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1、互联网电视的机遇与挑战互联网电视的机遇与挑战 一、我国互联网电视（一、我国互联网电视（OTT TVOTT TV）发展现况和趋势发展现况和趋势IPTVIPTV和互联网电视台和互联网电视台可管理的IP网公共互联网带围墙的花园门户带围墙的花园消费者制作的内容第三方内容商电信运营商宽带接入电信运营商互联网电视是互联网电视是OTT TVOTT TVn n互联网电视在互联网上以互联网电视在互联网上以OTT ( over the top)OTT ( over the top)模式工作，模式工作，n n互联网电视台可以独立运营，不需要与提互联网电视台可以独立运营，不需要与提供宽带接入服务的运营商合作。供宽带接
2、入服务的运营商合作。n n用户终端安装客户端软件通过互联网接入用户终端安装客户端软件通过互联网接入互联网电视台门户网站互联网电视台门户网站n n互联网电视台可以在公共互联网上提供一互联网电视台可以在公共互联网上提供一个可管可控的播出环境（带围墙的花园）个可管可控的播出环境（带围墙的花园），有安全播出保障。，有安全播出保障。我国互联网电视（我国互联网电视（OTT TVOTT TV）发展现况和趋势发展现况和趋势n n我国电视台和有线电视由国家控制，具有我国电视台和有线电视由国家控制，具有天然垄断地位。没有民营电视台天然垄断地位。没有民营电视台n n互联网视听业务互联网视听业务/ /视频网站分类管理
3、放开部视频网站分类管理放开部分业务允许民营、商业运营分业务允许民营、商业运营n n广电总局对电脑为终端的互联网视频采用广电总局对电脑为终端的互联网视频采用分级管理政策，发近分级管理政策，发近600600张牌照一半给商业张牌照一半给商业视频网站。造就了互联网视频的繁荣。视频网站。造就了互联网视频的繁荣。利用公共互联网向计算机用户提供利用公共互联网向计算机用户提供视听节目服务业务分类视听节目服务业务分类(2010 04 01)(2010 04 01)： 一、第一类互联网视听节目服务（广播电台、电视台形态的互联网视听节目服务）一、第一类互联网视听节目服务（广播电台、电视台形态的互联网视听节目服务）
4、（一）时政类视听新闻节目首发服务（一）时政类视听新闻节目首发服务 （二）时政和社会类视听节目的主持、访谈、评论服务（二）时政和社会类视听节目的主持、访谈、评论服务 （三）自办新闻、综合视听节目频道服务（三）自办新闻、综合视听节目频道服务 （四）自办专业视听节目频道服务（四）自办专业视听节目频道服务 （五）重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况视音频直播服务（五）重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况视音频直播服务二、第二类互联网视听节目服务二、第二类互联网视听节目服务 （一）时政类视听新闻节目转载服务（一）时政类视听新闻节目转载服务 （二）文艺、娱乐、科技、
5、财经、体育、教育等专业类视听节目的主持、访谈、报道、评论服务（二）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的主持、访谈、报道、评论服务 （三）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的制作（不含采访）、播出（三）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的制作（不含采访）、播出 （四）网络剧（片）的制作、播出服务（四）网络剧（片）的制作、播出服务 （五）电影、电视剧、动画片类视听节目的汇集、播出服务（五）电影、电视剧、动画片类视听节目的汇集、播出服务 （六）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的汇集、播出服务（六）文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专
6、业类视听节目的汇集、播出服务 （七）一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况视音频直播服务（七）一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况视音频直播服务三、第三类互联网视听节目服务三、第三类互联网视听节目服务 （一）聚合网上视听节目的服务（一）聚合网上视听节目的服务 （二）转发网民上传视听节目的服务（二）转发网民上传视听节目的服务 四、第四类互联网视听节目服务（互联网视听节目转播类服务）四、第四类互联网视听节目服务（互联网视听节目转播类服务） （一）转播广播电视节目频道的服务（一）转播广播电视节目频道的服务 （二）转播互联网视听节目频道的服务（二）转播互联网视听节目频道的服务 （三）
7、转播网上实况直播的视听节目的服务（三）转播网上实况直播的视听节目的服务20102010年中国广播电影电视发展报告年中国广播电影电视发展报告 ( (广电蓝皮书广电蓝皮书) ) n n20092009年，全国取得互联网视听节目服务资质年，全国取得互联网视听节目服务资质的网站的网站398398家，实行分类管理家，实行分类管理n n其中主流媒体其中主流媒体213213家，占总数的家，占总数的 53.5%53.5%。n n规模较大、管理规范的视听节目服务商业规模较大、管理规范的视听节目服务商业网站中，绝大部分获得了信息网络传播视网站中，绝大部分获得了信息网络传播视听节目许可证。听节目许可证。n n国有传
8、统媒体与商业网站共同发展的新体国有传统媒体与商业网站共同发展的新体制与规范化的互联网视听节目服务新格局制与规范化的互联网视听节目服务新格局已初步形成。已初步形成。 中美互联网视频服务规模对比中美互联网视频服务规模对比n n网络视频用户规模：中国网络视频用户规模：中国2.42.4亿、美国亿、美国1.81.8亿亿n n月视频收看次数月视频收看次数VVVV：中国：中国100100亿、美国亿、美国340340亿亿n nCNTV CNTV 直播直播vv/vv/月月4 4亿亿 UV0.85UV0.85亿亿 直播直播556556万同时在线万同时在线优酷在美国上市优酷在美国上市n n优酷网是优酷网是YouTu
9、beYouTube + + HuluHulu模式。优酷网股票模式。优酷网股票发行价发行价12.8012.80美元，收报美元，收报34.3834.38美元，上涨美元，上涨168.59%168.59%。n n艾瑞数据显示，艾瑞数据显示， 优酷网的家中和办公室月独立访问用户约为优酷网的家中和办公室月独立访问用户约为2.032.03亿，网吧月独立访问用户为亿，网吧月独立访问用户为61006100万。按万。按收看时长计算，优酷网占据中国在线视频收看时长计算，优酷网占据中国在线视频40%40%的市场份额。的市场份额。中国网络视频广告市场规模中国网络视频广告市场规模n n20102010年中国网络视频广告市
10、场规模预计达到年中国网络视频广告市场规模预计达到21.7521.75亿人民币，环比增长亿人民币，环比增长157.7%157.7%n n20112011年市场规模将达年市场规模将达35.8835.88亿元。亿元。n n20102010上半年互联网用户观看网络视频达上半年互联网用户观看网络视频达111111亿小时，预计亿小时，预计20102010下半年访问时长总量将与下半年访问时长总量将与综合门户的时长持平，达综合门户的时长持平，达205205亿。亿。 2010-2013 2010-2013 中国网络视频市场规模中国网络视频市场规模2010-2013 2010-2013 中国网络视频用户规模中国网
11、络视频用户规模电视机和手机成为互联网终端电视机和手机成为互联网终端n n目前中国网络电视台的终端还是计算机与视频网站差别不目前中国网络电视台的终端还是计算机与视频网站差别不大。进一步发展网络电视机和网络电视手机才是真正的网大。进一步发展网络电视机和网络电视手机才是真正的网络电视台络电视台n n网络电视网络电视/ /新媒体进入客厅和口袋（千元智能手机和平板新媒体进入客厅和口袋（千元智能手机和平板电视）电视）n n受众从计算机用户扩大到一般人群受众从计算机用户扩大到一般人群n n三屏联动构建舆论场三屏联动构建舆论场n n将促进新一代信息技术产业的发展将促进新一代信息技术产业的发展2009 12 2
12、8 CNTV上线是里程碑CNTVCNTV定位定位n n国家公共信息娱乐视听平台国家公共信息娱乐视听平台n n支持多终端、三屏联动支持多终端、三屏联动n n CCTVCCTV自己核心资源、各地各种网络电视节自己核心资源、各地各种网络电视节目、用户自制内容目、用户自制内容n n统一的客户端，权威的门户统一的客户端，权威的门户n n基本模式是台网捆绑和网络联盟基本模式是台网捆绑和网络联盟电视、手机终端的互联网视听节目服务电视、手机终端的互联网视听节目服务n nIPIP电视（电视（IPTVIPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内）、手机电视、互联网电视的集成播控、内容服务属于广播电台、电视台形态
13、的网络视听节目服务。容服务属于广播电台、电视台形态的网络视听节目服务。n nIPIP电视（电视（IPTVIPTV）、手机电视、互联网电视的集成播控、内）、手机电视、互联网电视的集成播控、内容服务和传输、分发服务的业务分类目录另行制定。容服务和传输、分发服务的业务分类目录另行制定。n n广电总局令第广电总局令第3939号：取得号：取得“ “以电视机为接收终端的视听节以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务目集成运营服务” ”的的信息网络传播视听节目许可证信息网络传播视听节目许可证要要求：开展以电视机为接收终端的互联网视听节目集成运营求：开展以电视机为接收终端的互联网视听节目集成运营服务，应当建立
14、具有节目播控、节目导视、版权保护等功服务，应当建立具有节目播控、节目导视、版权保护等功能的集成播控系统，健全节目内容管理制度、安全保障制能的集成播控系统，健全节目内容管理制度、安全保障制度和应急处理机制，确保所传播视听节目内容可管、可控度和应急处理机制，确保所传播视听节目内容可管、可控。在总局发布的互联网电视规范在总局发布的互联网电视规范明确规定明确规定n n “ “每台电视机中只能植入一个互联网电视机客每台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端，户端， 一个互联网电视机客户端中只能嵌入（包一个互联网电视机客户端中只能嵌入（包括技术支持）一个互联网电视集成平台的地址。括技术支持）一个互联网电视
15、集成平台的地址。” ”n n “ “对于同一品牌同一型号的电视机，持有对于同一品牌同一型号的电视机，持有“ “互联互联网电视集成业务网电视集成业务” ” 牌照的机构与电视机厂家签订的牌照的机构与电视机厂家签订的委托植入协议应当是排他的，不得再植入其他平委托植入协议应当是排他的，不得再植入其他平台的客户端。台的客户端。” ”n n “ “节目服务平台只能与持有节目服务平台只能与持有 “ “互联网电视集成业互联网电视集成业务务” ”牌照机构所建设的互联网电视集成平台相连接牌照机构所建设的互联网电视集成平台相连接，不能与未经广电总局批准的互联网电视集成平，不能与未经广电总局批准的互联网电视集成平台相
16、连接，不能采取开放式链接。台相连接，不能采取开放式链接。” ”n n已经发了七张牌照已经发了七张牌照视频网站在应用商店分发客户端视频网站在应用商店分发客户端智能手机智能手机/Pad /Pad 网络电视大发展网络电视大发展n n视频网站使用计算机终端网络视频牌照在互联网上以视频网站使用计算机终端网络视频牌照在互联网上以OTTOTT模式播放各种视频内容。智能手机模式播放各种视频内容。智能手机/PAD/PAD分辨率硬件软件分辨率硬件软件与电脑趋同，安装客户端或使用高性能浏览器可以收看。与电脑趋同，安装客户端或使用高性能浏览器可以收看。n n视频网站通过应用客户端面向智能手机视频网站通过应用客户端面向智能手机/ /平板电脑平板电脑PADPAD发发展移动互联网电视占据市场主要份额。拥有牌照的手机电展移动互联网电视占据市场主要份额。拥有牌照的手机电视集成播控平台拥有市场份额很低视集成播控平台拥有市场份额很低n n门户：手机电视（北京闪动科技）。包括北京电视台、杧门户：手机电视（北京闪动科技）。包括北京电视台、杧果果TVTV、各地卫视、等数十个电视台数百个节目。统一的、各地卫视、等数十个电视台数百个
