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1、 包装图形设计的类型 卢雅然 邓智渊摘 要：在视觉传达设计中，图形有着直观、易懂、表现力丰富等显著优点。包装设计中的图形要素构成了包装形象的主要部分，并将商品信息准确地传达给消费者，凭借图形在视觉上的冲击力引起消费者的心理反应，进而引发购买行为。本文主要研究的是包装图形设计的类型，希望对包装设计工作的开展起到一定的帮助。关键词：包装；图形；包装图形设计类型：J524.2 ：A ：1005-5312（2016）23-0079-01包装通过图形的设计起到促销、宣传产品的作用。图形直观、易懂、表现力强的特点，在包装设计之色彩、文字诸要素中凸显其特殊的作用。图形的创作几乎涵盖了我们生活中可以看到的所有
2、事物，甚至还囊括了我们在现实社会中不可见的奇思怪想；因而包装图形在设计上有着近乎无限的自由度与可能性，这也是包装图形设计类型丰富的重要原因。一、具象风格的图形设计对于包装图形设计，我们定义“具象”的依据是图形的视觉风格，相对于拟人化、卡通化或者抽象化的图形设计而言的。具象风格的图形设计弱化了产品与消费者之间的距离感，因其形态、结构、比例、设色等方面都较接近自然状态，从而更易牵动人们的情感。消费者在看到这类产品时，会感到亲近自然，容易引起购买的欲望。（一）摄影图片摄影图片是一种直接的图形语言，能真实地表达所宣传形象。比如产品形象、人物形象，都能通过其逼真的画面令人产生信赖和亲切之感，便于消费者直
3、观的了解商品。摄影图片除直接采用外，还可以通过多种方法处理成不同的图形效果。（二）写实风格的图形创作写实风格的图形，图形的整体风格和具体的表现内容是其拿起笔勾画的前提，在真实和艺术想象之间，“度”的把握尤为重要。我们既要保证图形的真实可信，准确传达情感，吻合包装设计的主题，贴近消费者的欣赏习惯，又要充分展开我们的想象力。由于绘画的工具、材料的多样性，写实风格的图形可以表现不同的视觉效果，能充分地追随人的意愿，表达人的情感，体现出其艺术的感性独特魅力。二、夸张风格的图形设计为塑造生动有趣、幽默诙谐的图形元素，图形创作常用的造型语言是夸张和变形。设计人员在运用夸张图形设计手法时，可以突出图形在形体
4、、结构、色彩等某个方面上的形态表现，在简洁、幽默、符号化的造型外表下，使其包裹着纯净而真实的精神世界。在设计具有鲜明独特个性的图形时，可从以下方面入手。（一）图形整体形态的夸张图形设计可从整体形态入手，在归纳简化的基础上进行变化处理，使表现对象达到生动，幽默的艺术效果。 图形整体形态的夸张，要能体现出所销售产品的特征，即通过夸张的造型手法吸引消费者的注意力，又能准备的阐释产品信息。（二）图形局部形态的夸张图形设计在进行形态的夸张时，可以将一些表现图形特征的元素放大到造型中去，在图形形态塑造的过程中运用均衡、对称、变化、统一等形式美的造型法则，对某种图形形态进行大胆地夸张，使它即具有自然原型的特
5、点，但又不是原型的再现。但是，图形局部形态的夸张并非无限地夸大特征，也决不是一种自然形态的模仿，而是根据设计者的生活积累和造型经验，经过高度概括、归纳、集中、夸张得来的，在形与形的对比中凸现特征。三、抽象风格的图形设计包装图形抽象化是包装图形设计所遵循的基本表现手法之一。人物、动物、植物、以及非生命的物体都能通过图形设计进行抽象化的概括，实质上图形抽象化是包装图形设计的巧妙途径和有效手段。抽象风格的图形具有广阔的表现地方，同时在包装设计表现上有很大发挥潜力。抽象风格的图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达产品的信息，引导消费者的联想感受。四、装饰风格的图形设计包装设计中装饰风格的图形利用也非
6、常广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用，在使用具有装饰风格的图形时应注意不宜滥用装饰纹样，需要配合所销售产品的属性、特色、档次适当运用。一些商品的包装设计，为使包装产生极强的形式感，而选用抽象或有吉祥寓意的装饰形象，增强商品的感染力，从而带给人们愉悦与遐想。五、意象风格的图形设计意象图形是指从人的主观意识出发，利用客观物象为素材，以写意、寓意的形式构成的图形，叫做“隐意传达”。这种图形不受客观自然物象形态和色彩的局限，采用夸张、变形、比喻、象征的手法，给人以赏心悦目的感受。如今，随着商品种类的繁多，包装图形的丰富多彩也为我们的生活增加了许多趣味。好的包装产品设计，可以在没有文字的情况下，通过图形进行无声的交流，要在包装设计中创作出独具一格的图形要素，灵活运用包装图形设计的类型，恰到好处的通过图形设计使商品形象更具竞争力显得至关重要。参考文献：1翁佳柠，周旭.论文字图形化在现代包装设计中的应用J.教育教学论坛，2011（23）.2陈波.图形语言的视觉表现J.装饰，2005（03）.3李哲.现代包装设计中的图形应用J.艺术与设计（理论），2010（02）. -全文完-
