体育场馆市场前景分析

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1、体育场馆市场前景分析体育场馆市场调研与体育场馆企业发展规划分析报告（2014年）编号：132AA37第1页共49页体育场馆市场调研与体育场馆企业发展规划分析报告（2014年）行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主 要包括以下几个方面：注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%c作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资考了解该行业整体发展态势及 经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的体育场馆行业市场研究报告，可以完成对体育场馆行业系统、完整的调研 分析工作，使决策者在阅读完体育场馆行业研究报告后，能够清

2、楚地了解体育场馆行业现 状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。川国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全血系统地研究体育场馆行业现状及 体育场馆发展前景，注重信息的时效性，从而史好地把握体育场馆市场变化和体育场馆行 业发展趋势。第2页共49页体育场馆市场调研与体育场馆企业发展规划分析报告（2014年）产业现状经过20多年的改革，多数公共体育场馆按照“以体为主，多种经营”的指导思想积极 开展经营创收活动，在一定程度上缓解了公共体育场馆经费不足的问题，减轻了其对政府 财政的依赖，多数改革体育场馆经费來源方式由全额拨款改为差额拨款，部分适应市场能 力较强的公共体育场馆已不需要政府的

3、财政拨款，其至还可以上缴部分利润。多数公共体 育场馆小，经费來源多以差额拨款为主。部分公共体育场馆的经费來源方式既有差额拨款 又有自收自支，这主要是由于部分体育场馆管理进行了改革，对公共体育场馆实施资产管 理，其丁作人员中有差额拨款和自收自支两种编制类型。产业规模体育场地是我国体育事业发展的重要载体，体育场地的数量和质量直接关系到我国竟技 运动训练水、卜和群众体育活动的普及程度。社会体育场馆作为竟技体育和全尺健身提供行 为空间的基木运动设施之一，是体育运动的主要物质保证。随着我国人民生活水平的不断提高以及全民健身计划纲要的逐步深入实施，人们对体育有了史新更深人的了解，体 育的多样化功能逐步被挖

4、掘，人们对体育的热情空前高涨。而所有的这些必须要在良好的 物质基础Z上，才能顺利的开展。社会体育场馆作为群众体育健身活动顺利开展的重要物 质保障，现已引起了政府和人们的极人关注。根据我国第五次体育场馆普杳统计，有 58. 76%的体育场地不对外开放，14. 46%的体育场地部分对外开放，对外开放的体育场地不 到26. 78%,这严重制约了我国体育场地的使用和效率的提升，造成了人量的资源浪费。如 何营销场馆真正价值也成了利用和运营场馆的要点。在小国人部分体育场馆都是事业单位 管理或学校管理，市场化不足，不完全血对公众，由政府拨款也让它们对盈利并不十分看 重。不过庞人的投入，也要求场馆在追求公益性

5、的同时，必须讲求经营性。在很多国家，体育场馆不仅是体育文化设施，也是公共服务体系的一部分，多功能化是 不少成功体育馆的特点。除了用作体育赛事活动，体育馆的休闲、娱乐等功能也必不可 少。尽管赛后利用无法与鸟巢、水立方相比，但场地专业设计无法把自行车赛道对公众开 放的老山自行车馆也在承担口行车、击剑国家队训练的同时，承担一些兼具社会公益性的 任务，他们开设了青少年击剑训练班、利丿U场地和教练资源对青少年和击剑爱好者进行培 训。对于鸟巢和水立方而言，除了无形资产的开发，大型演艺活动这样拓展场馆利用价值 的营销也是它们的重点。市场格局亳无疑问，庞人的运营成本是北京奥运场馆不得不血对的难题。以鸟巢为例，

6、这座国家 体育场折算下來一年成木在2. 4亿元左右。每届奥运会场馆其至是大型体育场馆都能感受 到第3页共49页体育场馆市场调研与体育场馆企业发展规划分析报告（2014年）戸人成本耗费带来的窣息感。但对于这些场馆而言，以无形资产开发为核心的商业市场 开发，是它们在赛后的重要收入來源，其中冠名权和豪华包厢收入又被认为是无形资产开 发收入的核心來源。这基木成为国际惯川模式，欧美主要发达国家70%的人型体育场馆都 售出了冠名权。2000年悉尼奥运会的主体育场，澳人利亚体育场在奥运会后一直处于亏损 状态，直到2009年将冠名权以每年1000 Jj澳元卖给了澳人利亚电信公司，才逐渐开始盈 利。国外一些优秀

7、场馆的经验表明，人型体育馆收益人多源口无形资产，并菲来口场租餐 饮。体育场馆无形资产主要包括商业冠名权、VIP包厢使用权、广告开发、商业赞助及特 许经营权。前景预测总体來说，在未來5年，我国体育场馆的数量将持续增多，发展方向将逐渐明确，行业 结构将由事业单位为主向企业机构为主转变，运营逐步实现全球化、专业化及市场化运 作，从而解决好体育场馆闲置等赛后利用问题，更好地为公众提供体育文化休闲娱乐服 务。国家体育总局颁布的体育事业发展“十二五”规划提岀“日前体育场地设施不断 增加，各类体育场馆已超过100力个，到2015年，全国各类体育场地达到120力个以 上，人均体育场地面积达到15平方米以上”。

8、这些都将促进新一轮体育场馆的建设高 潮。面临挑战日前，中国正处于人力发展城镇化的快速推进时期，城镇人口的数量快速增长。作为城 市居民开展健身运动的物质保障，公共体育场馆的发展比较缓慢，由于多种问题给国家的 财政造成了沉重的负担。近年来，公共体育场馆在不断探索经营发展之路，不少场馆积极 开发经营项口、引进专业人才，在场馆的运营小取得了一定的效益，但由于人多数场馆仍 然属于国有资产，事业单位的保障性较高，相比较发达国家的场馆运营，我国城市公共体 育场馆商业化运营和管理仍然肓很多缺陷和弊病。因此，在政府人力发展体育产业的指导 方针之下，如何利用商业化于段，在保证公共场馆的公益性的前提Z下，提高场馆利

9、用 率、优化资源配置、创造经济效益与社会效益对于公共场馆的发展具有一定的现实意义。第一部分产业环境透视【体育盛事连连不断的背景下，体育场馆的发展情况如何？有哪些方血的影响？国家体 育场馆建设规划如何？技术水平发展如何？】第4页共49页体育场馆市场调研与体育场馆企业发展规划分析报告（2014年）第一章体育场馆行业概述第一节体育场馆的定义及分类第二节体育场馆行业的界定第三节 体育场馆产品的基木属性一、产业属性二、服务产品属性三、补会公益性和市场经营性第四节 体育场馆行业在国民经济中的重要地位第二章 体育场馆行业市场环境及影响分析（pest）第一节 体育场馆行业政治法律环境（P）一、行业管理体制分析

10、二、行业主要法律法规三、体育场馆行业标准1、体育场馆行业国家发展规划2、体育场馆行业地方发展规划五、政策坏境对行业的影响第二节行业经济环境分析（e）一、宏观经济形势分析1、国际宏观经济形势分析2、国内宏观经济形势分析3、产业宏观经济环境分析二、宏观经济坏境对行业的影响分析第5页共49页体育场馆市场调研与体育场馆企业发展规划分析报告（2014年）1、经济复苏对行业的影响2、货币政策对行业的影响3、区域规划对行业的影响第三节行业社会环境分析（s）一、体育场馆产业社会环境1、人口坏境分析2、教育环境分析3、文化环境分析4、中国城镇化率二、社会环境对行业的影响三、体育场馆产业发展对社会发展的影响第四节

