。可进行
3、文化推广，分享知识，树立品牌，介绍产品，也可深入探讨一个细分领域的专业性内容，传播文章，发表有影响的内容，挖掘历史人文故事，捕捉社会热点话题，分享美食或人生感悟等。知识准备图文号的分类和功能特点（二）图文号举例微信公众号个人或者企业机构都可以申请公众号，发送图片、文字、视频、语音类等消息，用以表达想法、分享知识并且将它传播给更多人的一个平台，也可用作商业推广。微博转发、关注、评论、搜索、私信。互动性较强，可及时关注和发表热点人物、热点事件相关内容，拥有较为强大的传播速度以及传播范围。百家号利用智能的推荐算法将文章推荐给用户，每一个用户的阅读喜好都会被系统记录，并通过智能算法为每一个用户设定多个
4、标签。大鱼号在大鱼任务上完成客户的品牌、商品推广需求，可实现创作一次接单，收获包括创作稿酬、流量套餐分成、商品推广佣金在内的多重收益。简书私信、打赏、评论、点赞等，支持专题汇聚文章等。从单纯的写作记录向社交方向靠拢，它内容的丰富性比较强，方便人们迅速浏览查看自己想看的内容。知识准备图文号的特点（三） 1. 内容个性化 2. 操作便捷化 3. 媒体无界化知识准备图文号的传播优势（四）（1) 传播速度快每个人既可成为传播者，又是接收者，将每个人的私域流量转化为受众。（2） 传播互动性强新媒体用户能够迅速地对信息传播的效果进行反馈。（3）传播精准度高围绕图文号聚集的人群基于共同的爱好和关注点，用户对
5、传播内容更容易产生“共鸣”，进而形成一致的集体行为。知识准备图文号的选题策划二 思考问题（1）什么是图文号定位？（2）创立自己的图文号，设定瞄准哪些用户？（3）新设的图文号要帮助用户解决什么问题？知识准备社会热点分析（一）围绕热点话题进行创作，是图文号编创的一种常用手法，热点话题关注度高，更能激发读者参与讨论。图文号内容策划中有一个选题策划的公式，即： 热点+垂直领域+痛点。知识准备社会热点分析（一）社会热点事件是指在社会中引起广泛关注、参与讨论、激起民众情绪，引发强烈反响的事件。根据数据分析发现，在恰当的时机及时跟进热点，更容易满足用户需求有利于传播；以主流的情绪态度来解读热点事件，更容易获
6、取粉丝的认同以及共鸣，转发率更高。知识准备追踪热点（一）追踪热点有两种方式：一种是根据热点定制文章，找到公众对这个热点的舆论方向进行写作；另一种是讲自己已有的选题和内容与当下社会热点嫁接。以下平台基本上涵盖了当下的所有的热点事件：微博热搜、百度热搜风云榜、特赞营销日历、微舆情、知微传播分析、百度指数、头条指数、微信指数等。知识准备受众痛点分析（二） 什么是痛点？ 痛点，是受众在日常的生活当中所碰到的问题、纠结和抱怨，是用户急需要解决或了解的问题，尚未被满足的而又被广泛渴望的需求。在最恰当的时机和领域，提供一个解决方案或是提供满足用户心理的内容，去解决用户的需求。发掘用户的痛点，就是为自己的文章
7、找寻被阅读的机会。知识准备如何分析痛点（二） 痛点包括以下两种： 1. 普遍关注的社会议题：这类议题就在用户身边，容易激发情感的内容：包括近年来热议的原生家庭问题、职场生存法则、女性容貌焦虑问题等，引起大众共鸣的内容，更能够获得点赞和分享，从而达到大规模传播的目的。2.读者喜欢追求有“营养”的内容，提供切实有用的信息，包括财经信息、国际局势、经济形势、文化观点、艺术鉴赏等内。知识准备垂直领域确定（三）垂直细分领域是聚焦某一个行业里的某一类板块的专业化内容服务，将注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务。知识准备垂直领域确定（三）（1）首先要研究
