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1、目 录摘要1引言21农村电子商务的必要性和可行性21. 1农村发展电子商务的必要性21. 1. 1农村电子商务市场潜力较大21. 1. 2农村电子商务改变着传统的农业贸易方式21. 1. 3有利于促进农业技术改革、应用和辅导21. 1.4能够有效降低农业生产成本使农民拥有更多价格话语权31.1.5可以解决制约农业发展的农产品流通问题、减少流通环节.31. 1. 6促进农村剩余劳动力高效就业41.1.7有助于乡镇企业的发展41. 1. 8农村电子商务有助于农业从业人员培训41.2发展农村电子商务的可行性51. 2. 1信息化逐步完善，为农村开展电子商务提供了基础保障51. 2. 2农村部分地区已
2、经存在电子商务活动51.2.3存在着巨大的市场机会 51. 2. 4 农村电子商务的竞争阻力小 61. 2. 5经营成本低62我国农村电子商务发展现状及限制因素62. 1我国农村电子商务发展现状62.2我国农村电子商务发展不理想的原因 72. 2. 1信息化程度不够信息网络覆盖面窄、缺乏深入性72. 2. 2农民上网比例小并且缺乏实际操作性82. 2. 3农业网站分布不均衡而且缺乏专业性和实用性82.2.4基础工作水平低、缺乏大型实用数据库92. 2. 5信息资源不能实现资源共享92.2.6支付信用体系不健全、社会信用体系没有形成92. 2. 7农村物流配送体系不完善92. 2. 8发展模式缺
3、乏创新102.2.9人才培训体系不完善103中国农村电子商务发展途径 io3. 电子商务环境建设 103. 1. 1转变观念、提高认识103. 1. 2扶持信息基础设施建设113. 1.3创建农业电子商务平台113.1.4优化、重组传统的物流体系113. 1. 5解决农产品的标准化问题 123. 1. 6建立高效的规范的信息数据库系统123. 1. 7大力提高农业从业的科学文化素质123.2具有农村特色的电子商务网站建设123.3电子商务模式的创新133. 3. 1 P to C to E 模式133.3.2 E to E 模式143. 3. 3 P to G to E 模式 143.4新型电
4、子商务模式探索：“电子商务+连锁超市” 154结束语17致谢18参考文献19英文摘要21中国农村电子商务发展中存在的问题及对策刘刚（陕西理工学院管理系电子商务052班，陕西 汉中723000）指导老师：江西平摘要随着国家对农村信息化建设步伐的加快和重视，农村的生产经营方式和农民的生活发生了很大的变化，计算机的普及和农村互联网的建设促使电子商务也在农村迅速兴起，并向纵深方向 发展。但由于技术.基础设施的不完善.配套体系的缺失和农民文化素质等方面的原因影响了电子商务 在农村的前进的步伐，本文通过对农村电子商务的发展现状、必要性和可行性等进行了尝试性的探析； 对农村电子商务建设及其发展进程中所存在的
5、问题进行深入分析和研究；对现有的农村电子商务网进 行调查和分析，为农村电子商务的发展提供一些前进的方向和途径。关键字农村电子商务；优势；必要性；可行性；问题；途径；问题引言农业电子商务是以农业生产为中心而发生的一系列电子化的交易活动，包括农业生产的治理、农产品的网络营销、电子支付、物流治理以及客户关系治理等。农业电子商 务是以信息技术和全球化网络系统为支撑，对农产品的产供销进行全方位的治理过程。本文通过对中国农村电子商务的发展现状、必要性和可行性等进行了尝试性的探 析；对当前中国农村电子商务建设及其发展进程中所存在的问题进行深入分析和研究。 为解决当前中国农村开展电子商务过程中所存在的问题，提
