《2022品牌文化建设岗位职责（精选7篇）_企业内部文化建设品牌》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022品牌文化建设岗位职责（精选7篇）_企业内部文化建设品牌（55页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2022品牌文化建设岗位职责（精选7篇）_企业内部文化建设品牌 品牌文化建设岗位职责（精选7篇）由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“企业内部文化建设品牌”。 第1篇：品牌文化建设 卷烟品牌文化建设 摘要：卷烟品牌建设工作要适应这种潮流趋势的改变，变更现状、变更传统的一些做法，卷烟品牌培育工作要注意挖掘市场潜力，深化分析消费需求，本文就中国烟草行业的发展背景,分析了中国卷烟品牌发展的现状,提出了中国卷烟品牌培育的策略。 关键词：卷烟、品牌文化、重点品牌 在市场环境的不断改变和行业改革的新形势下，工商企业面对市场、主动推动培育“十多个重点骨干品牌”进程，提升中国烟草行业的国际
2、竞争实力，既是行业面临的一个重大课题，也是行业发展的战略方向。 1 品牌文化的含义 何谓品牌文化，许多学者都将品牌文化定义为凝聚在品牌中的价值、情感、观念等文化因素的总和。如品牌文化是品牌产品生产和售后服务过程中所形成的价值观念，是消费者对品牌所代表的，蕴含的意义、象征、特性、情感、品位等综合因素的总体相识，是结晶在品牌产品生产、销售、服务等价值链活动中价值观经营观等观念的总和。也就是说，品牌文化并不是产品本身，而是产品体现出的文化情愫、情感氛围等人文精神；品牌文化不是质量，而是产品中体现出的质量意识；品牌文化不是服务，而是凝聚在服务中的服务理念和服务艺术；品牌文化也不是营销策略，而是指导策略
3、制订和实施的经营理念、道德。没有文化的滋养，品牌终将失去内涵，以至枯萎。 从肯德基、康师傅等胜利品牌胜利之道的基础上我们深刻相识到，正是肯德基品牌所蕴含的“美国文化”，康师傅品牌的“中华美食”，成为消费者对该品牌产生品牌认知、形成品牌忠诚的重要缘由。在这个意义上我们可以说，品牌文化是胜利品牌的灵魂。消费者依据品牌或名牌做出选择的过程，其实质是因为品牌所传递的文化理念，引起了消费者的文化认同导致消费者选择的过程。在卷烟市场的竞争中，企业间技术、人才、质量等各因素的发展水平特别接近，形成企业竞争的同质化，使行业竞争处于胶着状态，强者不强，弱者不弱。要脱离这一状态，就必需有过硬的品牌，使企业竞争进入
4、到品牌竞争时代，但品牌竞争不仅是人才、技术、物力、财力的竞争，更是企业精神、文化的竞争。因此，品牌文化是企业形象，员工形象，产品形象，品牌特有的文化内涵、品牌精神等给公众和消费者产生的综合的心理体验和精神感受，是社会文化的构成部分，是物质产品的升华，是把物质产品推升到高级的文化境界的基础。 2 卷烟品牌培育现状 中国卷烟行业呈现出良好的整体发展态势,为中国卷烟品牌培育供应了良好的行业政策和市场环境。 首先,烟草行业成为国民经济主体的重要组成部分。近两年中国烟草加大改革和整合力度,出现了以上海烟草、红塔烟草、红云红河烟草、湖南烟草为代表的烟草巨头,烟草企业的整体竞争实力在不断提升,在国民经济和社
5、会发展中有着不行替代的作用,烟草行业为国家税收 做 出 了 巨 大 贡 献 。 其次,烟草行业全面导入品牌战略。烟草行业实施品牌发展战略,行业品牌的集中度日益提高,烟草行业关注的问题已经从如何“做产品”变成如何“做品牌”,如何进一步“做大品牌”和“做强品牌”以及如何进一步“培育品牌”和“维护品牌”。“中华”、“黄金叶”、“玉溪”、“芙蓉王”、“双喜”、“利群”、“黄山”等全国性重点骨干品牌得到较好的发展,烟草企业生产经营主体实力得到增加。 3 品牌文化是卷烟市场竞争胜利的关键 卷烟产品由可见的实物部分和不行见的无形部分构成。可见的实物部分包括卷烟的外观形态和内在吸味，主要用来满意人们的生理需求
