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1、 新概念作文大赛15年 文 / 瀚汛 陈永恒 图 / 小王子1998年，当萌芽杂志社策划第一届新概念作文大赛时，估计没人会想到它会产生如此深远的影响。15年间，这个主要面向高中生的作文比赛吸引了超过65万人次参赛，其中有28名优胜者获得保送北大、复旦、厦大等名牌大学的资格，近300名获奖者取得高考加分优惠；15年间，从这里踏上职业文学创作之路的青年超过500人，他们出版的图书累计销量超过1800万册，许多销量纪录至今无人打破，而其产生的间接经济效益达到数百亿元。15年间，这个比赛的获奖作品集结出版的全国新概念作文大赛作品选，成为无数中学生作文写作的红宝书，累计销售超过400万套（不含盗版），直
2、接经济效益达数亿元。15年间，这里走出的韩寒、郭敬明、张悦然等，已经成为当下中国最著名的公共知识分子或者畅销书作家，他们不仅影响了数亿年轻人，而且更新了中国文学的话语体系。艰难搭建平台时间回溯至1995年秋天，48岁的赵长天到萌芽杂志社担任主编，当时杂志处于低潮期，发行量也仅有1万多册，“工资都发不出”。关于杂志的一项调查数据彻底吓坏了他：“基本都是中年人在看，而中学生几乎没有，很多中学生都不知道萌芽是什么。” 赵长天明白，只有重新调整定位，争取到青年读者，杂志才可能活下来。但怎么争取年轻读者呢？赵长天想到的办法是找中学语文老师，让他们推荐好的文章。可是推荐来的文章拿来一看，根本就不能用，而学
3、生也反映，这些“好作文”都是给老师看的，自己并不喜欢。1997年的中国，中学教育已经走到了应试教育的极端。学生不再爱思考，老师教育唯分数论，学生在巨大升学压力下丧失了创新的思维，甚至不明白什么是创新。赵长天觉得媒体也来自wWw.Lw5u.coM应该有自己的声音，所以第二年初萌芽杂志以教育怎么办为主题，编撰了一组文章，并认为“中学语文教育已经面临巨大危机，它已经远远不能够适应时代的需要”。但由于杂志发行量小，这组文章并未引起多大关注。既然系列文章的效果不好，那么组织一个面向中学生的作文比赛怎么样呢？赵长天当时的构思是，萌芽举办这个不同于往常形式的作文比赛，一方面可以挖掘稿源和文坛青年作家，另一方
4、面也想借此吸引读者，让年轻人注意及阅读这份杂志，使萌芽能够跳出市场困境。所以这个作文比赛开始的定位是突破学校作文的应试教育模式，鼓励学生发挥想像力和抒发情感。当时萌芽杂志社资深编辑李其纲给这个比赛取了一个好听的名字“新概念”。于是，1998年，第一届新概念作文大赛诞生了。概念确实够新，但是真正参赛的作品却寥寥无几。后来赵长天不得不通过学校层面让他们鼓励学生来参赛，并承诺不需任何报名费，只要邮寄作品就可以参赛，这才勉强凑集到4000人，确切地说，是4000个参赛作品，并且主要以江浙地区的高中学生为主。如何吸引中学生主动来参赛呢？“有个中学老师和我讲，班上有个家长禁止孩子看萌芽。我就找到这个家长，
5、那个家长说，你不要误解了，我知道萌芽不错，年轻时我也看。但是我的孩子就要高考了，能不能让他高考完了再看呢？”说者无心，听者有意。就是因为这句话，赵长天找到了解决问题的办法。他的办法就是和国内著名高校联合，让高中生来参赛，而参赛的优胜者，将被这些学校免试录取。赵长天的这个想法得到了北京大学、复旦大学、厦门大学等七所高校的一致赞成。用免试录取的条件来吸引参赛者，这一措施让不少严重偏科的文学爱好者看到了希望，这样他们不仅可以摆脱高考的制约，还有机会进入名牌大学。第一批被保送的7名获奖者名单是：陈佳勇、宋静茹、王越、杨倩、吴迪、李佳、刘嘉骏，他们先后被北京大学、南开大学、南京大学、华东师范大学免试录取