6、出了建设中国农村电子商务 多种途径。1农村电子商务的必要性和可行性1.1农村发展电子商务的必要性1.1.1农村电子商务市场潜力较大由于农村缺少市场需求和经济实力，所以电子商务的前期发展大都集中在大中城 市，并没有将农村市场的发展放在首位。但是从现实情况看，全国农村和广大农民的信 息需求十分旺盛，部分农业主导型、工业主导型、旅游文化型、商业贸易型的农村对电 子商务的需求尤其显著。同时，近年政策对农村市场也高度重视，农村不断发展的经济 也为电子商务的发展开辟了广阔的市场空间。因此，农村电子商务市场潜力较大，是未 来的战略性市场。1.1. 2农村电子商务改变着传统的农业贸易方式农村电子商务是建设社会
7、主义新农村，开拓市场和参与全球竞争的必要手段。传统 的“一手交钱，一手交货”的贸易模式将被打破。农民通过农村电子商务能够十分便捷、 快速的完成信贷、担保、交易、支付、结汇等环节。使农民可以更贴近市场，提高生产 的灵敏性和适应性，使农民可以迅速了解到消费者的偏好，购买习惯及要求，同时可以 将消费者的需求及时反映出来，从而促进了供需双方的研究与开发活动。小生产与大市 场的矛盾是目前制约我国农业发展的一大障碍，而电子商务跨越了地域、时空界线的特 性，可以在更大范围内调节生产与市场的矛盾。1.1. 3有利于促进农业技术改革、应用和辅导中国农业的分散经营给农业技术改革和辅导工作带来很大的难度，而缺乏技术
8、的支 持和服务的农业生产，往往消耗了大量的生产资料，且质量不高，收益很少。因为不能 及时获取农业灾害的预警信息而无法提前采取防范措施，往往遭受惨重损失。灾后不能 及时采取补救措施损失更不能得到有效弥补。利用电子商务辅之以技术人员的指导，有 可能建立相应的技术服务网络体系，以快捷、有效的方式对农户进行技术服务，提高农 户对农用技术掌握和运用程度，使农业生产得到全过程的监控和指导，提高科技在农业 生产中的作用。1.1.4能够有效降低农业生产成本使农民拥有更多价格话语权农业生产和养殖业中农药、化肥、薄膜、饲料等生产资料在总成本中的比率非常高, 他们的价格和质量对于农产品收益有重要影响。电子商务能帮助
9、农民有效组织规模购 买，掌握主动议价权，享受数量折扣。同时通过电子商务能够更多地了解农产品生产资 料的质量，辨别真假，减少受骗上当的可能性。此外，农户通过互联网可以获得市场技 术、气象预报、法律法规、虫害预警等信息，这些信息都有助于降低生产成本和生产风 险。最后，电子商务可以减少交易成本。据统汁，在传统商务模式下，商品从订货到售 出过程中费用约占企业成本的18%20%,而利用电子商务优化供应链后，将该费用比例 降低到10%12%。再次，可以节省销售成本。使用因特网作广告，其成本要比传统广告 媒体节省90%。利用网络向全球发布本地农产品资源信息，宣传、推介本地丰富的优质 农产品。同时将本地区农产
10、品推行标准化生产，创建网上农产品超市。互联网的发展为 农产品及生产资料开辟了更广泛的市场空间。农民有更多的机会将产品销售到更远的地 方，同时农业电子商务可以将地理范围分散的，少量的、单独的农产品交易规模化、组 织化。由于电子商务可以提供24小时的全天候营业时间，因而能让农民找到更多的新市 场，吸引更多客户。另外，交互式的销售方式，使农民能够及时得到市场反馈，改进本 身的工作，提供个性化服务，建立稳定的顾客群。1.1.5可以解决制约农业发展的农产品流通问题、减少流通环节目前，我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题，而且功能也不 完善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多
11、方面已经努力地去适应市 场的需要，但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远，不能主动地选择最有利的市 场去销售，而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品 的流通问题提供了广阔的空间，利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成由 信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心全新的流通流程，推动中国农村 的新发展。通过电子商务平台，生产者能直接和消费者进行交流，迅速了解市场信息并 自主地进行交易。其信息获取能力、产品自销能力和风险抵抗能力大大加强，对传统中 介的依赖性也大大降低。当然，电子商务可以减少中介环节，但还是不能完全消除市场 中介社会分工的必然性，仍需要有
