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1、 浅谈新闻媒体的公益活动策划 严珏摘 要 新闻媒体公益活动作为新闻报道发展中重要的一种策划形式，不论在整体策划的娱乐性、吸引力方面，还是在公益事业方面都有着重要的作用。而一个好的新闻媒体公益活动在收视率方面如果想有较大突破，策划吸引力是一方面，更重要的则是有整体个性化和创新的意识。文章通过阐述当前我国新闻媒体公益活动在策划中存在的问题，主要论述新闻媒体公益活动的重要性，分析新闻媒体公益活动策划要遵循的原则与流程。关键词 新闻媒体；公益性；活动；原则；策划G2 A 1674-6708（2018）212-0070-02作为我国公益事业发展不可或缺的方面，新闻媒体公益活动随着电视文化近年以来的不断发
2、展有着越来越高的层面和更多的公益形式，而观众对于新闻媒体公益活动的需求也更广泛。导演作为晚会的主导者，面临不断发展的时代，自身需要具备一定的素质，而通过自身的创新和突破可以让节目的主题、舞台效果等方面得到发展。1 新闻媒体公益活动策划的重要性伴随我国新闻媒体公益活动的不断发展，各种各样的公益活动都涌现了出来。作为新闻媒体公益活动的导演，就要对于这样的情况进行分析和策划。通过公益活动主题的选取，让选定的主题既能够满足群众近阶段的需求，同时有一定的特点，随后和创作团队一起策划整个新闻媒体公益活动的结构和形式。只有这样才能够让公益活动安排的节奏性强、内容较为丰富；同时让观众能够较为清晰的理解公益活动
3、内容，引起共鸣。1.1 媒体的产业化经营新闻媒体公益活动的形式可以是多种多样的，并且可以灵活的選用不同的表现形式。因此不论是歌曲演唱、舞蹈；还是人物访谈、情景活动等方式，都在时代的推动下有不断的发展。选取合适的公益活动形式，融合艺术表现形式进行展示，是导演需要整体思考的地方。而除了公益活动开展的形式，更为创新的公益活动内容也是需要考虑的，导演要能够整合好各种不同的资源，同时开展合理的创作构思，在能够满足主题需求的前提下进行公益活动的选取。一般来说新闻媒体公益活动整体的节奏也有其特定的模式，导演需要依据不同种类的文化公益活动进行结构的设计。好的导演就是要勇于突破、勇于创新，并且不断总结和摸索，只
4、有这样才能够设计出更为精彩的文化公益活动。1.2 体现深切的人文关怀新闻媒体公益活动的导演工作其实是较为复杂的，导演也需要具备更多方面的知识才艺，才能够让公益活动举办的更为成功。所以在新闻媒体公益活动创作的过程中，导演要充分的利用各方面的资源，调动视听感官进行符合大众心灵共鸣标准的文艺作品选取。所以新闻媒体公益活动导演在新时期的发展背景下应当充分完善自身的业务素质，提升自身的判断力，并且运用公益层面的展现手法将策划人和文艺公益活动的宗旨最大程度的展现，进而赋予公益活动更高的艺术境界。因此结合当前时代发展的新形势来说，公益活动的主题要进行一定规范，自身的业务素质也要尽量提升，从而满足群众对新闻媒
5、体公益活动的精神需求。人类社会的进步不仅建立在物质生产力发展的基础上，也极大地依赖于精神文化的发展和社会文明的进步。新闻媒介作为生产“精神产品”的社会机构，在新闻服务社会中，应当坚持以人为本，关注社会文明和人类的文化生活，以正确的文化舆论提升人们的素质和人文精神，优化人们赖以生存的精神文化环境，推动人类文明的进步。1.3 有利于媒体品牌化塑造作为一种媒体公益活动的形式，新闻媒体公益活动更多的是公益活动的内容要与新时代的文艺发展相关，所以一场较为成功的新闻媒体公益活动是有“干货”的，导演要保证公益活动的整体质量，并且在镜头、场景的切换上进行适当的调整，让公益活动中的场景和镜头巧妙的融合，让观众能
6、够产生共鸣之感。而导演在一定程度上可以开拓创新，从多个环节上入手寻求突破，全身心的为群众打造符合群众需求的新闻媒体公益活动。1.4 有利于媒体形象的塑造一场较为出色的新闻媒体公益活动是由导演、嘉宾、主持人以及许多幕后工作人员共同打造的。因此在新闻媒体公益活动的策划中，要注重与其他工作人员的交流，同时注重现场的节目效果和视频转播效果，从画面、现场、音响、灯光等诸多方面进行把控。这也就要求新闻媒体公益活动的导演需要落实到节目开展的每一个环节中，从基础的层面上进行创新，从而达到让人耳目一新的效果，有更大的共鸣能力。2 新闻媒体进行公益活动策划的策略新闻媒体公益活动也有对应的及时性和新闻性，把握公益活
