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1、幼儿服装趣味性设计的市场因素分析【摘要】在我国童装产业中，幼儿服装一直以来都占据主导地位，幼儿服装如果可以采 用一些趣味性设计，有利于幼儿服装产业更好地发展。但是一些新的设计很容易受到某些市 场因素的影响，为了更好地促进幼儿服装趣味性设计的发展，本文针对幼儿服装趣味性设计 进行了市场调研，总结了相关的市场制约因素。【关键词】趣味性设计：幼儿服装；市场因素幼儿服装的趣味性设计是在常规设计基础上进行的创新设计。服装设计者会通过多种设 计途径（如款式、材料以及色彩等）使幼儿服装在整体上或者局部上和常规设计存在较大差 异，进而让消费者产生愉悦、新奇等不一样的心理感受，激发消费者的购买欲望。往往趣味 性
2、设计更能够吸引广大消费者的关注，然而根据幼儿服装市场的调查结果分析，趣味性设计 的利用率非常低，下面笔者分别从企业、服装设计师、消费者等角度做了一些市场调研，深 入研究了一些国内外市场上相对成熟的童装品牌，总结一些成功的经验，希望为幼儿服装由 场发展提供一些参考。一、幼儿服装趣味性设计的相关介绍幼儿主要是指3-6岁学龄前儿童，幼儿服装的趣味性主要表现出来的是童趣，在幼儿服 装中增强趣味性设计可以使整个产品外观更加个性化，提高产品的差异化竞争优势，形成自 己的服装品牌特点，提高产品的市场竞争力。幼儿属于比较特殊的一群消费群体，因此设计 师们在设计幼儿服装的过程中，不仅应该考虑到幼儿的心理特征以及
3、生理特征，同时也要考 虑幼儿父母的心理，因为父母具有最终选择权。因此，幼儿服装趣味性设计应该遵循以下几 点原则：（一）功能性、安全性原则，这是幼儿服装设计的最基本要求。（二）简单性以及直 观性原则。这是由幼儿的思维方式以及认知方式决定的。（三）从属性以及装饰性原则。（四） 实用性以及创造性原则。总而言之，幼儿服装趣味性设计过程中，应该结合着装对象以及使用要求合理选择造型、 材料、图案、颜色等，力求设计出不仅可以吸引到幼儿，也可以很好地满足幼儿家长心理需 求的服装。二、市场因素分析（一）消费者、设计师以及企业观念之间的差异不管是什么产品，想要获得广大的市场，都必须得到市场的认可以及检验。设计师、
4、企 业以及消费者在产品的生产定位、制作完成、设计构思以及市场销售等一系列环节中扮演着 极其重要的角色。因此，幼儿服装趣味性设计必须得到他们的一致认可才可以真正地得到大 力推广，被市场接受。但是实际上因为设计师、企业以及消费者各自承担的角色有所差异， 都有自己的立场，因此在观念方而也存在很大的差异。1 .企业的立场大多数企业投资者都是商人，而商人的追求主要是经济利益，幼儿服装趣味性设计的工 序通常比较繁多、复杂，因此相对于常规设计而言制作成本会相对增加，加上一种新的设计 产品想要适应市场需要一定的时间，因此短时间内并不会获得较高的回报率，这样就导致很 多商人不太支持幼儿服装进行趣味性设计。2 .