12、专门从事农产品流通的组织。我们可以通过电子商务 选择和保留附加值高的流通环节，合并或去除附加值低的渠道。此外，电子商务还能给农村文化输入新鲜血液，带来创新的元素，开拓农民视野， 缩小农村和城市的文化消费差距，这些都有助于新农村建设内涵的实现。1. 1. 6促进农村剩余劳动力高效就业农村劳动力供给存在不连续性的特征，尤其是近几年农产品价格上涨，很多农民回 到农村重新从事农业生产，而且难以实现劳动力的规模供给，电子商务将有利于农村劳 动力供求信息的及时反映，进而为农村劳动力的有序流动创造条件，从而增加农村劳动 力的就业机会，实现高效就业。进城务工后的收入回流农村，又将促进农业生产。1.1.7有助于
13、乡镇企业发展乡镇企业是农村经济除农业以外的第二大支柱，也是国民经济的重大支柱之一。电 子商务的应用在乡镇企业中发展非常快，也带来了不少实实在在的好处，女口：提高了中 小乡镇企业与国内外同行大企业的竞争能力、扩大了销售范围、为自己的产品提高了知 名度、能更有效地组织生产降低了生产成本等。还有一些乡镇企业建立了自己的网站。 随着我国加入WTO,面对国内外日渐激烈的竞争形式，在国际贸易这一方面，电子商务 具有传统贸易方式所欠缺的全球性、快捷性和互动性等特点，因此公司企业决定进一步 拓展国际市场的时候，应用电子商务这种新型的贸易推广方试是比较合理的。电子商务在乡镇企业中的应用有利于将他们的品牌推广到全
14、国、推向全世界，也将 推动和支持国民经济争取更快发展，促进经济结构的优化和调整，在更大范围和更深程 度上参与国际合作与竞争，提高我国综合国力和国际竞争力。1.1.8农村电子商务有助于农业从业人员培训随着社会、经济的不断进步，教育的重要性也日渐突显。现在的农村群众从学校走 进社会后就很难有受教育的地方了。而建设农民远程教学网上平台，专门培训农民想要 掌握的各方面的农业技术和知识，教他们解决在生产中遇到的各种问题。这有利于农业 生产中好技术、好产品的推广和发展。电子商务在农村教育业中的应用发展也将是利国 利民大好事。建设社会主义新农村是“十一五”期间的重大任务，电子商务在农村的应 用与发展是使该任
15、务得以实现的重要保障之一。应用好它不仅仅将促进农村经济的发 展，更将促进我们整个国家的发展、繁荣和富强。1.2发展农村电子商务的可行性1.2.1信息化逐步完善，为农村开展电子商务提供了基础保障我国网络信息基础设施发展迅速，拥有计算机量、互联网用户和网站数近年来飞速 发展。2005年国家发展新农村 五中，计划在2010年全国农村开通电话、电视、 各乡镇通宽带网路。随着国家的这些发展规划和一系列信息化工程的落实，为发展农村 电子商务点定了重要的网络基础条件。特别是近年来中国加大了对农村的基础建设投资 力度农村的环境发生的翻天覆地的变化，特别是农村的信息化建设的不断推进，大部分 地区都通了互联网这就为电子商务在农村的发展提供了有力的基础保障。同时随着农村 群众收入水平和文化素质的提高农民也开始注重精神文化的消费，条件好的家庭已经装 上了计算机并连接上了互联网。1. 2. 2农村部分地区已经存在了电子商务活动到2005年我国农业网站已经达到了 10000多个，其数量可以排在世界前十亿内， 这些农业网站利用其行业优势、充分挖掘和整合农业的信息资源，丰富网上新闻宣传内 容，疏通了农业的信息渠道和流通渠道，为农产品提供了市场行情，价格走势等服务， 在促进农业、信息交流、提供农业信息服务方面发挥了重要的作用。云南的花农就是依 靠互联网将各种
