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1、最新IO鸡尾酒有限公司企划案篇一：IO鸡尾酒有限公司企划案 实 训 报 告 系 部：专 业：项目名称：组 员：班 级：实习单位：指导教师：完成日期： 级本科 国际经贸学院电子商务系 电子商务 清凉饮品有限公司企划案 耿婉婷、李瑾、崔洋 辽宁对外经贸学院谢宏武 目 录 前言 . 1 市场需求分析（李睿 李瑾） . 2 项目可行性分析（谷景林 崔洋） . 8 实施计划（耿婉婷 崔晓 高一鸣） . 22 项目检测评估 . 26 项目总结. 28 市场推广计划 . 30 客户验收报告 . 36 总投资：2个亿前言 随着近年来人们生活水平的提高和年轻人对新鲜事物的喜爱，鸡尾酒开始流行起来。尤其是对一些8
2、0、90后的年轻人来说，鸡尾酒很受他们的欢迎。尤其是近几年，鸡尾酒的销售量占酒类总销售的比例不断增大，由此可见鸡尾酒具有很好的市场发展趋势。 随着我国对外交流的日益发展,鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费群体逐步扩大。现阶段,西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播,因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒为主，在国内的消费人群逐步扩大，消费者的消费能力逐年上升。这些消费群体大部分属于社交型和自我表现型的消费者,他们通过预调鸡尾酒的价值来抬高自己,从而证明自己属于某个特有的群体。 IO鸡尾酒的策略，抓住目标消费者的这种心理需求，通过调查分析，确定了以“青春百变，真我再现”为主题，准备以“真我IO
3、，百变青春”、“青春俱乐部The young club”、“balalala活动”来进行推广。将IO预调酒产品作为一种高品质生活的象征，向消费者传达一种全新的百变时尚生活方式。通过与目标群体展开互动，使消费者对IO预调酒留下更深刻的印象，从而赢得目标消费人群的信任和一定的区别意识，并相互传播，最终达到提高品牌知名度的效果，建立“正宗预调鸡尾酒=IO”的定位形象。 1市场需求分析 一、调查说明 本次调查是为了了解消费者对鸡尾酒的饮用或购买习惯、注重的因素、消费心理、对鸡尾酒的满意度、需求情况、品牌偏好、获取信息的渠道和对鸡尾酒的建议，以配合我公司IO鸡尾酒进行产品定位，评估鸡尾酒行销环境，并为制
4、定相应的广告策略及营销策略寻找依据。此次调查我们共做了120份调查问卷，实际有效回收100份。 1、调查时间：2014年7月 2、调查地点：辽宁省大连市 3、调查方法：问卷式调查 二、调查问卷 亲爱的朋友： 您好！我们现在正进行一个关于鸡尾酒的调查，希望您可以提供一些宝贵的意见给我们，我们将感激不尽！ 1、您的性别： A、男士B、女士 2、您的年龄段： A、18岁以下B、18-25岁C、25-30岁D、30-35岁E、35岁以上 A、2000元以下B、2000-3000元C、3000-5000元D、5000元以上 A、啤酒B、葡萄酒C、洋酒D、白酒E、鸡尾酒（事先调好的鸡尾酒） A、很了解B、
5、一般了解C、不了解 A、RIOB、百加得冰锐C、RED(红广场) D、酷思乐E、迪士F、其他 _ A、包装B、口味和口感C、口碑D、广告宣传 E、价格F、度数G、其他 _ A、0-50元B、50-120元C、120-200元D、200元以上 A、超市及商店B、餐厅C、KTV、夜店或酒吧 D、网购E、其他 _ A、包装新颖B、色彩缤纷，有吸引力C.味道众多，口感独特 2 3、您的月收入： 4、您平时喝什么种类的酒？ 5、您了解什么是鸡尾酒吗? 6、您知道的预调鸡尾酒牌子有：(多选) 7、您选择预调鸡尾酒时的考虑因素有：(请选1-3项) 8、您能够接受的鸡尾酒价格区间： 9、您通常在哪里购买鸡尾酒
6、饮品？ 10、您对鸡尾酒的印象如何: D、酒精度低E、没印象 A、交际应酬B、朋友的推荐C、时尚派对 D、社交媒体的火热传播E、其他 _ A、没有B、有 A、金酒（GIN)B、伏特加（Vodka）C、朗姆酒（Rum） D、龙舌兰（Tequila）E、威士忌（Whiskey）F、白兰地（Brandy） A、健康状况B、价位过高C、宗教信仰 D、不爱喝酒E、不会调制F、其他 _ A、纯净水B、果汁C、茶 D、碳酸饮料E、鸡尾酒F、其他 _ A、降价促销B、交际应酬C、证实对健康有益 D、社团活动E、其他 _ A、甜B、酸C、涩 D、滑顺E、齿颊留香F、其他 _ A、改善血液循环B、缓和神经C、抵抗