5、设计师的立场设计师是幼儿服装趣味性设计的主体，我国国内目前童装品牌公司设计师大部分都出身 于高等院校，因为个人的专业喜好通过34年左右专业培训，再加上设计氛围的感染，相对 于常人的眼光而言，很多设计专业学生的审美观念更加前卫、先进，可以很快地接受新鲜事 物，对于服装设计方面的创作冲动也较大。但是设计师往往没有考虑到常人消费者的想法和 需求，导致这种创作冲动和市场背离，和消费者背离，只有少数消费者和设计师的创作志趣 相投，一旦设计产品无法得到市场的广泛认可时，最终的结果只会被市场淘汰。3 .消费者的立场目前家长们普遍认为幼儿的生长速度较快，经常会运动，更换服装的频率比较高，为了 省事、省钱，很少
6、会选择那些设计风格比较独特，而且价格较高的服装。这主要是因为家长 并没有意识到服装趣味性设计对于幼儿心理的重要影响，很多家长可能会愿意投入很多钱让 幼儿学习书法、绘画、跳舞、音乐等技能，熏陶幼儿的情操，启发幼儿的智力，但是实际上 服装和幼儿形影不离，服装也会触动到幼儿的心灵。因此，幼儿家长的这种错误认识也会限 制童装趣味性设计的发展。从以上分析中可知，企业商家对于服装设计注重的是投资经济回报，服装设计师关注的 是设计的个性化，幼儿家长关注的是经济、实用，三者的立场和观点千差万别，如果无法找 到准确的契合点，幼儿服装趣味性设计也不能得到快速发展，只能停滞在“无味”“有趣”的 肤浅层面上。（-）极
7、度缺乏专业童装设计师近年来国内服装行业发展越来越细化，服装设计师也慢慢开始细分，但是目前童装市场 上专业的设计师非常少。对于童装设计而言，不仅要求款式要时尚，富有童趣，同时要求服 装设计得安全、舒适，具有耐磨、耐脏等功能，另外也要符合幼儿的生理特征以及心理特征。 由此可见，童装设计对于设计师的设计素质具有很高的要求。目前我国国内很少开设童装设 计方面的课程，在社会上也很少有专业人才培训基地或者专门的童装设计研究机构，因此很 多童装设计师并不会全而掌握童装设计的安全品质要求，也没有很多机会定期研究儿童的生 理特征。幼儿在儿童中是非常特殊的一个群体，幼儿的生理、心理和婴儿以及少年都有很大 区别。在
8、服装企业中，服装设计师是核心人物，想要实现幼儿服装的趣味性设计必须要求服 装设计者具有扎实的设冲基础，熟练掌握行业产品的标准，同时还应该能够洞察市场，把握 市场流行趋势，洞悉幼儿的心理及生理特征，了解幼儿家长的消费心理。这些能力并不是一 朝一夕可以掌握的，设计专业学生毕业后必须在实践工作中不断积累经验，不断总结，才可 以设许出最佳的幼儿服装。（三）企业过于急功近利，市场抄袭严重一直以来中国人都主张中庸之道，但是如果在设”上采用这种理念并不好。我国国内童 装企业近年来品牌意识不断增强，花费了很多时间和精力在打造幼儿服装品牌路线方而，有 的企业也推出了自己的设计风格，形成了自己的设计理念,而且采用
9、媒体渠道进行大力宣传。 但是市.场上很多品牌服装的用料、颜色以及款式等都比较接近，基本上都是遵守同一规律， 并没有深入的理解服装，也没有对品牌进行个性设计，导致幼儿服装设计同质化趋势越来越 明显。这主要是由于企业急功近利的心理作祟，很多发达国家的幼儿服装设计比较成熟，国 内幼儿服装市场由于国外品牌的闯入而受到了很大影响，很多企业为了稳收近利，将多余资 金投入到更容易获利的行业中，并没有敢冒风险进行创新，而是通过降低价格，提高产品销 售量的方式获取短期收入。（四）相关产业管理力度不足设计师必须运用一些面辅料以及装饰手段才可以更好地表现出幼儿服装的趣味性，但是 国内很多面辅料生产厂家并没有严格把关
10、产品质量。虽然中国质检总局非常重视幼儿各种消 费产品质量，但是国内很多幼儿服装面辅料供应商并没有严格抓好面辅料的品质，不利于设 计师的趣味性设计创作。实际上国外很多发达国家在很多细行上都明确规定了幼儿服装设计 的安全标准。比如，儿童一般比较好动，很容易出汗，因此在面料上应该常常采用一些吸汗 性能较好、面料比较柔软的而料，但是棉质而料洗后容易变形，很容易褪色，存在色差，很 容易起褶皱，为了克服这些缺点，必须应用优质染料，采用免烫、预缩等处理。三、结语未来幼儿服装仍然会走“品牌消费”的道路，趣味性设计可以为幼儿服装的品牌创造提 供很好的方向。趣味性设计可以增强幼儿服装的差异化优势，增强幼儿童装的市场竞争力， 企业应该准确定位童装设计品牌，深入分析消费群的需求，设出师也应该结合幼儿的心理特 征、生理特征以及幼儿家长的心理，精心提炼一些适合市场需求的流行元素，采用多种设计 手段设计出具有独特风格，也符合幼儿和家长需求的趣味性幼儿服装。参考文献:
