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1、基于心理帐八视角的居民消费行为研究以股市行情影响居民消费为例【摘要】木文通过构造居民预期边际消费倾向理论模型引入居民心理帐户的影响。研究表明 居民由于对不同的收入来源存在不同的心理帐户，使其消费行为更容易受到经济运行状况的 影响，收入波动风险对居民消费行为的影响关系与其风险构成的变化有关。数值模拟表明居 民不同心理帐户的不可替代性越强，股市居民预期边际消费倾向受经济行情的影响就越敏 感。关键词：股票市场；居民消费；心理帐户；数值模拟Abstract: Wc analyze the impact of the Mental Accounting to consumption By constru
2、ct theoretical model of residents expectation of marginal propensity to consume,which find that because of the mental accounting, consumers behavior is more vulnerable to the impact of economic operation status, the impact of income volatility on consumer behaviour depends on the changes from the co
3、mposition of the income volatility risk.We also find by numerical simulation that the strengthening of mental accounting? s irreplaceability wi 11 promote the sensitivity of the con sumption behavior to economic quotations.Key words: stock market； residents consumption； mental accounting； numerical
4、simulation20世纪初开始，消费理论随着时代的变迁，已在众多经济学者对此讲行的大量研究中形成 了许多具有重要影响的理论观点。具有代表性的传统消费理论大体包括以几个方面：第一, 凯恩斯(Keynes, 1936)的绝对收入消费理论(Abso山tc Income Hypothesis), 3；强调消费支 出是当期可支配收入的稳定函数，在短期内人们的消费主要取决于当期收入的多少。第二， 杜森贝里(J. S. Duesenberry, 1949)的相对收入消费理论(Relative Income Hypothesis)：其认 为消费者的消费支出不仅受本人li前收入的影响，而且也受到消费的“示范
5、效丿沪和“不可逆 性”的影响，强调消费取决于相对收入水平。第三，米尔顿弗里徳曼(M.Fridman, 1957) 的永久收入消费理论(Permanent Income Hypothesis)：其认为居民消费支出主要不是由他的 现期收入决定，而是取决于居民的永久收入。第四，莫迪里亚尼(Modigliani, 1954)的生命 周期假说(Life-cycle Hypothesis)：其认为消费者是有理性的，消费不取决于现期收入，而 取决于一生的收入和财产收入，消费者总是根据一生的收入水平安排最佳的消费和储蓄。第 五，霍尔(Hall, 1978)的随机游走消费理论(Random Walk Hypot
6、hesis)：其认为人们的消 费支出沿长期趋势呈现出随机行走的特征。第六，里兰徳(Leland,H.E., 1968)的预防性储 蓄消费理论(Precautionary Saving Theory)：其认为当未来收入不确定时，消费者将变得谨慎, 用增加储蓄的办法来预防收入不确定带来的风险。第七，迪顿等(Deaton, 1991)的流动性 约束消费理论(Liquidity Constraint Theory):其认为流动性约束会增加储蓄，减少消费不论 流动性约束何时发生，它都会使一个人的消费比他想要的消费少。第八，卡罗尔等(Carroll, Christopher D., 1992)的缓冲库存储
7、蓄理论(BuffbrStock Saving Theory)：其认为储蓄相当 于一种缓冲存货，旨在境况茅时维持正常消费或在境况好时增加消费。第九，坎贝尔、曼昆(Campbell and Mankiw, 1991)的、假说社会总体消费理论：其强调消费函数应既符合随 机游走假说(即有些消费者按照持久收入进行消费)也要与实际相符合(即有些消费者按照 即期收入进行消费）。传统消费理论基木上都是建立在理性经济人假设Z上，随着行为经济学的发展，相应的行 为经济变量也逐渐被引入到消费理论研究中。最具有代表性的理论就是塞勒、希弗林（Thaler. Shefrin, 1981 1988 1992）提出的行为生命
8、周期假（The Bvehavioral life-cycle hypothesis）o 其通过对原先的理性假说添加了白我约束、心理帐户和心理定格三个重要的行为学变量来修 正生命周期理论的。行为生命周期模型首先构造了一个二元偏好结构框架，即个人行为包含 一-对共生的但又不一致的偏好：一个偏好关注长期，另一个偏好关注短期，前者定义为计划 者，示者定义为行动者，通过建立计划者与行动者的博弈关系研究了消费者如何依据外部干 预平涓.一生的消费。特维斯基、卡尼曼（Tverskyx Kahneman, 1991）进一步作了深入研究, 认为由于心理帐户的存在，人们对财产的损失比对财产的增加更为敏感。他们的实证