8、哪些市场已经被巨头们垄断了，哪些市场还有缝隙，这个缝隙恰恰是用户渴望解决的痛点；（2）分析大众的需求，找到提供内容与众不同的切入点；（3）打造个性化内容，深耕垂直领域的内容。知识准备图文号内容创作三图文内容创作需要经过素材搜集处理、组稿写作、定标题的一系列过程。在进行内容创作之前，首先要明确图文号的定位，进行用户画像。知识准备图文号内容创作三图文内容创作需要经过素材搜集处理、组稿写作、定标题的一系列过程。在进行内容创作之前，首先要明确图文号的定位，进行用户画像。思考问题：（1）什么内容对目标用户有价值？（2）分析各公众号历史有针对性去找素材？知识准备自选主题内容（一）（1） 新闻类。不哪类公众
9、号，新闻型内容作为常规内容之一。（2） 知识类。可以是大众知识、日常知识，也可以是专业知识，学术研究的内容。（3） 经验类。人们在生活、学习、工作中总结出的一些心得、技巧、方法。（4） 行业类。聚集于当下用户比较关心的行业信息。（5）故事类：专门发布故事内容，包括情感故事、励志人生、名人故事等。（6）观点类：以思想观点取胜，对当下热点话题发表独到与众不同的看法与读解，可极具争议性，也可犀利有深度。知识准备商业推广型内容（二）商业推广性内容也称为软文或广告植入内容，是相对于硬广告而言的，是由图文号编创者根据企业品牌传播策划要求撰写的“文字广告”。一篇好的软文是双向的，即让用户得到了他需要的内容，
10、又宣传了企业想要推广的内容。知识准备商业推广型内容（二） 根据目的不同，商业推广性内容可以分为销售文案和品牌文案两种形式。（1）销售文案着眼于提高产品销量，例如宣传企业的推广活动、优惠活动。（2）品牌文案着眼于提高品牌的知名度和美誉度，扩大企业的影响力，如企业形象的宣传文案、企业在重大节日推出的有一定情怀和价值取向的文案。知识准备图文内容写作技巧（三） 撰写图文内容时要摆脱传统文章的学究型模式，符合新媒体的青春、活泼的风格，既要保证文字的深度、广度，又要具有可读性、易懂性，一篇好的新媒体文章要与用户产生“交流感”。知识准备图文内容写作技巧（三） 1编创选题的技巧运营团队可以每个月举行一次选题会
11、，通过充分的头脑风暴和讨论确定下个月的选题。2找准切入点的技巧符合用户心理诉求的内容非常多，这时，我们就需要找到合适的切入点去撰写内容。3标题提炼的技巧标题忌晦涩难懂，应多用短句，少用复杂的长句，多用大众化的字词，少用甚至不用生僻的字词。知识准备图文内容写作技巧（四） 图文内容写作时要遵循以下 4 个原则。（1）精简原则：图文内容要精简，要开门见山地直接切入正题，将主要观点用言简意赅的文字表述出来。（2）时效性原则：用户对于时事热点的关注度较其他信息要更高，因此把握时效性就是把握住了流量入口。知识准备图文内容写作技巧（四） 图文内容写作时要遵循以下 4 个原则。（3）个性原则：要想让发布的信息
12、赢得更多的关注，就需要提供个性化的视角，如选题的个性化、观点的个性化，以及语言的个性化。（4）精确原则：所谓精确原则就是把每条信息都发送到有需求的用户那里。为此可以将用户分类，在推送信息时有针对性地进行。知识准备图文内容的编辑发布四、思考问题（1）什么是高质量的编辑发布？（2）如何塑造图文号的 IP 形象，使其形成自己特定的风格？（3）好的编辑排版可以带给用户什么样的感受？知识准备图文编辑软件（一） 以微信为例，编辑图文内容时可以使用微信自身的内容编辑页面，也可以使用第三方的微信图文编辑软件。教材中列有常见的微信图文编辑软件汇总，其中微信编辑器的功能较多，素材也很丰富，可以编辑出美观的页面。知