11、行业技术环境分析（t）、体育场馆技术分析1、技术水平总体发展情况2、我国体育场馆行业新技术研究二、体育场馆技术发展水平1、我国体育场馆行业技术水平所处阶段2、与国外体育场馆行业的技术差距三、2014年体育场馆技术发展分析四、行业Z要技术发展趋势五、技术环境对行业的影响第二部分行业深度分析【中国体育场馆发展有哪些模式？发展规模增长如何？高校体育场馆发展如何？有哪些 特殊性？各体育场馆整体运营情况如何？】第6页共49页体育场馆市场调研与体育场馆企业发展规划分析报告（2014年）第三章中国体育场馆行业发展模式与趋势分析第一节小国体育场馆行业发展状况分析一、中国体育场馆行业发展现状分析1、中国体育场馆

12、行业规模2、中国体育场馆企业性质3、中国体育场馆资产利用情况二、中国体育场馆行业经营情况分析1、体育场馆营业范I韦I2、体育场馆经费来源3、体育场馆经营方式4、体育场馆税负情况5、体育场馆就业情况分析三、中国体育场馆行业现存问题分析第二节中国高校体育场馆发展状况分析一、小国高校体育场馆供给现状分析1、供给规模2、供给主体3、资金来源4、其他来源供给5、供给与生产合一6、质量与档次提升7、在体育场馆供给中的作用二、小国高校体育场馆供给的特殊性1、功能设计的独特性2、供给主体的单一性第7页共49页体育场馆市场调研与体育场馆企业发展规划分析报告（2014年）3、服务对象与功能的多重性4、生产过程的公

13、益性5、提供与生产的合一性三、高校体育场馆向社会开放的可行性1、向社会开放的意义2、向社会开放的风险3、向社会开放的风险规避四、中国高校体育馆建设中存在问题讥、小国高校体育场馆建设的建议六、小国高校体育场馆发展趋势分析第三节中国体育场馆行业发展趋势分析一、小国体育场馆行业运营升级1、运营逐步国际化2、运营逐步市场化3、运营逐步专业化二、小国体育场馆行业结构调整1、企业从业机构比例上升2、委托经营比例上升三、中国体育场馆发展方向不一1、分类发展2、多元化发展第四章我国体育场馆行业整体运行指标分析第一节2013年中国体育场馆行业总体规模分析一、场馆数量结构分析第8页共49页体育场馆市场调研与体育场

14、馆企业发展规划分析报告（2014年）二、人员规模状况分析三、行业资产规模分析四、行业市场规模分析第二节2013年中国体育场馆行业营销情况分析一、我国体育场馆行业营销总额分析二、我国体育场馆行业盈利总值分析三、我国体育场馆行业业务饱和度分析第三节2013年小国体育场馆行业财务指标分析一、行业盈利能力分析1、我国体育场馆行业营销利润率2、我国体育场馆行业成本费用利润率3、我国体育场馆行业亏损面二、行业偿债能力分析1、我国体育场馆行业资产负债比率2、我国体育场馆行业利息保障倍数三、行业营运能力分析1、我国体育场馆行业应收帐款周转率2、我国体育场馆行业总资产周转率3、我国体育场馆行业流动资产周转率四、

15、行业发展能力分析1、我国体育场馆行业总资产增长率2、我国体育场馆行业利润总额增长率3、我国体育场馆行业主营业务收入增长率4、我国体育场馆行业资本保值增值率第9页共49页体育场馆市场调研与体育场馆企业发展规划分析报告（2014年）第三部分市场全景调研【体育场馆行业产业结构如何？产业链整体竟争情况如何？产业链结构整体竞争优势如 何？中国体育场馆的消费情况如何？体育场馆管理现状及模式如何？】第讥章体育场馆行业产业结构分析第一节体育场馆产业结构分析一、市场细分充分程度分析二、各细分市场领先企业排名三、各细分市场占总市场的结构比例四、领先企业的结构分析（所有制结构）第二节产业价值链条的结构及整体竞争优势分析一、产业价值链条的构成二、产业链条的竞争优势与劣势分析第三节产业结构发展预测一、产业结构调整指导政策分析二、产业结构调