9、结果证 实：损失对人们心理的负影响两倍于所得的正影响。当前，以行为经济学分析消费等问题已 逐渐受到关注，这也为我们研究处于社会经济转型期的中国居民消费行为问题提供了一个全 新的视角。2006年以来，随着我国股票市场股权分置改革的基木完成，资木市场得到了一时的迅速发 展，新股恢复发行，市场交易量放量增加。开户数据表明我国居民参与股市的程度迅速加大。 根据央行发布的金融运行数据显示，2006年下半年以来，开户数增速稳步上升，在11月停 发新基金后，12月的开户数飙升，比11月增加了 2.6倍。在当前我国股民不断壮大与国内 有效需求不足的背景下，对股民消费行为的研究便显示出其重要性。由于我国股市建立
10、的时 间比较晚，还不成熟，从市场的投资主体到交易机制都与发达国家有很大的弄距。深入研究 股票市场与居民消费行为的关系,积极有序地发展股票市场，利用股票市场引导社会总需求、 促进经济持续稳定地发展，将具有重要的理论意义与实践意义。为此，木文试图将股票市场 与居民消费结合起来，运用动态经济学的方法，结合心理帐户有关理论，进行理论模型的构 建与分析，并通过数值模拟考察心理帐户对居民消费的影响。二、心理帐户视角下的居民消费行为模型分析-般来看，股票市场发展稈度和居民收人稈度越高，居民所持有的股票资产的绝对额也会 越大，股票市场与居民消费行为Z间的相互联系也会越强。无论是从经济理论还是从已有的 实证研究
11、来看，心理因素都是直接影响居民消费需求和证券市场上投资行为的主要因素乙一 （ArthurW.B.,1997；石文典，2001；石文典、肖余春，2004）。根据行为经济学理论知，人 们对不同来源的收入会按不同的心理帐户运算规则来处理,-般对意外收入的支配更倾向于 大手大脚。股票投资收入一般比T资收入来的意外，居民对其支配会比对工资收入的支配來 得更加随意。本部分模型将通过引入居民的心理帐户特征项，来体现了一般的可支配收入与 股票投资收入对居民消费影响的并异，并基于股票市场行情与居民心理预期特征构造理论模 型，对居民的收入预期与消费倾向特征进行分析。（一）居民对下期影子收入的条件期望水平为了便于对
12、比分析，本文将实际生活中的居民分为两种类型，一类是没有参加股票市场投 资的，下文称其为普通居民（N）；另一类是有参加股票市场投资的，称其为股市居民（I）。 对于股市居民在时的预期总收入一般可分为两部分，一部分具有相对稳定的预期工资收 入，假定其短期内分布状况为:另一部分是预期股票投资收入，假定其短期内分布状况 为。普通居民与股市居民在期都会观察到关于总收入煤响因索的经济行情。由两部分组 成，股票市场行情与股票市场外的其他经济行情。通常股票市场行情对普通居民总收入预期 的頁接彩响较弱，但能较显著地引起股市居民对总收入预期的变化。因此随机变量可认为是 时期股市居民受股市行情影响而产生的对总收入（相
13、对与普通居民而言）的预期变动弟额, 其与相互独立，则股市居民对的理解是，表示股市居民的股票投资收入预期差额不 能相互抵消。因此，越大，表明股市居民对未来股市行情越看好；反Z,表明股市居民对未來 股市行情越悲观。表不股市居民对总收入水平的评价；表不由于股市居民的总收入预期变 化导致对未来总收入变动产生风险估计，是股市居民特有的预期风险的一种表现。在经济 运行没有巨大变化的情况下，普通居民能从经济行情中忽视股市行情的影响，其对的理 解仍然是，。由于居民心理帐户的存在，对于不同帐户的收入，可以认为居民消费决策的总体表现是 依据心理帐户的彩了收入来做决定，即时期居民消费与影子收入的关系可以表示为，其
14、中：表示自发性消费（假定居民的自发性消费相同），表示期的边际消费倾向。这种心理 帐户上的煤了收入可具体表示为：，为时意外收入心理溢价系数，且，。这说明同等 的收入，如果是来白股票投资，则居民对其有更大的消费倾向，这体现了居民对股票投资收 入的消费会更加随意。通常，居民会根据当期的经济行情 形成对下期影子收入的条件期望 水平，即。由以上条件知，在经济运行没有巨大变化的情况下，由于普通居民能从经济行情中忽视 股市行情的影响条件下，则其对下期煤了收入的条件期望水平为；（1）假定，则股市居民对下期影子收入的条件期望水平为：（2）其中：和分别为普通居民与股市居民对下期影了收入的条件期望水平，可看成是经济
15、 行情的体现,当且时，经济行情表现出比较繁荣的景象,反之亦然。由式（1）、（2）可见, 当居民只有一个心理帐户时（如普通居民），其对下期影子收入的条件期望水平为一般工资 收入的平均水平；而当居民存在两个理帐户时（如股市居民），其对下期影了收入的条件期 望水平还与备帐户的收入波动风险与、心理溢价系数及经济行情有关。（二）居民的预期边际消费倾向假定居民在时刻的资产为，居民的效用水平定义在居民的消费水平上。居民要依据 期 经济行情选择他的未来消费水平来极大化他的条件期望效用的贴现和，即：（3）其受约束于下面的预算约束条件：（4）其中初始的资产给定，表示期居民的消费量，表示主观贴现因了，为从期到+1期
16、 居民储蓄的真实利率，为第时刻居民对经济巷情的条件期望。为便于简单分析，假定真实利率和主观贴现率相等，即真实贴现因子等于主观贴现因子， 因此由最优性条件可求得未来消费关系的Eular方程：（5）取效用函数为常数相对风险规避型效用函数，其中是相对风险规避系数。则最优性条件 可写为：（6）将代如式（6）得：（7）从而求解得：（8）将式（1）与（2）分别代入式（8）可得普通居民与股市居民的预期边际消费倾向分别为:（9）（10）其中：和分别为普通居民和股市居民的预期边际消费倾向。由式（9）和（10）可看出， 不论是普通居民还是股市居民，其消费决策会受到一般工资收入的平均水平、期工资水平 与期各fl的边际消费倾向或的影响。股市居民的消费决策还会受到备帐户的收入波动风 险与、由股市行情引致对总收入预期变动差额、心理溢价系数及经济行情的影响。三、居民消费行为影响因素分析（一）经济运行状况对居民消费行为的影响