6、，这让新概念作为大赛一时成为社会话题。名声大震但真正让新概念名声大震的事件发生在1999年。就像很多媒体所报道的那样，当时上海松江二中的一位高一学生来参赛，但是错过了复赛时间。虽然组委会的评委投票一致决定给他机会补赛，但为公平起见，比赛题目只能临时想。这时一位杂志社编辑拿来一个有水的玻璃杯，把一张纸揉成一团，塞进去，跟这位高一学生说：“就这个题目，你写吧。”最终这学生交出了一篇叫做杯中窥人的作品，而且被评为一等奖。后来的故事大家都知道，这位获奖的高一学生叫做韩寒，很有文学天赋，初中开始就在各类报章杂志上发表文章，但是因期末考试七科不及格而被留级。后来韩寒的事迹被媒体报道后，引发社会关于“素质教
7、育”及“学校应当培养全才还是专才”等教育问题的激烈讨论。没错，后来公众对韩寒关注从“新概念作文大赛一等奖得主”过渡到“应试教育和素质教育之争的典型代表”，正是新概念组织者希望看到的结果，而这也符合了萌芽希望“将机械枯燥的应试作文变成充满人性之美和生活趣味的语文”，“并提倡创造性、发散型思维，打破旧观念、旧规范的束缚”的精神内核。随后，全国多家报刊杂志报道了新概念作文大赛对传统语文教育的发难，引发社会各界对应试教育与素质教育的深度思考。作为一个作文比赛，“新概念”就此窃取了舆论的胜利果实。这估计连赵长天也没有想到。新概念牌畅销书这里有必要介绍一位人物出场，金牌出版人袁敏。她发现当时市面上很多作文
8、书即使粗制滥造依然受到孩子的青睐，可见这块领域还有很大的潜力。1999年，当从媒体上获知首届全国新概念作文大赛后，她随即来到上海组稿，而在新概念中获奖的作文也确实让她眼前一亮。她相信将这些作文汇编出版，一定能够获得成功。经过多次讨论后，袁敏所在的作家出版社决定出版首届新概念作文大赛获奖作品选，首印万册。但市场的反应并无袁敏预料的那么好，一个月后3万册还没有卖完，在北方城市更是处于滞销状态。她开始转变思路，收集了报纸杂志对于新概念的评论介绍，亲自写文章来介绍，并着重推荐了陈佳勇写的来自沈庄的报告和韩寒的求医、书店，这些文章获得大量的报纸杂志转载。这些推广工作她在各个地区都做了一遍，如此这般，首届
9、新概念作文大赛获奖作品选总算开始热卖起来，作家出版社只好五万册五万册地加印，最终销量达到61万。在编撰该书时，袁来自Www.L敏还有一个重大的发现。那就是她了解到17岁的韩寒写成了一部小说，且这部小说在一家出版社压了九个月一直没有下文。当时，韩寒刚刚获得新概念作文大赛一等奖，正处在“素质教育和应试教育世纪大讨论”的舆论漩涡之中。而他毅然退学的举动更是给应试教育一记响亮的耳光，也引起无数家长和学者的担心：“他不读书，真的会有出息么？”无论从哪个层面来讲，韩寒和新概念都是最炙手可热的元素。袁敏明白谁要是出版他的书，必定会成为畅销书。袁敏主动打电话给韩寒，说她想看看这部小说，她以出版人的角度找到了这
10、部小说迟迟不能出版的原因。她回忆说，“小说中有一些非主流的东西，但因此就使这样一部优秀的校园小说见不了天日，恐怕会迫使一个充满才华的少年从此走上另一种人生道路，那将是我们出版人生涯中的遗憾。”她请韩寒做了一些修改，这就是后来发行量达到190万册的三重门。而韩寒本人也再度成为当之无愧的话题人物。最重要的是，他用上百万的销量和几百万的版税证明了在应试教育之外，年轻人的“成功”还有另一条路。韩寒成为“名人”后，每次名字出现在媒体时总会被关联到新概念作文大赛，当大家说到新概念作文大赛时也总不会绕过韩寒，他们彼此成为对方最好的代言人。正是看到了这样巨大的市场潜力，袁敏所在的作家出版社才和萌芽杂志社签订了