13、识准备网络图片处理（二）内容是一个图文号的核心，配图是图文内容视觉输出的重点。好的配图不仅能使图文内容更直观地展现给用户，还能够让用户很好地理解、把握文字内容，提升图文号的影响力。在教材中针对图片选择的作用、格式和尺寸进行了具体讲解。知识准备图文编辑规则（三） 排版设计对于图文内容来说十分重要，应带给用户舒适的阅读体验。图文内容的编辑应满足用户的以下需求。要注意以下两点：（1）视觉风格与图文内容一致（2）视觉风格与用户定位一致知识准备图文发布技巧（四） 图文发布技巧包括以下 5 个方面。（1）文章内容板块划分（2）文字对齐方式设计（3）重点信息突出（4）图文排版（5）图片搭配技巧知识准备图文编
14、辑规则（四） 排版设计对于图文内容来说十分重要，应带给用户舒适的阅读体验。图文内容的编辑应满足用户的以下需求。要注意以下两点：（1）视觉风格与图文内容一致（2）视觉风格与用户定位一致项目实施项目导入（一）本项目以心造原创视频自媒体品牌案例为范本，让学生实施在手机端和计算机端分别注册公众号并进行原创内容的选题策划、内容组织和编辑发布。项目实施实施目标（二）让学生通过项目，进一步认识图文号的类别、图文号传播的特点，认识到图文号在当前社会生活中的传播价值，编创者需要具备掌握图文内容的选题策划、内容组织，以及编辑发布的专业知识和操作能力。项目实施实施步骤（三） 首先完成知识准备部分内容的自学，了解图文
15、号的概念与内涵，熟悉当前主流的图文号平台的类型和特征，掌握图文号选题策划、内容组织与编辑发布的方法与技巧，同时熟知图文号发布的相关规定。项目实施任务分析（四）学习公众号的选题策划思路，注册微信公众号，通过分析项目任务，确定图文号的编创目标，明确图文内容的编辑排版方法，细化图文号编创的实施流程。项目实施（一）任务描述垂直领域分析。学习心造公众号的定位，以小组为单位分析图文号所涉及的垂直领域，以及在运营过程中可以如何嫁接。小组讨论并回答表 2-18 中的问题，分组完成选题策划会，并使用思维导图记录会议内容。（二）方法步骤第一步：以小组为单位，进行头脑风暴。第二步：小组成员分工，进行调研分析。第三步
16、：以小组为单位，汇总资料，完成表格内容的填写。（三）实战训练经过调研分析，确定公众号的定位以及提供的垂直内容。（四）评价总结小组内同学根据学习情况进行讨论和评议（见表 2-19），再由教师或企业导师点评总结。 图文号选题策划任务二子任务3项目实施图文号内容组织任务三（一）任务描述填写选题表。完成图文号一期内容选题表的填写。（二）方法步骤第一步：以小组为单位，讨论选题内容。第二步：小组成员分工进行资料的收集。第三步：以小组为单位，讨论和汇总资料，完成表格内容的填写。（三）实战训练经过采访调研，确定选题内容，找到写作的切入点，参考教材中格式完成表格。（四）评价总结小组内同学根据学习情况进行讨论和评议，再由教师或企业导师点评总结。子任务1项目实施 图文号选题策划任务二表2-15 学生互评表知识目标自我评价能力目标自我评价素质目标互相评价网络调研工具A B C D E调研工具使用A B C D E团队协作精神A B C D E热点A B C D E热点调研分析A B C D E思辨分析能力A B C D E热词A B C D E热词调研分析A B C D E协调沟通能力A B C D E热搜新
