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1、设计思维视野下广告学教学改革研 究邓丹湖南文理学院经济与管理学院摘要：设计思维教学模式重在倡导培养学生创新思维和实践能力，用设计思维来指导 广告学课程的教学，能够丰富教师的教学设计理念，提高教师的教学设计水 平，挖掘学生在广告学教学中的作用，还可以通过学生对教学环节进行设计来 让学牛更多地参与到课堂中来，并促进广告学学科的发展。关键词：设计思维;广告学;实践教学;作者简介：邓丹（1981.5、），女，湖南常德人;湖南文理学院经济与管理学院教 师教学改革一肓是教育领域的研究重点，教学改革的思路决定着课程教学、专业建 设及人才培养的质量，也影响着学生职业应用能力和就业、创业能力的提升。教 学改革催
2、生出很多新的教学理念和教学模式，比如对分课堂、翻转课堂等，但无 论是哪一种教学模式，其宗旨都是为了抓住学生的眼球，提高学生课堂的参与 度。当今的高等教育，教师的职责不再仅限于传道、授业、解惑，更重要的是引 导学牛思维方式的转变，以及自己思维方式的转变。广告学课程是市场营销 类专业的核心课程，实践性和应用性非常强，在实际讲授中，存在以教师讲解 为主、学生参与度低、学习积极性和主动性不足的现状，教学效果不尽如人意。 用设计思维进行教学设计，是当代西方高等教育中一种新兴的教学模式，可以 帮助激发学生主动学习意愿，培养思维能力和探索精神。因此，在设计思维的视 野下来思考广告学课程的教学改革，是有重要研
3、究价值的。一、设计思维简介设计思维这一概念的雏形最早可以追溯到Simon于1969年出版的人工制造的 科学。2005年斯坦福成立了设计学院，“设计思维”作为一种通用方法论成 为教学课程，面对企业或社会的实践难题，提供实用和富有创造性的解决方案。 设计思维是一种以问题的解决方案为导向的思维方式，在实践中思考需要达到 的目标和成果，通过对当前和未来的关注，同时探索问题的解决方案。而在高校 广告学教学引入设计思维，可以引导学生教师等各方面主体对设计思维的认识。二、用“设计思维”指导广告学课程教学要点（一）教学设计。课程开始时询问学生希望在这个课堂上学到什么，教师根据学生的需求重新设 计教学方案。具体
4、实施时，将全班同学分成几组，约6、7个人一组，在小组内讨 论希望在广告学这门课程中学到的内容。每小组设置组长、总结人和发言人, 保证环节有效进行下去。每个小组结束讨论后，由本小组发言人在全班作总结发 言，这样每个小组的观点都能在全班进行分享。在分组讨论时要注意，要给指令全部站起来，人在坐着的时候是休闲放松状态， 而在站立时会更乐于参与讨论。这个环节就是让老师用设计思维对广告学的教学 内容进行了设计，更是让学生在学期开始的时候对该课程有一个期望和规划， 所以在教学时，内容方而都是学生想学的并感兴趣的，学习的参与度会更高。在教学时可以设置讨论加辩论环节，实施的时候，给毎组发一张大白纸，讨论 及辩论
5、的时候用便利贴把每个人的观点写出来贴上去，允许每组发散思维，然 后归纳分类，最后派一个代表在全班发言。注意给出的指令要明确简单，比如实 践环节是表演或讨论时，指令要是“某位同学表演其他同学观察”，否则参与 到活动中的就会只有表演讨论中发言的几位同学而已。（-）广告赏析。广告赏析这一块是从以下三个方面来进行的:一是带领同学一起阅读广告教皇奥 格威的一个广告人的自白，回忆其中经典的广告案例;二是布置一项作业，每 位学生推荐一则最欣赏的广告，在课堂上介绍这则广告的内容和创意，并且作 出评价。能够推荐一则最具创意的广告的前提是看过很多则广告，营销专业的学 生将来不一定会进入广告这个行业，但广告是营销组
