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1、精品word学习资料可编辑资料- - - - - - - - - - - - - - - -广告费预算与企业品牌战略的对接广告目前已经成为企业主要的销售手段和品牌推广途径,广告费也成为企业主要的销售费用.据销售与市场杂志的统计调查,各行业平均广告费 含各种业务宣扬费用 占销售收入的 11%,因此加强广告费的治理是企业财务治理的重要课题之一.广告费把握的好坏会直接影响企业的效益,甚至影响到企业的生存,因此越来越多的企业开头通过编制广告费预算来达到把握广告费开支的目的.但是目前广告费预算的编制中存在重视详细编制方法而忽视广告费预算和企业品牌战略相协作的倾向.一般来说企业发生的广告性质支出的目的有两
2、种,一种是促销性广告费支出,属于企业短期行为, 目的在于提高目前的销售量 ; 另外一种是品牌培育性广告费支出,属于企业长期战略行为,目的是创建企业品牌资产.虽然其形式都是广告费用的支出,会计核算一般也不确认品牌资产,但是由于其目的的不同,导致其编制预算的形式也不相同.企业品牌经营战略一般分为五阶段,各阶段由于目的不同,其预算编制也各有特色.1，品牌进展战略阶段品牌进展战略阶段是指企业品牌创立的阶段,一般在这个阶段,企业品牌尚未被- - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - -第 1 页,共 5 页可编辑资料 - - - 欢迎下载精品word学习资料可编辑资料- - - - - - - -
3、- - - - - - - -消费者熟识,企业一般实行强化营销战略,促进品牌的活力,力图扩大品牌的知名度.这一阶段广告费支出的特点是次数多，金额大，宣扬手段多样化.依据这一阶段媒体广告费支出较多，方案性较强的特点,编制预算一般应实行计划预算法,即在严格审核广告方案的前提下,按不同项目的广告方案编制相应的预算.这一阶段预算的把握手段主要是项目审核,一般情形下应尽可能得编制详细的广告方案,并逐项争辩其支出的合理性.这一阶段一般不能实行按销售收入计提广告费等类似的广告费预算编制方法,因此该阶段处于品牌资产建设期,品牌对销售的促进作用尚未显露出来,实行按销售收入计提广告费等方法是明显不合适的.2，品牌
4、形象加强战略阶段品牌形象加强战略阶段是指企业品牌处于认知的阶段,一般在这个阶段,企业品牌已经被消费者所熟识,但是尚未对企业品牌所孕育的内涵认同.企业在这一阶段一般实行形象营销战略,在进一步扩大品牌的知名度的同时,更多的是进行一些树立品牌形象的宣扬活动.这一阶段广告费支出的特点是媒体广告相对于第一阶段有所削减,多实行举办各种活动为主的宣扬方式.依据这一阶段业务宣扬活动性质的广告费支出较多，方案性较弱和突发性支出较多的特点,编制预算一般应实行独立项目预算法,即按企业举办的各项活动编制项目预算,一般要求营销部门按活动方案编制详细的项目预算,企业主要实行事- - -细心整理 - - - 欢迎下载 -
5、- -第 2 页,共 5 页可编辑资料 - - - 欢迎下载精品word学习资料可编辑资料- - - - - - - - - - - - - - - -前审批和事后审核的两层次把握模式.这一阶段编制广告费预算一个要留意的问题是要依据业务宣扬活动的规模,相应预备部分机动经费预算来应对突发大事.小编寄语：会计学是一个细节致命的学科,以前总是觉得只要大致知道意思就可以了,但这样是很难达到学习要求的.由于它是一门技术很强的课程,主要阐述会计核算的基本业务方法.诚然,困难不能否认,但只要有了正确的学习方法和积极的学习态度,最终加上勤奋,那样必定会赢来成功的曙光.天道酬勤嘛。 3，品牌延长战略阶段品牌延长
6、战略阶段是指企业品牌处于认同的阶段,一般在这个阶段,企业品牌已经被消费者所熟识,而且消费者对企业品牌所孕育的内涵也予以认同.在这一阶段企业一般有方案地导入新商品,以求品牌的活性化,加强消费者的偏好.这一阶段广告费支出的特点是媒体广告相对于第一阶段有较大幅度的削减,广告费支出与销售收入的增减有确定关系,主要的广告费支出多是促销的费用.依据这一阶段媒体广告费支出方案性较强和与收入相关性较大的特点,编制预算一般应实行按销售收入计提广告费等类似的预算编制方法.4，品牌活性与战略阶段品牌活性与战略阶段是指企业品牌处于品牌爱护的阶段,一般在这个阶段,消费者对品牌形象有普遍认同及敬重.企业一般有方案地对品牌
7、进行爱护,保持品牌的活力.这一阶段广告费支出的特点是广告形式多样化,除了确定的媒体广告外,- - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - -第 3 页,共 5 页可编辑资料 - - - 欢迎下载精品word学习资料可编辑资料- - - - - - - - - - - - - - - -更多的实行各种多样的方式进行品牌爱护,同时广告费支出与销售收入增减的相关性有所下降.在这一阶段再沿用按销售收入计提广告费等类似的预算编制方法是不合适宜的,而且广告形式的多样化和每项活动的广告费支出金额的下降也不答应和也不再需要按项目编制预算了,因此本阶段的预算编制宜实行总额把握的方法,一般可按广告方案或者销售额
8、等计提广告费总额作为刚性限额来保证对广告费支出的控 制.5，品牌才能退战略品牌活性与战略阶段是指企业品牌丢失活力的阶段,一般在这个阶段,原有品牌已经不再适合新市场环境,企业即将以新品牌来取代原有品牌,重新开头新品牌的资产制造工作.这一阶段广告费支出的特点是广告费用较低,同时广告费支出不再是销售收入增减的主要因素.依据这一阶段广告费支出较为固定的特点,编制预算一般应把这种类型的广告费作为半固定费用处理.总之,广告费预算的编制不是一成不变的,特殊是关于品牌资产的创建而发生的广告费支出更是具有其特殊的性质.企业编制广告费预算必需考虑到其处于的品牌战略阶段,并与其品牌战略相匹配,只有这样才能真正发挥广告- - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - -第 4 页,共 5 页可编辑资料 - - - 欢迎下载精品word学习资料可编辑资料- - - - - - - - - - - - - - - -小编寄语：会计学是一个细节致命的学科,以前总是觉得只要大致知道意思就可以了,但这样是很难达到学习要求的.由于它是一门技术很强的课程,主要阐述会计核算的基本业务方法.诚然,困难不能否认,但只要有了正确的学习方法和积极的学习态度,最终加上勤奋,那样必定会赢来成功的曙光.天道酬勤嘛。- - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - -第 5 页,共 5 页可编辑资料 - - - 欢迎下载