6、；无形部分以有形部分为载体而存在着，包括品牌的知名度、美誉度、信誉度、忠诚度和企业给予品牌的特定文化内涵、品牌精神，产品的无形部分可以满意人们的心理需求和精神追求。员工、企业和产品是品牌文化的载体，企业、员工和产品呈现给消费者和公众的外在形象及其主动向上的精神追求，与产品的无形部分一起构成品牌文化。 卷烟是嗜好性产品，就这一消费需求而言，全部的卷烟产品都含有焦油和尼古丁，不同品牌及档次的卷烟都能基本满意人们的生理需求，所以，卷烟在满意消费者生理需求方面的差异性不大。对于高档卷烟，不同品牌卷烟的香气、余味、刺激性等感官性能也很接近，为什么消费者厚此薄彼呢？这是由于消费者对卷烟产品既有生理需求，又
7、有很强的心理和精神需求。低档卷烟的消费者，满意对焦油及尼古丁的生理需求是主要的，而品牌的其它感官性能及文化内涵就不很重要，因而价格是低档卷烟品牌赢得消费者的关键。对于高档香烟的消费者，则更加注意不同卷烟品牌赐予消费者不同的精神享受。如：“中华”给人以权贵之感；“万宝路”的给人以“威猛男人”的感觉和英勇进取的美国精神；“鹤舞白沙、我心翱翔”则给人以展翅高飞，自由翱翔，开心和潇洒的心境与感受。所以对于高档卷烟，因其感官性能指标较同质而显得不很重要，其不同含义的品牌文化内涵满意了消费者的心理需求成为卷烟品牌胜利的关键因素。因此，假如品牌文化内涵能够引起消费者的共鸣，品牌就得到消费者的拥护和支持，就能
8、获得消费者的忠诚。相反，假如品牌内涵空洞乏味，就很难引起消费者的爱好。此外，由于高档卷烟的利润丰厚，各厂家纷纷推出高档卷烟品牌参加市场竞争，高档卷烟的市场表现即代表了企业的实力和水平，品牌文化内涵的优劣则体现了企业的核心竞争力水平。一句话，卷烟市场的竞争就是卷烟品牌文化的竞争，优秀的品牌文化是卷烟市场竞争取得胜利的至关重要的因素，也是构成卷烟企业核心竞争力的关键要素。 4卷烟品牌文化传播 卷烟品牌文化越来越受重视，现在已经成为企业实施品牌差异化战略的重要内容，从品牌文化的提炼到品牌文化的推广，已经成为企业战略规划的一部分。传统的品牌文化的宣扬途径有大众媒体、分众媒体、网络传播、组织传播以及人际
9、口碑等，即我们俗称的做广告。但是由于政策法规的限制，烟草广告不能走直线而须迂回。如何在广告空间有限的条件下，运筹和实施有效的品牌广告，是中国烟草企业的一大难题。国内许多烟厂投巨资拍了电视广告。但因为创作思想和策略意识方面的问题，而未能明确地传达正确、精确的商业信息，达到宣扬品牌文化的目的。导致烟草广告播放多时，公众却不知是“广告什么”。因此，如何精确有效地传播品牌文化所要表达的理念，是目前卷烟品牌所面临的一个难题。然而，在众多卷烟品牌当中，也不乏胜利的案例。 4.1 品牌定位始终突出其核心价值 “定位一词是由美国闻名广告经理人艾里斯和杰克特劳特提出的。他们指出：定位的重点在于对潜在顾客的心理施
10、加影响，从而唤起或强化原本已存在的欲望和渴求，使潜在顾客倾向于企业的导引。品牌的核心价值是品牌的精神内涵，代表着品牌对消费者的意义和价值，是促使消费者选择该品牌的原始动力。假如说品牌形象是进占消费者心智的话，那么品牌定位就是为品牌形象在消费者心智中找寻一个位置。 4.2 品牌文化传播依靠公关宣扬 品牌文化是依附于产品及产品本身所包含的一种氛围而存在，如何让消费者知晓该品牌有着怎样的文化内涵，这就须要公关宣扬来起到开枝散叶的作用。 由于烟草对人体健康的危害性，各国先后开展禁烟运动，我国政府也颁布相应法律，禁止公共场所吸烟，更禁止烟草广告在电视、广播、电影、报纸、期刊、户外的发布，烟草广告的审批手