7、动的这两方面特性，用文艺手段进行彰显，就可以达到较好的宣传效果。所以在导演进行公益活动主题策划的时候，也就相当于对文艺公益活动的思想性以及政治性的策划，导演要培养自身用文艺公益活动的形式展现生活的能力，并且以地方文化作为基础进行自身能力的完善。笔者在进行调查时发现类似地方特色才艺、爱心活动等方面的新闻媒体公益活动较为受欢迎。观众们在观看新闻媒体公益活动的时候一般都是在家中，是一种无意注意的状态，所以可以注重公益活动的地方性，因地制宜地进行公益活动的策划，注重自身思维的拓展也有助于策划水平的提升。2.1 新闻媒体组织公益活动要与主流意识形态宣传要求相符将公益活动策划的内容进行实质的、规律地表述出
8、来即是新闻媒体公益活动策划的原则性，亦是新闻媒体组织公益活动策划的指导思想。近年以来，随着地方台新闻媒体公益活动的改版，许多节目暂停或者撤销，整体来看岗位的设置不够科学合理，许多专业人员也没有可以施展自身能力的机会。所以也相对缺少完善的机制进行导演工作的主动性，导演实际工作的水平被降低。除此之外，导演需要和节目相关领域的工作人员进行交流，进行现代社会时代背景能够满足的节目策划。综艺栏目在地方台被撤销之后，新闻媒体公益活动导演的创新能力整体下降，而新闻媒体公益活动需要更贴近群众的日常生活，这也就要求导演需要完善自身的精神文化素养，灵活的运用导演资源进行节目的创新。2.2 注重公众的利益“公益”一
9、词从字面上理解的内涵就是公众的利益，虽然无法满足所有群体的利益，但新闻媒体在组织公益活动时，要注意遵循大部分公众的志趣，做到在道德层面上、舆论层面上的良好把握。电视媒体的受众大多是老人和孩子，这部分人的文化程度相对较低；青年观众则更偏向于手机、电脑等新媒体。所以怎样提升公益活动的质量，让更多的受众观看公益活动，是导演亟待考虑的问题。如果新闻媒体公益活动可以做的很好，那么青年观众也会主动的进行观看，只要公益活动做的有新意、符合大众审美需求，那么就自然会有较高的收视率。但如果想要整体保证收视率较高，就需要导演进行自身素质的提升，并且用较为创新的思路进行策划能力的提升。因此新闻媒體公益活动导演应当与
10、时俱进，将自己的创作思想不断扩大，从而保障公益活动的吸引力，而从往年的成功经验来看，结合群众日常生活及需求进行新闻媒体公益活动的创作和创新，往往可以取得较为出色的效果。2.3 新闻媒体开展公益活动要持之以恒对于新闻媒体公益活动的创新来说，导演需要与团队进行实时的沟通交流，并且从艺术创作层面进行深化，融入到公益活动的实际创作和运作中。传统体制内的导演在团队建设的时候较为独立，而新闻媒体工艺活动导演更需要在团队建设和项目运作的过程中有较强的自主性，同时也可以较为丰富的展现导演的创作和策划能力，更好的实施公益活动创作。作为我国工艺事业发展不可或缺的方面，新闻媒体公益活动随着电视文化近年以来的不断发展
11、有着越来越高的档次，而观众对于新闻媒体公益活动的需求也更广泛。导演作为晚会的主导者，面临不断发展的时代，自身需要具备一定的素质，而通过自身的创新和突破可以让节目的主题、舞台效果等方面得到发展。3 结论新闻媒体对社会的公益活动进行重视进而进行活动的组织，这是自身理念拥有了很大的进步，同时也是这个社会所需要的正直核心理念。从目前的新闻媒体时代来看，很多社会的公益活动都需要媒体活动进行支持和帮助，而且需要新闻媒体进行一定的宣传和弘扬，没有新闻媒体的帮助，所有的公益活动都很难做出很大的贡献和影响。媒介的公益活动应注重追求长远的社会效益，保持活动的长期性，做到一次组织，长期受益，使公益活动落到实处，真正实现服务公众，造福社会的目标。参考文献1马纹悦.新闻媒体对慈善公益活动的报道研究J.东南传播，2016（4）：68-70.2吴胜男.论新闻媒体的公益活动策划J.新闻研究导刊，2015，6（18）：121.3谭洪.论新闻媒体的公益活动策划J.新闻前哨，2015（7）：87-89. -全文完-