6、合下的一个分支，学营销 的必须要学会赏析和甄别广告的好坏，而这项作业则帮助同学有了大量的优秀 广告储备;三是推荐学生看广告方面的电视剧广告天才李太白，这部电视剧 是以一个成功的广告人的经历为原型拍摄的，屯视剧用直观的方式表达了，成 为一个优秀的广告人所需具备的素养及思维方式，比如亲身体验、打破常规等， 而且这部电视剧中讲了很多成功的广告案例，是非常值得借鉴的。（三）“互联网+”与教学。在教学实施的过程中可以利用微信群或QQ群加上手机APP、来组织教学，比如 超星学习通、麦可思智能助教这些APP都是通过大数据來改进高校教学质量的教 学应用软件。这些教学应用软件在教学过程中，将整个系统分为课上互动
7、区和课 下管理区。而广告学可以利用这些教学软件将部分教学课件捉前发放，像整合营销与传播、 广告媒体、广告创意理论这些章节的PPT就可以提前上传到APP上，让学生提前 预习，课堂上进行分组讨论。把全部的环节交给学生，分组讨论的吋候要一个组 一个组去听，并适当参与指导，一定要全面覆盖。讨论的时候不能聊天，要釆取, 一人讲完另一人再讲的方式，否则效果就难保证，讨论完毕后由每组的发言人 到全班或者到下一组去做汇总演讲。这种教学设计是先发散后收拢，和以往给目 标重点再满堂灌的讲述不一样，讨论完毕老师要讲述重点框架，带着学牛一起 反思。在教学中，更多地要重在让学生体验，让学生参与到课堂中来，教学的效 果才
8、会更好。）理论与实践相结合。毎年全国都会举办大学生广告艺术大赛，在广告学的教学中可以将课堂学习与 这个比赛相结合。比如在课堂上设计平面广告或是创作广播广告的广告词，并且 全班评析，这样既将本课程学习的理论知识运用于实践，又能提高大学牛广告 艺术大赛参赛作品的质量。此外，还组建一个大学生广告艺术大赛指导老师团队, 可以发动更多学生和老师参与到大赛中，并且增加了对广告知识的了解。（五）五步教学法。在广告学的教学实施过程中，可以运用五步教学法“连接-呈现-体验-反思-应 用”来组织教学。具体来说，通过学生对教学内容进行设计和规划来形成学生和 课程的连接;在知识点的分享过程中，适当提供学生呈现的环节，
9、由学生來分享 由学生来讲授，这样分享的学生对知识点的了解或熟悉程度能够增加，其他同 学因为有新鲜感也更乐于接受;在体验环节，可以通过学生分享有创意的广告、 分组讨论、参加广告艺术大赛让学生更多地参与到课堂中，在体验的时候进行反 思，通过制作一份作品参加广告艺术大赛来对课堂所学习到的广告知识进行应 用。三、结语大学广告学的教学既要注重传授知识，更要培养同学们自学和自我规划的能 力。在大学广告学课程教学中用设计思维来指导教学，能够有效活跃课堂气 氛，提高同学们的学习意愿，养成反思和自我学习的习惯。设计思维还可以指导同学们学会设计人生，根据设计思维，每个人或事业都不 止一种模式。广告学的课程教学也一
10、样，可以有很多种教学模式。设计思维的核 心是让学生看到真实的自己，看看在哪些方面可以变得更好。学会探索不同的生 活方式，从而带给自己一个更美好的人牛。参考文献1 赵卫东，吴冉设计思维在商务智能实验教学中的应用J.计算机教育， 2014, 12:1071102 陈娟，钟志贤.论设计思维视野下的教学设计J江西广播电视大学学报， 2011, 2:54583 张学新对分课堂:大学课堂教学改革的新探索J复旦教育论坛，2014, 12:5104 杜艳飞，张学新“对分课堂”：高校课堂教学模式改革实践与思考J.继续 教育研究,2016, 3:1161185 孙叶青，石书臣将设计思维引入思想政治理论课实践教学的思考J.学校 党建与思想教育，2014, 6:5961