11、长期出版合同，由他们负责将每一年的获奖作品集结出版，而获得的版税将由杂志社和作者共同所有。粗略估计，自1999年第一本全国新概念作文大赛作品选至今，作家出版社已经连续出版了11本全国新概念作文大赛作品选，即使不计算盗版部分，这些作品的累积销量也达到了400万册。在一项针对中学生阅读兴趣的调查中显示，除读者外，全国新概念作文大赛作品选是翻阅率最高的课外文学读本，至今许多中学生都把它当做作文和写作的红宝书。新概念的现实与困境通过作文大赛发现有潜力的文学爱好者，给予他们奖励，出版社则将他们的作品包装并推向市场，再由出版社制造一个又一个销售神话，新概念实际上已经成为一个文学星探工厂。每一个奖项背后都可
12、能蕴含着未来的畅销书作者，而拥有雄厚资本的出版社介入也让每年的大赛变成了金钱的派对。15年来，从这里踏上职业文学创作之路的年轻人超过500人，他们出版的图书累计销量超过1800万册，许多销量纪录至今无人打破，而其产生的间接经济效益更是达到数百亿元。不过，如今新概念也遇到了严重的现实困境。例如有评委指出“新概念”不再“新”，也没有什么特别亮眼的作品，表面看来“没有那么火了”。从产品的生命周期理论来看，新概念作文大赛确实走入了衰退期。媒体的一组公开数据显示，1998年第一届大赛约4千人参加，1999年则增加到1万多人，2002年突破4万，2003年迅增至6.5万，在2007年则达到8万人的顶峰，但
13、在2008年第一次出现回落至5万，2010年是4万。参赛人数的回落，最重要的原因恐怕是网络写作和阅读的兴起。以晋江文学网、起点中文网等主要青春原创文学网站凭借较低的门槛和极快的更新速度捧红了一大批年轻作者，而他们的作品都先后成为青春文学畅销书。另一个原因来自于2008年下半年亮相的“文学之新全国新人选拔赛 ”（以下简称“文学之新”）的冲击。该赛事由郭敬明旗下最小说杂志联合众多出版机构主办，奖品非常震撼，第一届冠军选手将获得号称价值100万的新人打造计划，包括10万元现金稿酬预付，获得世界最大图书出版商之一企鹅出版社英文版版权的全球代理以及剑桥大学等全球著名高等学府参观交流学习的机会。第二届冠军
14、的现金预付稿酬更是上升到了50万。凭借如此大手笔的奖金，“文学之新”第二届（2011年）参赛人数总计20余万人，收到稿件28万份，最后总共收到投票达到200万票。这一涨一跌的原因或许可以这样解释：“新概念”坚持采用邮寄的方式征集作品，而“文学之新”允许采用网络投稿，在很大程度上降低了参赛门槛。每年的新概念作品选销量似乎也佐证着新概念作文大赛受欢迎程度的下降。据悉，除了第10、11届，其余的新概念大赛获奖作品选均是由作家出版社出版，首届大赛作品选发行61万套，依次接下来的是55、42万套，随后每届保持在30万套左右，但最近两届的发行量则已经低于10万。自主招生政策的变化也是重要原因。当初新概念赛
15、事的兴起，很大功劳归结于其与高校之间的成功“联姻”。参加“新概念”，不仅仅是追逐文学梦想，也是走自主招生的捷径。可自主招生从2003年在全国范围实施，至2011年全国共有80所高校进行自主招生考试，自主招生的途径和规模急剧扩增。2009年开始实行中学校长推荐制，诸如韩寒般的特长生更加容易通过自主招生审查。这些都是“新概念”衰落的原因。从新概念作文大赛走出的部分作者韩寒三重门、可爱的洪水猛兽郭敬明幻城、悲伤逆流成河张悦然誓鸟、葵花走失在1890蒋峰维以不永伤、为他准备的谋杀颜歌马尔马拉的璎朵、妖孽派秘笈周嘉宁流浪歌手的情人、陶城里的武士四四张怡微怅然年华、梦醒宋静茹只爱陌生人、花开在途李海洋少年查必良伤人事件、乱世之殇郝景芳祖母家的夏天、谷神的飞翔尹珊珊自由18岁、玫瑰在风中呼唤刘莉娜曲终人散、风里密码 -全文完-