11、段也越来越难，烟草广告的空间越来越小。然而现如今卷烟市场已从卖方市场转化为买方市场，产品供大于求，市场竞争激烈。所需的推广力度更是过去无法比拟的。 4.3注意发挥重点品牌的主导作用。 重点品牌是市场竞争的主体，必定要靠自身的竞争力、影响力致胜。随着品牌规模逐步扩大，品牌效应愈独创显。工业企业要注意做精做强品牌，提高品牌价值，发挥品牌效应，提升品牌竞争力。商业企业要解决的就是在市场营销中如何充分发挥品牌在市场上的自身效应。品牌效应如何显现，可从四方面思索。要着力提升消费者的忠诚度。大品牌必定要有大批忠实的消费者。假如没有消费者的忠实拥护，品牌发展就是无本之木、无源之水。忠诚度的提升既是长期的，又
12、有诸多要素，如稳定的质量、良好的口碑和较高的价值等，从而形成高知 17 名度和美誉度。中华品牌能够长盛不衰，正说明白这一点。要着力突出品牌的特性化。实践证明，越是特性突出的品牌，越能够得到消费者的认可，越能够获得更多的发展机遇。市场上销得好的品牌，差异化的特征都比较明显。比如芙蓉王的风格、苏烟的吸味、黄鹤楼的形象、长白山的低焦油、兰州的“干燥我适合、潮湿更绵香”，都是品牌特性差异的详细体现。因此，工业企业必需克服产品同质化的倾向，进一步加强品牌形象塑造，彰显品牌特性，建立独特的品牌地位。商业企业也要注意选择有特点、有特性、差异化特征明显的品牌，以满意市场上不同群体的消费需求，并把这种差异化特点
13、在营销中传递给零售户和消费者。要着力增加品牌对零售客户的吸引力。终端对品牌发展的“最终一步”的作用愈发重要。“货好卖、能赚钱”，是保持品牌对零售客户吸引力的主要因素。在调批差率基本统一的状况下，要重视保持合理的批零差率、增加品牌对零售环节的吸引力。因此，工商企业必需克服只重销售、不重价格的倾向，切实实行更加有效的措施，努力使品牌保持供求稍紧平衡的市场状态，做到货源供应“长流水、不断线”和市场价格的相对稳定，确保零售客户实现合理利益，不断提高品牌的吸引力，实现品牌与客户共同成长。要着力加强工商营销的协同性。工商企业要建立有效协同的工作机制，充分发挥品牌的主导作用，努力保持品牌供 18 求关系的均
14、衡性，做到货源供应不积压、不断货;维护市场价格的稳定性，做到市场销售价格挺、不波动;把握工、商、零库存的合理性，做到不脱销、不滞销;保证营销策略的一样性，发挥工商合力，保障品牌成长。只要培育一批知名度高、美誉度高、品牌价值高、市场份额大的知名品牌卷烟，就肯定能够提升烟草行业 5 结语 在“两个领先”“卷烟上水平”的号召下，做好品牌文化建设势在必行，传播好卷烟品牌文化更是不行或缺。品牌文化建设在今后的发展当中，不仅须要不断借鉴和总结国内外胜利典范，提炼精髓归为己用，更须要另辟蹊径，营造出亲和优越的品牌氛围，将品牌文化的真心传到的客户，传达到消费者，最终开拓出属于国人、国际人的品牌。 的总 体 竞
15、 争 实 力 。 第2篇：企业文化建设岗位职责 企业文化建设岗位职责 【篇1：企业文化专员岗位职责说明书】 企业文化专员岗位职责说明书 【篇2：企业文化部 部长、部员岗位职责】 企业文化部（党委宣扬部）部长岗位职责、工作标准 企业文化部（党委宣扬部）主任干事岗位职责、工作标准 【篇3：企业文化工作职责】 企业文化工作关键职责 碧桂园优秀而正直的企业文化是公司稳健发展的灵魂，是公司获得广泛社会敬重与认可的保障，是企业核心竞争力的缔造者。为推动碧桂园企业文化的建设与传播，加强员工对公司企业文化的理解和认可，依据公司发展战略打造高绩效、价值观一样的精英团队，现特将企业文化工作的关键职责细述如下，希望各分盘、分公司hr负责人及企业文化工作的主要责任人能够仔细学习、贯彻。 一、企业文化工作职责 （工作内容包括但不限于以下，基本根据重要性程度进行排序） 1.组织培训 描述：充分利用总部输出的各类资料，多层次、多形式、多渠道地组织员工学习、共享及更加广泛的传播。通过学习、汲取，提高员工技能、增长学问、增加战斗力，营造学习型的企业文化氛围。 时间规范：组织的重要培训工作，可在2个工