7、衰老 D、远离心血管疾病E、其他 _ A、没有B、有 请说明 _ 11、请问在什么情况您会购买预调鸡尾酒: (多选) 12、请问您有没有自己调过鸡尾酒？ 13、请问以下几种基酒你知道哪种？ 14、请问您从未购买过基酒的原因为何？(多选) 15、请问您主要替代啤酒的饮品为何？(多选) 16、请问在什么情况下，会刺激您购买或饮用鸡尾酒？（多选） 17、请问您认为鸡尾酒什么样的口感叫做好喝的口感？（多选） 18、请问您认为鸡尾酒对人体有什么好处？（多选） 19、请问你是否有在学校里看到过酒类的宣传？ 三、调查结果分析 （一）消费者分析 2009-2013年中国鸡尾酒产品产值及增速 3篇二：鸡尾酒年会
8、策划方案 鸡尾酒年会策划方案 要点一:适合年轻宾客 鸡尾酒年会比较适合宴请年轻的同事.如果你的同事有一半是上了年纪,那举办鸡尾酒年会就不适合,不建议举办. 要点二:确定鸡尾酒年会时间 既然要办鸡尾酒年会,就要遵从鸡尾酒会的时间习惯.鸡尾酒会的时间在不同的地区会有略微不同.一般的时间是从晚间5点到7点或6点到8点.你可以选择在下午举行年会,然后和同事们一起参加鸡尾酒年会. 鸡尾酒年会 要点三:根据喜好确定颜色基调 你可以选择许多可爱的颜色来布置鸡尾酒会的现场,例如:金色、铂金色、青铜色和香槟色.你还可以选用一些有趣又漂亮的装饰,比如:造型奇特的烛台、五颜六色的玻璃酒杯以及非常精美的杯垫. 要点四
9、:挑选场所氛围要优雅 你可以找到一些结构非常有趣的地方,比如:loft、townhouses、博物馆或者画廊.你所寻找的场地一定要具备以下三个条件: 一、场地要比较开阔,可以容纳很多人在这里用餐、跳舞,而且大家可以在里面任意走来走去; 二、结构不要一览无余,要有曲折,或者有高低层次的变化,这样同事们可以找到自己喜欢的位置或休息或聊天;三、场所布置一定要非常优雅,如果你所寻找的场所本身就具备这些条件,你就可以在布置上节省一笔开支.所以建议你选择画廊或者博物馆,因为油画和收藏品能够营造高雅的艺术氛围,而且能为聊天的客人制造更多的话题. 要点五:菜单是重点 酒水准备要贴心 开胃食品一定要品种多样化,
10、包括牛肉、鸡肉和蔬菜等等,以满足同事们不同口味的需要.鸡尾酒会上一般不用刀叉,所以食物的大小要正好可以一口吃下去,而且不能有汁液,也不能粘手.侍者们端着盛有开胃食品的盘子穿梭在同事们中间,随时准备把同事需要的饮料和食物递给他们. 酒水是最重要的,包括各种不同标准的伏特加酒、干白葡萄酒和马提尼.所有的酒都不用太昂贵,只要有趣别致就可以了.对于那些不饮酒的同事,可以为他们准备一些鲜榨汁,所有这些细节都要考虑到,以免不会喝酒的同事抱怨. 要点六:优选巧克力年会蛋糕 由于鸡尾酒会没有正餐,所以要为客人们准备一个大一些的年会蛋糕,丰盛的巧克力蛋糕是最佳的选择.黑巧克力蛋糕,颜色稍微有些暗淡,周围摆放一些
11、黄油饼干,可以让画面更漂亮.建议多准备一些巧克力糖和水果馅饼,以防有的同事吃完蛋糕后仍意犹未尽. 要点七:吧台布置要优美 一张优雅美丽的金属吧台,是这个场景的中心.华丽的鸡尾酒酒樽、紫色和琥珀色的玻璃杯、金色杯垫、珍珠母叶子托盘以及青铜色桌布,所有这些在一起创造了一个性感、豪华的场景,可以愉悦来宾的参与热情,让来宾玩得更尽兴. 明阳天下会议服务公司，经过多年的发展 ，成为全国性会议服务公司，各城市设置办公和实体会场。主要为客户提供活动策划执行，会议会务服务，礼仪庆典活动、展览展示，会展租赁搭建，各类商务会议、培训会议、企业年会、新闻发布会、产品推介会、开业奠基、会场布置、礼仪礼品、商务旅行、会议旅游、商务考察等，是一家专业化、标准化的综合性会务服务公司。 本文转自明阳天下会议服务公司，转载请注明出处篇三：RIO鸡尾酒广告策划书 广告策划书 Rio锐澳鸡尾酒 班 级： 15广告学（专升本）组 员：陈泽贤（005） 王煜彬（024) 魏虹倩（026）徐杰（028） 庄金辉（036） 李华玲（050） 吴惠琳（062） 2020 年 4 月 13 日 课程名称：广告策划目录 1广告的市场环境分析 . 5 1.1宏观环境分析 . 5 1.2行业分析 .
